2025年國家開放大學《廣告策劃與創(chuàng)意》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)查C.廣告制作D.廣告投放答案：B解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其中市場調(diào)查是基礎和起點。只有通過深入的市場調(diào)查，了解目標受眾、競爭對手、市場環(huán)境等信息，才能為后續(xù)的廣告創(chuàng)意、制作和投放提供科學依據(jù)和方向。因此，市場調(diào)查是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)。2.在廣告策劃中，明確廣告目標的關鍵是（）A.確定廣告主題B.設定具體、可衡量的目標C.選擇廣告媒介D.設計廣告文案答案：B解析：廣告目標是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，它是指通過廣告活動希望達到的具體效果。設定廣告目標必須遵循SMART原則，即目標必須是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實現(xiàn)的（Achievable）、相關的（Relevant）和有時限的（Time-bound）。只有設定了具體、可衡量的目標，才能指導廣告活動的開展，并便于后續(xù)的效果評估。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告語B.廣告畫面C.廣告故事D.創(chuàng)意概念答案：D解析：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告目標，運用一定的創(chuàng)作方法，形成獨特的、具有吸引力的廣告表現(xiàn)形式的過程。創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核心，它是指導整個廣告創(chuàng)作的靈魂，決定了廣告的整體風格和表達方式。廣告語、廣告畫面和廣告故事都是創(chuàng)意概念的載體和表現(xiàn)形式。4.在廣告創(chuàng)意方法中，"頭腦風暴法"的主要特點是（）A.尋求單一最佳答案B.鼓勵自由聯(lián)想，禁止批評C.嚴格按邏輯順序進行D.主要依賴個人經(jīng)驗答案：B解析：頭腦風暴法是一種以集思廣益為目標的創(chuàng)意方法，其核心思想是鼓勵參與者自由聯(lián)想，提出盡可能多的想法，并且在這個過程中禁止批評和質(zhì)疑，以激發(fā)更多的創(chuàng)意火花。5.廣告策劃中，對目標受眾進行分析的主要目的是（）A.了解受眾的購買力B.確定廣告的投放渠道C.找出受眾的痛點和需求D.計算受眾的覆蓋率答案：C解析：廣告策劃中對目標受眾進行分析的主要目的是深入了解受眾的特征、需求、偏好和行為習慣，特別是要找出受眾的痛點和需求，這樣才能創(chuàng)作出能夠引起受眾共鳴，并最終促成購買行為的廣告。6.廣告策劃中，"SWOT分析"主要分析的是（）A.市場機會和威脅B.企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢C.競爭對手的優(yōu)劣勢D.目標受眾的特征答案：B解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，它分別代表Strengths（優(yōu)勢）、Weaknesses（劣勢）、Opportunities（機會）和Threats（威脅）。在廣告策劃中，SWOT分析主要用于分析企業(yè)自身的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，其中優(yōu)勢和劣勢分別對應企業(yè)內(nèi)部資源、能力和競爭策略等方面的特點。7.廣告策劃方案中，"廣告預算"部分主要涉及（）A.廣告投放的時間安排B.廣告制作的具體要求C.廣告費用的分配和使用計劃D.廣告效果的評估方法答案：C解析：廣告預算是廣告策劃方案的重要組成部分，它是指為完成廣告活動所需要投入的資金總額，以及這些資金的具體分配和使用計劃。制定廣告預算需要考慮廣告目標、目標受眾、廣告媒介、廣告創(chuàng)意等多種因素，并進行合理的規(guī)劃和控制。8.在廣告策劃中，選擇廣告媒介的主要依據(jù)是（）A.媒介的知名度B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的目標受眾與廣告目標受眾的契合度D.媒介的價格答案：C解析：選擇廣告媒介是廣告策劃中的關鍵環(huán)節(jié)之一，其主要依據(jù)是媒介的目標受眾與廣告目標受眾的契合度。只有選擇了與目標受眾相匹配的廣告媒介，才能確保廣告信息能夠有效觸達目標受眾，并產(chǎn)生預期的廣告效果。9.廣告策劃方案中，"效果評估"部分主要涉及（）A.廣告投放后的市場反應B.廣告費用的投入產(chǎn)出比C.廣告對銷售業(yè)績的影響D.以上所有答案：D解析：廣告策劃方案中的"效果評估"部分是對整個廣告活動的效果進行總結(jié)和評價，它包括對廣告投放后的市場反應、廣告費用的投入產(chǎn)出比、廣告對銷售業(yè)績的影響等多個方面的評估。通過效果評估，可以總結(jié)經(jīng)驗教訓，為后續(xù)的廣告活動提供參考。10.廣告策劃與廣告創(chuàng)意的關系是（）A.廣告策劃指導廣告創(chuàng)意B.廣告創(chuàng)意指導廣告策劃C.兩者相互獨立，沒有關系D.兩者沒有先后之分答案：A解析：廣告策劃和廣告創(chuàng)意是廣告活動中兩個緊密聯(lián)系的環(huán)節(jié)。廣告策劃是先于廣告創(chuàng)意進行的，它為廣告創(chuàng)意提供了方向和依據(jù)。廣告策劃確定了廣告的目標、目標受眾、廣告主題等，這些都會影響廣告創(chuàng)意的方向和表現(xiàn)形式。因此，廣告策劃指導廣告創(chuàng)意。11.廣告目標中最基礎的要求是（）A.可衡量性B.可實現(xiàn)性C.相關性D.時限性答案：B解析：廣告目標是廣告策劃的核心，它是指通過廣告活動希望達到的具體效果。設定廣告目標必須遵循SMART原則，其中可實現(xiàn)性是指目標必須是能夠通過合理的努力和資源投入來實現(xiàn)的。如果目標過于理想化，無法實現(xiàn)，那么整個廣告活動就會失去意義。因此，可實現(xiàn)性是廣告目標最基礎的要求。12.廣告創(chuàng)意的最終目的是（）A.提高品牌知名度B.創(chuàng)造獨特的廣告形式C.引發(fā)目標受眾的情感共鳴D.增加廣告曝光次數(shù)答案：C解析：廣告創(chuàng)意的最終目的是通過獨特的、有吸引力的廣告表現(xiàn)形式，引起目標受眾的注意，并最終促成購買行為或態(tài)度的轉(zhuǎn)變。在這個過程中，引發(fā)目標受眾的情感共鳴是至關重要的，因為情感是影響人們購買決策的重要因素。只有當廣告能夠觸動目標受眾的情感，才能產(chǎn)生深刻的印象，并最終實現(xiàn)廣告目標。13.在廣告策劃中，"定位理論"強調(diào)的是（）A.廣告要與競爭對手差異化B.廣告要盡可能覆蓋所有人群C.廣告要突出產(chǎn)品的實用功能D.廣告要模仿成功的廣告案例答案：A解析：定位理論是由營銷大師艾·里斯和杰克·特勞特提出的，其核心思想是在潛在消費者心中，為產(chǎn)品或品牌找到一個獨特的、清晰的位置，使其區(qū)別于競爭對手。因此，定位理論強調(diào)的是廣告要與競爭對手差異化，在消費者心中建立獨特的品牌形象。14.廣告策劃中，"4C理論"與傳統(tǒng)的"4P理論"的主要區(qū)別在于（）A.更注重消費者需求B.更強調(diào)廣告創(chuàng)意C.更關注廣告媒介D.更依賴市場調(diào)研答案：A解析：4C理論是由美國營銷專家羅伯特·勞特朋提出的，它分別是消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。4C理論是4P理論（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）的逆向思考，更注重從消費者的角度出發(fā)，考慮消費者的需求、購買成本、購買便利性和與企業(yè)的溝通。因此，4C理論與傳統(tǒng)的4P理論的主要區(qū)別在于更注重消費者需求。15.廣告策劃方案中，"市場分析"部分主要涉及（）A.競爭對手的廣告策略B.目標市場的規(guī)模和增長潛力C.消費者的購買習慣D.以上所有答案：D解析：廣告策劃方案中的"市場分析"部分是對廣告活動所面臨的市場環(huán)境進行全面的分析和評估，它包括對目標市場的規(guī)模和增長潛力、競爭對手的廣告策略、消費者的購買習慣、市場趨勢等多個方面的分析。通過市場分析，可以了解市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為廣告策劃提供依據(jù)。16.在廣告策劃中，確定廣告主題的關鍵是（）A.突出產(chǎn)品的獨特賣點B.使用華麗的辭藻C.符合廣告法規(guī)D.與廣告創(chuàng)意相一致答案：A解析：廣告主題是廣告的核心內(nèi)容，它是指廣告所要傳達的主要信息和核心觀點。確定廣告主題的關鍵是找出產(chǎn)品的獨特賣點（USP），并將其作為廣告的主題，通過有針對性的廣告信息，吸引目標受眾的注意，并最終促成購買行為。只有突出了產(chǎn)品的獨特賣點，廣告才能在眾多競爭者中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象。17.廣告策劃中，"STP理論"分別代表（）A.市場細分、目標市場選擇、市場定位B.市場調(diào)查、目標受眾分析、廣告投放C.產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略D.促銷策略、公關策略、廣告策略答案：A解析：STP理論是市場營銷中常用的一個理論框架，它分別是市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。市場細分是指將一個整體的市場劃分為若干個具有相似需求的子市場；目標市場選擇是指從細分出的子市場中選擇一個或多個企業(yè)準備進入的市場；市場定位是指在一個目標市場中，建立一個獨特的、有別于競爭對手的品牌形象。STP理論是制定市場營銷策略的基礎。18.廣告策劃方案中，"廣告創(chuàng)意執(zhí)行"部分主要涉及（）A.廣告畫面和文案的設計B.廣告制作的具體要求C.廣告投放的時間安排D.廣告效果的評估方法答案：B解析：廣告策劃方案中的"廣告創(chuàng)意執(zhí)行"部分是將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的過程，它主要涉及廣告制作的具體要求，例如廣告的時長、畫面風格、文案內(nèi)容、音樂音效等。這個部分需要與廣告制作團隊密切合作，確保最終的廣告作品能夠準確傳達廣告創(chuàng)意，并達到預期的廣告效果。19.廣告策劃中，選擇廣告媒介時，需要考慮的因素不包括（）A.媒介的成本B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的目標受眾D.媒介的廣告容量答案：D解析：選擇廣告媒介是廣告策劃中的關鍵環(huán)節(jié)之一，需要考慮多個因素，包括媒介的成本、媒介的覆蓋范圍、媒介的目標受眾、媒介的廣告時間或版面等。媒介的廣告容量通常是指媒介能夠容納的廣告內(nèi)容的大小或時長，它本身并不是選擇廣告媒介時需要考慮的因素。廣告容量的大小是由廣告策劃和創(chuàng)意決定的，而不是選擇媒介的依據(jù)。20.廣告策劃方案中，"風險控制"部分主要涉及（）A.廣告可能引發(fā)的負面反應B.廣告投放后的效果評估C.廣告創(chuàng)意的修改和完善D.廣告制作的質(zhì)量控制答案：A解析：廣告策劃方案中的"風險控制"部分是對廣告活動中可能出現(xiàn)的風險進行預測和評估，并制定相應的應對措施，以降低風險發(fā)生的可能性和影響。這個部分主要涉及廣告可能引發(fā)的負面反應，例如廣告內(nèi)容可能引起的爭議、廣告效果可能未達預期等。通過風險控制，可以確保廣告活動的順利進行，并最大程度地降低風險帶來的損失。二、多選題1.廣告策劃方案通常包含哪些主要內(nèi)容？（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告主題D.廣告創(chuàng)意E.廣告媒介策略答案：ABCDE解析：廣告策劃方案是一個系統(tǒng)性的文件，它需要全面地規(guī)劃廣告活動的各個方面。通常，一個完整的廣告策劃方案會包含市場分析、廣告目標、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒介策略、廣告預算、效果評估等多個方面的內(nèi)容。這些內(nèi)容相互關聯(lián)，共同構(gòu)成了一個完整的廣告策劃框架。2.廣告創(chuàng)意的常用方法有哪些？（）A.頭腦風暴法B.德爾菲法C.擬人化D.頭腦寫法E.比喻答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的方法多種多樣，不同的方法適用于不同的創(chuàng)意需求和情境。常用的廣告創(chuàng)意方法包括頭腦風暴法、德爾菲法、頭腦寫法、逆向思維法、類比法、擬人化、比喻等。這些方法可以幫助廣告創(chuàng)意人員打開思路，產(chǎn)生更多有創(chuàng)意的想法。3.進行市場分析時，需要考慮哪些因素？（）A.目標市場的規(guī)模B.競爭對手的情況C.消費者的需求D.社會文化環(huán)境E.技術(shù)發(fā)展趨勢答案：ABCDE解析：市場分析是廣告策劃的基礎，它需要全面地了解市場環(huán)境，為廣告策劃提供依據(jù)。進行市場分析時，需要考慮多個因素，包括目標市場的規(guī)模、競爭對手的情況、消費者的需求、社會文化環(huán)境、技術(shù)發(fā)展趨勢等。通過對這些因素的分析，可以了解市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為廣告策劃提供方向。4.廣告目標應具備哪些特征？（）A.具體性B.可衡量性C.可實現(xiàn)性D.相關性E.時限性答案：ABCDE解析：廣告目標是廣告策劃的核心，它是指通過廣告活動希望達到的具體效果。設定廣告目標必須遵循SMART原則，即目標必須是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實現(xiàn)的（Achievable）、相關的（Relevant）和有時限的（Time-bound）。只有具備這些特征，廣告目標才能有效地指導廣告活動的開展，并便于后續(xù)的效果評估。5.選擇廣告媒介時，需要考慮哪些因素？（）A.媒介的成本B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的目標受眾D.媒介的信噪比E.媒介的廣告容量答案：ABCE解析：選擇廣告媒介是廣告策劃中的關鍵環(huán)節(jié)之一，需要考慮多個因素，包括媒介的成本、媒介的覆蓋范圍、媒介的目標受眾、媒介的信噪比（指廣告信息與背景噪音的比率，即廣告信息能被受眾有效接收的程度）、媒介的廣告容量等。信噪比雖然不是選擇媒介時最核心的因素，但也是一個需要考慮的因素，因為它影響著廣告信息的傳遞效果。選項E廣告容量本身并不是選擇媒介的依據(jù)，而是由廣告策劃和創(chuàng)意決定的。6.廣告策劃方案中的"效果評估"部分主要涉及哪些內(nèi)容？（）A.廣告投放后的市場反應B.廣告費用的投入產(chǎn)出比C.廣告對銷售業(yè)績的影響D.廣告創(chuàng)意的修改和完善E.廣告受眾的滿意度答案：ABCE解析：廣告策劃方案中的"效果評估"部分是對整個廣告活動的效果進行總結(jié)和評價，它包括對廣告投放后的市場反應、廣告費用的投入產(chǎn)出比、廣告對銷售業(yè)績的影響、廣告受眾的滿意度等多個方面的評估。通過效果評估，可以總結(jié)經(jīng)驗教訓，為后續(xù)的廣告活動提供參考。選項D廣告創(chuàng)意的修改和完善通常是在廣告策劃過程中進行的，而不是在效果評估階段。7.廣告策劃中，常用的市場細分變量有哪些？（）A.地理變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量E.效益變量答案：ABCD解析：市場細分是指將一個整體的市場劃分為若干個具有相似需求的子市場。進行市場細分時，需要根據(jù)企業(yè)的營銷目標和資源，選擇合適的細分變量。常用的市場細分變量包括地理變量（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口變量（如年齡、性別、收入、教育程度等）、心理變量（如生活方式、價值觀、個性等）和行為變量（如購買時機、購買頻率、購買目的、品牌忠誠度等）。選項E效益變量通常不是市場細分的主要變量。8.廣告創(chuàng)意的流程通常包括哪些階段？（）A.準備階段B.醞釀階段C.明朗階段D.驗證階段E.執(zhí)行階段答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是一個過程性的活動，它通常包括準備階段、醞釀階段、明朗階段、驗證階段和執(zhí)行階段。準備階段是指收集信息、分析問題、確定創(chuàng)意方向；醞釀階段是指對問題進行思考，但暫時沒有頭緒；明朗階段是指突然產(chǎn)生創(chuàng)意想法；驗證階段是指對創(chuàng)意想法進行評估和完善；執(zhí)行階段是指將創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品。9.廣告策劃方案中，"競爭對手分析"部分主要涉及哪些內(nèi)容？（）A.競爭對手的品牌定位B.競爭對手的廣告策略C.競爭對手的產(chǎn)品特點D.競爭對手的營銷渠道E.競爭對手的競爭優(yōu)勢和劣勢答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的"競爭對手分析"部分是對主要競爭對手進行全面的分析和評估，它包括對競爭對手的品牌定位、廣告策略、產(chǎn)品特點、營銷渠道、競爭優(yōu)勢和劣勢等多個方面的分析。通過競爭對手分析，可以了解競爭對手的情況，為制定自身的廣告策略提供參考。10.廣告策劃中，"定位理論"強調(diào)哪些原則？（）A.獨特性B.清晰性C.可記憶性D.相關性E.持久性答案：ABCDE解析：定位理論強調(diào)在潛在消費者心中，為產(chǎn)品或品牌找到一個獨特的、清晰的位置，使其區(qū)別于競爭對手。因此，定位理論強調(diào)的原則包括獨特性（A）、清晰性（B）、可記憶性（C）、相關性（D）和持久性（E）。獨特性是指品牌要與競爭對手差異化；清晰性是指品牌定位要明確、簡潔、易于理解；可記憶性是指品牌定位要易于消費者記憶；相關性是指品牌定位要與消費者的需求相關；持久性是指品牌定位要相對穩(wěn)定，不能輕易改變。11.廣告策劃方案中的"市場分析"部分通常包括哪些內(nèi)容？（）A.消費者分析B.競爭對手分析C.行業(yè)分析D.宏觀環(huán)境分析E.產(chǎn)品分析答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的"市場分析"部分是對廣告活動所面臨的市場環(huán)境進行全面的分析和評估，它需要從多個角度入手，包括消費者分析（了解目標受眾的特征、需求、偏好等）、競爭對手分析（了解競爭對手的策略、優(yōu)勢、劣勢等）、行業(yè)分析（了解行業(yè)的發(fā)展趨勢、競爭格局等）、宏觀環(huán)境分析（了解政治、經(jīng)濟、文化、社會等宏觀因素對市場的影響）和產(chǎn)品分析（了解產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、劣勢等）。通過對這些方面的分析，可以全面了解市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為廣告策劃提供依據(jù)。12.廣告創(chuàng)意的"頭腦風暴法"有哪些基本原則？（）A.積極鼓勵，多多益善B.延遲評判C.發(fā)散思考D.追求數(shù)量E.鼓勵獨創(chuàng)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的"頭腦風暴法"是一種以集思廣益為目標的創(chuàng)意方法，它遵循以下基本原則：積極鼓勵，多多益善（鼓勵參與者盡可能多地提出想法，數(shù)量越多越好）；延遲評判（在頭腦風暴過程中，禁止批評和質(zhì)疑任何想法，以激發(fā)更多的創(chuàng)意火花）；發(fā)散思考（鼓勵參與者從不同的角度、不同的方向思考問題，提出各種各樣奇思妙想）；追求數(shù)量（強調(diào)數(shù)量的重要性，認為想法越多，產(chǎn)生好想法的可能性就越大）；鼓勵獨創(chuàng)（鼓勵參與者提出獨特的、與眾不同的想法）。這些原則有助于激發(fā)參與者的創(chuàng)意潛能，產(chǎn)生更多有價值的創(chuàng)意想法。13.廣告策劃中，"STP理論"的三個環(huán)節(jié)是什么？（）A.市場細分B.目標市場選擇C.市場定位D.品牌延伸E.品牌定位答案：ABC解析：STP理論是市場營銷中常用的一個理論框架，它分別是市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。市場細分是指將一個整體的市場劃分為若干個具有相似需求的子市場；目標市場選擇是指從細分出的子市場中選擇一個或多個企業(yè)準備進入的市場；市場定位是指在一個目標市場中，建立一個獨特的、有別于競爭對手的品牌形象。STP理論是制定市場營銷策略的基礎，幫助企業(yè)找到適合自身的市場機會。14.廣告策劃方案中，"廣告預算"部分通常需要考慮哪些因素？（）A.廣告目標B.廣告媒介C.廣告創(chuàng)意D.廣告制作E.廣告效果評估答案：ABCD解析：廣告策劃方案中的"廣告預算"部分是為完成廣告活動所需要投入的資金總額，以及這些資金的具體分配和使用計劃。制定廣告預算需要考慮多個因素，包括廣告目標（不同的廣告目標需要不同的預算投入）、廣告媒介（不同的媒介成本差異很大）、廣告創(chuàng)意（創(chuàng)意的復雜程度會影響制作成本）、廣告制作（制作質(zhì)量要求越高，成本越高）等。此外，還需要考慮廣告效果評估的費用等。通過合理的預算規(guī)劃，可以確保廣告活動的順利進行，并最大程度地發(fā)揮廣告效果。15.廣告策劃中，確定廣告目標時需要遵循哪些原則？（）A.目標具體B.目標可衡量C.目標可實現(xiàn)D.目標相關E.目標有時限答案：ABCDE解析：廣告目標是廣告策劃的核心，它是指通過廣告活動希望達到的具體效果。設定廣告目標必須遵循SMART原則，即目標必須是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實現(xiàn)的（Achievable）、相關的（Relevant）和有時限的（Time-bound）。只有遵循這些原則，廣告目標才能有效地指導廣告活動的開展，并便于后續(xù)的效果評估。例如，目標過于模糊、無法衡量、不切實際、與營銷目標無關或沒有明確的時間節(jié)點，都會影響廣告活動的效果。16.廣告創(chuàng)意的"比喻"手法有哪些作用？（)A.使抽象概念具體化B.增強廣告的趣味性C.使廣告更易于記憶D.激發(fā)消費者的想象力E.降低廣告的制作成本答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的"比喻"手法是一種常見的修辭手法，它通過將兩個不同的事物進行比較，來傳達某種特定的意義或情感。比喻手法的作用主要體現(xiàn)在：使抽象概念具體化（將抽象的道理或概念通過具體的形象來表現(xiàn)，使消費者更容易理解）；增強廣告的趣味性（通過生動形象的比喻，使廣告更吸引人）；使廣告更易于記憶（比喻往往具有形象性和趣味性，容易給消費者留下深刻印象）；激發(fā)消費者的想象力（比喻能夠引導消費者進行聯(lián)想，激發(fā)他們的想象力）。選項E降低廣告的制作成本與比喻手法沒有直接關系。17.廣告策劃方案中的"廣告媒介策略"部分主要涉及哪些內(nèi)容？（）A.媒介的選擇B.媒介的組合C.媒介的投放時間D.媒介的投放頻率E.媒介的投放成本答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的"廣告媒介策略"部分是關于如何選擇和運用廣告媒介以有效傳遞廣告信息的規(guī)劃。它主要涉及以下內(nèi)容：媒介的選擇（根據(jù)廣告目標、目標受眾、廣告創(chuàng)意等因素選擇合適的媒介）；媒介的組合（根據(jù)不同媒介的特點和優(yōu)勢，進行組合運用，以達到更好的傳播效果）；媒介的投放時間（選擇合適的投放時間，以最大化廣告的接觸率和效果）；媒介的投放頻率（確定廣告投放的次數(shù)和間隔，以維持廣告的持續(xù)影響力）；媒介的投放成本（在預算范圍內(nèi)，選擇性價比最高的媒介組合）。這些內(nèi)容相互關聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告媒介策略的核心。18.廣告策劃中，"4C理論"與"4P理論"的主要區(qū)別是什么？（）A.以消費者為中心B.以產(chǎn)品為中心C.成本（Cost）代替價格（Price）D.便利（Convenience）代替渠道（Place）E.溝通（Communication）代替促銷（Promotion）答案：ACDE解析：4C理論與4P理論是兩種不同的市場營銷理論框架。"4P理論"分別是產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）；"4C理論"分別是消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）。"4C理論"是"4P理論"的逆向思考，它更注重從消費者的角度出發(fā)，認為市場營銷應該圍繞消費者的需求（Customer）、消費者愿意付出的成本（Cost）、購買的便利性（Convenience）以及與企業(yè)的溝通（Communication）來進行。因此，"4C理論"與"4P理論"的主要區(qū)別在于：A.以消費者為中心（4C理論強調(diào)以消費者需求為中心，而4P理論強調(diào)以產(chǎn)品為中心）；C.成本（Cost）代替價格（Price）（更關注消費者購買的總成本，而不僅僅是標價）；D.便利（Convenience）代替渠道（Place）（更關注為消費者提供便利的購買方式，而不僅僅是渠道的覆蓋）；E.溝通（Communication）代替促銷（Promotion）（更強調(diào)與消費者的雙向溝通，而不僅僅是單向的促銷活動）。19.廣告策劃方案中，"風險控制"部分通常需要考慮哪些風險？（）A.廣告內(nèi)容風險B.市場風險C.競爭對手風險D.法律法規(guī)風險E.輿論風險答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的"風險控制"部分是對廣告活動中可能出現(xiàn)的風險進行預測和評估，并制定相應的應對措施，以降低風險發(fā)生的可能性和影響。通常需要考慮的風險包括：廣告內(nèi)容風險（例如廣告內(nèi)容可能引起爭議、誤解或冒犯）；市場風險（例如市場環(huán)境發(fā)生變化，導致廣告效果不達預期）；競爭對手風險（例如競爭對手采取不正當競爭手段，影響廣告效果）；法律法規(guī)風險（例如廣告內(nèi)容違反相關法律法規(guī)）；輿論風險（例如廣告投放后引發(fā)負面輿論，損害品牌形象）。通過對這些風險的識別和控制，可以確保廣告活動的順利進行，并最大程度地降低風險帶來的損失。20.廣告策劃方案通常具有哪些特點？（）A.目的性B.系統(tǒng)性C.可行性D.靈活性E.時效性答案：ABCDE解析：廣告策劃方案是為實現(xiàn)特定的廣告目標而制定的行動計劃，它具有以下特點：目的性（廣告策劃方案是為了實現(xiàn)特定的廣告目標而制定的，具有明確的目的）；系統(tǒng)性（廣告策劃方案是一個系統(tǒng)性的文件，它涵蓋了廣告活動的各個方面，需要統(tǒng)籌考慮）；可行性（廣告策劃方案必須是可行的，即在現(xiàn)有資源和條件下，可以通過努力實現(xiàn)廣告目標）；靈活性（廣告策劃方案需要具有一定的靈活性，以應對市場環(huán)境的變化和突發(fā)情況）；時效性（廣告策劃方案需要具有時效性，即要在規(guī)定的時間內(nèi)完成廣告活動，并實現(xiàn)廣告目標）。這些特點共同保證了廣告策劃方案的有效性和可操作性。三、判斷題1.廣告目標是廣告策劃的核心，它是指通過廣告活動希望達到的具體效果。（）答案：正確解析：廣告目標是廣告策劃的核心和起點，它是指通過廣告活動希望達到的具體效果或狀態(tài)。廣告目標為整個廣告策劃活動提供了方向和依據(jù)，指導著廣告創(chuàng)意、媒介選擇、預算分配等各個環(huán)節(jié)。只有明確了廣告目標，才能制定出有效的廣告策略，并最終實現(xiàn)預期的廣告效果。因此，題目表述正確。2.廣告創(chuàng)意就是廣告畫面的設計。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告目標，運用一定的創(chuàng)作方法，形成獨特的、具有吸引力的廣告表現(xiàn)形式的過程。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，它包括廣告的主題、創(chuàng)意概念、表現(xiàn)形式等多個方面，而不僅僅是廣告畫面的設計。廣告畫面設計只是廣告創(chuàng)意的一種表現(xiàn)形式，是創(chuàng)意概念的具體化。因此，題目表述錯誤。3.市場細分就是將整體市場劃分為若干個子市場。（）答案：正確解析：市場細分是指根據(jù)企業(yè)的營銷目標和資源，按照一定的標準，將一個整體的市場劃分為若干個具有相似需求的子市場的過程。市場細分的目的是為了更好地了解不同子市場的特征和需求，從而為企業(yè)選擇合適的目標市場和制定有效的營銷策略提供依據(jù)。因此，題目表述正確。4.廣告策劃方案是固定不變的，一旦制定就不能修改。（）答案：錯誤解析：廣告策劃方案雖然是在策劃階段制定的，但在廣告活動執(zhí)行過程中，如果市場環(huán)境發(fā)生變化，或者發(fā)現(xiàn)原策劃方案存在不合理之處，就需要對廣告策劃方案進行修改和完善。廣告策劃方案不是固定不變的，它需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整，以保證廣告活動的有效性和可行性。因此，題目表述錯誤。5.選擇廣告媒介時，成本最低的媒介就是最好的媒介。（）答案：錯誤解析：選擇廣告媒介時，需要綜合考慮多個因素，包括媒介的成本、覆蓋范圍、目標受眾、傳播效果等，而不是單純地考慮成本。成本最低的媒介不一定能夠達到預期的廣告效果，如果媒介的覆蓋范圍過小，或者目標受眾與廣告目標受眾不符，那么即使成本很低，廣告效果也可能不佳。因此，題目表述錯誤。6.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費者的注意力。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引消費者的注意力，更重要的是要引起消費者的興趣，激發(fā)消費者的情感共鳴，并最終促成消費者的購買行為或態(tài)度的轉(zhuǎn)變。只有當廣告創(chuàng)意能夠與消費者產(chǎn)生有效的溝通，并達到預期的廣告目標時，才能算是成功的廣告創(chuàng)意。因此，題目表述錯誤。7.廣告效果評估是廣告策劃的最后一個環(huán)節(jié)。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估不是廣告策劃的最后一個環(huán)節(jié)，而是貫穿于整個廣告活動始終的重要環(huán)節(jié)。在廣告策劃階段，就需要制定廣告效果評估的計劃和方法；在廣告活動執(zhí)行過程中，需要進行實時的效果監(jiān)測；在廣告活動結(jié)束后，需要進行全面的總結(jié)和評估。通過廣告效果評估，可以總結(jié)經(jīng)驗教訓，為后續(xù)的廣告活動提供參考。因此，題目表述錯誤。8.廣告策劃方案中的"競爭對手分析"部分是不重要的。（）答案：錯誤解析：廣告策劃方案中的"競爭對手分析"部分是至關重要的，它可以幫助企業(yè)了解競爭對手的策略、優(yōu)勢和劣勢，從而制定出更有競爭力的廣告策略。通過競爭對手分析，企業(yè)可以找到自身的市場機會，避免與競爭對手直接競爭，或者采取有效的競爭策略，戰(zhàn)勝競爭對手。因此，題目表述錯誤。9.廣告創(chuàng)意需要具備獨創(chuàng)性，但不需要考慮是否可行。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意需要具備獨創(chuàng)性，以在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費者的注意力。同時，廣告創(chuàng)意也需要考慮可行性，即在現(xiàn)有資源和條件下，可以通過努力實現(xiàn)創(chuàng)意想法，并達到預期的廣告效果。如果廣告創(chuàng)意過于天馬行空，無法實現(xiàn)，那么它就失去了實際意義。因此，題目表述錯誤。10.廣