包頭師范學院 本 科 畢 業(yè) 論 文 論文題目： 淺談如家快捷酒店 VI 設計及制作 院 系：美術學院 專 業(yè)： 平面設計 姓 名： 郭雪玲 學 號： 0705160084 指導教師： 陳飛 二零壹壹 年 四 月 摘 要 VI（ Visual Identity），通譯為視覺識別，是企業(yè)深層次的文化、精神、哲學和信仰的視覺化演繹，具體則通過以標志為核心的視覺基 本要素（如標準字、標準色等）和應用要素（如事務用品、標識系統(tǒng)、交通工具、廣告形式等）向社會公眾傳播、推廣。它是一項建立在視覺傳播理論、視覺傳達設計和對視覺傳播媒體控制管理基礎上的、科學而復雜的傳播工程，并非簡單的視覺表現(xiàn)手段。 運用 VI 設計 可以 全方位 、多角度 地反映企業(yè)的經營理念 。 企業(yè)可以通過 VI設計實現(xiàn) 產品以及品牌的想象力 。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 實施 VI 戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳 播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。 關鍵詞： VI 設計 標志 形象 品牌 Abstract VI (Visual Identity), translated through visual recognition, an enterprise deep cultural, spiritual, philosophical, and visual interpretations of faith, specifically to mark the core through the visual elements (such as standard characters, the standard color, etc.) and applications elements (such as transaction supplies, marking systems, transport, advertising, etc.) to the public dissemination, promotion. It is a theory based on visual communication, visual communication design and visual media on the basis of control and management, and dissemination of scientific and complex project, not a simple visual means of expression. The use of VI design comprehensive, multi-angle to reflect their business philosophy. Companies can achieve product design and brand VI imagination. Internal consent of the employees identity, sense of belonging, strengthen cohesion and the overall image of foreign enterprises set up, integration of resources and controlled the enterprise message to the audience through visual symbols, constantly strengthen the audiences consciousness, and thus recognized. Implementation of the VI strategy is the spread of enterprise information systems engineering. Corporate visual identity system corporate philosophy, corporate values, through the static, concrete, and visual communication systems, organized, planned and properly, accurately and quickly conveyed, and conduct of operations throughout the enterprise into so that the spirit of enterprise, ideas, business policy, business strategy and other subjective content, through visual means to be an alien of Maida. So that the public can grasp the business information at a glance, to identify with, thus achieving the purpose of corporate identity. key words : VI Design； Logo； Image； Brand 引 言（緒論） 所謂 VI 是指在企業(yè)經營理念的指導下 ， 利用平面設計等手法將企業(yè) 的內在氣質和市場定位視覺化 ,形象化的結果 ； 是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別 ， 聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺 。 在品牌營銷的今天 ， 沒有 VI 對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說 ， 就意味著它的形象將淹沒于商海之中 ， 讓人辨別不清 ； 就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器 ； 就意味著它的產品與服務毫無個性 ， 消費者對它毫無眷戀 ； 就意味著團隊的渙散和低落的士氣 。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應用要素的內容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經營的內容與服務的性質來決定。其內容、項目的多少，一般說來，是與 企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設計工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業(yè)產品、經營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設計，還應該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。 給一個企業(yè)做 VI 設計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè) 的無形資產的一個重要組成部分； 傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。 VI 的設計不是機械的符號操作，而是以 MI 為內涵的生動表述。所以， VI 設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。 淺析如家快捷酒店 VI設計 及 制作 在制作畢業(yè)設計時，沒有 VI 設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。 我們要知道 VI 設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般 包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、 交通工具 等。 VI 設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。我們在做 VI 設計的時候，還要多了解它的幾個基本原則：風格的統(tǒng)一性原則；強化視覺沖擊的原則；強調人性化的原則；增強民族個性與尊重民族風俗的原則； 可實施性原則 ； 符合審美規(guī)律的原則；嚴格管理的原則。 VI 設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性 ， 如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的 VI 設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。 在這次如家快捷酒店的設計中感受尤為深刻， 我 將標志設計做為 VI 設計的重中之重，結合 如家快捷酒店 的特色進行了一些資料的收集工作。在標志設計時選擇合適 的圖案元素是十分重要的 一個環(huán)節(jié)， 應該尊重企業(yè)的文化與特點使標志特點鮮明，寓意清晰。 最初確定題目時想到的是用字母 H 變形，下一步就是著手“ H”的設計， 我們在制作 VI 設計時會有不斷的變化過程，所以我們制作時要有耐心、細心的去做好它，特別是我們初學者。 首先，我們要做好準備階段，理解消化 VI，確定貫穿 VI 設計的基本形式，搜集相關咨訊，這樣才能對畢業(yè)設計進行著手。一般說來，畢業(yè)設計的制作是自己對這三年來大學的總結，是自己對所學的 VI 設計真正是運用和實踐。最后，我們就要進入重要設計開發(fā)階段： 基本要素設計，應用要素設計， VI 設計初稿出來之后 就要靠自己的色彩基礎，使之得到很好的應用。 經過幾個星期的努力，按照 VI 手冊中的程序終于把 如家快捷酒店 的 VI 設計部分完成，雖然過程有些曲折但結果很令人滿意。這也是 我 第一次把 VI 設計真正的運用到現(xiàn)實當中去。作為一個初學設計的人，這次設計讓我心里不由的感到 欣慰和榮幸，也讓自己對 VI 設計有了更深的了解和認識。如果真正的將 VI 設計融入到現(xiàn)代設計中去還需要走很長的一段路。 通過這次 如家快捷酒店的 設計，使我明白 VI 設計的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個設計并不是會運用這個軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系 的，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到設計的同時，自然的產生聯(lián)想，從而對設計作品產生認同。也讓我知道，要做好設計必須對色彩、圖案等方面得有一定的基礎。還要收集相關的資料，也要結合現(xiàn)實的社會環(huán)境，不能憑空想象。 目前很多設計公司只是單純的為了設計而設計，不考慮企業(yè)的實際情況和需要在極短的時間內導入整套的 VI 設計。 對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講 ， VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)的無形資產一個重要組成部分 ， 不可動輒改弦更張的 。所以，我們要好好利用自己所學的，發(fā)揮自己的 特長，為 VI 設計做出巨大的貢獻，實現(xiàn)自己的設計理想。 結論 VI 設計的進程的腳 步 越來越快 ， 這和經濟快速發(fā)展，技術的日新月異，以及社會