第十章網(wǎng)絡(luò)傳播主持人互聯(lián)網(wǎng)被人們稱為繼報(bào)紙、廣播、電視而興起的第四媒體。在我國(guó)，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)主持人也悄然誕生，成為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域備受關(guān)注的角色。本章著重介紹的是網(wǎng)絡(luò)主持人的類型、職責(zé)與必備素養(yǎng)，以及網(wǎng)絡(luò)主持人的主持藝術(shù)等。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)主持人的興起一、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及其傳播優(yōu)勢(shì)世界上第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)于1946年誕生于美國(guó)，1969年12月，美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃局建立軍方通信用的阿帕網(wǎng)。阿帕網(wǎng)是因特網(wǎng)的雛形，其基本思想是將不同類型的局域網(wǎng)或廣域網(wǎng)互聯(lián)，成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。在我國(guó)，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起步是在1989年。這年2月我國(guó)的第一個(gè)分組交換網(wǎng)CHINAPAC建設(shè)完成，分別在北京、上海、廣州設(shè)置了分組交換結(jié)點(diǎn)交換機(jī)，同時(shí)開通了北京到巴黎、北京到紐約兩條國(guó)際線路。1994年4月由中國(guó)科學(xué)院(中關(guān)村地區(qū))、北京大學(xué)、清華大學(xué)的校園網(wǎng)組成的中國(guó)國(guó)家計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以高速光纜和路由器實(shí)現(xiàn)主干網(wǎng)的連接，建立了中國(guó)最高域名cn服務(wù)器，標(biāo)志著我國(guó)真正加入因特網(wǎng)的行列中。由于網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的特殊功能和突出特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)給廣播電視傳播帶來了挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)如下。（一）傳受關(guān)系的交互性挑戰(zhàn)單向傳播廣播電視傳播是單向的，由信息源向受眾傳播，受眾與電臺(tái)、電視臺(tái)之間彼此沒有聯(lián)系，各自與對(duì)方在傳播過程中處于孤立狀態(tài)。也就是說基本上是我說你聽，我播放你看。而網(wǎng)絡(luò)是雙向互動(dòng)的傳播，在傳播過程中，傳者與受者之間可以隨時(shí)反饋，受眾之間可以相互交流，受眾在接受信息時(shí)，可以隨時(shí)表達(dá)自己的意見和情感。這是給傳統(tǒng)媒體的單向傳播帶來的最大的挑戰(zhàn)。（二）多媒體挑戰(zhàn)單一表現(xiàn)形式廣播主要采用聲音和音響的媒介表現(xiàn)形式，電視雖然有活動(dòng)的畫面，有聲音和音響，但它和廣播一樣，線性的傳播方式使圖表、文字等抽象符號(hào)的表現(xiàn)力大打折扣。網(wǎng)絡(luò)由于是多媒體傳播，它可以使聲音、音響、圖片、圖像、文字、數(shù)據(jù)等合為一體，并且可存儲(chǔ)，可重復(fù)再現(xiàn)。更有甚者，用戶可以有選擇的自主權(quán)，比如，可以選擇有字無聲、有聲有像，也可以只聽聲音、關(guān)閉圖像。（三）對(duì)時(shí)效性的挑戰(zhàn)廣播電視由于其制作播出的限制，其采訪、錄制、編輯要花大量時(shí)間，受節(jié)目時(shí)段的限制只能在相關(guān)節(jié)目中播出，因此，時(shí)效性受到影響。而網(wǎng)絡(luò)傳播不存在這些問題，網(wǎng)絡(luò)傳播可以實(shí)時(shí)上網(wǎng)，及時(shí)刷新，有些大型網(wǎng)站如新浪網(wǎng)每5分鐘刷新一次新聞，幾乎是隨時(shí)將最新消息報(bào)告給受眾。（四）傳播環(huán)境的全球性挑戰(zhàn)地域性國(guó)內(nèi)的廣播電視除了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道、新聞?lì)l道和其他外語頻道向全球傳播外，基本上是區(qū)域性和面向國(guó)內(nèi)的，即使上星也存在落地難的問題。而網(wǎng)絡(luò)傳播不受時(shí)間、地點(diǎn)、頻道、國(guó)界、氣候等的影響，網(wǎng)絡(luò)連接到哪里，網(wǎng)上的信息就傳到哪里，因此，網(wǎng)絡(luò)是以全球傳播為基點(diǎn)的。它基本上不受任何限制，不受任何約束。人類從來沒有像今天這樣能夠通過網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)超越時(shí)空、超越各種媒體、超越地區(qū)和國(guó)家的界限，自由地交流與溝通。（五）信息傳播的個(gè)性化挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的傳播方式廣播電視的傳播是通過采集信息、批量復(fù)制、點(diǎn)對(duì)面、一對(duì)眾的傳播方式進(jìn)行傳播的，不論你有什么興趣愛好，不論你年長(zhǎng)或年幼，面對(duì)同一媒體，同一時(shí)間內(nèi)你只能接受相同的內(nèi)容，沒有絲毫選擇的余地；而且在相應(yīng)的時(shí)間段，一旦錯(cuò)過了接受時(shí)間，就無法了解相關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)傳播是基于用戶個(gè)人建立起來的雙向交流系統(tǒng)，可以充分滿足接受者掌握信息的個(gè)人控制權(quán)的要求。這主要表現(xiàn)在：第一，用戶可以主動(dòng)獲取個(gè)性化信息。第二，隨意安排使用時(shí)間。第三，可復(fù)制使用。延伸閱讀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展最新狀況2025年1月17日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2024年是我國(guó)全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)30周年。30年間，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了從無到有、從小到大、從大到強(qiáng)的跨越式發(fā)展，建成了全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建起全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)和網(wǎng)民群體。網(wǎng)民規(guī)模從1997年的62萬人增長(zhǎng)至2024年的11

08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率升至78

6%?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，以中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大助力。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，滿足不同用戶差異化接入需求《報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源持續(xù)發(fā)展，5G、千兆光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有序推進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量延續(xù)較快增勢(shì)，信息通信業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源持續(xù)豐富。截至12月，域名總數(shù)為3302萬個(gè)，其中，國(guó)家頂級(jí)域名“CN”數(shù)量為2082萬個(gè)；IPv6地址數(shù)量為69148塊/32，同比增長(zhǎng)1

6%。二是新型信息基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)調(diào)發(fā)展。截至11月，已累計(jì)建成5G基站達(dá)419

1萬個(gè)，比上年末凈增81

5萬個(gè)；3家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶26

42億戶，占移動(dòng)網(wǎng)終端連接數(shù)的比重達(dá)59

6%，人、機(jī)、物泛在智聯(lián)有序推進(jìn)，為更多用戶接入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供堅(jiān)實(shí)支撐。實(shí)數(shù)融合加快落地鄉(xiāng)村基層，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有序推進(jìn)《報(bào)告》顯示，2024年電信普遍服務(wù)和“寬帶邊疆”等相關(guān)行動(dòng)有序推進(jìn)，讓更多農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)老百姓用得上、用得好網(wǎng)絡(luò)。一是鄉(xiāng)村數(shù)字化服務(wù)體系持續(xù)完善。截至12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3

13億人，占網(wǎng)民整體的28

2%。村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站累計(jì)建設(shè)33

78萬個(gè)，“寄遞+農(nóng)村電商+農(nóng)特產(chǎn)品+農(nóng)戶（合作社）”模式廣泛推廣；遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有市縣，并向社區(qū)和鄉(xiāng)村基層延伸覆蓋，為鄉(xiāng)民的生產(chǎn)生活提供了有力保障。二是鄉(xiāng)村數(shù)字化生產(chǎn)模式加快推廣。數(shù)字技術(shù)在優(yōu)質(zhì)種源共享、智慧農(nóng)田監(jiān)管、畜牧風(fēng)險(xiǎn)管控等鄉(xiāng)村生產(chǎn)中的應(yīng)用進(jìn)一步拓展，“全農(nóng)碼”累計(jì)賦碼22

76億個(gè)，“農(nóng)事直通”App服務(wù)主體達(dá)106萬，數(shù)字化生產(chǎn)模式與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大助力。

生成式人工智能應(yīng)用持續(xù)涌現(xiàn)，用戶產(chǎn)業(yè)兩端落地提速《報(bào)告》顯示，2024年生成式人工智能相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用持續(xù)涌現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。一是用戶端應(yīng)用帶來智能化便捷體驗(yàn)。截至12月，我國(guó)有3

31億人表示自己聽說過生成式人工智能產(chǎn)品，占整體人口的23

5%；有2

49億人表示自己使用過生成式人工智能產(chǎn)品，占整體人口的17

7%。在生成式人工智能用戶中，利用生成式人工智能產(chǎn)品回答問題的用戶最為廣泛，占比達(dá)77

6%；將生成式人工智能產(chǎn)品作為辦公助手的用戶占比達(dá)45

5%。二是產(chǎn)業(yè)端應(yīng)用賦能千行百業(yè)智能化升級(jí)。生成式人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用成果百花齊放，其中文藝創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、軟件工程等領(lǐng)域?qū)⑸墒饺斯ぶ悄茏鳛槿粘９ぷ髦饕ぞ咧唬环勺稍?、智慧診療、線上客服和智能機(jī)器人等領(lǐng)域，基于生成式人工智能技術(shù)的智能助手已經(jīng)十分常見；生成式人工智能通過對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造全流程、全要素、各環(huán)節(jié)的賦能改造，能夠?qū)崿F(xiàn)提質(zhì)增效和降本降耗。數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)活力紛呈，平臺(tái)企業(yè)助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)《報(bào)告》顯示，2024年在政策推動(dòng)、模式創(chuàng)新等多重因素推動(dòng)下，數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域亮點(diǎn)紛呈。一是電商平臺(tái)消費(fèi)品以舊換新取得新成效。電商平臺(tái)企業(yè)聯(lián)合多個(gè)省、市級(jí)政府給予消費(fèi)者補(bǔ)貼加碼，大力推廣以舊換新模式，推動(dòng)線上消費(fèi)成交額大幅增長(zhǎng)。截至12月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)9

74億人，較2023年12月增長(zhǎng)5947萬人，占網(wǎng)民整體的87

9%。二是支付平臺(tái)互聯(lián)互通取得新進(jìn)展。網(wǎng)絡(luò)支付機(jī)構(gòu)推進(jìn)互聯(lián)互通，各類條碼互認(rèn)互掃取得進(jìn)展，支付寶、微信支付與云閃付實(shí)現(xiàn)線下條碼的互認(rèn)互掃，推動(dòng)線上、線下多場(chǎng)景支付互聯(lián)互通，進(jìn)一步便利數(shù)字消費(fèi)。三是外賣平臺(tái)無人機(jī)送餐成為新模式。外賣平臺(tái)開展社區(qū)、景區(qū)、市政公園、校園等多場(chǎng)景下的無人機(jī)外賣配送業(yè)務(wù)，開通超過53條航線滿足消費(fèi)者時(shí)效性需求，助力低空經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展?！皟?nèi)容+體驗(yàn)”打造新場(chǎng)景，文旅融合跑出加速度“內(nèi)容+體驗(yàn)”打造新場(chǎng)景，文旅融合跑出加速度《報(bào)告》顯示，2024年數(shù)字業(yè)態(tài)與文旅有機(jī)結(jié)合，不斷激發(fā)數(shù)字文旅消費(fèi)潛能，賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。一是文旅跨界融合帶來新活力。各地方政府充分利用短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播效應(yīng)，全方位展示文化、美食、景點(diǎn)等特色，打造全新文旅名片，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。截至12月，在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)5

48億人，較2023年12月增加3935萬人，占網(wǎng)民整體的49

5%。二是沉浸式體驗(yàn)成旅游新亮點(diǎn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，給游客帶來新體驗(yàn)?！拔逡弧奔倨冢珖?guó)首批42家沉浸式體驗(yàn)新空間吸引消費(fèi)者超430萬人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額超過2

2億元。三是微短劇漸成文旅娛樂內(nèi)容領(lǐng)域新勢(shì)力。截至12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6

62億人，網(wǎng)民使用率為59

7%?！案⒍虅∪ヂ眯小薄拔⒍虅±锟粗袊?guó)”“微短劇里看品牌”系列計(jì)劃陸續(xù)啟動(dòng)，打造共生增長(zhǎng)、開放包容的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)。資料來源：第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，見https：//www

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cn/n4/2025/0117/c8811229

html，20250117。二、網(wǎng)絡(luò)主持人的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主持人的弱點(diǎn)：第一，信息的海量導(dǎo)致信息的龐雜，用戶飽受垃圾信息帶來的困擾。第二，網(wǎng)頁與人的交流讓人覺得沒有情趣，生出“網(wǎng)頁冷冰冰”的感覺。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)主持人的類型、職責(zé)與素養(yǎng)一、網(wǎng)絡(luò)主持人的類型從理論上講，網(wǎng)民都是傳播者，只要上網(wǎng)，就可以成為一個(gè)對(duì)外發(fā)布信息的人。但是從網(wǎng)民的行為的規(guī)律性、目的性和效果等方面來看，網(wǎng)民可以分成兩類：非職業(yè)傳播者和職業(yè)傳播者。非職業(yè)傳播者雖然有傳播行為，但沒有明確的目的；而職業(yè)傳播者有明確的目的，其信息發(fā)布是有規(guī)律、持續(xù)地進(jìn)行的。因此，我們討論的網(wǎng)絡(luò)主持人是指網(wǎng)絡(luò)職業(yè)傳播者。（一）網(wǎng)站文字主持人指在網(wǎng)站文字網(wǎng)頁出現(xiàn)的主持人，具體分類如下。1.明星主持人明星是指娛樂界、體育界的知名人士，他們一般擁有自己的網(wǎng)站，又是網(wǎng)站的主持人。2.形象主持人形象主持人是網(wǎng)站出于各方面利益考慮而推出的形象大使，他們基本上扮演著聊天室主人或網(wǎng)絡(luò)論壇壇主的角色，既做主持人，又是形象代表。3.專家主持人專家是某一領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者或知名學(xué)者，有一定的社會(huì)知名度。他們憑借自身的學(xué)養(yǎng)和權(quán)威，受聘出任網(wǎng)站或欄目的主持人。如一些健康網(wǎng)站就經(jīng)常邀請(qǐng)知名專家擔(dān)當(dāng)主持人。4.網(wǎng)友主持人這些網(wǎng)友有的是寫作愛好者，有的是熱心的社會(huì)關(guān)注者。他們一般在網(wǎng)站“聊天室”里開辟自己的“房間”，主持一個(gè)話題的討論；有的是職業(yè)網(wǎng)友與網(wǎng)站聯(lián)合開辦專題討論，擔(dān)當(dāng)主持人。（二）網(wǎng)絡(luò)視頻主持人1.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的主持人以傳統(tǒng)媒體為依托建立的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)，以將傳統(tǒng)媒體的節(jié)目搬到網(wǎng)上傳播為主。但它們也開辟自己的頻道，設(shè)置頻道的主持人，就有關(guān)事件和人物，進(jìn)行視頻采訪報(bào)道。2.商業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站娛樂視頻主持人一些大的商業(yè)網(wǎng)站會(huì)設(shè)置娛樂頻道主持人，自己錄制節(jié)目，進(jìn)行視頻傳播。3.網(wǎng)絡(luò)自媒體直播主持人近些年，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)交流方式的普及，網(wǎng)絡(luò)自媒體直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。延伸閱讀主流媒體如何打造網(wǎng)紅主持人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“去中心化”的時(shí)代，以“人”為核心的關(guān)系傳播比傳統(tǒng)媒體大眾傳播更有效率。這種“去中心化”傳播和“人格化信任”連接造就了一大批網(wǎng)絡(luò)大V和網(wǎng)絡(luò)主播，他們和主流媒體一樣正重塑著我們的傳播生態(tài)和意見市場(chǎng)。做強(qiáng)新型主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力，打造主流媒體網(wǎng)紅主持人被視為重塑媒體和受眾的關(guān)系，繼而提升媒體傳播力的重要一環(huán)。在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)民對(duì)主持人傳遞的價(jià)值觀和審美觀高度認(rèn)可，產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)認(rèn)同和自我歸類，那么，網(wǎng)民就會(huì)迅速形成并強(qiáng)化“這一個(gè)”群體身份，而主持人自然就成為網(wǎng)絡(luò)上關(guān)鍵的連接點(diǎn)而獲得了網(wǎng)絡(luò)中心度，隨之而來的是高傳播力、高關(guān)注度和高影響力。主流媒體網(wǎng)紅主持人通過“連接”“破圈”“IP打造”生成了一套傳播擴(kuò)張的關(guān)系邏輯。首先，連接用戶，建立關(guān)系。主流媒體網(wǎng)紅主持人要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，洞察用戶畫像，了解用戶需求，有針對(duì)性地輸出內(nèi)容，從而與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。同時(shí)，主流媒體網(wǎng)紅主持人要轉(zhuǎn)變“精英式”的話語樣態(tài)，以朋友的身份與用戶分享互動(dòng)，用具有親和力的表達(dá)瞬間拉近與用戶之間的距離，激發(fā)用戶對(duì)主流媒體網(wǎng)紅主持人的信任感和依賴感，繼而形成黏性更強(qiáng)的粉絲關(guān)系。其次，打破壁壘，關(guān)系“破圈”。主流媒體網(wǎng)紅主持人要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，一改傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅刻板的說教形象，打磨并生產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶更容易接受和喜愛的內(nèi)容，打破主流圈層壁壘，在社交媒體平臺(tái)“破圈”，獲取全平臺(tái)關(guān)系流量。數(shù)據(jù)是關(guān)系流量的直接體現(xiàn)，中央廣播電視總臺(tái)主持人康輝以Vlogger的身份，在微博平臺(tái)發(fā)布了“大國(guó)外交最前線”Vlog，總播放量達(dá)9661萬次，平均瀏覽量1380萬次，相關(guān)話題討論量13萬，成為主持人“破圈”的經(jīng)典案例。最后，打造個(gè)人IP，強(qiáng)化并擴(kuò)展關(guān)系。高素質(zhì)和高魅力是主流媒體網(wǎng)紅主持人區(qū)別于其他流量網(wǎng)紅的雙重特質(zhì)。有思想、有品位的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及獨(dú)特、鮮明的個(gè)人魅力相輔相成，打造出主流媒體網(wǎng)紅主持人的獨(dú)特IP。這一獨(dú)特IP能成為引流的標(biāo)識(shí)與符號(hào)，在新媒體平臺(tái)迅速突圍，推動(dòng)主流媒體網(wǎng)紅主持人傳播力以及社群力的變現(xiàn)，最終形成主流媒體網(wǎng)紅主持人觸達(dá)、獲取、強(qiáng)化并擴(kuò)展關(guān)系的閉環(huán)增長(zhǎng)邏輯。資料來源：朱永祥、王夢(mèng)菲：《主流媒體網(wǎng)紅主持人的關(guān)系邏輯及現(xiàn)實(shí)困境》，載《傳媒評(píng)論》，2022（9）。一、網(wǎng)絡(luò)主持人的職責(zé)（一）信息的提供者網(wǎng)絡(luò)主持人是在網(wǎng)絡(luò)中專門從事傳播的人，他們與傳統(tǒng)媒體的主持人有相似之處，無論是哪一類主持人，他們的職責(zé)都是為網(wǎng)民提供豐富的信息資源，而且網(wǎng)站正是依靠這種資源來集聚人氣、打造品牌的。當(dāng)然，不同類型的主持人由于專業(yè)知識(shí)、學(xué)識(shí)修養(yǎng)不同，提供的信息資源也是有差異的。（二）娛樂的制造者網(wǎng)絡(luò)自辦的視頻和音頻節(jié)目大多是娛樂節(jié)目，主持人出現(xiàn)在視頻和音頻節(jié)目中，將社會(huì)萬象、逸聞趣事以輕松愉快的方式呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，給大家?guī)順啡ぃS富了網(wǎng)民休閑娛樂的內(nèi)容。（三）公眾論壇的組織者網(wǎng)絡(luò)主持人是網(wǎng)站的形象代表，當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題的時(shí)候，主持人很自然地就成為公眾論壇的組織者。他們可以利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)、權(quán)威性和在網(wǎng)民中的影響，向網(wǎng)民發(fā)出討論話題的公告，為網(wǎng)民提供交流意見和信息的場(chǎng)所，吸引網(wǎng)民進(jìn)行討論。（四）網(wǎng)絡(luò)規(guī)范執(zhí)行的監(jiān)督人網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的媒體，個(gè)人計(jì)算機(jī)只要與網(wǎng)絡(luò)連接就能上網(wǎng)，上網(wǎng)者就立即成為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者。由于網(wǎng)民成分的復(fù)雜和水平的差異，各種信息都會(huì)出現(xiàn)，一些不遵守法律法規(guī)、侵犯他人隱私、危害國(guó)家安全的信息和言論都可能出現(xiàn)，主持人一旦發(fā)現(xiàn)就可采取技術(shù)屏蔽措施，或者對(duì)不遵守規(guī)定強(qiáng)行發(fā)帖的網(wǎng)民，通過程序?qū)⑵洹疤唛_”，以保證網(wǎng)絡(luò)規(guī)范得到切實(shí)的維護(hù)。三、網(wǎng)絡(luò)主持人的素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播的高效率和互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，贏得了巨量的受眾，它的影響力在社會(huì)生活中越來越大。作為大眾傳播的網(wǎng)絡(luò)主持人，其職責(zé)也越來越重要，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的素養(yǎng)也提出了很高的要求。（一）良好的政治思想素養(yǎng)1.明確的新聞傳播工作者角色意識(shí)網(wǎng)絡(luò)是一種新興的傳播媒介，媒介的信息傳遞和新聞傳播包含有意識(shí)形態(tài)的成分。所以，網(wǎng)絡(luò)主持人作為網(wǎng)絡(luò)傳播工作者，要明確自己是社會(huì)主義新聞工作者的一分子，自己的工作是與社會(huì)主義新聞事業(yè)緊密聯(lián)系在一起的。2.具有馬克思主義的理論素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)主持人作為網(wǎng)絡(luò)傳播工作者，重要的任務(wù)之一就是要用馬克思主義的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和方法觀察、反映和報(bào)道現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生活，對(duì)國(guó)內(nèi)外重大事件，對(duì)人們關(guān)心的各種新聞事實(shí)作出正確的解釋和闡述；面對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)，要旗幟鮮明。3.熟悉黨的路線、方針、政策黨的二十大報(bào)告指出：從現(xiàn)在起，中國(guó)共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，黨根據(jù)具體形勢(shì)制定了具體的工作方針和政策。網(wǎng)絡(luò)主持人必須熟悉黨的路線、方針、政策。只有深刻地理解黨的路線、方針、政策，才能在傳播活動(dòng)中，自覺地用生動(dòng)的事例、受眾喜聞樂見的形式來闡釋黨的路線、方針、政策，做好新聞傳播工作。（二）網(wǎng)絡(luò)主持人的專業(yè)意識(shí)1.時(shí)效意識(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性越來越強(qiáng)，往往事件剛剛發(fā)生，網(wǎng)上就有相關(guān)的新聞，實(shí)時(shí)報(bào)道呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)這種情況，網(wǎng)絡(luò)主持人在新聞傳播、提供個(gè)性化信息服務(wù)、策劃論壇選題及視頻傳播等方面要更加注意時(shí)效。2.服務(wù)意識(shí)主持人要善于把握網(wǎng)民的情感訴求和關(guān)注焦點(diǎn)，并以“投其所好”的方式吸引受眾。比如，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目之所以受到網(wǎng)民的喜愛，其中一個(gè)重要原因是其能夠契合網(wǎng)民的“口味”。網(wǎng)絡(luò)主持人要注意研究自己傳播工作的特點(diǎn)和網(wǎng)民心理需求的特點(diǎn)，找到兩者的契合點(diǎn)，為網(wǎng)民提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。3.把關(guān)意識(shí)隨著電腦、手機(jī)等新媒介的不斷涌現(xiàn)，傳播載體變得私人化、傳播內(nèi)容變得復(fù)雜化、傳播對(duì)象變得自由化，尤其是社交媒體中充斥著大量良莠不齊的信息，難辨真?zhèn)?。網(wǎng)絡(luò)主持人的把關(guān)作用與傳統(tǒng)媒體相比較沒有絲毫減弱。網(wǎng)絡(luò)主持人在面對(duì)一些突發(fā)事件、危機(jī)事件時(shí)要主動(dòng)擔(dān)負(fù)起把關(guān)者的責(zé)任。4.策劃意識(shí)與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種無論在技術(shù)手段還是傳播理念上都截然不同的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)主持人要運(yùn)用新思維，站在時(shí)代的高度，從更廣大的空間、更久遠(yuǎn)的時(shí)間范圍內(nèi)來策劃傳播的新思路。要從媒體的發(fā)展、技術(shù)手段的運(yùn)用、傳播方式的設(shè)計(jì)上思考和策劃主持人的傳播內(nèi)容與方法。只有不斷創(chuàng)新，才能保證媒體的恒久活力，保證網(wǎng)絡(luò)主持人在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。（三）熟練的計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)操作能力在網(wǎng)絡(luò)傳播中，主持人的主要傳播工具是互聯(lián)網(wǎng)，特別是網(wǎng)站文字主持人，主持人要利用網(wǎng)絡(luò)檢索資料，用網(wǎng)絡(luò)處理各種信息，因此，熟悉計(jì)算機(jī)操作與網(wǎng)絡(luò)操作是主持人的一項(xiàng)基本素質(zhì)。1.熟練操作計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和多媒體在網(wǎng)絡(luò)主持的過程中，主持人對(duì)一切信息的處理，從相關(guān)信息資料的檢索到與網(wǎng)民的現(xiàn)場(chǎng)交流，都是在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行的，都離不開電腦、網(wǎng)絡(luò)和多媒體。這要求主持人不僅具有關(guān)于電腦、網(wǎng)絡(luò)和多媒體的硬、軟件一般知識(shí)，而且要具有熟練進(jìn)行文字處理、表格處理、圖形處理，以及音頻文本、視頻文本和相關(guān)程序的處理的能力。2.具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)信息檢索能力和驗(yàn)證、過濾信息的能力互聯(lián)網(wǎng)本身就是豐富多彩、四通八達(dá)的信息“超級(jí)市場(chǎng)”，在互聯(lián)網(wǎng)浩如煙海的信息中準(zhǔn)確而迅速地找到所需信息，是主持人必備的一項(xiàng)技能。主持人應(yīng)學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)現(xiàn)新聞線索，使用郵件群目錄、新聞組組織專題性新聞報(bào)道，充分利用搜索引擎和聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫檢索瀏覽信息資源；通過各種各樣的在線和非在線的信息來源、數(shù)據(jù)庫、圖書館等對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真的驗(yàn)證分析，為受眾提供翔實(shí)可信的信息。（四）熟悉網(wǎng)絡(luò)語言事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)交流是一項(xiàng)高成本的交流。所以信息傳遞必須爭(zhēng)分奪秒，言簡(jiǎn)意賅，惜時(shí)就是“金”，語言符號(hào)一切從簡(jiǎn)。于是許多詞都被簡(jiǎn)化處理了。視頻主持人也要熟悉網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語是一種新的交流方式，不管它是否合理、科學(xué)，它在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中已經(jīng)約定俗成并廣泛傳播。它帶給網(wǎng)絡(luò)傳播新的語言活力。網(wǎng)絡(luò)主持人必須熟悉這種語言，理解其含義，才方便與網(wǎng)民交流，才不致“語言不通”。（五）運(yùn)營(yíng)能力和團(tuán)隊(duì)合作能力網(wǎng)絡(luò)主持人需要具備一定的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力，能夠通過社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大自己的影響力，以觸達(dá)更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)主持人需要了解社交媒體的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和技巧，能夠制定和執(zhí)行合適的社交媒體營(yíng)銷策略，提高自己的知名度和粉絲數(shù)量。（六）通曉網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)范隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播中的有關(guān)問題也逐漸暴露出來。例如，網(wǎng)絡(luò)安全問題、網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容問題、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題等越來越突出。為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，世界各國(guó)都相繼制定了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播的法律法規(guī)。1.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的法律法規(guī)這些法律法規(guī)主要有：《中華人民共和國(guó)保守國(guó)家秘密法》（1988年公布，2010年第一次修訂，2024年第二次修訂）、《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》（1994年公布，2011年修訂）、《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》（1997年公布，2011年修訂）、《計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)保密管理規(guī)定》（1999年）、《中華人民共和國(guó)電子簽名法》（2004年公布，2015年第一次修正，2019年第二次修正）、《通信網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)管理辦法》（2010年）、《中華人民共和國(guó)國(guó)家安全法》（2015年）、《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》（2015年）等。2.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的法律法規(guī)

這些法律法規(guī)主要有：《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》（1996年發(fā)布，1997年修正，2024年修訂）、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》（2000年）、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》（2000年）、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》（2000年發(fā)布，2011年修訂，2024年修改）、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（2006年發(fā)布，2013年修訂）、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》（2016年）、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》（2017年）等。3.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)

有關(guān)的法律法規(guī)主要有：《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》（2000年）、《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》（2005年）、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（2006年公布，2013年修訂）、《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》（2019年）等。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播主持藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)主持涉及面較廣，不同的網(wǎng)站有不同的要求，例如，新聞網(wǎng)站的主持與商業(yè)網(wǎng)站的主持，網(wǎng)站文字主持與網(wǎng)絡(luò)視頻主持，無論在主持人、欄目定位、主持風(fēng)格，還是主持的內(nèi)容上都存在相當(dāng)大的差異，因此，籠統(tǒng)地談網(wǎng)絡(luò)主持會(huì)導(dǎo)致泛泛而談的弊端。為了更有針對(duì)性，我們選取網(wǎng)絡(luò)論壇主持和視頻主持作為討論的對(duì)象，重點(diǎn)討論網(wǎng)絡(luò)的選題要求與主持人的交流藝術(shù)等。一、網(wǎng)絡(luò)主持的選題要求從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度看，設(shè)立論壇讓網(wǎng)民進(jìn)行討論的方式發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)的作用，發(fā)揮了網(wǎng)民的能動(dòng)性，但網(wǎng)民的參與并不意味著傳播質(zhì)量的提高。這樣，網(wǎng)絡(luò)的選題的意義就凸顯出來了。選題的恰當(dāng)與否，直接影響到節(jié)目的質(zhì)量與成敗。（一）借助于重大新聞事件選題網(wǎng)絡(luò)論壇與新聞事件的性質(zhì)和發(fā)展的進(jìn)程息息相關(guān)，突發(fā)性的重大新聞事件往往成為論壇選題的最佳材料。網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道是以海量的信息取勝的，而新聞信息的性質(zhì)和發(fā)展的進(jìn)程，以及受關(guān)注與否直接影響平臺(tái)訪問量的升或降。延伸閱讀《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版的“抗議論壇”的出現(xiàn)1999年，中國(guó)駐南聯(lián)盟大使館遭到以美國(guó)為首的“北約”的轟炸，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版以非同尋常的速度、廣度和力度進(jìn)行充分的報(bào)道，5月9日開設(shè)了“強(qiáng)烈抗議北約暴行BBS論壇”。廣大網(wǎng)民熱烈響應(yīng)，各抒己見，掀起了網(wǎng)上抗議的高潮。此后抗議論壇緊密結(jié)合事態(tài)的每一步發(fā)展進(jìn)程，不失時(shí)機(jī)地推出公眾最關(guān)心的焦點(diǎn)問題，引導(dǎo)更多的網(wǎng)友不斷加入討論圈中來。至6月19日晚，網(wǎng)友共發(fā)了9萬余條帖子（1998年年底中國(guó)網(wǎng)民為210萬人），表達(dá)了中國(guó)人的義憤，發(fā)出了中國(guó)人的怒吼?！翱棺h論壇”（后改名“強(qiáng)國(guó)論壇”）的成功，說明突發(fā)性的重大新聞事件具有發(fā)生的不可預(yù)知性、進(jìn)程的不可預(yù)料性、結(jié)局的懸念性，并且具有關(guān)系到國(guó)家、民族利益的重要意義，因此，往往引起公眾的廣泛關(guān)注。論壇主持人如果能迅速將這些事件引入論壇之中，生成社會(huì)議題，就給了公眾一個(gè)發(fā)表自己看法的廣闊天地，就能一下子將公眾的注意力聚集到論壇中來，聚集起旺盛的“人氣”。而隨著事件的進(jìn)展，論壇不斷就此設(shè)定各個(gè)階段的議題，公眾的態(tài)度和意見亦隨之變化，因而兩者之間形成良性循環(huán)，從而使議題的挖掘向縱深發(fā)展，使討論具有戲劇性、沖突性、深刻性。資料來源：李元授、廖聲武：《節(jié)目主持人概論》，409頁，武漢，華中科技大學(xué)出版社，2005。（二）利用網(wǎng)上的相關(guān)議題來選題論題是否具有針對(duì)性是決定論壇節(jié)目能否吸引受眾、能否產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的重要因素。所謂針對(duì)性有兩方面意思：其一指的是將網(wǎng)民正在討論的、大家都很關(guān)心的問題設(shè)為討論的主題；其二指的是針對(duì)網(wǎng)民中的認(rèn)識(shí)偏頗和傾向性矛盾設(shè)定論題，運(yùn)用論辯的方式對(duì)癥下藥，以促使矛盾轉(zhuǎn)化，幫助網(wǎng)民提高思想認(rèn)識(shí)。（三）論壇的選題還要結(jié)合論壇本身的內(nèi)容定位來進(jìn)行設(shè)置根據(jù)論壇所涵蓋的內(nèi)容和規(guī)模的不同，可以把論壇分為綜合性論壇和專業(yè)論壇兩種。綜合性論壇往往包含多個(gè)板塊，例如，網(wǎng)易的“虛擬社區(qū)”就是一個(gè)包含幾十個(gè)板塊的綜合性論壇，內(nèi)容涵蓋了生活、情感、文學(xué)、電腦、音樂、股票、汽車、房產(chǎn)等與年輕人生活相關(guān)的幾乎所有方面，因而論題選擇的空間特別大，它的論題側(cè)重于大眾化，以吸引大量人氣。一、網(wǎng)絡(luò)主持人的交流藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)主持人的交流方式一般有兩種，即嘉賓訪談式和網(wǎng)友自由發(fā)帖式。嘉賓訪談式即約請(qǐng)專家、學(xué)者、明星或其他人士到論壇接受專訪或發(fā)表看法，這是借鑒廣播電視中嘉賓節(jié)目的做法。網(wǎng)站充分利用權(quán)威人士在人際交流中的影響和聲望優(yōu)勢(shì)，開展信息交