維達(dá)抖音電商超級(jí)品牌日▲TA們一邊分享，一邊汲取，見(jiàn)證著孩子的韌性成長(zhǎng)經(jīng)歷維達(dá)紙巾婚紗韌性初舞臺(tái)讓每一個(gè)有孩家庭看見(jiàn)和分享，家有維達(dá)的韌性陪伴，孩子韌性長(zhǎng)大的高光時(shí)刻2023年2月28日-3月10日27,405,051增長(zhǎng)129.97%增長(zhǎng)21.20%增長(zhǎng)55.98%4238萬(wàn)增長(zhǎng)160%維達(dá)|以內(nèi)容營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)抖音全鏈路的流轉(zhuǎn)內(nèi)容建設(shè)增長(zhǎng)5A轉(zhuǎn)化A3內(nèi)容建設(shè)增長(zhǎng)5A轉(zhuǎn)化A3經(jīng)營(yíng)陣地轉(zhuǎn)化A4/A5?bigday當(dāng)天，喬欣攜手小麥空降維達(dá)抖音官方旗艦店直播間，韌性初舞臺(tái)引爆全網(wǎng)?紙巾婚紗主題自播間矩陣開(kāi)啟，沉浸式氛圍直播促銷售轉(zhuǎn)化?紙巾婚紗主題自播間矩陣開(kāi)啟，沉浸式氛圍直播促銷售轉(zhuǎn)化?頭部達(dá)人@老板上班了、@郝邵文、?頭部達(dá)人@老板上班了、@郝邵文、@陳三廢等直播助陣，達(dá)人帶貨GMV累計(jì)破千萬(wàn)破千萬(wàn)GMV個(gè)護(hù)家清品牌榜銷售同比增長(zhǎng)160%品牌搜索曝光人數(shù)超人群資產(chǎn)品牌效果生意增長(zhǎng)項(xiàng)目總曝光2.7億+全民任務(wù)總曝光2.5億GMV個(gè)護(hù)家清品牌榜銷售同比增長(zhǎng)160%品牌搜索曝光人數(shù)超人群資產(chǎn)品牌效果生意增長(zhǎng)項(xiàng)目總曝光2.7億+全民任務(wù)總曝光2.5億全民任務(wù)總互動(dòng)4萬(wàn)+5A人群總增長(zhǎng)超6400萬(wàn)+A3人群增幅130%此次項(xiàng)目聚焦抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從話題曝光到銷售從內(nèi)容到購(gòu)買(mǎi)在同一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)指標(biāo)1：活動(dòng)期間5A人群的流轉(zhuǎn)——了解、關(guān)注維達(dá)并進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)的人群增長(zhǎng)，拉動(dòng)品牌粉絲指標(biāo)2：產(chǎn)品的沉淀——小藍(lán)詞的沉淀、看后搜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品在抖音內(nèi)的銷售轉(zhuǎn)化指標(biāo)3：品牌資產(chǎn)的沉淀——紙巾婚紗創(chuàng)意話題與產(chǎn)品的結(jié)合，紙巾婚紗的話題沉淀互動(dòng)互動(dòng)簡(jiǎn)單用戶互動(dòng)+商業(yè)化共存，維達(dá)紙巾婚紗實(shí)現(xiàn)品牌社交從全民認(rèn)知到全民互動(dòng)美的分享情感共鳴抖音全民任務(wù)讓紙巾婚紗從可看到可玩獎(jiǎng)勵(lì)刺激品牌社交從全民認(rèn)知到全民互動(dòng)美的分享情感共鳴抖音全民任務(wù)讓紙巾婚紗從可看到可玩獎(jiǎng)勵(lì)刺激共創(chuàng)爆款內(nèi)容引爆流量狂潮首次首次明星沉浸開(kāi)箱種草首次超頭部達(dá)人造爆款1變N，全渠道擴(kuò)散單視頻6000萬(wàn)播放奇跡首次多維達(dá)人破圈傳播累計(jì)曝光超2010萬(wàn)深度種草行為激發(fā)用戶「主動(dòng)搜索」深度種草行為激發(fā)用戶「主動(dòng)搜索」，縮短轉(zhuǎn)化路徑品牌韌性理念傳達(dá)&賣(mài)貨種草同頻有態(tài)度有態(tài)度打造熱榜話題更真實(shí)更真實(shí)沉浸種草產(chǎn)品直播間完成品牌韌性態(tài)度輸出，品牌資產(chǎn)創(chuàng)造性輸出超級(jí)IP+超級(jí)地標(biāo)打造超級(jí)事件紙巾婚紗空降外灘，創(chuàng)新網(wǎng)紅打卡點(diǎn)沉浸體驗(yàn)韌性魅力主流媒體加持賦能多渠道達(dá)人打卡引爆沉浸體驗(yàn)韌性魅力主流媒體加持賦能3大平臺(tái)，10+主流媒體，全網(wǎng)曝光400w+從抖音內(nèi)循環(huán)到全渠道擴(kuò)散，節(jié)點(diǎn)建立用戶情感連接執(zhí)行回顧話題周話題周邊傳播主題借勢(shì)抖音平臺(tái)，讓維達(dá)紙巾從可看到可玩到可買(mǎi)的一站式主題活動(dòng)傳傳播節(jié)奏明明星加持全民全民卷入韌韌性直播社社會(huì)聲量抖音維達(dá)紙巾婚紗限定禮盒，電商銷售買(mǎi)贈(zèng)抖音挑戰(zhàn)賽「超級(jí)曝光+超級(jí)互動(dòng)」維達(dá)官宣全新品牌大使——喬欣官方全渠道直發(fā)海報(bào)引粉絲入局單條官博曝光量達(dá)79.9萬(wàn)，互動(dòng)量4.2萬(wàn)粉絲積極卷入應(yīng)援，觸達(dá)紙巾婚紗紙巾婚紗先導(dǎo)片席卷全網(wǎng)見(jiàn)證維達(dá)紙巾的極致韌性官方矩陣?yán)塾?jì)曝光明星種草視頻接棒上線沉浸式種草柔軟開(kāi)箱強(qiáng)化維達(dá)羊絨感紙巾柔軟認(rèn)知，形成心智卡位官方視頻累計(jì)曝光178萬(wàn)+，粉絲互動(dòng)1.4萬(wàn)同步預(yù)告抖音直播信息引發(fā)粉絲期待超級(jí)超級(jí)線下抖音、小紅書(shū)KOL數(shù)十位現(xiàn)場(chǎng)打卡主動(dòng)觸達(dá)線下曝光400萬(wàn)#維達(dá)紙巾婚紗挑戰(zhàn)賽重磅上線定制婚紗貼紙綁定全民任務(wù)玩法參考相似資源投入量級(jí)的挑戰(zhàn)賽，平均數(shù)據(jù)如下：總播放量1.5億；視頻互動(dòng)率0.94%；挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)2萬(wàn)+；貼紙使用人數(shù)1.5萬(wàn)+維達(dá)攜手品牌大使喬欣發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)互動(dòng)教程視頻帶你見(jiàn)證紙巾婚紗韌性初舞臺(tái)視頻號(hào)286W+曝光視頻號(hào)為挑戰(zhàn)賽預(yù)熱蓄水為挑戰(zhàn)賽預(yù)熱蓄水平臺(tái)資源助陣全面曝光品牌全民任務(wù)多維入口觸達(dá)用戶高頻導(dǎo)流話題頁(yè)貼紙面板熱推貼紙面板熱推任務(wù)列表任務(wù)列表信息流王牌硬廣開(kāi)屏轟炸引流強(qiáng)曝光高點(diǎn)擊助推貼紙互動(dòng)熱度飆升開(kāi)屏曝光開(kāi)屏曝光點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)%%點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率總曝光平均點(diǎn)擊率單頁(yè)信息流二次加熱明星視頻種草精華片段圈定泛意向人群持續(xù)導(dǎo)流挑戰(zhàn)賽曝光量476萬(wàn)+點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率A1/A2→A3從認(rèn)知到互動(dòng)從認(rèn)知到互動(dòng)，從參與到搜索，紙巾婚紗走入更多家庭抖音挑戰(zhàn)賽三大顏值達(dá)人率先卷入卡點(diǎn)變裝視聽(tīng)體驗(yàn)點(diǎn)燃貼紙互動(dòng)氛圍萬(wàn)@星狗萬(wàn)達(dá)人分析-Yuki雪雪投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)69萬(wàn)投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)69萬(wàn)A3人群拉新A3人群拉新17萬(wàn)，增長(zhǎng)91%曝光人群搜索3.2萬(wàn)次-高互動(dòng)率+低CPE&低CPM，互動(dòng)、曝光性價(jià)比高，后續(xù)UGC互動(dòng)仍可適當(dāng)向此類達(dá)人預(yù)算傾斜作為大曝光保證-配合bgm音畫(huà)卡點(diǎn)，提升鏡頭沖擊感，整體可看性強(qiáng)-前奏產(chǎn)品露出鏡頭過(guò)多，進(jìn)入變裝節(jié)奏緩慢，播放率偏低，整體節(jié)奏可更緊湊達(dá)人分析-星狗投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)44萬(wàn)投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)44萬(wàn)A3人群拉新A3人群拉新7.4萬(wàn)，增長(zhǎng)134%曝光人群搜索曝光人群搜索2萬(wàn)次-高互動(dòng)率+低CPE&低CPM，播放成本僅￥0.017，互動(dòng)成本￥0.90作為挑戰(zhàn)賽示例視頻性價(jià)比高-「維達(dá)」「紙巾」「婚紗」的評(píng)論提及率高，心智有效沉淀-對(duì)比以往作品，視頻前后反差稍顯不足，可加強(qiáng)反差感及與觀眾的互動(dòng)感，建立用戶期待達(dá)人分析-vsice王奇子投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)2.4萬(wàn)投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)2.4萬(wàn)A3人群拉新A3人群拉新3161，增長(zhǎng)170%曝光人群搜索2787次-帶「維達(dá)紙巾婚紗」「維達(dá)羊絨感紙巾」雙品牌關(guān)鍵詞評(píng)論置頂，有效激發(fā)小藍(lán)詞，帶動(dòng)觀眾的主動(dòng)搜索行為-畫(huà)面鏡頭單一，應(yīng)避免硬切，豐富紙巾婚紗展現(xiàn)鏡頭，自然帶出核心信息，提升變裝的美感與可看性真紙巾婚紗變裝萌娃上身詮釋韌性成長(zhǎng)故事引發(fā)熱議萬(wàn)萬(wàn)曝光精準(zhǔn)影響有孩家庭導(dǎo)流全民任務(wù)萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)頭部萌娃@_米三歲_達(dá)人分析-米三歲投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)129萬(wàn)投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)129萬(wàn)A3人群拉新A3人群拉新51萬(wàn)，增長(zhǎng)270%曝光人群搜索2.6萬(wàn)次-前5s以趣味親子劇情吸引觀看，品牌植入銜接自然，完播表現(xiàn)優(yōu)秀，5s播放率達(dá)62%，遠(yuǎn)超行業(yè)TOP5%品牌均值（35.76%）-本次投放觸達(dá)人群主要為31-40歲女性高消費(fèi)家庭用戶，與品牌TA高度契合-建議更聚焦維達(dá)紙巾婚紗信息點(diǎn)，增加露出達(dá)人分析-含妹投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)94.25%投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)94.25%A3人群拉新A3人群拉新2萬(wàn)，增長(zhǎng)149%曝光人群搜索曝光人群搜索2286次-延續(xù)賬號(hào)日常的「人類幼崽跳舞」內(nèi)容吸引停留，播放成本僅￥0.019，曝光性價(jià)比高-鏡頭畫(huà)面、節(jié)奏、bgm的處理不夠流暢，對(duì)互動(dòng)率有一定影響，服裝、場(chǎng)景的選取可更吸睛-未充分傳達(dá)維達(dá)紙巾婚紗韌性理念及產(chǎn)品信息，建議在人類幼崽生活記錄中軟性帶出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合以往優(yōu)質(zhì)視頻關(guān)鍵詞增加互動(dòng)打造全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)作品混剪視頻實(shí)現(xiàn)互動(dòng)二次發(fā)酵撬動(dòng)品牌人群資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)：挑戰(zhàn)賽傳播期間，維達(dá)5A人群規(guī)模大幅上漲A3總拉新1129萬(wàn)人，增幅達(dá)402%投放投放后投放前抖音挑戰(zhàn)賽吸引用戶深度交互參與品牌事件實(shí)現(xiàn)規(guī)?；巳盒钏?，集中引爆品牌勢(shì)能投后A3投后A3 比投后A3投后A3流轉(zhuǎn)占比改造類、生活類達(dá)人接力矩陣種草引爆大促深度捆綁紙巾婚紗品牌符號(hào)深度捆綁紙巾婚紗品牌符號(hào)手工改造力證韌性產(chǎn)品力借勢(shì)春日好物熱點(diǎn)借勢(shì)春日好物熱點(diǎn)緊貼使用場(chǎng)景種草促購(gòu)累計(jì)曝光輻射粉絲達(dá)人分析-開(kāi)心好奇媽投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)235.12%投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)235.12%A3人群拉新A3人群拉新56萬(wàn)，增長(zhǎng)1688%曝光人群搜索9632次，占0.20%日均搜索人數(shù)提升日均搜索人數(shù)提升1610.90%-延用「雙胞胎PK」爆款I(lǐng)P作為流量保證，以“孩子為媽媽改造紙巾婚紗、媽媽陪伴孩子韌性成長(zhǎng)”為主線自然種草產(chǎn)品，引發(fā)有孩家庭共鳴，調(diào)動(dòng)粉絲互動(dòng)熱情-小藍(lán)詞+落地頁(yè)帶動(dòng)搜索、導(dǎo)流促購(gòu)，5A人群拉新能力、關(guān)系加深能力均領(lǐng)先于行業(yè)-手工改造重在美觀，建議選擇更具有美感的改造成品，降低跟學(xué)難度，吸引更多用戶觀看達(dá)人分析-?？嗫嗤逗?A人群規(guī)模增長(zhǎng)投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)27.34%A3人群拉新A3人群拉新5萬(wàn)，增長(zhǎng)67%曝光人群搜索2.7萬(wàn)次，占2.22%日均搜索人數(shù)提升1507.86%-「用紙巾做婚紗」與達(dá)人以往內(nèi)容調(diào)性契合，自然且深度融合羊絨感紙巾賣(mài)點(diǎn)；結(jié)合抖感bgm、卡點(diǎn)留住觀眾，畫(huà)面鏡頭豐富，節(jié)奏緊湊，可看性極高-受限于達(dá)人粉絲量級(jí)，拉新人群規(guī)模、-受限于達(dá)人粉絲量級(jí)，拉新人群規(guī)模、關(guān)系加深人群規(guī)模有所不足，后續(xù)投放建議向有一定粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)傾斜達(dá)人分析-一千瑤投后5A人群規(guī)模709萬(wàn)A3人群拉新A3人群拉新30萬(wàn)，增長(zhǎng)170%曝光人群搜索5.9萬(wàn)次，占0.92%日均搜索人數(shù)提升1399.73%-從春日好物切入種草維達(dá)羊絨感紙巾，賣(mài)點(diǎn)講解詳細(xì)，結(jié)合大量趣味的圖片、gif素材輔助解說(shuō)，提升粉絲觀看與互動(dòng)興趣-直播組件刺激站內(nèi)直接轉(zhuǎn)化，投后A4-A5人群增加5656人-視頻時(shí)長(zhǎng)1分54秒，易使粉絲觀看疲勞，建議縮減信息點(diǎn)，節(jié)奏更緊湊達(dá)人分析-無(wú)敵千斤投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)236.59%投后5A人群規(guī)模增長(zhǎng)236.59%A3人群拉新A3人群拉新2448，增長(zhǎng)499%曝光人群搜索3021次，占2.74%日均搜索人數(shù)提升日均搜索人數(shù)提升1030.61%產(chǎn)品心智率有效沉淀達(dá)人視頻多點(diǎn)位激發(fā)品牌小藍(lán)詞掛載搜索組件縮短拔草路徑搜索詞累計(jì)展現(xiàn)量搜索詞累計(jì)展現(xiàn)量518萬(wàn)次視頻底視頻底評(píng)論關(guān)聯(lián)激發(fā)抖音系統(tǒng)主動(dòng)激發(fā)評(píng)論區(qū)置頂評(píng)論關(guān)聯(lián)激發(fā)抖音系統(tǒng)主動(dòng)激發(fā)評(píng)論區(qū)置頂品牌資產(chǎn)—紙巾婚紗有效沉淀抖音站內(nèi)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)2250%A3→A4/A5實(shí)現(xiàn)「吸引力」-「誘惑力」-「行動(dòng)力」轉(zhuǎn)化維達(dá)紙巾婚紗從全民互動(dòng)到爆品銷售維達(dá)紙巾婚紗從全民互動(dòng)到爆品銷售，提升收割效果為3.4明星站內(nèi)直播加持熱度，邀請(qǐng)全民見(jiàn)證紙巾婚紗韌性初舞臺(tái)直播預(yù)告總曝光直播預(yù)告總曝光92W+，互動(dòng)突破3W喬欣×小麥空降抖音超品直播間首穿紙巾婚紗驚艷亮相造話題化身種草官超強(qiáng)安利默契同臺(tái)分享韌性故事化身種草官超強(qiáng)安利默契同臺(tái)分享韌性故事共同完成韌性初舞臺(tái)實(shí)時(shí)在線人數(shù)超1w+承接直播熱度多渠道響應(yīng)擴(kuò)散活動(dòng)物料持續(xù)炒熱話題喬欣婚紗造型美圖品牌官方矩陣喬欣婚紗造型美圖娛樂(lè)號(hào)銷媒體直播現(xiàn)娛樂(lè)號(hào)銷媒體直播現(xiàn)種草花絮視頻萌娃小麥活動(dòng)花絮片小麥賬號(hào)矩陣萌娃小麥活動(dòng)花絮片官方&喬欣工作室&娛樂(lè)媒體多維發(fā)力各大微博娛樂(lè)媒體自發(fā)擴(kuò)散明星物料，長(zhǎng)尾效應(yīng)釋放活動(dòng)聲量24.7萬(wàn)曝光量1.4萬(wàn)互動(dòng)量小麥直發(fā)活動(dòng)花絮，6千萬(wàn)+曝光引爆關(guān)注，站內(nèi)外流量沸騰以抖音為首發(fā)主陣地以抖音為首發(fā)主陣地多平臺(tái)同步分發(fā)打造矩陣傳播陣地小麥韌性成長(zhǎng)歷程迅速點(diǎn)燃社媒引粉絲自傳播抖音播放5845萬(wàn)多平臺(tái)同步分發(fā)打造矩陣傳播陣地小麥韌性成長(zhǎng)歷程迅速點(diǎn)燃社媒引粉絲自傳播全網(wǎng)曝光6530萬(wàn)品牌口碑有效帶動(dòng)觀眾搜索行為，真實(shí)口碑收割紙巾婚紗自然露出紙巾婚紗自然露出，充分調(diào)動(dòng)討論興趣，投后NPS到達(dá)峰值0.37，助力品牌口碑提升投放后NPS為0.4，遠(yuǎn)超行業(yè)TOP5均值0.21，作品備受好評(píng)，正面評(píng)論超行業(yè)均值8倍品牌搜索詞展現(xiàn)量品牌搜索詞展現(xiàn)量474萬(wàn)引導(dǎo)點(diǎn)擊4萬(wàn)+次點(diǎn)擊率0.9%>曝光人群中，近11萬(wàn)人投后產(chǎn)生品牌相關(guān)詞搜索，總搜索次數(shù)36萬(wàn)+與投前7天相比，日均搜索人數(shù)提升2024.13%，搜索增益效果顯著品牌心智投后人群資產(chǎn)增長(zhǎng)1