2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《廣告學(xué)基礎(chǔ)》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告學(xué)研究的核心對(duì)象是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告受眾D.廣告費(fèi)用答案：C解析：廣告學(xué)研究的主要目的是了解和研究廣告活動(dòng)中的各種現(xiàn)象和規(guī)律，其中廣告受眾是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)和中心，是廣告信息傳遞的接收者和反應(yīng)者，因此是廣告學(xué)研究的核心對(duì)象。2.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.創(chuàng)作廣告作品B.評(píng)估廣告效果C.了解市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求D.制定廣告預(yù)算答案：C解析：廣告調(diào)查是廣告策劃和執(zhí)行的基礎(chǔ)，其主要目的是通過(guò)科學(xué)的方法收集市場(chǎng)信息、消費(fèi)者信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息等，為廣告決策提供依據(jù)，了解市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求是廣告調(diào)查最根本的目的。3.廣告創(chuàng)意的四個(gè)基本原則不包括（）A.獨(dú)特性B.經(jīng)濟(jì)性C.合理性D.創(chuàng)新性答案：B解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、合理性、創(chuàng)新性和震撼性。經(jīng)濟(jì)性雖然也是廣告活動(dòng)需要考慮的因素，但不是廣告創(chuàng)意的基本原則。4.廣告文案的寫(xiě)作風(fēng)格不包括（）A.故事性B.學(xué)術(shù)性C.說(shuō)服性D.情感性答案：B解析：廣告文案的寫(xiě)作風(fēng)格多種多樣，包括故事性、說(shuō)服性、情感性等，但學(xué)術(shù)性不是廣告文案的寫(xiě)作風(fēng)格，廣告文案更注重語(yǔ)言的生動(dòng)性和感染力，以便更好地吸引消費(fèi)者。5.視頻廣告的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.傳播范圍廣B.信息承載量大C.成本低廉D.互動(dòng)性強(qiáng)答案：B解析：視頻廣告可以同時(shí)運(yùn)用聲音、圖像等多種表現(xiàn)手段，信息承載量大，能夠更全面、更生動(dòng)地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這是視頻廣告的主要優(yōu)勢(shì)。6.廣告效果評(píng)估的最終目的是（）A.證明廣告的傳播效果B.改進(jìn)廣告作品C.提高廣告投資回報(bào)率D.完成廣告投放答案：C解析：廣告效果評(píng)估的最終目的是通過(guò)科學(xué)的評(píng)估方法，了解廣告活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售、品牌、市場(chǎng)份額等方面的實(shí)際影響，從而為廣告主提供決策依據(jù)，提高廣告投資回報(bào)率。7.廣告法的主要目的是（）A.規(guī)范廣告活動(dòng)B.鼓勵(lì)廣告創(chuàng)新C.增加廣告收入D.提高廣告藝術(shù)水平答案：A解析：廣告法是規(guī)范廣告活動(dòng)的重要法律，其主要目的是通過(guò)法律手段，規(guī)范廣告主的廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。8.廣告中的禁用詞語(yǔ)不包括（）A.“國(guó)家級(jí)”B.“最佳”C.“無(wú)效”D.“免費(fèi)”答案：D解析：根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，廣告中禁止使用一些絕對(duì)化用語(yǔ)和夸大宣傳的詞語(yǔ)，如“國(guó)家級(jí)”、“最佳”、“無(wú)效”等，但“免費(fèi)”不是禁用詞語(yǔ)，可以作為廣告語(yǔ)的組成部分使用。9.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告調(diào)查C.廣告目標(biāo)制定D.廣告媒介選擇答案：C解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，包括廣告調(diào)查、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇等環(huán)節(jié)，其中廣告目標(biāo)制定是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，是指導(dǎo)整個(gè)廣告活動(dòng)的方向和依據(jù)。10.廣告受眾的細(xì)分依據(jù)不包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.文化標(biāo)準(zhǔn)答案：D解析：廣告受眾的細(xì)分依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素，文化標(biāo)準(zhǔn)不是廣告受眾細(xì)分的依據(jù)，雖然文化因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有重要影響，但不是受眾細(xì)分的直接依據(jù)。11.廣告調(diào)查中，主要用于了解消費(fèi)者態(tài)度、意見(jiàn)和動(dòng)機(jī)的方法是（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.抽樣調(diào)查法D.深度訪談法答案：D解析：深度訪談法是一種一對(duì)一的訪談方式，調(diào)查人員通過(guò)有目的的提問(wèn)，深入了解消費(fèi)者的態(tài)度、意見(jiàn)和動(dòng)機(jī)，適合了解復(fù)雜的市場(chǎng)現(xiàn)象和消費(fèi)者心理。實(shí)驗(yàn)法主要用于控制變量，觀察特定因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響。觀察法是通過(guò)直接或間接觀察消費(fèi)者的行為來(lái)獲取信息。抽樣調(diào)查法是通過(guò)抽取樣本來(lái)推斷總體特征，主要用于了解消費(fèi)者的基本情況和行為模式。12.廣告創(chuàng)意的核心在于（）A.廣告的視覺(jué)效果B.廣告的聽(tīng)覺(jué)效果C.廣告的主題思想D.廣告的文案表達(dá)答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心在于廣告的主題思想，即廣告所要傳達(dá)的核心信息和理念。廣告的視覺(jué)效果、聽(tīng)覺(jué)效果和文案表達(dá)都是實(shí)現(xiàn)主題思想的具體手段，但主題思想是創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。只有明確了廣告的主題思想，才能進(jìn)行有效的創(chuàng)意構(gòu)思和表達(dá)。13.廣告文案中，用于直接號(hào)召消費(fèi)者采取行動(dòng)的部分是（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號(hào)D.廣告結(jié)尾答案：D解析：廣告文案的結(jié)尾部分通常用于直接號(hào)召消費(fèi)者采取行動(dòng)，如“立即購(gòu)買(mǎi)”、“了解更多”等，目的是促使消費(fèi)者采取下一步行動(dòng)。廣告標(biāo)題用于吸引消費(fèi)者的注意力，廣告正文用于介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，廣告口號(hào)用于傳達(dá)廣告的核心信息和理念。14.報(bào)紙廣告的主要優(yōu)點(diǎn)是（）A.目標(biāo)受眾集中B.信息傳播及時(shí)C.成本低廉D.互動(dòng)性強(qiáng)答案：B解析：報(bào)紙廣告的主要優(yōu)點(diǎn)是信息傳播及時(shí)，報(bào)紙的發(fā)行周期相對(duì)較短，可以及時(shí)將廣告信息傳遞給消費(fèi)者。報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)還包括覆蓋面廣、傳播范圍大等，但缺點(diǎn)是目標(biāo)受眾不夠集中、互動(dòng)性差、成本相對(duì)較高。15.廣告效果評(píng)估中的“認(rèn)知效果”是指（）A.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛(ài)程度C.消費(fèi)者對(duì)廣告的理解程度D.消費(fèi)者對(duì)廣告的信任程度答案：C解析：廣告效果評(píng)估中的“認(rèn)知效果”是指消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的理解和認(rèn)識(shí)程度，包括對(duì)廣告信息的理解、記憶和認(rèn)知等。認(rèn)知效果是廣告效果的基礎(chǔ)，只有消費(fèi)者理解和認(rèn)識(shí)了廣告信息，才可能產(chǎn)生進(jìn)一步的興趣和購(gòu)買(mǎi)意愿。16.廣告法規(guī)定，廣告不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)，下列不屬于絕對(duì)化用語(yǔ)的是（）A.“最佳”B.“第一”C.“無(wú)添加”D.“綠色”答案：C解析：根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，廣告中禁止使用一些絕對(duì)化用語(yǔ)和夸大宣傳的詞語(yǔ)，如“最佳”、“第一”等，這些詞語(yǔ)容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，夸大產(chǎn)品或服務(wù)的性能和效果。而“無(wú)添加”是描述產(chǎn)品成分的一種客觀表述，不屬于絕對(duì)化用語(yǔ)?！熬G色”也是描述產(chǎn)品環(huán)保特性的詞語(yǔ)，只要使用得當(dāng)，不屬于絕對(duì)化用語(yǔ)。17.廣告策劃過(guò)程中，首先要進(jìn)行的工作是（）A.廣告目標(biāo)制定B.廣告創(chuàng)意C.廣告調(diào)查D.廣告媒介選擇答案：C解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，包括廣告調(diào)查、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇等環(huán)節(jié)。其中，廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)和前提，只有通過(guò)充分的調(diào)查，才能了解市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)。因此，廣告策劃過(guò)程中首先要進(jìn)行的是廣告調(diào)查。18.廣告中的“軟廣告”是指（）A.政府機(jī)關(guān)發(fā)布的廣告B.企業(yè)自行發(fā)布的廣告C.媒體中插播的商業(yè)廣告D.與節(jié)目?jī)?nèi)容融合的商業(yè)推廣答案：D解析：軟廣告是指與節(jié)目?jī)?nèi)容融合的商業(yè)推廣，它不像傳統(tǒng)的商業(yè)廣告那樣直接宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過(guò)植入的方式，將廣告信息巧妙地融入節(jié)目?jī)?nèi)容中，使消費(fèi)者在觀看節(jié)目的過(guò)程中潛移默化地接受廣告信息。軟廣告的優(yōu)點(diǎn)是形式靈活、效果持久，缺點(diǎn)是成本較高、制作難度大。19.廣告受眾的“使用與滿足”理論認(rèn)為，消費(fèi)者使用廣告是為了（）A.獲取信息B.消磨時(shí)間C.社交需求D.以上都是答案：D解析：“使用與滿足”理論認(rèn)為，消費(fèi)者使用媒介和廣告是為了滿足自身的特定需求，如獲取信息、娛樂(lè)、社交等。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的需求選擇合適的媒介和廣告，并通過(guò)使用媒介和廣告來(lái)滿足自身的需求。因此，消費(fèi)者使用廣告可能是為了獲取信息、消磨時(shí)間、社交需求等，以上都是可能的動(dòng)機(jī)。20.廣告效果評(píng)估中，最直接的評(píng)估指標(biāo)是（）A.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)B.品牌知名度提升C.廣告回憶率D.市場(chǎng)份額變化答案：A解析：廣告效果評(píng)估中，最直接的評(píng)估指標(biāo)是銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，因?yàn)殇N(xiāo)售額是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最終目的，也是廣告活動(dòng)最直接的成果。品牌知名度提升、廣告回憶率和市場(chǎng)份額變化等指標(biāo)雖然也是廣告效果的重要體現(xiàn)，但它們都是間接的、相對(duì)的指標(biāo)，而銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是最直接、最客觀的指標(biāo)。二、多選題1.廣告調(diào)查的方法主要包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪談法D.抽樣調(diào)查法E.文獻(xiàn)研究法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪談法、抽樣調(diào)查法和文獻(xiàn)研究法等。觀察法是通過(guò)直接或間接觀察消費(fèi)者的行為來(lái)獲取信息；實(shí)驗(yàn)法是通過(guò)控制變量，觀察特定因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響；訪談法是通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行交流，了解他們的態(tài)度、意見(jiàn)和動(dòng)機(jī)；抽樣調(diào)查法是通過(guò)抽取樣本來(lái)推斷總體特征；文獻(xiàn)研究法是通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，獲取市場(chǎng)信息和消費(fèi)者信息。2.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.逆向思維C.比喻D.聯(lián)想E.故事性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧多種多樣，包括夸張、逆向思維、比喻、聯(lián)想、故事性等?？鋸埧梢酝怀霎a(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意力；逆向思維可以打破常規(guī)，給消費(fèi)者帶來(lái)新的驚喜；比喻可以將抽象的概念具體化，更容易被消費(fèi)者理解和接受；聯(lián)想可以引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴；故事性可以增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者更容易記住廣告信息。3.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號(hào)D.廣告標(biāo)志E.廣告結(jié)尾答案：ABCE解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，通常由廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)和廣告結(jié)尾等部分構(gòu)成。廣告標(biāo)題用于吸引消費(fèi)者的注意力；廣告正文用于介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；廣告口號(hào)用于傳達(dá)廣告的核心信息和理念；廣告結(jié)尾通常用于直接號(hào)召消費(fèi)者采取行動(dòng)。廣告標(biāo)志雖然也是廣告的重要組成部分，但通常屬于視覺(jué)設(shè)計(jì)范疇，不屬于文案的構(gòu)成要素。4.視頻廣告的傳播渠道主要包括（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)C.移動(dòng)視頻應(yīng)用D.報(bào)紙E.廣播答案：ABC解析：視頻廣告的傳播渠道主要包括電視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和移動(dòng)視頻應(yīng)用等。電視是傳統(tǒng)的視頻傳播媒介，覆蓋面廣，影響力大；網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和移動(dòng)視頻應(yīng)用是新興的視頻傳播媒介，具有目標(biāo)受眾集中、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。報(bào)紙和廣播雖然也是常見(jiàn)的廣告媒介，但它們不屬于視頻傳播媒介，因此不是視頻廣告的主要傳播渠道。5.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要包括（）A.認(rèn)知效果B.情感效果C.行為效果D.經(jīng)濟(jì)效果E.社會(huì)效果答案：ABCD解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要包括認(rèn)知效果、情感效果、行為效果和經(jīng)濟(jì)效果。認(rèn)知效果是指消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解和記憶程度；情感效果是指廣告對(duì)消費(fèi)者的情感影響，如喜愛(ài)、信任等；行為效果是指廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，如購(gòu)買(mǎi)意愿、購(gòu)買(mǎi)行為等；經(jīng)濟(jì)效果是指廣告對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的影響，如銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額提升等。社會(huì)效果雖然也是廣告效果的重要體現(xiàn)，但通常難以量化和評(píng)估，因此不作為主要的評(píng)估指標(biāo)。6.廣告法規(guī)定的禁止性廣告內(nèi)容包括（）A.煙草廣告B.酒精廣告C.藥品廣告D.保健品廣告E.兒童廣告答案：AB解析：根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，廣告法規(guī)定禁止發(fā)布煙草廣告和酒精廣告。煙草和酒精都是對(duì)人體健康有害的物質(zhì)，為了保護(hù)公眾健康，標(biāo)準(zhǔn)禁止發(fā)布它們的廣告。藥品廣告、保健品廣告和兒童廣告雖然也需要受到一定的監(jiān)管，但只要符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，就可以發(fā)布。7.廣告策劃的程序主要包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)制定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告實(shí)施與評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，主要包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告實(shí)施與評(píng)估等環(huán)節(jié)。市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)和前提，通過(guò)市場(chǎng)分析，可以了解市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)。廣告目標(biāo)制定是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，是指導(dǎo)整個(gè)廣告活動(dòng)的方向和依據(jù)。廣告策略制定是根據(jù)廣告目標(biāo)和市場(chǎng)情況，制定相應(yīng)的廣告策略，如目標(biāo)市場(chǎng)選擇、廣告定位等。廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告策略，進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思和表達(dá)。廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標(biāo)和策略，選擇合適的廣告媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァV告實(shí)施與評(píng)估是按照廣告計(jì)劃，實(shí)施廣告活動(dòng)，并對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。8.廣告受眾的特征主要包括（）A.地理特征B.人口特征C.心理特征D.行為特征E.文化特征答案：ABCDE解析：廣告受眾是廣告信息的接收者和反應(yīng)者，了解廣告受眾的特征，對(duì)于制定有效的廣告策略至關(guān)重要。廣告受眾的特征主要包括地理特征、人口特征、心理特征、行為特征和文化特征等。地理特征包括受眾的居住地、氣候、地形等；人口特征包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、收入等；心理特征包括受眾的興趣、愛(ài)好、態(tài)度、價(jià)值觀等；行為特征包括受眾的購(gòu)買(mǎi)行為、使用行為等；文化特征包括受眾的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣等。9.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.主題B.構(gòu)思C.形式D.內(nèi)容E.情感答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素包括主題、構(gòu)思、形式、內(nèi)容和情感等。主題是廣告創(chuàng)意的核心，是廣告所要傳達(dá)的核心信息和理念；構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的思路和想法，是形成廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)；形式是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式，如文字、圖像、視頻等；內(nèi)容是廣告創(chuàng)意的具體內(nèi)容，如產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等；情感是廣告創(chuàng)意的情感訴求，如喜悅、悲傷、感動(dòng)等。只有將這些要素有機(jī)結(jié)合，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。10.廣告調(diào)查的常用方法包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.訪談?wù){(diào)查法C.觀察調(diào)查法D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法E.文獻(xiàn)調(diào)查法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的常用方法多種多樣，主要包括問(wèn)卷調(diào)查法、訪談?wù){(diào)查法、觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和文獻(xiàn)調(diào)查法等。問(wèn)卷調(diào)查法是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷，收集大量消費(fèi)者的信息；訪談?wù){(diào)查法是通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行深入交流，了解他們的態(tài)度、意見(jiàn)和動(dòng)機(jī)；觀察調(diào)查法是通過(guò)直接或間接觀察消費(fèi)者的行為，獲取信息；實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是通過(guò)控制變量，觀察特定因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響；文獻(xiàn)調(diào)查法是通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，獲取市場(chǎng)信息和消費(fèi)者信息。11.廣告調(diào)查中，常用的抽樣方法包括（）A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣E.判斷抽樣答案：ABCD解析：廣告調(diào)查中，常用的抽樣方法主要有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣和整群抽樣。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是指從總體中隨機(jī)抽取樣本，每個(gè)樣本被抽中的概率相等；系統(tǒng)抽樣是指按照一定的規(guī)則從總體中抽取樣本，如每隔一定距離抽取一個(gè)樣本；分層抽樣是指將總體分成若干層，然后從每層中隨機(jī)抽取樣本；整群抽樣是指將總體分成若干群，然后隨機(jī)抽取若干群，并對(duì)抽中的群進(jìn)行全面的調(diào)查。判斷抽樣屬于非概率抽樣，主要依靠調(diào)查者的主觀判斷選擇樣本，準(zhǔn)確性較低，通常不作為主要的抽樣方法。12.廣告創(chuàng)意的流程通常包括（）A.理解BriefB.形成概念C.構(gòu)思發(fā)展D.概念測(cè)試E.最終提案答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的流程通常包括理解Brief、形成概念、構(gòu)思發(fā)展、概念測(cè)試和最終提案等環(huán)節(jié)。理解Brief是指創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)首先要充分理解客戶的廣告需求，包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)等；形成概念是指根據(jù)Brief，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，形成核心創(chuàng)意概念；構(gòu)思發(fā)展是指對(duì)核心創(chuàng)意概念進(jìn)行擴(kuò)展和細(xì)化，形成具體的創(chuàng)意方案；概念測(cè)試是指將創(chuàng)意方案提交給目標(biāo)受眾進(jìn)行測(cè)試，收集反饋意見(jiàn)；最終提案是指根據(jù)測(cè)試結(jié)果，修改和完善創(chuàng)意方案，并向客戶提交最終提案。13.廣告文案的寫(xiě)作要求包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.針對(duì)性強(qiáng)C.具有說(shuō)服力D.風(fēng)格獨(dú)特E.引人入勝答案：ABCDE解析：廣告文案的寫(xiě)作要求很高，需要簡(jiǎn)潔明了、針對(duì)性強(qiáng)、具有說(shuō)服力、風(fēng)格獨(dú)特、引人入勝。簡(jiǎn)潔明了是指文案語(yǔ)言要簡(jiǎn)練，易于理解；針對(duì)性強(qiáng)是指文案要針對(duì)目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)進(jìn)行寫(xiě)作；具有說(shuō)服力是指文案要能夠說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)；風(fēng)格獨(dú)特是指文案要具有獨(dú)特的風(fēng)格，能夠與其他廣告區(qū)分開(kāi)來(lái)；引人入勝是指文案要能夠吸引消費(fèi)者的注意力，使他們對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。14.廣告效果評(píng)估的局限性主要體現(xiàn)在（）A.評(píng)估指標(biāo)的選取B.評(píng)估方法的限制C.評(píng)估成本的控制D.評(píng)估時(shí)間的限制E.消費(fèi)者行為的復(fù)雜性答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的局限性主要體現(xiàn)在多個(gè)方面。評(píng)估指標(biāo)的選取需要考慮廣告目標(biāo)，不同的目標(biāo)需要不同的評(píng)估指標(biāo)，評(píng)估指標(biāo)的選取具有一定的主觀性；評(píng)估方法存在一定的限制，不同的評(píng)估方法適用于不同的廣告類(lèi)型和目標(biāo)；評(píng)估成本的控制是一個(gè)重要問(wèn)題，全面的評(píng)估需要投入大量的時(shí)間和資源；評(píng)估時(shí)間的限制也是一個(gè)因素，廣告效果的顯現(xiàn)需要一定的時(shí)間，評(píng)估時(shí)間過(guò)短可能無(wú)法準(zhǔn)確反映廣告效果；消費(fèi)者行為的復(fù)雜性也是評(píng)估的難點(diǎn)，消費(fèi)者行為受到多種因素的影響，難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和評(píng)估。15.廣告法規(guī)定的限制性廣告內(nèi)容主要包括（）A.教育科研廣告B.醫(yī)療廣告C.藥品廣告D.煙草廣告E.酒精廣告答案：BCDE解析：根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，廣告法規(guī)定了限制性廣告內(nèi)容和禁止性廣告內(nèi)容。限制性廣告內(nèi)容是指需要經(jīng)過(guò)特定審批才能發(fā)布的廣告，如醫(yī)療廣告、藥品廣告、教育科研廣告等。其中，醫(yī)療廣告和藥品廣告需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的審批，教育科研廣告也需要符合一定的條件才能發(fā)布。禁止性廣告內(nèi)容是指不得發(fā)布的廣告，如煙草廣告和酒精廣告。這些廣告對(duì)人體健康或社會(huì)秩序有不良影響，因此被禁止發(fā)布。教育科研廣告雖然屬于限制性廣告內(nèi)容，但并不屬于禁止性廣告內(nèi)容。16.廣告策劃的依據(jù)主要包括（）A.市場(chǎng)分析B.消費(fèi)者分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.廣告目標(biāo)E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的依據(jù)主要包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算等。市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過(guò)市場(chǎng)分析，可以了解市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等信息；消費(fèi)者分析是廣告策劃的核心，通過(guò)消費(fèi)者分析，可以了解消費(fèi)者的需求、偏好、購(gòu)買(mǎi)行為等信息；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、優(yōu)劣勢(shì)等信息；廣告目標(biāo)是廣告策劃的方向，廣告策劃需要圍繞廣告目標(biāo)展開(kāi)；廣告預(yù)算是廣告策劃的約束條件，廣告策劃需要在預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行。17.視頻廣告的優(yōu)勢(shì)包括（）A.信息承載量大B.傳播范圍廣C.互動(dòng)性強(qiáng)D.視聽(tīng)結(jié)合E.感染力強(qiáng)答案：ACDE解析：視頻廣告的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在多個(gè)方面。信息承載量大是指視頻廣告可以同時(shí)運(yùn)用聲音、圖像等多種表現(xiàn)手段，傳遞更多的信息；互動(dòng)性強(qiáng)是指視頻廣告可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感；視聽(tīng)結(jié)合是指視頻廣告可以同時(shí)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，增強(qiáng)廣告的感染力；感染力強(qiáng)是指視頻廣告可以通過(guò)生動(dòng)形象的畫(huà)面和聲音，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。傳播范圍廣雖然是廣告的一般優(yōu)勢(shì)，但視頻廣告的傳播范圍并不一定比其他廣告更廣，這取決于具體的傳播渠道和策略。18.廣告受眾細(xì)分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：ABCDE解析：廣告受眾細(xì)分是根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，將廣告受眾劃分為不同的群體，每個(gè)群體具有相似的特征。廣告受眾細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素、行為因素和文化因素。地理因素包括受眾的居住地、氣候、地形等；人口因素包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、收入等；心理因素包括受眾的興趣、愛(ài)好、態(tài)度、價(jià)值觀等；行為因素包括受眾的購(gòu)買(mǎi)行為、使用行為等；文化因素包括受眾的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣等。通過(guò)細(xì)分受眾，可以更有針對(duì)性地制定廣告策略，提高廣告效果。19.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括（）A.文字B.圖像C.動(dòng)畫(huà)D.視頻E.音頻答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，包括文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻和音頻等。文字是廣告創(chuàng)意的基本元素，可以通過(guò)文字傳達(dá)廣告信息；圖像是廣告創(chuàng)意的重要元素，可以通過(guò)圖像吸引消費(fèi)者的注意力，傳遞廣告信息；動(dòng)畫(huà)是廣告創(chuàng)意的一種特殊形式，可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)增強(qiáng)廣告的趣味性和吸引力；視頻是廣告創(chuàng)意的一種重要形式，可以通過(guò)視頻更全面地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；音頻是廣告創(chuàng)意的一種輔助形式，可以通過(guò)音頻增強(qiáng)廣告的氛圍和感染力。這些表現(xiàn)形式可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，以形成更有效的廣告創(chuàng)意。20.廣告調(diào)查報(bào)告中通常包含的內(nèi)容有（）A.調(diào)查目的B.調(diào)查方法C.調(diào)查樣本D.調(diào)查結(jié)果E.調(diào)查結(jié)論與建議答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查報(bào)告是廣告調(diào)查的成果總結(jié)，通常包含以下內(nèi)容：調(diào)查目的，即說(shuō)明進(jìn)行廣告調(diào)查的原因和目的；調(diào)查方法，即說(shuō)明采用什么樣的調(diào)查方法進(jìn)行廣告調(diào)查；調(diào)查樣本，即說(shuō)明調(diào)查樣本的選取方法和樣本特征；調(diào)查結(jié)果，即說(shuō)明調(diào)查得到的數(shù)據(jù)和結(jié)果；調(diào)查結(jié)論與建議，即對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，得出結(jié)論，并提出相應(yīng)的建議。完整的廣告調(diào)查報(bào)告需要包含以上內(nèi)容，以便讀者全面了解廣告調(diào)查的情況和結(jié)果。三、判斷題1.廣告調(diào)查只需要在廣告活動(dòng)開(kāi)始前進(jìn)行一次就可以了。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查不僅需要在廣告活動(dòng)開(kāi)始前進(jìn)行，以了解市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為廣告策劃提供依據(jù)，還需要在廣告活動(dòng)過(guò)程中和結(jié)束后進(jìn)行，以評(píng)估廣告效果、了解廣告活動(dòng)的實(shí)際影響，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告活動(dòng)。因此，廣告調(diào)查是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要根據(jù)廣告活動(dòng)的進(jìn)展情況進(jìn)行多次調(diào)查。2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造一個(gè)新奇、獨(dú)特、能夠吸引消費(fèi)者注意力的形象。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造一個(gè)能夠有效傳達(dá)廣告信息、符合廣告目標(biāo)、能夠引起目標(biāo)受眾共鳴的概念或思想，而不僅僅是創(chuàng)造一個(gè)新奇、獨(dú)特、能夠吸引消費(fèi)者注意力的形象。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意需要將新穎性與實(shí)用性相結(jié)合，既要能夠吸引消費(fèi)者的注意力，又要能夠有效地傳達(dá)廣告信息，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。3.廣告文案的寫(xiě)作只需要注重語(yǔ)言的美感和文采。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫(xiě)作不僅要注重語(yǔ)言的美感和文采，更要注重內(nèi)容的準(zhǔn)確性、邏輯性和說(shuō)服力。廣告文案需要清晰地傳達(dá)廣告信息，準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有邏輯地論證產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，并具有說(shuō)服力地促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。如果只注重語(yǔ)言的美感和文采，而忽略了內(nèi)容的準(zhǔn)確性、邏輯性和說(shuō)服力，那么廣告文案就難以達(dá)到預(yù)期的效果。4.視頻廣告是所有廣告形式中效果最好的廣告形式。（）答案：錯(cuò)誤解析：視頻廣告是一種效果較好的廣告形式，具有信息承載量大、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但并不是所有廣告形式中效果最好的廣告形式。不同的廣告形式適用于不同的廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾和傳播渠道，沒(méi)有哪一種廣告形式是萬(wàn)能的。視頻廣告的效果取決于多種因素，如廣告內(nèi)容、制作水平、傳播渠道、目標(biāo)受眾等。因此，不能簡(jiǎn)單地說(shuō)視頻廣告是所有廣告形式中效果最好的廣告形式。5.廣告效果評(píng)估只能通過(guò)定量指標(biāo)來(lái)衡量。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估既可以通過(guò)定量指標(biāo)來(lái)衡量，也可以通過(guò)定性指標(biāo)來(lái)衡量。定量指標(biāo)是指可以用數(shù)字來(lái)衡量的指標(biāo)，如銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額提升、廣告回憶率等；定性指標(biāo)是指難以用數(shù)字來(lái)衡量的指標(biāo)，如品牌形象提升、消費(fèi)者態(tài)度改變等。一個(gè)全面的廣告效果評(píng)估需要結(jié)合定量指標(biāo)和定性指標(biāo)，才能更準(zhǔn)確地了解廣告活動(dòng)的實(shí)際影響。6.廣告法對(duì)所有廣告都采取嚴(yán)格的限制。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告法對(duì)某些類(lèi)型的廣告采取了嚴(yán)格的限制，如煙草廣告、酒精廣告等，但對(duì)其他類(lèi)型的廣告則采取了較為寬松的限制。廣告法的主要目的是規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，而不是對(duì)所有廣告都采取嚴(yán)格的限制。因此，不能簡(jiǎn)單地說(shuō)廣告法對(duì)所有廣告都采取嚴(yán)格的限制。7.廣告策劃是一個(gè)線性的過(guò)程，按照一定的順序依次進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，并非簡(jiǎn)單的線性過(guò)程，而是需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)之間存在著密切的聯(lián)系，一個(gè)環(huán)節(jié)的變化可能會(huì)影響到其他環(huán)節(jié)。因此，廣告策劃需要采用靈活的方法，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。8.廣告受眾是指所有接觸過(guò)廣告的人。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告受眾是指所有可能接觸廣告并對(duì)其產(chǎn)生反應(yīng)的人，而不是所有接觸過(guò)廣告的人。廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，是廣告主希望影響的人群。只有那些對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣、關(guān)注或反應(yīng)的人群，才算是廣告受眾。那些只是偶然接觸過(guò)廣告但對(duì)其沒(méi)有任何反應(yīng)的人，不屬于廣告受眾的范疇。9.廣告創(chuàng)意不需要考慮廣告的預(yù)算限制。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意雖然需要充分發(fā)揮創(chuàng)意才能，但也需要考慮廣告的預(yù)算限制。廣告主在制定廣告預(yù)算時(shí)，會(huì)考慮到各種因素，如廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、傳播渠道等，并據(jù)此制定出合理的廣告預(yù)算。廣告創(chuàng)意需要在廣告預(yù)算的范圍內(nèi)進(jìn)行，不能脫離廣告預(yù)算的限制。如果廣告創(chuàng)意超出了廣告預(yù)算的限制，那么就無(wú)法實(shí)現(xiàn)，也就失去了意義。10.廣告調(diào)查報(bào)告只需要包含調(diào)查結(jié)果和結(jié)論就可以了。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查報(bào)告不僅需要包含調(diào)查結(jié)果和結(jié)論，還需要包含調(diào)查目的、調(diào)查