媒介經(jīng)理人員面試題及答案單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.媒介經(jīng)理的主要職責(zé)不包括以下哪一項(xiàng)？A.制定媒介策略B.管理媒介預(yù)算C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝D.監(jiān)督媒介購(gòu)買2.以下哪種媒介評(píng)估指標(biāo)主要關(guān)注媒介覆蓋的人群數(shù)量？A.到達(dá)率B.頻次C.千人成本D.毛評(píng)點(diǎn)3.在媒介計(jì)劃中，目標(biāo)受眾的確定通?；谑裁?？A.媒介主的偏好B.廣告主的預(yù)算C.市場(chǎng)研究和消費(fèi)者分析D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介選擇4.下列哪項(xiàng)不是媒介購(gòu)買中需要考慮的因素？A.媒介價(jià)格B.媒介效果C.廣告主的個(gè)人喜好D.媒介排期5.媒介排期的類型不包括以下哪一種？A.持續(xù)式排期B.脈沖式排期C.飛行式排期D.隨機(jī)式排期6.媒介整合營(yíng)銷傳播的核心思想是？A.以產(chǎn)品為中心B.以渠道為中心C.以消費(fèi)者為中心D.以品牌為中心7.在媒介策略制定中，下列哪項(xiàng)不是必須考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素？A.目標(biāo)市場(chǎng)的媒介使用習(xí)慣B.政策法規(guī)限制C.廣告主的個(gè)人信仰D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略8.媒介效果評(píng)估的常用方法不包括？A.事后測(cè)試B.實(shí)驗(yàn)室測(cè)試C.銷售效果評(píng)估D.受眾調(diào)查9.以下哪項(xiàng)不屬于媒介組合策略？A.互補(bǔ)策略B.集中策略C.分散策略D.均衡策略10.媒介策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分通?；谀男┮蛩兀浚ㄟx擇最主要的一項(xiàng)）A.地理位置B.年齡和性別C.收入水平D.所有上述因素，但選擇最主要的一項(xiàng)11.在媒介購(gòu)買談判中，以下哪項(xiàng)不是談判的重點(diǎn)？A.價(jià)格折扣B.廣告時(shí)段/版面C.廣告主的個(gè)人關(guān)系D.廣告發(fā)布的具體要求12.以下哪種媒介適合進(jìn)行品牌形象的長(zhǎng)期塑造？A.電視廣告B.戶外廣告C.社交媒體廣告D.搜索引擎廣告13.媒介計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中，媒介監(jiān)測(cè)的主要目的是？A.確保廣告按時(shí)發(fā)布B.評(píng)估廣告效果C.調(diào)整媒介策略D.所有上述目的，但選擇最主要的一項(xiàng)14.在進(jìn)行媒介預(yù)算分配時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？A.媒介成本B.廣告目標(biāo)C.產(chǎn)品生命周期D.廣告主的個(gè)人偏好15.以下哪項(xiàng)不屬于媒介策略的內(nèi)容？A.媒介選擇B.媒介組合C.廣告發(fā)布時(shí)間D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)16.媒介效果評(píng)估中，下列哪項(xiàng)指標(biāo)主要反映廣告的即時(shí)認(rèn)知效果？A.品牌知名度提升B.銷售增長(zhǎng)C.廣告回憶率D.市場(chǎng)份額變化17.在媒介購(gòu)買過(guò)程中，媒介購(gòu)買合同的主要內(nèi)容包括？A.廣告發(fā)布的具體要求B.廣告費(fèi)用及支付方式C.違約責(zé)任D.所有上述內(nèi)容18.以下哪種媒介形式更適合進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷？A.電視廣告B.廣播廣告C.社交媒體廣告D.報(bào)紙廣告19.媒介經(jīng)理在制定媒介策略時(shí)，通常不考慮以下哪項(xiàng)因素？A.消費(fèi)者行為B.媒介技術(shù)發(fā)展C.廣告主的個(gè)人經(jīng)歷D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)20.媒介排期中，飛行式排期通常適用于哪種情況？A.新產(chǎn)品上市B.品牌形象塑造C.季節(jié)性促銷活動(dòng)D.長(zhǎng)期品牌維護(hù)多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）21.媒介計(jì)劃制定的步驟包括哪些？A.確定廣告目標(biāo)B.分析目標(biāo)受眾C.選擇媒介渠道D.制定媒介排期E.評(píng)估媒介效果22.媒介效果評(píng)估的方法有哪些？A.事后測(cè)試B.銷售效果評(píng)估C.實(shí)驗(yàn)室測(cè)試D.受眾調(diào)查E.專家評(píng)估23.媒介購(gòu)買中需要考慮的關(guān)鍵因素包括：A.媒介價(jià)格B.媒介效果C.廣告主的預(yù)算D.媒介受眾特征E.廣告發(fā)布的具體要求24.媒介整合營(yíng)銷傳播的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面？A.提高傳播效率B.降低傳播成本C.增強(qiáng)品牌形象D.提升消費(fèi)者參與度E.優(yōu)化媒介資源分配25.媒介排期的類型主要有：A.持續(xù)式排期B.脈沖式排期C.飛行式排期D.漸進(jìn)式排期E.集中式排期26.媒介組合策略的制定需要考慮哪些因素？A.目標(biāo)受眾特征B.廣告信息特點(diǎn)C.媒介受眾覆蓋D.廣告預(yù)算E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略27.在進(jìn)行媒介預(yù)算分配時(shí)，以下哪些因素是需要考慮的？A.廣告目標(biāo)B.產(chǎn)品生命周期C.媒介成本D.市場(chǎng)趨勢(shì)E.廣告主的個(gè)人偏好28.媒介經(jīng)理的職責(zé)范圍包括哪些？A.制定媒介策略B.管理媒介預(yù)算C.監(jiān)督媒介購(gòu)買D.評(píng)估媒介效果E.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意29.以下哪些媒介形式適合進(jìn)行事件營(yíng)銷？A.社交媒體廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)直播D.戶外廣告E.廣播廣告30.媒介效果評(píng)估中，常用的受眾調(diào)查方法有哪些？A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.焦點(diǎn)小組討論D.觀察法E.實(shí)驗(yàn)法判斷題（每題2分，共20分）31.媒介經(jīng)理在制定媒介策略時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略。（）32.媒介排期中的飛行式排期通常用于長(zhǎng)期品牌形象的塑造。（）33.媒介購(gòu)買談判中，價(jià)格折扣是談判的重點(diǎn)之一。（）34.媒介效果評(píng)估的唯一指標(biāo)是銷售增長(zhǎng)。（）35.媒介整合營(yíng)銷傳播的核心思想是以產(chǎn)品為中心。（）36.媒介監(jiān)測(cè)的主要目的是確保廣告按時(shí)發(fā)布并評(píng)估廣告效果。（）37.在進(jìn)行媒介預(yù)算分配時(shí)，廣告主的個(gè)人偏好是一個(gè)重要的考慮因素。（）38.媒介組合策略的制定不需要考慮廣告信息的特點(diǎn)。（）39.電視廣告適合進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，因?yàn)樗梢葬槍?duì)特定的受眾群體。（）40.媒介效果評(píng)估中，受眾調(diào)查是一種常用的方法。（）填空題（每題2分，共20分）41.媒介經(jīng)理在制定媒介策略時(shí)，首先需要明確的是______。42.媒介排期中的______排期通常用于新產(chǎn)品上市或重大促銷活動(dòng)。43.媒介效果評(píng)估中，______是衡量廣告即時(shí)認(rèn)知效果的重要指標(biāo)之一。44.在媒介購(gòu)買過(guò)程中，______是媒介購(gòu)買合同的主要內(nèi)容之一。45.媒介整合營(yíng)銷傳播的核心思想是以______為中心。46.______是一種常用的媒介效果評(píng)估方法，通過(guò)問卷調(diào)查等方式收集受眾對(duì)廣告的認(rèn)知和態(tài)度。47.媒介經(jīng)理在制定媒介預(yù)算時(shí)，需要綜合考慮廣告目標(biāo)、______、媒介成本等因素。48.在進(jìn)行媒介選擇時(shí)，媒介的______是評(píng)估其是否適合目標(biāo)受眾的重要因素之一。49.媒介排期中的______排期適用于季節(jié)性促銷活動(dòng)或特定時(shí)間點(diǎn)的品牌宣傳。50.媒介經(jīng)理的職責(zé)之一是對(duì)媒介購(gòu)買過(guò)程進(jìn)行______，以確保廣告按時(shí)、按質(zhì)發(fā)布。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題：1.C2.A3.C4.C5.D6.C7.C8.B9.C10.D（若選擇最主要的一項(xiàng)，則B為最直接相關(guān)的，但題目要求選擇最主要的一項(xiàng)，通常地理位置、年齡和性別、收入水平都是細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)，但B更核心）11.C12.A13.D（但最主要的一項(xiàng)是A）14.D15.D16.C17.D18.C19.C20.C多項(xiàng)選擇題：21.ABCDE22.ABD23.ABCDE24.ABCD25.ABC26.A