2025年成人高考《語文》寫作素材積累題庫：廣告文案與市場營銷素材試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫作。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、服務(wù)的重要手段。直播帶貨、短視頻營銷、KOL推廣等形式層出不窮，極大地改變了傳統(tǒng)的營銷模式。請結(jié)合你的觀察和思考，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)以及如何才能讓網(wǎng)絡(luò)營銷更加有效和健康。二、閱讀下面的廣告文案，完成后面的題目?！敖衲?，天氣格外好，空氣格外清新。因?yàn)?，我們使用了‘清源’牌空氣凈化器?！逶础?，讓您的呼吸更自由，讓您的家更溫馨?！?.分析這段廣告文案的主要目標(biāo)受眾是誰？2.這段廣告文案運(yùn)用了哪些修辭手法？有什么作用？3.你認(rèn)為這段廣告文案的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分別是什么？三、閱讀下面的材料，完成后面的題目。某飲料公司為了推廣其新推出的果汁產(chǎn)品，在夏天來臨之前，開展了一系列營銷活動。他們首先在社交媒體上發(fā)布了關(guān)于果汁口感、成分的詳細(xì)信息，并邀請知名美食博主進(jìn)行試喝和推薦；接著，他們在各大電商平臺開設(shè)了旗艦店，并推出了優(yōu)惠促銷活動；最后，他們在戶外廣告、公交車、地鐵等場所投放了廣告，吸引消費(fèi)者的注意力。1.分析該公司在這次營銷活動中運(yùn)用了哪些營銷策略？2.你認(rèn)為該公司這次營銷活動的成功之處可能在哪里？3.如果讓你為該公司設(shè)計(jì)一個(gè)與這次活動不同的營銷方案，你會怎么做？四、閱讀下面的營銷案例，完成后面的題目。某服裝品牌原本在市場上的份額較小，為了提升品牌知名度和影響力，他們決定進(jìn)行品牌重塑。他們首先對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了深入的市場調(diào)研，了解他們的需求和喜好；接著，他們重新設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)識和形象，使其更加時(shí)尚、年輕；然后，他們選擇與一些流行的時(shí)尚博主和明星合作，進(jìn)行品牌推廣；最后，他們積極參與各種時(shí)尚展會和活動，提升品牌曝光率。1.分析該服裝品牌在進(jìn)行品牌重塑過程中，主要遵循了哪些原則？2.你認(rèn)為該服裝品牌品牌重塑的成功之處可能在哪里？3.你認(rèn)為在進(jìn)行品牌重塑過程中，需要注意哪些問題？五、根據(jù)要求，完成下面的寫作任務(wù)。假設(shè)你是一家手機(jī)公司的市場部員工，現(xiàn)在需要為該公司新推出的一款智能手機(jī)撰寫一則廣告文案，用于在社交媒體平臺上發(fā)布。請結(jié)合這款手機(jī)的特點(diǎn)，撰寫一則不少于150字的廣告文案。要求：語言生動形象，富有感染力，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。試卷答案一、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于其傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、成本相對較低等特點(diǎn)。它能夠幫助企業(yè)快速地將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，并與消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通和互動，從而提高消費(fèi)者的參與度和購買意愿。然而，網(wǎng)絡(luò)營銷也面臨著挑戰(zhàn)，例如信息過載、消費(fèi)者信任度低、競爭激烈等問題。為了使網(wǎng)絡(luò)營銷更加有效和健康，企業(yè)需要注重內(nèi)容質(zhì)量，提供有價(jià)值的信息；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌形象；注重用戶體驗(yàn)，提供良好的服務(wù)；同時(shí)，也要遵守相關(guān)法律法規(guī)，避免虛假宣傳和侵犯消費(fèi)者權(quán)益。二、1.主要目標(biāo)受眾是注重生活品質(zhì)、追求健康生活方式、對家庭環(huán)境有較高要求的家庭主婦或中年消費(fèi)者。2.這段廣告文案主要運(yùn)用了對比手法和夸張手法。對比手法將使用“清源”空氣凈化器前后的空氣狀況進(jìn)行對比，突出了產(chǎn)品的效果；夸張手法則通過“格外好”、“格外清新”等詞語，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的優(yōu)勢。這些修辭手法的作用是增強(qiáng)廣告文案的感染力和說服力，使消費(fèi)者更容易接受產(chǎn)品的特點(diǎn)。3.優(yōu)點(diǎn)：語言簡潔明了，突出了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)；目標(biāo)受眾明確，易于引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。缺點(diǎn)：缺乏具體的數(shù)據(jù)支持，例如凈化效率、凈化面積等；廣告畫面感不強(qiáng)，難以給消費(fèi)者留下深刻的印象。三、1.該公司在這次營銷活動中運(yùn)用了多渠道營銷策略、內(nèi)容營銷策略、KOL營銷策略和促銷策略。他們通過社交媒體、電商平臺、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行推廣；通過發(fā)布詳細(xì)信息、邀請博主試喝和推薦等方式進(jìn)行內(nèi)容營銷；通過與知名博主和明星合作進(jìn)行KOL營銷；通過優(yōu)惠促銷活動進(jìn)行促銷。2.該公司這次營銷活動的成功之處可能在于：營銷渠道多樣，能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體；營銷內(nèi)容豐富，能夠滿足消費(fèi)者的信息需求；KOL影響力大，能夠提升產(chǎn)品的信譽(yù)度；促銷活動吸引人，能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望。3.如果讓我為該公司設(shè)計(jì)一個(gè)與這次活動不同的營銷方案，我會選擇與線下實(shí)體店合作，開展體驗(yàn)式營銷。例如，在大型商場或超市設(shè)立產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的口感和品質(zhì)；與一些健康食品店或健身房合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣，吸引更多對健康生活有追求的消費(fèi)者。四、1.該服裝品牌在進(jìn)行品牌重塑過程中，主要遵循了目標(biāo)導(dǎo)向原則、差異化原則和一致性原則。他們以目標(biāo)消費(fèi)者為中心，進(jìn)行市場調(diào)研，了解他們的需求和喜好；他們通過重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識和形象，打造獨(dú)特的品牌風(fēng)格，與其他品牌進(jìn)行差異化；他們在品牌重塑過程中，保持了品牌的核心價(jià)值和理念的一致性。2.該服裝品牌品牌重塑的成功之處可能在于：他們深入了解了目標(biāo)消費(fèi)者的需求，使品牌形象更符合消費(fèi)者的期望；他們打造了獨(dú)特的品牌風(fēng)格，提升了品牌的辨識度和美譽(yù)度；他們保持了品牌的核心價(jià)值，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生了更深厚的認(rèn)同感。3.在進(jìn)行品牌重塑過程中，需要注意以下問題：要確保品牌重塑的方向與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致；要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求和喜好；要控制品牌重塑的成本，避免造成不必要的浪費(fèi)；要加強(qiáng)品牌重塑后的宣傳和推廣，提升品牌的知名度和影響力。五、（因題目為開放式寫作，此處提供一種參考答案，實(shí)際考試中可根據(jù)手機(jī)特點(diǎn)和個(gè)人創(chuàng)意進(jìn)行發(fā)揮）例文：“告別平庸，定義非凡！全新XX手機(jī)震撼登場！搭載最新一代旗艦芯片，性能飆升，運(yùn)行如飛。6.7英寸超感全面屏，120Hz高刷新率，每一幀都流暢絲滑，每一眼都驚艷絕倫。5