2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，其形成主要源于（）A.市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展B.印刷技術(shù)的進(jìn)步C.消費(fèi)者意識的覺醒D.廣告公司的出現(xiàn)答案：B解析：廣告學(xué)的發(fā)展與印刷技術(shù)的進(jìn)步密不可分，尤其是報(bào)紙、雜志等印刷媒體的普及，為廣告提供了傳播載體，推動(dòng)了廣告學(xué)作為一門學(xué)科的逐步形成。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展是廣告學(xué)產(chǎn)生的背景，消費(fèi)者意識覺醒和廣告公司的出現(xiàn)是廣告學(xué)發(fā)展的結(jié)果和體現(xiàn)。2.廣告的核心目標(biāo)是（）A.提高企業(yè)知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提供產(chǎn)品信息答案：B解析：增加產(chǎn)品銷量是廣告最直接、最核心的目標(biāo)，雖然提高知名度、塑造品牌形象、提供產(chǎn)品信息也是廣告的功能，但最終目的是為了促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。3.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）A.獨(dú)特性B.實(shí)用性C.經(jīng)濟(jì)性D.效果性答案：C解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、實(shí)用性、效果性等，經(jīng)濟(jì)性雖然重要，但不是創(chuàng)意本身的原則，而是廣告活動(dòng)需要考慮的整體因素。4.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.嚴(yán)謹(jǐn)型B.幽默型C.親切型D.夸張型答案：A解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多樣，包括幽默型、親切型、夸張型等，但嚴(yán)謹(jǐn)型通常不適用于廣告文案，因?yàn)閺V告需要生動(dòng)活潑，吸引消費(fèi)者注意力。5.廣告效果評估中最常用的指標(biāo)是（）A.廣告知名度B.廣告認(rèn)知度C.廣告記憶度D.廣告購買意向答案：A解析：廣告知名度是廣告效果評估中最常用、最基礎(chǔ)的指標(biāo)，它反映了廣告在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知程度，是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾罁?jù)。6.廣告媒介的選擇主要考慮的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容D.廣告時(shí)間答案：D解析：廣告媒介的選擇主要考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容等因素，廣告時(shí)間雖然重要，但不是選擇媒介的主要因素。7.公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的主要區(qū)別在于（）A.廣告目標(biāo)B.廣告費(fèi)用C.廣告內(nèi)容D.廣告受眾答案：C解析：公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的主要區(qū)別在于廣告內(nèi)容，公關(guān)廣告?zhèn)戎赜趥鬟f企業(yè)社會(huì)責(zé)任、社會(huì)形象等信息，而商業(yè)廣告?zhèn)戎赜趥鬟f產(chǎn)品信息、促銷信息等。8.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.收集市場信息B.了解消費(fèi)者需求C.分析競爭對手D.評估廣告效果答案：B解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解消費(fèi)者需求，通過調(diào)查可以了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣、消費(fèi)心理、對產(chǎn)品的認(rèn)知和評價(jià)等，為廣告策劃提供依據(jù)。9.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.廣告媒介選擇D.廣告效果評估答案：A解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)設(shè)定，廣告目標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行廣告活動(dòng)的方向和依據(jù)，只有明確了廣告目標(biāo)，才能進(jìn)行后續(xù)的廣告策劃工作。10.廣告學(xué)的研究對象是（）A.廣告活動(dòng)B.市場營銷C.消費(fèi)心理D.傳播學(xué)答案：A解析：廣告學(xué)的研究對象是廣告活動(dòng)，包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、傳播、評估等各個(gè)環(huán)節(jié)，以及廣告與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的關(guān)系。11.廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，其形成主要源于（）A.市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展B.印刷技術(shù)的進(jìn)步C.消費(fèi)者意識的覺醒D.廣告公司的出現(xiàn)答案：B解析：廣告學(xué)的發(fā)展與印刷技術(shù)的進(jìn)步密不可分，尤其是報(bào)紙、雜志等印刷媒體的普及，為廣告提供了傳播載體，推動(dòng)了廣告學(xué)作為一門學(xué)科的逐步形成。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展是廣告學(xué)產(chǎn)生的背景，消費(fèi)者意識覺醒和廣告公司的出現(xiàn)是廣告學(xué)發(fā)展的結(jié)果和體現(xiàn)。12.廣告的核心目標(biāo)是（）A.提高企業(yè)知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提供產(chǎn)品信息答案：B解析：增加產(chǎn)品銷量是廣告最直接、最核心的目標(biāo)，雖然提高知名度、塑造品牌形象、提供產(chǎn)品信息也是廣告的功能，但最終目的是為了促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。13.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）A.獨(dú)特性B.實(shí)用性C.經(jīng)濟(jì)性D.效果性答案：C解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、實(shí)用性、效果性等，經(jīng)濟(jì)性雖然重要，但不是創(chuàng)意本身的原則，而是廣告活動(dòng)需要考慮的整體因素。14.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.嚴(yán)謹(jǐn)型B.幽默型C.親切型D.夸張型答案：A解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多樣，包括幽默型、親切型、夸張型等，但嚴(yán)謹(jǐn)型通常不適用于廣告文案，因?yàn)閺V告需要生動(dòng)活潑，吸引消費(fèi)者注意力。15.廣告效果評估中最常用的指標(biāo)是（）A.廣告知名度B.廣告認(rèn)知度C.廣告記憶度D.廣告購買意向答案：A解析：廣告知名度是廣告效果評估中最常用、最基礎(chǔ)的指標(biāo)，它反映了廣告在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知程度，是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾罁?jù)。16.廣告媒介的選擇主要考慮的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容D.廣告時(shí)間答案：D解析：廣告媒介的選擇主要考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容等因素，廣告時(shí)間雖然重要，但不是選擇媒介的主要因素。17.公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的主要區(qū)別在于（）A.廣告目標(biāo)B.廣告費(fèi)用C.廣告內(nèi)容D.廣告受眾答案：C解析：公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的主要區(qū)別在于廣告內(nèi)容，公關(guān)廣告?zhèn)戎赜趥鬟f企業(yè)社會(huì)責(zé)任、社會(huì)形象等信息，而商業(yè)廣告?zhèn)戎赜趥鬟f產(chǎn)品信息、促銷信息等。18.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.收集市場信息B.了解消費(fèi)者需求C.分析競爭對手D.評估廣告效果答案：B解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解消費(fèi)者需求，通過調(diào)查可以了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣、消費(fèi)心理、對產(chǎn)品的認(rèn)知和評價(jià)等，為廣告策劃提供依據(jù)。19.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.廣告媒介選擇D.廣告效果評估答案：A解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)設(shè)定，廣告目標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行廣告活動(dòng)的方向和依據(jù)，只有明確了廣告目標(biāo)，才能進(jìn)行后續(xù)的廣告策劃工作。20.廣告學(xué)的研究對象是（）A.廣告活動(dòng)B.市場營銷C.消費(fèi)心理D.傳播學(xué)答案：A解析：廣告學(xué)的研究對象是廣告活動(dòng)，包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、傳播、評估等各個(gè)環(huán)節(jié)，以及廣告與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的關(guān)系。二、多選題1.廣告策劃的步驟主要包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，主要包括市場分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介選擇、廣告效果評估等步驟。每個(gè)步驟都至關(guān)重要，缺一不可，共同構(gòu)成了完整的廣告策劃流程。2.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.對比E.懸念答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的技巧多種多樣，夸張、比喻、雙關(guān)、對比、懸念等都是常用的技巧，這些技巧可以幫助廣告更生動(dòng)、更有趣、更深刻地吸引消費(fèi)者的注意力，并傳遞廣告信息。3.廣告文案的類型主要包括（）A.說明書式B.命令式C.描寫式D.講述式E.證明式答案：ACDE解析：廣告文案的類型多種多樣，說明書式、描寫式、講述式、證明式等都是常見的類型，而命令式通常不適用于廣告文案，因?yàn)閺V告需要以更委婉、更積極的方式引導(dǎo)消費(fèi)者。4.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.廣告目標(biāo)E.廣告時(shí)間答案：ABCD解析：廣告媒介的選擇是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)等。廣告時(shí)間雖然重要，但不是選擇媒介的主要因素。5.廣告效果評估的方法包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.案例分析法E.比較法答案：ABCD解析：廣告效果評估的方法多種多樣，實(shí)驗(yàn)法、觀察法、調(diào)查法、案例分析法等都是常用的方法，通過這些方法可以全面、客觀地評估廣告的效果。6.公關(guān)廣告的特點(diǎn)包括（）A.非盈利性B.公益性C.傳播廣泛性D.影響深遠(yuǎn)性E.目標(biāo)明確性答案：ABCD解析：公關(guān)廣告具有非盈利性、公益性、傳播廣泛性、影響深遠(yuǎn)性等特點(diǎn)，它主要目的是為了提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象，而不是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售。7.廣告調(diào)查的常用方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.文獻(xiàn)調(diào)查答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查、文獻(xiàn)調(diào)查等都是常用的方法，通過這些方法可以收集到各種所需的信息。8.廣告目標(biāo)設(shè)定的原則包括（）A.可衡量性B.可實(shí)現(xiàn)性C.相關(guān)性D.時(shí)效性E.可接受性答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)設(shè)定需要遵循一定的原則，包括可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性、時(shí)效性、可接受性等，這些原則可以確保廣告目標(biāo)的科學(xué)性、有效性。9.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.獨(dú)特性B.吸引力C.真實(shí)性D.思想性E.效果性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素包括獨(dú)特性、吸引力、真實(shí)性、思想性、效果性等，這些要素共同構(gòu)成了一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。10.廣告與市場營銷的關(guān)系包括（）A.廣告是市場營銷的一部分B.廣告可以促進(jìn)市場營銷C.廣告可以替代市場營銷D.廣告需要與市場營銷相結(jié)合E.廣告可以影響市場營銷策略答案：ABDE解析：廣告是市場營銷的重要組成部分，可以促進(jìn)市場營銷，但不能替代市場營銷。廣告需要與市場營銷相結(jié)合，才能發(fā)揮最大的作用，并且可以影響市場營銷策略的制定。11.廣告策劃的步驟主要包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，主要包括市場分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介選擇、廣告效果評估等步驟。每個(gè)步驟都至關(guān)重要，缺一不可，共同構(gòu)成了完整的廣告策劃流程。12.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.對比E.懸念答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的技巧多種多樣，夸張、比喻、雙關(guān)、對比、懸念等都是常用的技巧，這些技巧可以幫助廣告更生動(dòng)、更有趣、更深刻地吸引消費(fèi)者的注意力，并傳遞廣告信息。13.廣告文案的類型主要包括（）A.說明書式B.命令式C.描寫式D.講述式E.證明式答案：ACDE解析：廣告文案的類型多種多樣，說明書式、描寫式、講述式、證明式等都是常見的類型，而命令式通常不適用于廣告文案，因?yàn)閺V告需要以更委婉、更積極的方式引導(dǎo)消費(fèi)者。14.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.廣告目標(biāo)E.廣告時(shí)間答案：ABCD解析：廣告媒介的選擇是一個(gè)復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)等。廣告時(shí)間雖然重要，但不是選擇媒介的主要因素。15.廣告效果評估的方法包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.案例分析法E.比較法答案：ABCD解析：廣告效果評估的方法多種多樣，實(shí)驗(yàn)法、觀察法、調(diào)查法、案例分析法等都是常用的方法，通過這些方法可以全面、客觀地評估廣告的效果。16.公關(guān)廣告的特點(diǎn)包括（）A.非盈利性B.公益性C.傳播廣泛性D.影響深遠(yuǎn)性E.目標(biāo)明確性答案：ABCD解析：公關(guān)廣告具有非盈利性、公益性、傳播廣泛性、影響深遠(yuǎn)性等特點(diǎn)，它主要目的是為了提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象，而不是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售。17.廣告調(diào)查的常用方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.文獻(xiàn)調(diào)查答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查、文獻(xiàn)調(diào)查等都是常用的方法，通過這些方法可以收集到各種所需的信息。18.廣告目標(biāo)設(shè)定的原則包括（）A.可衡量性B.可實(shí)現(xiàn)性C.相關(guān)性D.時(shí)效性E.可接受性答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)設(shè)定需要遵循一定的原則，包括可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性、時(shí)效性、可接受性等，這些原則可以確保廣告目標(biāo)的科學(xué)性、有效性。19.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.獨(dú)特性B.吸引力C.真實(shí)性D.思想性E.效果性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素包括獨(dú)特性、吸引力、真實(shí)性、思想性、效果性等，這些要素共同構(gòu)成了一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。20.廣告與市場營銷的關(guān)系包括（）A.廣告是市場營銷的一部分B.廣告可以促進(jìn)市場營銷C.廣告可以替代市場營銷D.廣告需要與市場營銷相結(jié)合E.廣告可以影響市場營銷策略答案：ABDE解析：廣告是市場營銷的重要組成部分，可以促進(jìn)市場營銷，但不能替代市場營銷。廣告需要與市場營銷相結(jié)合，才能發(fā)揮最大的作用，并且可以影響市場營銷策略的制定。三、判斷題1.廣告的目標(biāo)是單一的，僅僅是為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告的目標(biāo)并非單一，除了促進(jìn)產(chǎn)品銷售之外，還包括提高企業(yè)知名度、塑造品牌形象、傳遞產(chǎn)品信息、引導(dǎo)消費(fèi)觀念等多種目標(biāo)。銷售只是廣告目標(biāo)之一，并非唯一目標(biāo)。2.廣告創(chuàng)意就是廣告文稿的寫作。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意是一個(gè)更廣泛的概念，它包括廣告的主題構(gòu)思、形象設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式等多個(gè)方面，廣告文稿的寫作只是廣告創(chuàng)意的一部分。3.廣告媒介只有大眾媒介和宣傳媒介之分。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，例如根據(jù)傳播范圍可以分為大眾媒介和宣傳媒介，根據(jù)傳播方式可以分為視覺媒介和聽覺媒介，根據(jù)傳播渠道可以分為線上媒介和線下媒介等。4.廣告效果評估是廣告活動(dòng)結(jié)束后的工作，與廣告策劃無關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評估并非廣告活動(dòng)結(jié)束后的工作，而是在廣告活動(dòng)過程中就需要進(jìn)行的一項(xiàng)重要工作，它可以幫助廣告主及時(shí)了解廣告活動(dòng)的效果，并根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整廣告策略，以提高廣告效果。5.公關(guān)廣告和商業(yè)廣告的目標(biāo)是完全不同的。（）答案：錯(cuò)誤解析：公關(guān)廣告和商業(yè)廣告的目標(biāo)雖然側(cè)重點(diǎn)不同，但都是為了促進(jìn)企業(yè)的利益。公關(guān)廣告主要目的是提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象，而商業(yè)廣告主要目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，兩者都是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體目標(biāo)。6.廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)。（）答案：正確解析：廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過廣告調(diào)查可以了解市場情況、消費(fèi)者需求、競爭對手等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。7.廣告文案的寫作不重要，只要廣告創(chuàng)意好就可以了。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫作非常重要，它是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是與消費(fèi)者溝通的重要橋梁，好的文案可以更好地傳遞廣告信息，吸引消費(fèi)者注意力。8.廣告媒介選擇越多種類越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介選擇并非越多種類越好，而是要根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算等因素進(jìn)行綜合考慮，選擇最合適的媒介組合，以達(dá)到最佳的廣告效果。9.廣告效果評估只能采用定量方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評估可以采用定量方法和定性方法，定量方法主要是指通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來評估廣告效果，定性方法主要是指通過訪談、觀察等方式來評估廣告效果。10.廣告與市場營銷是完全獨(dú)立的兩項(xiàng)活動(dòng)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告與市場營銷不是完全獨(dú)立的兩項(xiàng)活動(dòng)，而是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的，廣告是市場營銷的重要組成部分，需要與市場營銷的其他環(huán)節(jié)相結(jié)合，才能發(fā)揮最大的作用。四、簡答題1.簡述廣告策劃的步驟。答案：廣告策劃的步驟主要包括市場分析；廣告目標(biāo)設(shè)定；廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；廣告媒介選擇；廣告效果評估。市場分析是基礎(chǔ)，需要了解市場環(huán)境、競爭對手、消費(fèi)者需求等信息；廣告目標(biāo)設(shè)定是方向，需要明確廣告要達(dá)到的目的；廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心，需要構(gòu)思吸引人的廣告內(nèi)容和形式；廣告媒介選擇是渠道，需要選擇合適的媒介來傳播廣告信息；廣告效果評估是檢驗(yàn)，需要衡量廣告活動(dòng)的效果，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。2.簡述廣告創(chuàng)意的要素。答案：廣告創(chuàng)意的要素主要包括獨(dú)特性；吸引力；真實(shí)性；思想性；