一、項(xiàng)目背景與目標(biāo)本項(xiàng)目旨在通過(guò)精準(zhǔn)有效的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，提升[品牌/產(chǎn)品/服務(wù)名稱，以下簡(jiǎn)稱“我方品牌”]在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度及用戶轉(zhuǎn)化。隨著數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境的不斷演變，我方希望借助專業(yè)的廣告服務(wù)力量，優(yōu)化營(yíng)銷資源配置，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化與可持續(xù)增長(zhǎng)。核心目標(biāo)（可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整或增刪）：1.品牌提升：顯著提升我方品牌在特定目標(biāo)受眾群體中的認(rèn)知度與好感度。3.營(yíng)銷轉(zhuǎn)化：通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升[產(chǎn)品購(gòu)買率/服務(wù)咨詢量/特定行為完成率等]關(guān)鍵轉(zhuǎn)化指標(biāo)。4.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：建立完善的數(shù)據(jù)分析與反饋機(jī)制，為后續(xù)營(yíng)銷決策提供有力支持。二、招標(biāo)內(nèi)容與范圍本次招標(biāo)主要尋求具備專業(yè)實(shí)力與豐富經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商（以下簡(jiǎn)稱“投標(biāo)人”），為我方提供以下一項(xiàng)或多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容（具體以招標(biāo)文件最終確認(rèn)為準(zhǔn)）：1.廣告策略制定：包括市場(chǎng)與競(jìng)品分析、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)畫像、廣告策略規(guī)劃、媒體選擇建議等。2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作：根據(jù)廣告策略，提供符合我方品牌調(diào)性和營(yíng)銷目標(biāo)的廣告創(chuàng)意概念、文案撰寫、視覺設(shè)計(jì)（如圖片、短視頻、H5等）。3.媒體策劃與投放執(zhí)行：制定媒體投放計(jì)劃，負(fù)責(zé)在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（如社交媒體、搜索引擎、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、程序化購(gòu)買平臺(tái)等）的廣告投放、實(shí)時(shí)監(jiān)控與優(yōu)化調(diào)整。4.數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估：建立廣告效果追蹤體系，定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告，分析投放效果，提出優(yōu)化建議，并對(duì)廣告活動(dòng)的整體效果進(jìn)行評(píng)估。5.其他相關(guān)服務(wù)：如KOL/KOC資源整合、公關(guān)活動(dòng)配合、危機(jī)應(yīng)對(duì)支持等（根據(jù)項(xiàng)目需求具體列明）。服務(wù)期限：自[起始年月]至[結(jié)束年月]，共計(jì)[X]個(gè)月/年。（可考慮設(shè)置試用期）三、投標(biāo)人資格要求1.基本資質(zhì)：在中華人民共和國(guó)境內(nèi)合法注冊(cè)，具有獨(dú)立法人資格，能夠獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的企業(yè)或組織；具備有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相關(guān)行業(yè)經(jīng)營(yíng)許可（如適用）。2.專業(yè)能力：擁有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃、創(chuàng)意、投放及數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)；具備成熟的項(xiàng)目管理流程和質(zhì)量控制體系。3.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：擁有[相關(guān)行業(yè)/類似項(xiàng)目]廣告服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠提供[數(shù)量]個(gè)以上近[時(shí)間范圍]內(nèi)成功執(zhí)行的類似項(xiàng)目案例（需提供簡(jiǎn)要案例說(shuō)明及證明材料）。4.資源優(yōu)勢(shì)：具備優(yōu)質(zhì)的媒體資源整合能力或獨(dú)特的技術(shù)工具優(yōu)勢(shì)，能夠保障廣告投放的效率與效果。5.財(cái)務(wù)狀況：財(cái)務(wù)狀況良好，具有健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度，能夠開具符合國(guó)家規(guī)定的發(fā)票。6.信譽(yù)要求：在行業(yè)內(nèi)擁有良好的商業(yè)信譽(yù)，近[時(shí)間范圍]內(nèi)無(wú)重大違法違規(guī)記錄或不良訴訟記錄。四、投標(biāo)文件要求投標(biāo)人應(yīng)按以下結(jié)構(gòu)和內(nèi)容編制投標(biāo)文件，確保內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、完整。1.公司概況：包括公司簡(jiǎn)介、組織架構(gòu)、核心團(tuán)隊(duì)成員介紹（需突出與本項(xiàng)目相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和資質(zhì)）、營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相關(guān)資質(zhì)證明文件復(fù)印件。2.項(xiàng)目理解與策略方案：*對(duì)我方品牌及項(xiàng)目背景、目標(biāo)的理解。*市場(chǎng)與競(jìng)品分析（簡(jiǎn)要）。*目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位與分析。*核心廣告策略與創(chuàng)意方向（需提供初步創(chuàng)意概念或示例）。*建議的媒體組合策略與投放思路。3.服務(wù)方案與執(zhí)行計(jì)劃：*詳細(xì)的服務(wù)內(nèi)容與工作流程。*項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)配置（列明核心成員姓名、職務(wù)、職責(zé)及相關(guān)經(jīng)驗(yàn)）。*項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間表（包括各階段關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)）。*質(zhì)量保障措施與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)預(yù)案。4.報(bào)價(jià)方案：*詳細(xì)的報(bào)價(jià)清單（需明確各項(xiàng)服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)費(fèi)方式）。*報(bào)價(jià)應(yīng)包含完成本項(xiàng)目所需的一切費(fèi)用（如適用，需明確媒體投放費(fèi)用是否包含在內(nèi)或另行計(jì)算）。*付款方式建議。5.成功案例：提供[數(shù)量]個(gè)以上與本項(xiàng)目要求相似的成功案例，包括項(xiàng)目背景、服務(wù)內(nèi)容、執(zhí)行過(guò)程、達(dá)成效果（需有數(shù)據(jù)支撐，避免使用夸大或無(wú)法驗(yàn)證的表述）。6.增值服務(wù)或優(yōu)惠條件（如有）。7.其他需要說(shuō)明的事項(xiàng)。8.投標(biāo)函（需法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章）。五、評(píng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)（權(quán)重可調(diào)整）1.策略與創(chuàng)意（[權(quán)重范圍]）：廣告策略的科學(xué)性、創(chuàng)新性、與項(xiàng)目目標(biāo)的契合度；創(chuàng)意概念的吸引力、表現(xiàn)力。2.團(tuán)隊(duì)實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)（[權(quán)重范圍]）：投標(biāo)人整體資質(zhì)、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的專業(yè)背景、相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及成功案例。3.服務(wù)方案與執(zhí)行能力（[權(quán)重范圍]）：服務(wù)方案的完整性、可行性；執(zhí)行計(jì)劃的周密性；質(zhì)量保障與風(fēng)險(xiǎn)控制能力。4.報(bào)價(jià)合理性（[權(quán)重范圍]）：報(bào)價(jià)的合理性、透明度，與所提供服務(wù)的性價(jià)比。5.公司綜合實(shí)力與信譽(yù)（[權(quán)重范圍]）：公司規(guī)模、行業(yè)口碑、財(cái)務(wù)狀況、資源優(yōu)勢(shì)等。6.增值服務(wù)（[權(quán)重范圍]）：提供的額外增值服務(wù)或獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。六、項(xiàng)目時(shí)間計(jì)劃（示例）*招標(biāo)文件發(fā)布時(shí)間：[年月日]*投標(biāo)文件遞交截止時(shí)間：[年月日][時(shí)分]（逾期送達(dá)視為無(wú)效）*開標(biāo)及評(píng)標(biāo)時(shí)間：[年月日]起*中標(biāo)通知發(fā)出時(shí)間：預(yù)計(jì)[年月日]前*合同簽訂時(shí)間：中標(biāo)通知發(fā)出后[天數(shù)]日內(nèi)*項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)間：合同簽訂后[天數(shù)]日內(nèi)七、其他事項(xiàng)1.保密要求：投標(biāo)人應(yīng)對(duì)本次招標(biāo)過(guò)程中獲取的我方品牌信息、商業(yè)秘密等承擔(dān)保密義務(wù)，未經(jīng)我方書面許可不得向任何第三方泄露。我方亦將對(duì)投標(biāo)人的投標(biāo)文件內(nèi)容予以保密。2.投標(biāo)費(fèi)用：投標(biāo)人參與本次投標(biāo)所產(chǎn)生的一切費(fèi)用均由投標(biāo)人自行承擔(dān)。3.投標(biāo)文件：正本[份數(shù)]份，副本[份數(shù)]份，電子版[份數(shù)]份（U盤或指定郵箱），需密封并在封套上注明項(xiàng)目名稱、投標(biāo)人名稱及“投標(biāo)文件”字樣。4.澄清與答疑：投標(biāo)人如有疑問(wèn)，應(yīng)在[年月日]前以書面形式（加蓋公章）送達(dá)我方指定聯(lián)系人。我方將對(duì)所有投標(biāo)人提出的共性問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)一書面答疑。5.我方權(quán)利：我方保留對(duì)本招標(biāo)方案內(nèi)容進(jìn)行修改、補(bǔ)充或取消本次招標(biāo)的權(quán)利，并對(duì)最終的中標(biāo)結(jié)果擁有解釋權(quán)。6.合同授予：我方將與中標(biāo)人根據(jù)本招標(biāo)方案及中標(biāo)人的投標(biāo)文件內(nèi)容，協(xié)商簽訂正式服務(wù)合同。7.付款方式：具體付款方式將在合同中明確約定，原則上可根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度分期支付。八、聯(lián)系方式招標(biāo)人：[你的公司/品