康比特康比特全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場規(guī)模（億美元）251.9228.6222.9228.6209.9197.3185.6173.92021年2022年2023年2024年2025年E2026年E2027年E康比特康比特中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品市場規(guī)模（億美元）9998720202021202220232024E2025E2026E《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《健康中國行動(dòng)(2019-2030年)》《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，加快形成有利于健康的生活方式、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式。著重加強(qiáng)對(duì)學(xué)校、老機(jī)構(gòu)等營養(yǎng)健康工作的指導(dǎo)，統(tǒng)籌建設(shè)全民健身公共設(shè)施，繼續(xù)制定實(shí)施全民健身計(jì)劃，普及科學(xué)健身知識(shí)和健身方《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》《“十四五”國民健康規(guī)劃》舉辦全民健身主題示范活動(dòng)，倡導(dǎo)主動(dòng)健康理念，普及運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)。實(shí)施國民營養(yǎng)計(jì)劃和合理膳食行動(dòng)，推進(jìn)食品營養(yǎng)標(biāo)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中居民健康素養(yǎng)水平持續(xù)提升 28% 23%一25% 23% 10%2016年2017年2015年2019年2018年2021年2022年2020年2016年2017年2015年2019年2018年2021年2022年關(guān)注略有上升關(guān)注大幅提升40%39%38%35%49%39%40%39%38%35%20歲以下20-25歲26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上數(shù)據(jù)來源：《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書》5.00億4.00億3.00億2.00億1.00億0.00億中國健身人群數(shù)量及滲透率中國健身人群（百萬人）中國健身人群滲透率4.64億3.74億20162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E40%30%20%0%其他,21%西王食品,29%諾特蘭德,4%哥蘭比亞,5%THG,6%康比特,18%湯臣倍健,17%目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品的品牌商相對(duì)較少，以本土企業(yè)為主，市場集中度較高。國內(nèi)規(guī)模較大的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品企業(yè)西王食品、康比特和湯臣倍健，合并市場份額占比達(dá)到64%。主要類型明星品牌益生菌斯維詩運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑健康美容食品康比特康比特育科技服務(wù)為一體的創(chuàng)新型體育科技公司，自成立以來致力于為競技運(yùn)動(dòng)人群、大眾健身健康人群、軍需人群提供運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、健康營養(yǎng)食品及科學(xué)化、智能公司以“實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)第一，成為運(yùn)動(dòng)健身人群最信賴的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品”為戰(zhàn)略目標(biāo)，康比特康比特目標(biāo)沖擊；2015年，“世界田徑錦康比特康比特康比特營收&增速營收營收增速10.40億37.2%10.40億32.8%8.43億29.7%8.43億23.3%6.35億4.90億13.8%3.60億3.57億3.60億3.16億-0.8%2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年公司不同業(yè)務(wù)營收占比運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品健康營養(yǎng)品受托加工業(yè)務(wù)數(shù)字化33%13%76%64%61%61%64%64%61%61%58%55%58%2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年公司持續(xù)夯實(shí)乳清蛋白爆品矩陣，進(jìn)行精準(zhǔn)營養(yǎng)公司還積極進(jìn)行棒類產(chǎn)品工藝創(chuàng)新，創(chuàng)新開發(fā)CPTfit雙技術(shù)及靶向健康食品制造產(chǎn)業(yè)化概念驗(yàn)證研究，公司積極開展科研項(xiàng)目，公司在軍需產(chǎn)品開發(fā)與公司積極開展科研項(xiàng)目，公司在軍需產(chǎn)品開發(fā)與方升級(jí)、賣點(diǎn)升級(jí)，創(chuàng)新開發(fā)7重能量膠；針對(duì)補(bǔ)給的痛點(diǎn)，選擇快糖與慢糖復(fù)配組合供能，提升能量供康比特康比特4.59%線上直營線上經(jīng)銷線上代銷線下直營線下經(jīng)銷4.59%17.70%28.07%33.82%29.36%42.36%37.49%35.57%34.22%18.11%29.84%21.94%22.05%21.83%10.97%8.01%2019年2020年2021年2022年康比特康比特?cái)U(kuò)展新興渠道：入駐山姆，走近Z世代，掀起「保健品行業(yè)排名品牌2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月諾特蘭德1111111養(yǎng)能健2332五個(gè)女博士6237323小主7353784WONDERLAB/萬益藍(lán)5522275VitaGreen/維特健靈6MOVEFREE/益節(jié)89657SWISSE/斯維詩88468Klosterfrau/德國修女9嗚咔實(shí)驗(yàn)室367CPT/康比特910000.0萬8000.0萬6000.0萬4000.0萬2000.0萬0.0萬康比特抖音月度銷售額7500w-1億5000w-7500w5000w-7500w5000w-7500w2500w-5000w2500w-5000w2500w-5000w1000w-2500w2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月康比特價(jià)格帶分布商品數(shù)——銷售額占比46.9%24.3%13.6%14.4%00.4%0.0%0.5%0.4%0.0%0-10元10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元>1000元 34%32%34%32%27%女,13%2%57%8%4%男,8%4%康比特康比特帶貨方式：品牌自播為主，輔以商品卡銷售；25年加大了視銷售方式分布直播視頻商品卡21.5%22.5%20.7%21.8%22.1%20.6%21.7%15.3%27.8%29.6%8.5%21.5%22.5%20.7%21.8%22.1%20.6%21.7%15.3%27.8%29.6%8.5%30.8%11.4%57.8%31.9%9.7%58.3%33.4%2.2%64.4%36.6%3.6%36.6%3.6%59.8%10.2%5.2%58.9%5.2%58.9%67.0%61.8%63.0%57.3%57.1%57.6%56.0%67.0%61.8%63.0%57.3%57.1%57.6%2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月帶貨渠道分布品牌自營號(hào)商家自營號(hào)達(dá)人號(hào)商品卡31.9%15.1%52.3%29.6%15.4%50.5%33.4%14.7%50.8%36.6%14.8%47.2%35.9%20.6%42.3%30.8%18.9%49.6%22.8%18.7%56.1%21.7%18.7%56.7%22.1%23.4%52.2%20.7%23.1%51.1%27.8%22.2%48.3%21.5%23.2%53.3%2024年9月2024年8月2024年11月2024年10月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2024年12月2024年9月2024年8月2024年11月2024年10月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月康比特康比特主要依靠品牌自營號(hào)“康比特運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)旗艦店”和“康比特官方旗艦店TOP帶貨達(dá)人（2025/1/1~2025/8/粉絲數(shù)銷售額關(guān)聯(lián)直播關(guān)聯(lián)視頻推廣商品數(shù)1康比特運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)旗艦店品牌自營號(hào)32.7萬7500w~1億25w~50w228472康比特官方旗艦店品牌自營號(hào)53.8萬5000w~7500w10w~25w2383康比特旗艦店直播間品牌自營號(hào)5.6萬1000w~2500w5w~7.5w26404體德校長李維剛（健身版）達(dá)人號(hào)100.3萬750w~1000w5w~7.5w0945康比特自營旗艦店品牌自營號(hào)4.2萬750w~1000w2.5w~5w26966康比特分離蛋白粉品牌自營號(hào)4.6萬500w~750w1w~2.5w3457體德校長李維剛達(dá)人號(hào)1803.4萬500w~750w1w~2.5w28雷英琪商家自營號(hào)71.1萬250w~500w1w~2.5w69CPT康比特運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)旗艦店品牌自營號(hào)12.7萬250w~500w2.5w~5w3760金士程達(dá)人號(hào)122.0萬250w~500w7500~1w03視頻帶貨康比特康比特自播間流量來源.推薦feed.短視頻引流付費(fèi)（預(yù)估）其他關(guān)注14.3%16.1%13.2%15.2%41.2%14.3%18.5%13.9%16.2%37.1%13.3%18.1%18.9%14.8%35.0%16.9%19.7%14.1%13.8%35.5%18.4%21.2%16.9%12.8%30.7%17.3%11.7%13.5%12.6%14.3%12.9%10.8%18.5%16.8%17.9%20.2%19.1%16.6%15.8%17.8%15.2%17.4%18.1%19.2%17.7%17.4%14.6%19.9%17.4%16.1%18.5%23.3%21.4%31.8%36.4%33.7%33.1%28.9%29.6%34.5%2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月關(guān)聯(lián)達(dá)人&直播&視頻——關(guān)聯(lián)達(dá)人關(guān)聯(lián)直播關(guān)聯(lián)視頻3182280926362597221420531983203720531983164013931605164013931605143412537917797876897234677917797876897234675704776474656396243735053534656474656396243735053534656126403072024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月視頻推廣類型：以運(yùn)動(dòng)、健身題材為主，為普通健身大眾提供健身知識(shí)科普食補(bǔ)TOP帶貨視頻（2025/1/1-2025/8/10）排名視頻標(biāo)題關(guān)聯(lián)達(dá)人粉絲數(shù)視頻發(fā)布時(shí)間預(yù)估曝光銷售額1內(nèi)胚型，中胚型，外胚型，你是哪一種？#健身#日常vlog#康比特增肌粉體德校長李維剛（健身版）101.1萬2025/3/31400w+500w~750w2小基數(shù)小骨架每天兩勺你就知道有多香#康比特增肌粉#運(yùn)動(dòng)#健身Haha焦0.7萬2025/5/8490w+100w~250w3酸奶乳清蛋白，運(yùn)動(dòng)健身佳補(bǔ)劑#康比特金士程127.4萬2025/6/1183w+100w~250w4增肌粉蛋白粉千萬別亂喝！先看看你體質(zhì)合不合適#健身#鍛煉#康比特增肌粉體德校長李維剛（健身版）101.1萬2025/8/31800w+75w~100w5康比特上新配方升級(jí)，專利蛋白粉{日期}拍一發(fā)一堆！限量新口味手慢無！雷英琪71.1萬2025/4/1841w+75w~100w6不管是新手還是老炮真別缺了它確實(shí)有驚喜！#健身#運(yùn)動(dòng)#鋅鎂肌酸#康比特速效肌酸體德校長李維