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一場從元宇宙到全國12城的現(xiàn)實回歸行動●

C1203虛擬場景20240

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背景|

線下娛樂場,

高端啤酒銷售及對話年輕用戶的重要場景2023年高端啤酒線下娛樂消費夜場銷量占比2

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00后高端啤酒成長型客群重點依賴酒吧、夜店、

live

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數(shù)據(jù)來源：2023-2024

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線下娛樂消費場,

在復(fù)蘇中

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6

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萬

家外灘星巴克首家酒吧夜店

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TIME奢侈晶聯(lián)名MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME北京OT劉聰演出黑膠MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME修心游戲社交賽博社交MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIME當

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……電子營銷目標發(fā)起一場“現(xiàn)實召回”運動，精準打動年輕人，

對品牌和線下夜場產(chǎn)生好感深度捆綁頭部夜店品牌，共創(chuàng)年輕人的現(xiàn)實舒適區(qū)，不僅激發(fā)夜場及啤酒消費活力，更吸引更多渠道加入MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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洞察

想要把年輕人找回現(xiàn)實,先要知道他們?yōu)槭裁?走"在這里他們盡情釋放被現(xiàn)實壓抑的情緒MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIME信的MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME工會、答主、歌單達人等多元身份興趣為先

，打破距離禁錮成為自己想成為的角色脫離現(xiàn)實的獵奇玩法在虛擬樹洞盡情釋放b

洞察

在現(xiàn)實世界里,找一個同樣讓他們快樂的理由音樂成為另一個心靈烏托郭

,

實現(xiàn)他們渴望的MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME讓最噪的旋律

，

包容喊出口的情緒唱出渴望實現(xiàn)的夢想

、

正義

、

江湖用歌詞當

嘴

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樂

成

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弟

×

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場

“

現(xiàn)

實

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歸

”

行

動以說唱為介質(zhì),建立年輕人的現(xiàn)實世界精神舒適區(qū)步,

帶年輕人完成一場

"回歸現(xiàn)實"元宇宙派對場景全國夜店落地模糊虛擬與現(xiàn)實邊界MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIME火鍋店等更多場景破圈網(wǎng)易Netaland元宇宙派對精準對話虛擬世界重度依賴者讓虛擬世界福利隨處可見MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME元宇宙派對

精準對話虛擬世界重度依賴者MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME網(wǎng)易策劃以整座城市為舞臺的“賽博”潮玩派對搞出元宇宙大新聞MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME集合虛擬世界專屬福利制

造

全

網(wǎng)

種

草人設(shè)自由社交自由失重自由

失重體驗

，真開心到

“

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產(chǎn)生回歸現(xiàn)實的社交沖動

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEcypher鏈接全國無處不在的派對信息MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME元宇宙派對場景全國夜店落地模糊虛擬

與

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自有潮牌高熱度藝人單場自由組合

IP單曲+潮玩C

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEKNOWKNOW100+送人庫寶石老舅PSY.P功夫胖霧都艾熱元宇宙賽博奇幻場景“虛擬入侵”賽博風主視覺

覆蓋全國，虛擬入侵次元穿越大片

還原現(xiàn)實回歸動線“夏至”降臨，將虛擬世界的獵奇體驗映射現(xiàn)實MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIME在元宇宙里集合→

以大屏為入口→

回到現(xiàn)實賽博電子雪“天氣預(yù)報”MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME元宇宙賽博場景落地全國12城，聯(lián)手23家頭部夜店賽博風氛圍設(shè)計賽博人類OOTD元宇宙霓虹風氛圍光

武漢西安長沙成都德陽南昌南寧昆明玉溪大理

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME經(jīng)典說唱，引爆全場合唱

高燃炫技.

情

緒

在

B

G

M

里

自

由

藏

匿讓我們超速在高速公路互動游戲.到底要怎么樣的口吻才能讓你內(nèi)心點頭來左邊

跟我一起畫個龍

在你右邊

畫一道彩虹

全場合唱.

化身態(tài)度

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TIME分享音樂、打CallRapper因同樣的熱愛成為朋友潮

流

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緒22場

、4大平臺讓年輕人隨時加入MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME說唱潮刊云村話題陣地潮流音樂專題讓虛擬世界福利隨處可見更

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等首個賽博風小龍坎火鍋店盛大開業(yè)MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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i人專屬現(xiàn)實福利【熱辣當潮“真言派對”】

情緒衡洞

虛蟻網(wǎng)緒

現(xiàn)實飯桌MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME這場“現(xiàn)實召喚”行動，把年輕人成功拉回現(xiàn)實口22場派對直播觀

看

人

數(shù)8場元宇宙賽博派對直播參與

人數(shù)*渠道無法透露具體銷售額網(wǎng)易云音樂歌單收聽新增頭部夜店意向

成為馬爾斯綠渠道MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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MARRSGREEN單場雪花馬爾斯綠產(chǎn)品銷售金額增長22場元宇宙場景線下派對到場人數(shù)元宇宙賽博派對單場同時在線峰值MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME相

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值22場派對直播TIME口100%80%60%40%20%0%馬爾斯綠品牌投放組認識明顯高于對照/社會組*數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂+LOOK直播后臺數(shù)據(jù)廣告授放明顯晶牌潮流印記喜力科羅娜3%百威1%樂堡31%馬爾斯綠60%廣告授放吸引23%用戶參與參與23%未參與77%網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，3高效投放雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對事件總曝光泛年輕用戶

說唱愛好者派對愛好者廣告授放明顯提升晶牌認知馬爾斯綠MARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREEN

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TIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIMEMARRSGREENTIME行業(yè)獎項+＞17家行業(yè)媒體主動報道2022年潮玩派對

行業(yè)獎項營銷年度營銷金獎TMA金獎現(xiàn)代廣告獎金獎

金授賞提名獎9-12月共計17篇PR稿件 網(wǎng)易態(tài)度營銷中國娛樂網(wǎng)太平洋時尚網(wǎng)Morketing千龍網(wǎng)數(shù)英網(wǎng)光明網(wǎng)廣告人聯(lián)盟數(shù)英新浪搜狐今日頭條MARR