廣告策劃面試題及答案單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.廣告策劃的核心目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加銷(xiāo)售額C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度D.傳播企業(yè)文化2.在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的確定主要基于哪些因素？A.地理位置B.年齡層次C.收入水平D.所有以上選項(xiàng)3.下列哪項(xiàng)不屬于廣告定位策略？A.市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品定位C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位D.價(jià)格定位4.廣告創(chuàng)意的“5W1H”原則中，“Where”指的是什么？A.什么時(shí)間B.什么地點(diǎn)C.什么目的D.什么方式5.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮點(diǎn)？A.媒介覆蓋范圍B.媒介受眾特征C.媒介價(jià)格D.媒介創(chuàng)始時(shí)間6.下列哪項(xiàng)是廣告效果評(píng)估中常用的方法之一？A.A/B測(cè)試B.問(wèn)卷調(diào)查C.深度訪談D.所有以上選項(xiàng)7.在制定廣告預(yù)算時(shí)，通常采用的預(yù)算分配方法不包括？A.銷(xiāo)售百分比法B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比法C.任務(wù)目標(biāo)法D.隨機(jī)分配法8.廣告策劃中，SWOT分析不包括以下哪一項(xiàng)？A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.政策9.下列哪項(xiàng)不是廣告文案的基本要求？A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.絕對(duì)真實(shí)D.夸大其詞10.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，首次接觸信息的受眾稱(chēng)為？A.意見(jiàn)領(lǐng)袖B.受眾群體C.初級(jí)受眾D.目標(biāo)受眾11.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字廣告的主要形式？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.電視廣告D.程序化購(gòu)買(mǎi)廣告12.廣告策劃中，品牌個(gè)性塑造的關(guān)鍵在于？A.獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)B.一致的品牌信息C.強(qiáng)大的品牌實(shí)力D.廣泛的品牌認(rèn)知13.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括？A.地理因素B.人口統(tǒng)計(jì)因素C.心理因素D.政治因素14.在廣告效果評(píng)估的層次模型中，最基礎(chǔ)的層次是？A.認(rèn)知層次B.情感層次C.行為層次D.忠誠(chéng)層次15.下列哪項(xiàng)不是廣告策略制定的基本原則？A.目標(biāo)導(dǎo)向原則B.創(chuàng)新性原則C.一致性原則D.隨意性原則16.廣告活動(dòng)中，公關(guān)活動(dòng)的主要目的是？A.提高品牌知名度B.直接促進(jìn)銷(xiāo)售C.改善企業(yè)形象D.增加市場(chǎng)份額17.在進(jìn)行廣告媒介組合時(shí)，應(yīng)主要考慮？A.媒介的互補(bǔ)性B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的成本效益D.所有以上選項(xiàng)18.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的常用技巧？A.比喻B.夸張C.擬人D.隱瞞19.在廣告策劃中，USP（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）理論的核心是？A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.品牌形象D.銷(xiāo)售渠道20.廣告效果評(píng)估的長(zhǎng)期指標(biāo)通常不包括？A.品牌知名度提升B.銷(xiāo)售量增長(zhǎng)C.廣告點(diǎn)擊率D.客戶(hù)滿意度提高多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的基本流程包括哪些步驟？A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)市場(chǎng)確定C.廣告創(chuàng)意與制作D.媒介選擇與投放E.效果評(píng)估與調(diào)整2.廣告定位的主要策略有哪些？A.市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品定位C.消費(fèi)者定位D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位E.價(jià)格定位3.在進(jìn)行廣告預(yù)算制定時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？A.產(chǎn)品生命周期B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況D.廣告目標(biāo)E.媒介成本4.廣告媒介選擇的原則包括？A.目標(biāo)受眾匹配B.媒介覆蓋廣度C.媒介接觸頻率D.媒介成本效益E.媒介創(chuàng)新性5.廣告效果評(píng)估的方法有哪些？A.問(wèn)卷調(diào)查B.深度訪談C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析D.A/B測(cè)試E.觀察法6.廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)可以包括？A.地理因素B.人口統(tǒng)計(jì)因素C.心理因素D.行為因素E.社會(huì)文化因素7.數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？A.精準(zhǔn)投放B.互動(dòng)性強(qiáng)C.數(shù)據(jù)可追蹤D.成本低廉E.覆蓋范圍有限8.廣告文案撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)遵循的原則包括？A.簡(jiǎn)潔明了B.吸引注意C.信息準(zhǔn)確D.情感共鳴E.法律合規(guī)9.廣告活動(dòng)中，提升品牌忠誠(chéng)度的策略有哪些？A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.持續(xù)的品牌傳播C.會(huì)員計(jì)劃與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制D.創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)E.價(jià)格戰(zhàn)10.在制定廣告策略時(shí)，需要考慮的外部環(huán)境因素包括？A.政策法規(guī)B.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)C.社會(huì)文化D.技術(shù)發(fā)展E.企業(yè)內(nèi)部資源判斷題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）2.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是可有可無(wú)的步驟。（）3.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。（）4.廣告預(yù)算的制定應(yīng)完全基于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，無(wú)需考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）5.廣告效果評(píng)估只能通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。（）6.數(shù)字廣告的投放可以完全依賴(lài)算法，無(wú)需人工干預(yù)。（）7.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)追求語(yǔ)言的華麗和修辭的豐富。（）8.提升品牌知名度的最佳策略是頻繁更換廣告形象和口號(hào)。（）9.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于識(shí)別企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部的機(jī)會(huì)和威脅。（）10.廣告媒介的選擇應(yīng)完全基于媒介的覆蓋范圍，而不考慮目標(biāo)受眾的特征。（）填空題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的核心是制定有效的______和策略。2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法有問(wèn)卷調(diào)查、______和深度訪談等。3.廣告定位的目的是在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的______。4.廣告預(yù)算的制定通?；阡N(xiāo)售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比法和______等方法。5.廣告效果評(píng)估的層次模型包括認(rèn)知層次、______和行為層次。6.數(shù)字廣告的主要形式包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告和______等。7.在廣告策劃中，______分析用于識(shí)別企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。8.廣告文案的基本要求包括簡(jiǎn)潔明了、______和信息準(zhǔn)確。9.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的匹配度、媒介的覆蓋廣度和______等因素。10.提升品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵策略之一是提供______的客戶(hù)服務(wù)。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1.A2.D3.D4.B5.D6.D7.D8.D9.D10.C11.C12.B13.D14.A15.D16.C17.D18.D19.A20.C多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE6.ABCDE7.ABCD8.ABCDE9.ABCD10.ABCD判斷