1、摘 要海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。是最能張揚個性的一種設計藝術形式，當然最終還是為商業(yè)目的而服務。我們的海報設計講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)企業(yè)或單位的產(chǎn)品、文化、理念，有非常實效的營銷力，與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設計形成鮮明的對比，具有強烈的視覺沖擊力。注重實用和創(chuàng)新是我們的特色!海報設計表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設計表現(xiàn)、文字設計表現(xiàn)和色彩設計表現(xiàn)等。海報設計通過圖形、文字和色彩的整體設計，達到完美的統(tǒng)一

2、。關鍵詞：海報設計 表現(xiàn)手法 注意事項 整體性目 錄引言1第一章 海報的概念2第二章 海報的設計32.1設計要點32.1.1、圖形設計32.1.2、文字設計32.1.3、色彩設計32.2注意事項42.3海報的設計流程5第三章 設計的前期準備63.1思考與搜集資料63.2繪制設計草圖6第四章 軟件制作過程74.1海報制作的具體步驟74.2作品的修改和完善94.3圖片的輸出10總結11致 謝12參 考 文 獻13引 言在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設計文化的新世紀。設計與文化的融合，構建出多元化設計的文化生命形態(tài)，使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值?，F(xiàn)代漢語詞典上

3、對“設計”的解釋是：設計就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新1。在舊事物的質(zhì)量、性能、實用性等方面加以新元素；發(fā)展新風格；提高新品質(zhì)；是設計的基礎。而創(chuàng)新，則是設計的靈魂。設計是一種審美活動，成功的設計作品一般都很藝術化。但藝術只是設計的手段，而并非設計的任務。設計的任務是要實現(xiàn)設計者的意圖，而并非創(chuàng)造美。美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設計是有目的的策劃，海報設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的

4、設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。海報就是要用海報設計的這個特性來達到廣告和宣傳的目的。第一章 海報的概念“海報”一詞最早源于上海，原指戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖,演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。它已經(jīng)變?yōu)橄驈V大群眾報道或介紹有關戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術設計。因為它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種；但海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術設計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名

5、“海報”或“宣傳畫”屬于戶外廣告分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術表現(xiàn)力豐富、遠視效果強烈的特點。海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動，同時也能為企業(yè)單位或個人進行宣傳。我此次的畢業(yè)設計安徽職業(yè)技術學院海報也是憑借海報廣告宣傳性的特點，結合對本校實際的深刻了解，對本校宣傳的一種藝術性展現(xiàn)。第二章 海報的設計2.1設計要點海報的設計離不開三種元素，即圖形、文字、色彩。這三種元素構成了海報的所有的表現(xiàn)力。2.1.1、圖形設計設計之所以是一門藝術，他用各種

6、藝術手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。海報設計，可以通過多種設計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，如：我下面要講到的在海報設計中經(jīng)常會用的的一種：圖形設計。圖形應該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應該考慮襯托、美化的作用。從設計的角度來講，海報是平面設計圖形設計的一種，是具有相當視覺美感的一種藝術造型，但它同時也是實用美術，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。2.1.2、文字設計海報設計通過特殊的藝術的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)表達事物的價值。 一個海報設計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設計，在藝術設計中越來

7、越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術的學識和修養(yǎng)，對于設計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說明書法藝術在現(xiàn)代設計中的應用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設計都可以借鑒書法藝術的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設計領域。在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)海報統(tǒng)一的字體設計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和企業(yè)海報的統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到聽覺和視覺同步傳達信息的效果。2.1.3、色彩設計在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色

8、，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎。畫面的色彩基調(diào)將會深深影響該畫面作品給觀眾的印象，所以色彩設計在作品的企劃初期即占有一定的重要性。一個海報設計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關系，應整個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮“事物在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。 用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用

9、二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。色彩在人們的社會生活、生產(chǎn)勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，現(xiàn)代的科學研究資料表明，一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關系得到反映的，而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。對色彩的興趣導致了人們的色彩審美意識，成為人們學會員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素，正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。2.2注意事項上面談到的是海

10、報所要考慮的幾個設計的方面，而海報最主要的就是以海報的形式將雇主希望展現(xiàn)的內(nèi)容和目的表現(xiàn)出來。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。對于海報設計，我認為，無論是否是以商業(yè)為目的還是主要以宣傳為目的，都是以海報的特性將所要展現(xiàn)的內(nèi)容以人們能夠樂于接受的方式去表達出來，使得人們在接收這種帶有藝術性訊息的同時，能夠實現(xiàn)委托方的目的。首先海報要確實的反映所要表達的意思時間地點放在明確顯眼的位置,標題要叫人一目了然。 設計出一個好的海報的應該有這幾項要求：1.立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。2.構思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，

11、創(chuàng)造新的視野，新的觀念。3.構圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。5.海報要重點傳達事物色彩的信息、運用色彩的心理效應、強化印象的用色技巧。我的海報設計都注意到了重些因素。2.3海報的設計流程圖2-3-1 設計流程海報的設計如要分為四個階段（如圖2-3-1所示)，第一個階段是思考和搜集資料，第二個階段是繪制設計草圖，第三個階段是軟件制作，第四個階段是修改和完善。需要注意的是，這個階段僅僅是在設計的時間段內(nèi)的模糊分界，其實沒有明確的界線，這只是個大致順序和方向。下面我以我的畢業(yè)設計為例，具體講述海報設計的四個階段。第三章 設計的前期準備

12、3.1思考與搜集資料由于是新年海報的設計，那么我們要表現(xiàn)出新年的喜慶、熱鬧氣氛，同時還要表達出對新的一年美好的愿景。在色調(diào)上我選擇有著象征喜氣、熱情的含義紅色，同時搭配上傳統(tǒng)的象征團圓意義的紅燈籠色彩，這樣就從整體上給海報營造出一種喜慶的氛圍。海報大致為長方行，然后分區(qū)域放入燈籠煙花等元素，還為海報適當添加核心標語和文字，然后加入一些修飾元素，最后再調(diào)整海報的細節(jié)。將上述材料匯總在一起，便是這張海報的基本素材。3.2繪制設計草圖海報分很多類，像節(jié)日此類的海報大多要秉持喜慶、熱鬧的風格。整個海報著重需要繪制去表現(xiàn)的是身部的圖形圖案和文字的配合。于是我準備了龍的圖片素材，它既表示出新的一年的生肖，

13、也是對新年龍年的一個期望，希望在新的一年生活、事業(yè)等各個方面龍騰虎躍。同時還準備了中國傳統(tǒng)的“福到”加以配飾，表示幸福已到（倒）福氣已到（倒），充分地體現(xiàn)了對幸福生活的向往，也是對美好未來的祝愿。根據(jù)內(nèi)容和海報的基本構成，我將整個海報分為頭左右兩部分。在左邊的區(qū)域放入燈籠煙花等元素，在加上文字祝福，右邊直接放入福到的字樣，然后加入龍元素進行修飾。這樣，基本的草構就完成了。本實例制作通過制作相關素材，并運用了Photoshop中的添加圖層樣式、建立路徑、自由變形等工具，最終完成所制作的素材以得到所構思的效果圖。第四章 軟件制作過程在軟件制作這一環(huán)節(jié)，跟據(jù)設計草圖，能夠有條理、分步驟的進行軟件設計

14、。4.1海報制作具體步驟1、新建文件，設置高寬為1080x640像素，分辨率為300；2、雙擊導入準備好的煙花、燈籠素材，用變形工具（ctrl+t）調(diào)整素材到所需要的大小，設置本圖層為線性加深模式，調(diào)整其透明度為95%，圖像略微的呈現(xiàn)出格子狀的立體感；3、選擇“視圖標尺”（或ctrl+r），從左側拉出一條線，放置在標尺540的位置；4、用鋼筆工具點選幾個點，然后創(chuàng)建路徑，再在路徑上寫出“心想事成，萬事如意”的字樣，調(diào)整字體的效果和距離，為文字添加投影效果；5、新建圖層，打開文字工具，選擇楷體、100點、渾厚，顏色為f0f30d，然后應用自由變換工具（ctrl+t），旋轉字體到合理的角度，選擇圖

15、層然后設置圖層樣式，在斜面和浮雕、等高線前面打鉤，福字呈現(xiàn)出立體的效果；6、建立新圖層，在空白處雙擊導入花花素材，然后把它放置到左下角的文字處，設置圖層模式為柔光，調(diào)整其透明度80%，讓作品隱現(xiàn)出紅色花和白色文字的融合；7、新建圖層，雙擊導入準備好的龍素材，用變型工具調(diào)整其大小，放到文字2012的上面，然后打開圖層樣式，為其田間斜面和浮雕、光澤和描邊效果，使其呈現(xiàn)出游龍其中的立體感；4.2作品的修改和完善將所有元素填上之后，進行整體審視，找出不和諧的地方，進行添加或刪除。給整體作品效果進行微調(diào)，整個效果圖即制作完畢。效果圖如下：圖4-2-1成品JPG預覽圖4.3圖片的輸出本次的作品最終共導出兩

16、種格式，一種是最終成品JPG格式（如圖4-2-1所示)，通過它可以直觀的看到作品的效果，另一種是PSD源文件格式，它的保存方便我們以后對作品的修改。 總 結平面設計是一項相當復雜的工作，要設計一件比較理想的平面作品，設計者需要具有一定的美術知識和素養(yǎng)。并且需要知道色彩的構成、分類與感情的關系，以及調(diào)和與配色等一系列美術知識，需要具備一定的設計經(jīng)驗。還要懂得如何使用相關平面設計軟件，通過這次的畢業(yè)設計通過本次畢業(yè)設計，使我對Photoshop有了很深的認識，對平面設計的布局、創(chuàng)意都有了一定的提高。隨著論文Photoshop中作品逐步完成，我對Photoshop的了解更多了，以前沒有接觸到的工具，

17、我學會了如何使用，以前用過的工具，現(xiàn)在更加熟悉了。多數(shù)人對于Photoshop的了解僅限于“一個很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應用方面，實際上，Photoshop的應用領域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、視頻、出版各方面都有涉及。本文開篇對海報進行了全面的概述其包括：海報的概念、海報的設計要點以及注意事項。好的設計，要求設計者對設計知識的理解和把握，還要求超強的設計構思，利用科學、合理的設計將作品所包含的意義表現(xiàn)出來。畢業(yè)設計，給了我一個鍛煉的好機會。整個畢業(yè)設計為我以后走向工作崗位奠定了堅實的基礎，很慶幸能有這次在我學習生涯中不可或缺的機會！致 謝走的最快的總是時間，來不及感嘆，

18、大學生活已近尾聲，三年的努力與付出，隨著本次論文的完成，將要劃下完美的句號。從課題選擇到具體的完成過程，無不凝聚著指導老師的心血和汗水。指導老師的循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪，喻會老師的淵博的專業(yè)知識，精益求精的工作作風，嚴以律己、寬以待人的崇高風范，將一直是我工作、學習中的榜樣。畢業(yè)論文寫作期間，指導老師提供了種種專業(yè)知識上的知道和一些富于創(chuàng)造性的建議，沒有這樣的幫助和關懷，不會這么順利的完成畢業(yè)論文。再次向指導老師表示深深的感謝和崇高的敬意。同時，論文的順利完成，離不開班導老師以及其他各位老師、同學和朋友的關心和幫助。在整個的論文寫作中，各位老師、同學和朋友積極的幫助我查資料和提供有利于論文寫作的建議和意見，在他們的幫助下，論文得以不斷的完善，最終幫助我完整的寫完了整個論文。另外，還要感謝我所參考的資料的相關作者，對他們表示誠摯的謝意。當然，由于知識水平仍很有限，很多工作還做的很不完善，因此難免有疏漏的地方。我會在今后學習工作中，不斷提高自身的知識