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文檔簡介

八馬核心創(chuàng)作報告葉茂中策劃八馬項目組2009年12月策略確定第一階段做高端茶莊品牌第二階段做袋泡茶，拓展快銷渠道品類定位商政禮節(jié)茶商政禮節(jié)茶以核心群體帶動大眾消費群中國市場黃金定律之占領(lǐng)高端，向下輻射中國是個層級社會，經(jīng)濟(jì)、文化和消費的輻射力都是自上而下的，八馬做高端品牌，占領(lǐng)高端市場和人群，同樣也會有適當(dāng)?shù)膬r位輻射大眾消費群。八馬當(dāng)前的任務(wù)全面建立商政禮節(jié)茶這一品類,同時以商政禮節(jié)茶做為切入，最終成為茶業(yè)強(qiáng)勢品牌！品牌基礎(chǔ)訴求文案始于1736年，鐵觀音的發(fā)現(xiàn)者和傳承者古：乾隆喝過王氏先祖進(jìn)貢的茶，賜名“鐵觀音”，其后成為貢茶。今：中央政府采購注冊供應(yīng)商王氏家族十三代傳人傳承制茶秘技，被官方認(rèn)定為“國家級“非遺”鐵觀音傳承人”。標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)組合八馬當(dāng)前最需要的一句傳達(dá)品牌核心的口號!一個具有傳播力的載體!品牌口號

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