2025年《高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師》考試練習(xí)題及參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)是廣告創(chuàng)意中“用戶心智占領(lǐng)”的核心目標(biāo)？A.提升品牌官網(wǎng)流量B.讓品牌關(guān)鍵詞與用戶需求形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)C.增加社交媒體互動(dòng)量D.降低單次廣告轉(zhuǎn)化成本2.在跨媒介廣告設(shè)計(jì)中，“媒介調(diào)性匹配”的關(guān)鍵是？A.所有媒介使用相同的視覺主KVB.媒介特性與目標(biāo)受眾的信息接收習(xí)慣一致C.選擇當(dāng)前熱度最高的媒介平臺(tái)D.確保各媒介投放預(yù)算均等3.依據(jù)廣告心理學(xué)中的“AIDA模型”，廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)的優(yōu)先級(jí)排序應(yīng)為？A.引起興趣→激發(fā)欲望→建立記憶→促成行動(dòng)B.建立記憶→引起興趣→激發(fā)欲望→促成行動(dòng)C.引起注意→激發(fā)欲望→建立記憶→促成行動(dòng)D.引起注意→激發(fā)興趣→產(chǎn)生欲望→促成行動(dòng)4.以下哪種色彩搭配更適合高端嬰幼兒奶粉的廣告主視覺設(shè)計(jì)？A.高飽和度的明黃+亮橙B.低飽和度的米白+淺藍(lán)C.高對(duì)比度的黑+金D.跳躍的熒光粉+翠綠5.當(dāng)品牌需要傳遞“科技感”與“人文關(guān)懷”雙重屬性時(shí)，廣告視覺設(shè)計(jì)的核心策略是？A.大量使用金屬質(zhì)感與冷色調(diào)，搭配抽象幾何圖形B.以暖色調(diào)為主，融入家庭場(chǎng)景與真實(shí)用戶肖像C.結(jié)合機(jī)械線條與生活化場(chǎng)景，用漸變光效平衡冷硬感D.采用手繪風(fēng)格，弱化科技元素，強(qiáng)化情感共鳴6.在用戶洞察中，“行為數(shù)據(jù)”與“態(tài)度數(shù)據(jù)”的主要區(qū)別是？A.行為數(shù)據(jù)反映用戶實(shí)際操作，態(tài)度數(shù)據(jù)反映用戶主觀表達(dá)B.行為數(shù)據(jù)通過問卷收集，態(tài)度數(shù)據(jù)通過APP埋點(diǎn)收集C.行為數(shù)據(jù)用于長(zhǎng)期趨勢(shì)分析，態(tài)度數(shù)據(jù)用于短期策略調(diào)整D.行為數(shù)據(jù)更易受用戶情緒影響，態(tài)度數(shù)據(jù)更客觀7.以下哪項(xiàng)不符合廣告?zhèn)惱硪?guī)范？A.嬰幼兒產(chǎn)品廣告標(biāo)注“經(jīng)300名媽媽真實(shí)體驗(yàn)推薦”并附檢測(cè)報(bào)告B.護(hù)膚品廣告宣稱“100%有效”但未提供臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)C.汽車廣告展示碰撞測(cè)試視頻并標(biāo)注“測(cè)試條件：60km/h正面碰撞”D.食品廣告標(biāo)明“本產(chǎn)品不含人工色素”并列出成分表8.在短視頻廣告中，“前3秒黃金法則”的核心目的是？A.完整展示產(chǎn)品功能B.建立品牌VI系統(tǒng)記憶C.快速抓住用戶注意力D.傳遞品牌核心價(jià)值觀9.對(duì)于“國(guó)潮品牌”的廣告設(shè)計(jì)，以下哪種策略最能體現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合”？A.直接使用故宮紋樣作為背景，搭配現(xiàn)代模特B.提煉傳統(tǒng)紋樣的幾何元素，結(jié)合動(dòng)態(tài)光效與無襯線字體C.用文言文撰寫廣告語，配合古代場(chǎng)景復(fù)原D.邀請(qǐng)非遺傳承人出鏡，僅展示手工制作過程10.當(dāng)廣告投放后CTR（點(diǎn)擊率）低于行業(yè)均值時(shí)，優(yōu)先排查的問題是？A.媒介投放時(shí)間是否集中B.廣告文案與目標(biāo)用戶需求的匹配度C.落地頁加載速度D.競(jìng)品同期是否有大規(guī)模促銷二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分，少選得1分，錯(cuò)選不得分）1.高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師需具備的核心能力包括？A.基于用戶洞察的策略轉(zhuǎn)化能力B.跨媒介視覺語言的統(tǒng)一輸出能力C.數(shù)據(jù)分析與投放效果優(yōu)化能力D.品牌全生命周期的廣告規(guī)劃能力2.以下哪些屬于“情感化廣告設(shè)計(jì)”的有效方法？A.展示用戶使用產(chǎn)品解決具體生活難題的場(chǎng)景B.用第一人稱視角講述品牌創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事C.設(shè)計(jì)與產(chǎn)品功能無關(guān)但引發(fā)集體記憶的情節(jié)（如童年游戲）D.通過對(duì)比手法突出產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)3.在智能穿戴設(shè)備的廣告設(shè)計(jì)中，需重點(diǎn)傳達(dá)的用戶價(jià)值點(diǎn)可能包括？A.健康數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與專業(yè)解讀B.與手機(jī)、家居設(shè)備的智能聯(lián)動(dòng)C.產(chǎn)品外觀的時(shí)尚搭配屬性D.電池續(xù)航的具體時(shí)長(zhǎng)（如“續(xù)航15天”）4.廣告視覺設(shè)計(jì)中“信息層級(jí)”的構(gòu)建方法包括？A.用字號(hào)大小區(qū)分核心信息與輔助信息B.通過色彩對(duì)比度突出關(guān)鍵數(shù)據(jù)C.利用留白控制用戶視線移動(dòng)路徑D.所有文字使用同一種字體以保持統(tǒng)一5.品牌年輕化廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)包括？A.采用Z世代常用的網(wǎng)絡(luò)熱梗與表達(dá)方式B.與年輕人關(guān)注的文化符號(hào)（如國(guó)潮、二次元）跨界合作C.弱化品牌歷史，強(qiáng)調(diào)“為年輕人而生”的定位D.設(shè)計(jì)互動(dòng)型廣告（如H5小游戲、UGC征集）三、案例分析題（25分）背景：某國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌“星馳”推出首款增程式SUV，目標(biāo)用戶為30-45歲的新中產(chǎn)家庭，核心賣點(diǎn)是“超長(zhǎng)續(xù)航（CLTC綜合續(xù)航1200km）”“智能座艙（搭載自研車機(jī)系統(tǒng)）”“七座大空間”。前期投放的廣告以“參數(shù)羅列”為主（如“1200km續(xù)航=北京到上海往返”“車機(jī)芯片算力200TOPS”），市場(chǎng)反饋顯示：用戶認(rèn)知度提升但購買欲不足，年輕家庭用戶認(rèn)為“廣告太像技術(shù)說明書”，競(jìng)品（主打“家庭溫暖”的新能源SUV）的轉(zhuǎn)化率高出20%。問題：1.分析“星馳”現(xiàn)有廣告的核心問題（8分）；2.提出針對(duì)性的廣告策略優(yōu)化方案（17分，需包含創(chuàng)意方向、視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)、媒介組合建議）。四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（40分）任務(wù)：為某智能家用機(jī)器人品牌“小伴”設(shè)計(jì)一組全媒介廣告方案。品牌定位為“家庭智能生活助手”，核心功能包括：智能語音交互、掃地/擦窗/空氣凈化三合一清潔、兒童陪伴（故事機(jī)+學(xué)習(xí)輔導(dǎo)）、老人健康監(jiān)測(cè)（心率/血壓提醒+一鍵呼叫）。目標(biāo)用戶為25-35歲的都市雙職工家庭，注重生活效率與情感陪伴，對(duì)科技產(chǎn)品接受度高但反感“過度技術(shù)化”表達(dá)。要求：1.輸出完整的創(chuàng)意策略單（包含目標(biāo)用戶洞察、核心傳播主題、創(chuàng)意slogan）；2.設(shè)計(jì)主視覺KV（需描述畫面元素、色彩搭配、信息層級(jí)）；3.規(guī)劃短視頻廣告腳本（15秒，包含場(chǎng)景、臺(tái)詞、鏡頭語言）；4.提出跨媒介投放建議（至少3種媒介，說明媒介選擇理由及內(nèi)容適配方式）。參考答案一、單項(xiàng)選擇題1.B（用戶心智占領(lǐng)的本質(zhì)是建立品牌與需求的直接關(guān)聯(lián)，如“怕上火喝王老吉”）2.B（媒介調(diào)性需匹配用戶習(xí)慣，如母嬰產(chǎn)品選擇小紅書而非B站）3.D（AIDA模型：Attention-Interest-Desire-Action）4.B（嬰幼兒產(chǎn)品需傳遞安全、溫和感，低飽和度的米白+淺藍(lán)符合認(rèn)知）5.C（科技感用機(jī)械線條/冷光，人文關(guān)懷用生活化場(chǎng)景，漸變光效平衡生硬感）6.A（行為數(shù)據(jù)如點(diǎn)擊、購買記錄，態(tài)度數(shù)據(jù)如問卷、評(píng)論）7.B（“100%有效”屬絕對(duì)化宣傳，需提供數(shù)據(jù)支撐）8.C（短視頻用戶注意力分散，前3秒需用沖突/懸念抓住視線）9.B（提煉傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代表達(dá)，避免堆砌，更符合年輕群體審美）10.B（CTR低核心是“用戶不感興趣”，需檢查文案與需求匹配度）二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD（高級(jí)設(shè)計(jì)師需覆蓋策略、執(zhí)行、數(shù)據(jù)、全周期規(guī)劃）2.AB（情感化需關(guān)聯(lián)用戶真實(shí)需求或情感共鳴，C可能偏離產(chǎn)品，D屬理性說服）3.ABCD（健康、智能聯(lián)動(dòng)、外觀、續(xù)航均為用戶核心關(guān)注點(diǎn)）4.ABC（信息層級(jí)需通過字號(hào)、色彩、留白引導(dǎo)視線，D會(huì)模糊重點(diǎn)）5.ABD（年輕化需融入用戶語言、文化符號(hào)及互動(dòng)，C弱化歷史可能丟失信任）三、案例分析題1.現(xiàn)有廣告核心問題分析①溝通視角偏差：以“技術(shù)參數(shù)”為中心，未轉(zhuǎn)換為用戶“使用場(chǎng)景價(jià)值”（如“1200km續(xù)航”未關(guān)聯(lián)“周末帶全家自駕游無需加油”的家庭需求）；②情感共鳴缺失：目標(biāo)用戶為新中產(chǎn)家庭，廣告未傳遞“家庭出行的安全感”“親子互動(dòng)的幸福感”等情感價(jià)值，對(duì)比競(jìng)品的“家庭溫暖”策略缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；③信息密度過高：參數(shù)羅列導(dǎo)致用戶記憶點(diǎn)模糊，無法快速抓住“七座大空間”“智能座艙”等與家庭場(chǎng)景強(qiáng)相關(guān)的核心優(yōu)勢(shì)。2.廣告策略優(yōu)化方案創(chuàng)意方向：從“技術(shù)參數(shù)”轉(zhuǎn)向“家庭場(chǎng)景價(jià)值”，提出“星馳SUV：不止1200km，更是1200次家庭溫暖旅程”的核心主題，聚焦“周末親子游”“節(jié)假日返鄉(xiāng)”“全家出行不擠”等具體場(chǎng)景，將續(xù)航、空間、智能座艙轉(zhuǎn)化為“不用中途找加油站的從容”“孩子在后座玩游戲不卡的開心”“老人坐第三排也寬敞的貼心”。視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)：-主視覺KV：暖黃色調(diào)（營(yíng)造家庭溫暖感），畫面中心為父母在前排微笑，后排孩子趴在車窗看風(fēng)景，第三排老人翻相冊(cè)（突出七座空間），右下角小標(biāo)簽標(biāo)注“1200km續(xù)航全程無憂”“智能車機(jī)孩子的移動(dòng)游樂場(chǎng)”；-輔助視覺：分場(chǎng)景特寫（如油表顯示剩余500km，媽媽說“還能開到外婆家”；孩子用語音指令播放動(dòng)畫，車機(jī)界面流暢無卡頓），用生活化抓拍質(zhì)感替代技術(shù)硬照。媒介組合建議：-短視頻平臺(tái)（抖音/快手）：投放15秒場(chǎng)景化短片（如“周末早上6點(diǎn)，爸爸啟動(dòng)星馳，媽媽在后座給孩子系安全帶，孩子喊‘爸爸，我要聽兒歌’，車機(jī)秒響應(yīng)，鏡頭切到高速路，油表續(xù)航1200km，畫外音‘星馳SUV，讓每次出發(fā)都充滿期待’”）；-母嬰/親子社區(qū)（寶寶樹/小紅書）：聯(lián)合KOL發(fā)布“七座SUV選車攻略”，植入“帶娃出行最頭疼的3件事，星馳全解決”的體驗(yàn)分享；-線下4S店：設(shè)置“家庭場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)”，用VR模擬“長(zhǎng)途自駕”“全家露營(yíng)”場(chǎng)景，讓用戶直觀感受續(xù)航、空間與車機(jī)的實(shí)用性。四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題1.創(chuàng)意策略單-目標(biāo)用戶洞察：25-35歲都市雙職工家庭，面臨“工作忙沒時(shí)間打掃”“孩子課后輔導(dǎo)精力不足”“老人獨(dú)居擔(dān)心健康”三大痛點(diǎn)，需要一個(gè)“能干活、會(huì)陪伴、夠安心”的智能助手，同時(shí)希望產(chǎn)品有溫度而非冰冷機(jī)器。-核心傳播主題：“小伴，不止是機(jī)器人，是會(huì)干活的家人”。-創(chuàng)意slogan：“小伴在，家更暖”。2.主視覺KV設(shè)計(jì)-畫面元素：暖光客廳場(chǎng)景，媽媽坐在沙發(fā)看電腦（工作），孩子趴在地毯上用小伴的屏幕學(xué)英語（小伴蹲坐旁邊，頂部伸出機(jī)械臂擦茶幾），爺爺在陽臺(tái)曬太陽，小伴的語音模塊播報(bào)“爺爺，血壓正常，記得下午三點(diǎn)吃藥哦”；背景虛化處理，突出人物與小伴的互動(dòng)。-色彩搭配：主色調(diào)為莫蘭迪暖灰（科技感+溫暖感），小伴機(jī)身用淡粉色（弱化機(jī)器感），屏幕界面用柔和的鵝黃色（親切）。-信息層級(jí)：核心信息“小伴=清潔+陪伴+健康監(jiān)測(cè)”通過場(chǎng)景自然傳遞，次要信息“三合一清潔”“智能語音交互”用小標(biāo)簽標(biāo)注在畫面右下角，品牌LOGO在左上角，字體用圓潤(rùn)的無襯線體（符合“家人”定位）。3.15秒短視頻腳本-場(chǎng)景1（0-3秒）：早晨7:30，鬧鐘響，爸爸揉眼起床，鏡頭掃過亂成一團(tuán)的地板（有玩具、頭發(fā)），畫外音（媽媽OS）：“又要趕早會(huì)，今天誰打掃？”-場(chǎng)景2（4-8秒）：爸爸喊：“小伴，打掃客廳！”小伴從角落出發(fā)，邊掃地邊擦窗，同時(shí)頂部屏幕彈出孩子的課程表：“今天有數(shù)學(xué)作業(yè)，需要輔導(dǎo)嗎？”孩子從房間跑出來：“小伴，我要聽故事！”小伴切換語音模式：“今天講《三只小豬》……”-場(chǎng)景3（9-13秒）：鏡頭切到陽臺(tái)，爺爺打太極，小伴湊近：“爺爺，心率78，正?！浀冒它c(diǎn)喝降壓藥哦！”爺爺笑：“這小伴，比我孫子還貼心?！?場(chǎng)景4（14-15秒）：全家坐在干凈的客廳吃早餐，小伴蹲在角落充電，屏幕顯示“已完成：掃地、擦窗、故事播放、健康提醒”，畫面定格，slogan“小伴在，家更暖”+品牌LOGO。4.跨媒介投