1T/GZCBDXXX—2025"貴水黔魚(yú)"區(qū)域公用品牌使用評(píng)價(jià)規(guī)范本文件規(guī)定了"貴水黔魚(yú)"區(qū)域公用品牌使用評(píng)價(jià)的術(shù)語(yǔ)和定義、評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)對(duì)象和周期、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)程序、評(píng)價(jià)小組、評(píng)價(jià)等級(jí)劃分、結(jié)果運(yùn)用和監(jiān)督管理等要求。本文件適用于獲得"貴水黔魚(yú)"區(qū)域公用品牌使用授權(quán)的企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、個(gè)體工商戶(hù)等主體的準(zhǔn)入評(píng)價(jià)、定期評(píng)價(jià)和監(jiān)督檢查。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)GB/T29186.1品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第1部分：通則GB/T29186.2品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第2部分：有形要素GB/T29186.3品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第3部分：質(zhì)量要素GB/T29186.4品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第4部分：創(chuàng)新要素GB/T29186.5品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第5部分：服務(wù)要素GB/T29186.6品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第6部分：無(wú)形要素GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)GB11607漁業(yè)水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)3術(shù)語(yǔ)和定義3.1GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T39654界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.2“貴水黔魚(yú)”“Guishuiqianyu”依托貴州優(yōu)質(zhì)水域資源，以保護(hù)生態(tài)為根本，在貴州省區(qū)域范圍生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、健康、放心的水產(chǎn)品及衍生品。3.3農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌Regionalpublicbrandofagriculturalproducts在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由能夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體按照相關(guān)規(guī)定和要求共同使用的品牌。4評(píng)價(jià)原則4.1科學(xué)性原則評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)置應(yīng)科學(xué)合理，評(píng)價(jià)方法應(yīng)客觀公正，評(píng)價(jià)過(guò)程應(yīng)規(guī)范透明。T/GZCBDXXX—202524.2系統(tǒng)性原則評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)全面覆蓋品牌使用主體的生產(chǎn)條件、質(zhì)量管控、品牌規(guī)范、市場(chǎng)表現(xiàn)和創(chuàng)新發(fā)展等各個(gè)方面。4.3可操作性原則評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)明確具體，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)便于操作執(zhí)行和量化考核。4.4動(dòng)態(tài)性原則實(shí)行動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)管理，定期開(kāi)展評(píng)價(jià)，及時(shí)跟蹤改進(jìn)。4.5地域性原則評(píng)價(jià)應(yīng)突出貴州地域特色和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)區(qū)域公用品牌特點(diǎn)。4.6公正性原則評(píng)價(jià)過(guò)程應(yīng)公開(kāi)透明，評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)客觀真實(shí)，接受社會(huì)監(jiān)督。5評(píng)價(jià)對(duì)象和周期5.1評(píng)價(jià)對(duì)象獲得"貴水黔魚(yú)"區(qū)域公用品牌使用授權(quán)的所有品牌使用主體。5.2評(píng)價(jià)周期定期評(píng)價(jià)周期為2年，評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至評(píng)價(jià)開(kāi)始前1個(gè)月。5.3特殊評(píng)價(jià)出現(xiàn)下列情況之一時(shí)，品牌管理機(jī)構(gòu)可啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)評(píng)價(jià)：a)品牌使用主體申請(qǐng)時(shí)；b)發(fā)生重大質(zhì)量安全事件時(shí)；c)收到舉報(bào)投訴并查證屬實(shí)時(shí)；d)品牌管理機(jī)構(gòu)認(rèn)為必要時(shí)。6評(píng)價(jià)指標(biāo)體系6.1指標(biāo)體系構(gòu)成評(píng)價(jià)指標(biāo)體系采用三級(jí)指標(biāo)結(jié)構(gòu)，包括5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、11個(gè)二級(jí)指標(biāo)和具體的三級(jí)指標(biāo)（附錄A）。6.2一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的一級(jí)指標(biāo)及權(quán)重分配如下：a)基礎(chǔ)條件：20%；b)質(zhì)量管控：35%；c)品牌規(guī)范：20%；3d)市場(chǎng)表現(xiàn)：15%；e)創(chuàng)新發(fā)展：10%。6.3指標(biāo)體系詳表評(píng)價(jià)指標(biāo)體系詳表見(jiàn)附錄A。6.4指標(biāo)調(diào)整品牌管理機(jī)構(gòu)可根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和管理需要，適時(shí)調(diào)整評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，調(diào)整后的指標(biāo)體系應(yīng)提前3個(gè)月公布。7評(píng)價(jià)方法7.1評(píng)價(jià)方式采用定量評(píng)價(jià)與定性評(píng)價(jià)相結(jié)合、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)與資料審查相結(jié)合、自我評(píng)價(jià)與第三方評(píng)價(jià)相結(jié)合的綜合評(píng)價(jià)方式。7.2評(píng)分方法綜合評(píng)價(jià)得分按公式（1）計(jì)算：式中：S——綜合評(píng)價(jià)得分，單位為分；Wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重；Si——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)的得分，單位為分；i——一級(jí)指標(biāo)序號(hào)，i=1,2,3,4,5。各級(jí)指標(biāo)評(píng)分應(yīng)遵循以下原則：a)定量指標(biāo)按照測(cè)定值或統(tǒng)計(jì)值，對(duì)照評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)確定得分；b)定性指標(biāo)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)檢查、資料審查等方式，按照評(píng)價(jià)要求確定得分；c)各級(jí)指標(biāo)得分均為非負(fù)數(shù)。7.3數(shù)據(jù)來(lái)源評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源包括但不限于：a)品牌使用主體提供的自評(píng)材料；b)現(xiàn)場(chǎng)檢查記錄；c)第三方檢測(cè)報(bào)告；d)政府部門(mén)監(jiān)管記錄；e)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)；f)消費(fèi)者反饋信息。T/GZCBDXXX—202548評(píng)價(jià)程序8.1評(píng)價(jià)啟動(dòng)品牌管理機(jī)構(gòu)根據(jù)評(píng)價(jià)計(jì)劃，提前30天發(fā)布評(píng)價(jià)通知，明確評(píng)價(jià)時(shí)間、要求和程序。8.2自我評(píng)價(jià)品牌使用主體應(yīng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成自我評(píng)價(jià)，提交自評(píng)報(bào)告和相關(guān)證明材料。自評(píng)報(bào)告應(yīng)包括：a)企業(yè)基本情況；b)各項(xiàng)指標(biāo)完成情況；c)存在的問(wèn)題和改進(jìn)措施；d)相關(guān)證明材料。8.3資料審查評(píng)價(jià)小組對(duì)品牌使用主體提交的自評(píng)報(bào)告和證明材料進(jìn)行審查，核實(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。8.4現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)小組應(yīng)赴品牌使用主體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，重點(diǎn)檢查以下內(nèi)容：a)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備和環(huán)境條件；b)質(zhì)量管理體系運(yùn)行情況；c)品牌標(biāo)識(shí)使用規(guī)范性；d)產(chǎn)品質(zhì)量和安全狀況；e)檔案記錄完整性。8.5綜合評(píng)定評(píng)價(jià)小組根據(jù)資料審查和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)情況，綜合評(píng)定各項(xiàng)指標(biāo)得分，形成評(píng)價(jià)報(bào)告。8.6結(jié)果確認(rèn)品牌管理機(jī)構(gòu)審核評(píng)價(jià)報(bào)告，確認(rèn)評(píng)價(jià)結(jié)果，并在5個(gè)工作日內(nèi)書(shū)面通知品牌使用主體。8.7結(jié)果公示評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)在品牌管理機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站公示，公示期不少于7天。9評(píng)價(jià)小組9.1人員構(gòu)成評(píng)價(jià)小組可由相關(guān)行政主管部門(mén)、科研院所、高等院校、技術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)人員和專(zhuān)家組成，應(yīng)視評(píng)價(jià)工作的難易程度確定評(píng)價(jià)小組人員的構(gòu)成和人數(shù)，人數(shù)應(yīng)不少于3人且宜為單數(shù)。9.2人員資質(zhì)評(píng)價(jià)小組成員應(yīng)具備以下條件：T/GZCBDXXX—20255a)具有大學(xué)本科以上學(xué)歷或中級(jí)以上專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)；b)從事相關(guān)專(zhuān)業(yè)工作5年以上；c)熟悉水產(chǎn)行業(yè)和品牌管理相關(guān)知識(shí)；d)具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神；e)無(wú)利害關(guān)系，能夠客觀公正地開(kāi)展評(píng)價(jià)工作。9.3工作要求評(píng)價(jià)小組應(yīng)遵守以下工作要求：a)嚴(yán)格按照本文件要求開(kāi)展評(píng)價(jià)工作；b)客觀記錄評(píng)價(jià)過(guò)程和結(jié)果；c)對(duì)評(píng)價(jià)過(guò)程中獲得的信息予以保密；d)接受品牌管理機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和管理。10評(píng)價(jià)等級(jí)劃分10.1等級(jí)設(shè)定根據(jù)綜合評(píng)價(jià)得分，將品牌使用主體分為四個(gè)等級(jí)：a)優(yōu)秀：綜合得分≥90分；b)良好：80分≤綜合得分<90分；c)合格：60分≤綜合得分<80分；d)不合格：綜合得分<60分。10.2單項(xiàng)否決存在下列情況之一的，評(píng)價(jià)等級(jí)直接定為不合格：a)發(fā)生重大食品安全事故的；b)產(chǎn)品質(zhì)量抽檢連續(xù)2次不合格的；c)違規(guī)使用品牌標(biāo)識(shí)造成嚴(yán)重影響的；d)存在其他嚴(yán)重違法違規(guī)行為的。11結(jié)果運(yùn)用11.1激勵(lì)措施對(duì)于不同評(píng)價(jià)等級(jí)的品牌使用主體，實(shí)施差異化管理：a)優(yōu)秀等級(jí)：給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先推薦參加各類(lèi)評(píng)選活動(dòng)，在品牌宣傳推廣中重點(diǎn)支b)良好等級(jí)：繼續(xù)保持品牌使用資格，給予適當(dāng)支持；c)合格等級(jí)：保持品牌使用資格，加強(qiáng)指導(dǎo)幫扶。11.2整改要求對(duì)于不合格等級(jí)的品牌使用主體：6a)暫停品牌使用資格；b)限期6個(gè)月進(jìn)行整改；c)整改完成后重新組織評(píng)價(jià)；d)整改期間不得使用品牌標(biāo)識(shí)。11.3退出機(jī)制存在下列情況之一的，取消品牌使用資格：a)連續(xù)兩次評(píng)價(jià)為不合格等級(jí)的；b)整改期滿仍不達(dá)標(biāo)的；c)發(fā)生重大質(zhì)量安全事故的；d)嚴(yán)重?fù)p害品牌形象的。12監(jiān)督管理品牌管理機(jī)構(gòu)應(yīng)建立日常監(jiān)督機(jī)制：a)定期開(kāi)展監(jiān)督檢查；b)及時(shí)處理投訴舉報(bào)；c)跟蹤整改落實(shí)情況；d)發(fā)布監(jiān)督檢查結(jié)果。12.2社會(huì)監(jiān)督品牌管理機(jī)構(gòu)應(yīng)接受社會(huì)監(jiān)督：a)設(shè)立舉報(bào)投訴渠道；b)公開(kāi)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和程序；c)及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切；d)接受媒體監(jiān)督。12.3動(dòng)態(tài)調(diào)整品牌管理機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)以下情況適時(shí)調(diào)整評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：a)相關(guān)法律法規(guī)發(fā)生變化；b)行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新情況；c)評(píng)價(jià)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題；d)品牌發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整。T/GZCBDXXX—20257“貴水黔魚(yú)”區(qū)域公用品牌使用評(píng)價(jià)表評(píng)價(jià)指標(biāo)體系詳表A.1基礎(chǔ)條件（20分）二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)得分主體資質(zhì)(6分)證照齊全營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證、水域?yàn)┩筐B(yǎng)殖證等證照齊全有效（3分）；缺少1項(xiàng)扣1分；缺少2項(xiàng)及以上（0分）誠(chéng)信記錄近2年內(nèi)無(wú)不良誠(chéng)信記錄（3分）；有輕微違規(guī)但已整改（1分）；有嚴(yán)重違規(guī)記錄（0分）生產(chǎn)條件(8分)基地符合性生產(chǎn)基地位于貴州省境內(nèi)，水質(zhì)符合GB11607要求（4分）；基本符合（2分）；不符合（0分）設(shè)施設(shè)備生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備完善，符合相關(guān)技術(shù)規(guī)范（4分）；基本符合（2分）；不符合（0分）管理制度(6分)制度建設(shè)建立生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制、品牌使用等管理制度（3分）；制度基本完整（2分）；制度不完善（0分）制度執(zhí)行嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)管理制度，記錄完整（3分）；基本執(zhí)行（2分）；執(zhí)行不到位（0分）A.2質(zhì)量管控（35分）二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)得分生產(chǎn)規(guī)范(15分)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，操作規(guī)范（8分）；基本按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)（5分）；未按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)（0分）投入品管理規(guī)范使用飼料、漁藥等投入品，建立完整使用記錄（4分基本規(guī)范（2分）；不規(guī)范（0分）環(huán)境管理養(yǎng)殖環(huán)境符合要求，廢水處理達(dá)標(biāo)（3分基本達(dá)標(biāo)（2分不達(dá)標(biāo)（0分）質(zhì)量檢測(cè)(20分)產(chǎn)品合格率產(chǎn)品質(zhì)量抽檢合格率100%（10分95%-99%（6分90%-94%（3分）；<90%（0分）安全指標(biāo)重金屬、藥殘等安全指標(biāo)100%達(dá)標(biāo)（10分）；95%-99%達(dá)標(biāo)（6分）；90%-94%達(dá)標(biāo)（3分）；<90%（0分）T/GZCBDXXX—20258A.3品牌規(guī)范（20分）二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)得分）；）；）；）；）；A.4市場(chǎng)表現(xiàn)（15分）二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)得分銷(xiāo)售業(yè)績(jī)(8分)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率≥20%（5分）；10%-19%（3分）；0%-9%（1分）；負(fù)增長(zhǎng)（0分）市場(chǎng)覆蓋產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋省內(nèi)外多個(gè)市場(chǎng)（3分）；覆蓋省內(nèi)主要市場(chǎng)（2分）；市場(chǎng)覆蓋面較?。?分）客戶(hù)滿意(7分)滿意度調(diào)查客戶(hù)滿意度≥95%（4分90%-94%（3分85%-89%（2分）；<85%（0分）投訴處理客戶(hù)投訴率<1%且處理及時(shí)（3分）；投訴率1%-2%且處理及時(shí)（2分投訴率>2%或處理不及時(shí)（0