康師傅老壇酸菜面自貢東方廣場2015年1月11回顧1背景回顧2老壇酸菜系列家族3規(guī)格多樣，滿足不同消費者需求——酸菜牛肉：桶、單袋、五包入、杯面、拌面盒、拌面袋、大食桶酸菜排骨：桶、單袋、五包入酸菜仔雞：桶、單袋、五包入酸菜鮮蝦：桶、單袋、五包入老壇酸菜作為一款經(jīng)典產(chǎn)品問題解讀希望傳遞給消費者的核心是什么？4康師傅老壇酸菜本次活動它所需要向消費者傳遞的他所獨有的特點不止酸爽，康師傅老壇更爽多樣規(guī)格，多種口味，滿足不同消費需求不止酸爽，加肉、加蛋更爽核心輸出信息5老壇酸菜行家是我們所要傳達(dá)的品牌核心信息如何把這樣的形象演繹成具象化的產(chǎn)品特征和體驗，將成為我們這一次推廣的重點6康師傅老壇酸菜口味多，規(guī)格多我們需要宣導(dǎo)重點信息77規(guī)劃2整體規(guī)劃8活動整體規(guī)劃行家點亮區(qū)門頭酸爽接力球酸爽接力球品牌屋促銷試吃促銷試吃瘋狂投籃特裝陳列留念區(qū)紅包區(qū)瘋狂投籃9整體效果圖10效果3具體執(zhí)行11整體執(zhí)行PART112整體執(zhí)行效果13整體執(zhí)行效果14鄉(xiāng)親們都出動啦！那叫一個人山人海~并肩接踵~這酸爽，有圖有真相！15整體執(zhí)行情況那個周末，酸菜給寒冬的街頭增添了濃烈的色彩，帶去了濃濃的溫情與歡聲笑語。16這次行家又有新玩法現(xiàn)場美女也心動呢！品牌屋17點亮區(qū)效果PART218點亮區(qū)效果19所謂生命在于運動，看來大家伙都覺悟很深刻運動帶來健康，點亮帶來希望小朋友們尤其熱情！從早到晚都沒停歇呢~20投籃區(qū)效果PART321投籃區(qū)執(zhí)行效果22你方投罷，我登場，該我了該我了！看我來個三步上籃氣壯河山23看！肉在飛~看！球進(jìn)了~現(xiàn)場已沸騰，大家都在等著投呢，你趕快?。?4接力區(qū)效果PART425投籃區(qū)執(zhí)行效果26酸爽接力區(qū)，你準(zhǔn)備好來沒有？快來接受挑戰(zhàn)吧！27瞬間圍滿人群，大家都等著玩兒呢，趕緊的啊。對于乒乓球的變革玩兒法，吸引了眾多玩兒家，大家都期待著自己的登場表演。28留念區(qū)效果PART529留念區(qū)執(zhí)行效果30嘿哥們！我徐錚~我還寶強呢！31紅包區(qū)效果PART632紅包區(qū)執(zhí)行效果33添福添壽添喜氣快來摘下屬于你的好福氣34銷售區(qū)效果PART735銷售區(qū)執(zhí)行效果36特裝陳列執(zhí)行效果37靚麗的美女促銷出動啦，各位過來看看喲~酸爽行動，點亮行家，我們期待你的加入。38人氣升溫！我們的促銷賣力的為消費者介紹著產(chǎn)品，介紹著活動，絡(luò)繹不絕的消費者在現(xiàn)場購買商品。39結(jié)論4活動總結(jié)40老壇酸菜績效評估18267元截止路演結(jié)束銷售金額直接影響人數(shù)約2萬人次后續(xù)持續(xù)中二次傳播影響人數(shù)572人次試吃人數(shù)41老壇酸菜績效評估本次活動共執(zhí)行1點2場，銷量為293件，銷額為18267元，試吃人次為572人，購買人次為459，促購度為80%；42老壇酸菜績效評估1、天公不作美，現(xiàn)場下雨導(dǎo)致部分產(chǎn)品和外箱被淋濕；不足1、活動場地位于彩燈廣場入口，人流量大，且占地面積廣，品牌布局大氣十足；2、現(xiàn)場游戲吸引力十足，前來參與游戲的消費者爆棚，特別結(jié)合產(chǎn)品的“好料快到碗里來”和“點亮行家”游戲

賺足了消費者眼球；3、現(xiàn)場實現(xiàn)多規(guī)格售賣，滿足消費者不同需求，贏得了更多的銷售機會；4、活動現(xiàn)場不間斷播放酸菜TVC廣告片，將產(chǎn)品