《三級廣告設(shè)計(jì)師》考試測試題與參考答案一、理論知識測試題（一）單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告設(shè)計(jì)中“視覺流程”的核心作用是：A.增強(qiáng)畫面色彩對比度B.引導(dǎo)受眾視線有序?yàn)g覽信息C.提升設(shè)計(jì)作品的印刷質(zhì)量D.增加設(shè)計(jì)元素的數(shù)量2.下列哪種色彩模式最適用于印刷品設(shè)計(jì)？A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB3.廣告創(chuàng)意中“痛點(diǎn)營銷”的關(guān)鍵是：A.突出產(chǎn)品外觀優(yōu)勢B.放大目標(biāo)用戶未被滿足的需求C.強(qiáng)調(diào)品牌歷史文化D.增加廣告的幽默效果4.平面廣告中“留白”的主要目的是：A.減少設(shè)計(jì)成本B.平衡畫面視覺重心C.降低信息傳達(dá)效率D.替代主要視覺元素5.廣告文案中“標(biāo)題”的核心功能是：A.詳細(xì)說明產(chǎn)品參數(shù)B.吸引受眾注意并引發(fā)興趣C.展示品牌所有產(chǎn)品線D.直接促成購買行為6.下列哪種字體最適合用于兒童產(chǎn)品廣告的正文？A.黑體B.宋體C.卡通體D.仿宋體7.廣告設(shè)計(jì)中“一致性原則”主要指：A.所有設(shè)計(jì)元素使用相同顏色B.品牌視覺符號（如LOGO、主色調(diào)）在不同媒介中統(tǒng)一C.廣告發(fā)布時(shí)間與季節(jié)一致D.設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員風(fēng)格一致8.戶外廣告（如路牌）設(shè)計(jì)的核心考量是：A.細(xì)節(jié)紋理的清晰度B.遠(yuǎn)距離快速識別性C.印刷工藝的復(fù)雜性D.設(shè)計(jì)元素的數(shù)量9.廣告調(diào)研中“定量分析”的常用方法是：A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)D.觀察法10.下列哪項(xiàng)屬于廣告設(shè)計(jì)中的“違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)”？A.使用原創(chuàng)插畫B.標(biāo)注“最佳”“第一”等絕對化用語C.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證標(biāo)識（已授權(quán)）D.說明產(chǎn)品真實(shí)使用效果（二）多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分，少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括：A.廣告主題B.視覺元素（圖形、色彩、字體）C.廣告媒介D.目標(biāo)受眾2.品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）的核心設(shè)計(jì)內(nèi)容有：A.企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)B.員工制服設(shè)計(jì)C.主色調(diào)與輔助色規(guī)范D.辦公文具設(shè)計(jì)3.數(shù)字廣告設(shè)計(jì)需重點(diǎn)考慮的因素有：A.不同屏幕尺寸的適配性（手機(jī)/PC/平板）B.動(dòng)畫或視頻的加載速度C.交互功能的可操作性D.印刷品的色彩還原度4.廣告創(chuàng)意“頭腦風(fēng)暴”的原則包括：A.延遲評判（不對創(chuàng)意立即否定）B.追求數(shù)量（鼓勵(lì)提出更多想法）C.結(jié)合已有方案（避免創(chuàng)新）D.鼓勵(lì)組合與改進(jìn)（在他人創(chuàng)意基礎(chǔ)上延伸）5.廣告設(shè)計(jì)中“用戶體驗(yàn)（UX）”的優(yōu)化方向包括：A.信息層級清晰（重點(diǎn)信息突出）B.操作路徑簡單（如點(diǎn)擊購買步驟少）C.視覺風(fēng)格符合用戶審美偏好D.強(qiáng)制彈出廣告增加曝光（三）判斷題（每題2分，共10分，正確填“√”，錯(cuò)誤填“×”）1.廣告設(shè)計(jì)中，為增強(qiáng)視覺沖擊力，應(yīng)盡可能多添加設(shè)計(jì)元素。（）2.社交媒體廣告（如朋友圈廣告）的設(shè)計(jì)需符合平臺尺寸規(guī)范（如640×360像素）。（）3.廣告中使用“馳名商標(biāo)”字樣屬于合法行為。（）4.色彩的“情感聯(lián)想”具有普遍性（如紅色全球范圍內(nèi)均代表熱情）。（）5.廣告設(shè)計(jì)的“目標(biāo)受眾”分析需包括年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好等維度。（）（四）簡答題（每題10分，共30分）1.簡述廣告設(shè)計(jì)中“視覺中心”的作用及常見營造方法。2.請說明廣告創(chuàng)意“關(guān)聯(lián)性”原則的含義，并舉例說明。3.列舉3種常見的平面廣告媒介，并分別說明其設(shè)計(jì)要點(diǎn)。（五）案例分析題（25分）某國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌計(jì)劃推出“有機(jī)營養(yǎng)”系列新品，目標(biāo)受眾為25-35歲、注重科學(xué)育兒的年輕父母。請分析其廣告設(shè)計(jì)需重點(diǎn)考慮的要素，并提出3條具體的設(shè)計(jì)策略。二、專業(yè)技能測試題（一）命題設(shè)計(jì)（40分）任務(wù)：為“小太陽”兒童護(hù)眼臺燈設(shè)計(jì)一則平面廣告（尺寸：800×600像素，用于電商詳情頁）。要求包含以下內(nèi)容：1.設(shè)計(jì)定位（核心賣點(diǎn)提煉）；2.視覺元素規(guī)劃（主圖、輔助圖形、色彩、字體）；3.文案結(jié)構(gòu)（標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、行動(dòng)號召）；4.設(shè)計(jì)說明（闡述各元素如何支撐核心賣點(diǎn)）。（二）素材分析（30分）提供一則兒童玩具廣告（畫面：色彩鮮艷的積木組合成城堡，文案“激發(fā)創(chuàng)造力，玩出未來”），請從以下角度進(jìn)行分析：1.目標(biāo)受眾匹配度；2.視覺元素與主題的關(guān)聯(lián)性；3.文案的傳播效果；4.可優(yōu)化建議。（三）創(chuàng)意簡報(bào)撰寫（30分）某新能源汽車品牌計(jì)劃推出“城市通勤”車型，主打“10萬級高性價(jià)比、續(xù)航300km、智能語音交互”。請撰寫一份創(chuàng)意簡報(bào)，包含：品牌背景、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、目標(biāo)受眾、傳播目標(biāo)、創(chuàng)意方向（需具體）、設(shè)計(jì)限制（如品牌色為藍(lán)色，LOGO不可修改）。三、參考答案（一）理論知識測試題答案1.單項(xiàng)選擇題：1-5BBBBB；6-10CBBCB（注：第10題中“最佳”“第一”屬《廣告法》禁止的絕對化用語，故選B）。2.多項(xiàng)選擇題：1.ABCD；2.AC（員工制服、辦公文具屬VI應(yīng)用系統(tǒng)，非核心）；3.ABC；4.ABD；5.ABC（強(qiáng)制彈出廣告損害用戶體驗(yàn)）。3.判斷題：1.×（元素過多易干擾信息）；2.√；3.×（新《廣告法》禁止使用“馳名商標(biāo)”宣傳）；4.×（如白色在西方代表純潔，在部分亞洲國家代表喪事）；5.√。4.簡答題：（1）作用：引導(dǎo)受眾優(yōu)先關(guān)注關(guān)鍵信息（如產(chǎn)品、核心賣點(diǎn)），提升信息傳達(dá)效率。營造方法：①通過大小對比（主圖放大）；②色彩對比（關(guān)鍵元素用高飽和度色）；③留白襯托（核心元素周圍留空）；④視覺引導(dǎo)（箭頭、線條指向核心元素）。（2）關(guān)聯(lián)性原則指創(chuàng)意需與產(chǎn)品特性、用戶需求、使用場景建立邏輯聯(lián)系，避免脫離本質(zhì)。例：某運(yùn)動(dòng)飲料廣告以“健身后補(bǔ)充電解質(zhì)”為主題，畫面展示運(yùn)動(dòng)員汗流浹背飲用飲料的場景，將產(chǎn)品功能（補(bǔ)充電解質(zhì)）與用戶場景（運(yùn)動(dòng)后需求）關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)可信度。（3）常見平面廣告媒介及設(shè)計(jì)要點(diǎn)：①海報(bào)（公共場所張貼）：信息簡潔，主標(biāo)題大字號，關(guān)鍵信息（如活動(dòng)時(shí)間、優(yōu)惠）突出，色彩對比度高（遠(yuǎn)距離可見）；②雜志廣告（印刷品）：細(xì)節(jié)豐富，可添加產(chǎn)品質(zhì)感特寫，文案可稍長（讀者有時(shí)間細(xì)讀），色彩需符合印刷CMYK模式；③宣傳單頁（派發(fā)用）：結(jié)構(gòu)清晰分欄，重點(diǎn)信息分點(diǎn)列出（如“三大優(yōu)勢”），可添加優(yōu)惠券等互動(dòng)元素，尺寸適合手持（如A5）。5.案例分析題：需考慮要素：①受眾需求（關(guān)注奶粉安全性、營養(yǎng)成分、有機(jī)認(rèn)證）；②競爭環(huán)境（對比其他有機(jī)奶粉的差異化）；③品牌信任度（需傳遞專業(yè)、可靠形象）。設(shè)計(jì)策略：①視覺上使用自然元素（如有機(jī)牧場、奶牛、綠葉），主色調(diào)選綠色（象征天然），搭配權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識（如中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證）；②文案強(qiáng)調(diào)“0激素添加”“三重有機(jī)檢測”等具體參數(shù)，用年輕父母的真實(shí)證言（如“寶寶喝了3個(gè)月，體檢指標(biāo)達(dá)標(biāo)”）增強(qiáng)說服力；③媒介選擇母嬰社區(qū)（如媽媽網(wǎng)）、育兒類公眾號，廣告形式為圖文+短視頻（展示牧場實(shí)拍、檢測過程），符合目標(biāo)用戶信息獲取習(xí)慣。（二）專業(yè)技能測試題參考答案1.命題設(shè)計(jì)（示例）：（1）設(shè)計(jì)定位：核心賣點(diǎn)為“無藍(lán)光危害+智能感光+可愛造型”，定位“保護(hù)孩子眼睛的成長伙伴”。（2）視覺元素：主圖為兒童坐在書桌前使用臺燈學(xué)習(xí)的場景，臺燈外觀設(shè)計(jì)為太陽造型（暖黃色燈頭，微笑表情）；輔助圖形為“藍(lán)光檢測認(rèn)證”圖標(biāo)、“智能感光”動(dòng)態(tài)示意圖（光線由暗到亮的漸變）；色彩：主色采用暖黃（模擬自然光）+淺藍(lán)（代表科技感）；字體：標(biāo)題用圓潤的卡通體（符合兒童產(chǎn)品調(diào)性），正文用清晰的黑體（易讀）。（3）文案結(jié)構(gòu)：標(biāo)題“小太陽，照亮學(xué)習(xí)不傷眼！”；副標(biāo)題“國家AAA級護(hù)眼認(rèn)證，智能調(diào)節(jié)光線”；正文“①無藍(lán)光危害，過濾99%有害光；②光線隨環(huán)境自動(dòng)變亮/變暗；③太陽造型，孩子主動(dòng)愛上學(xué)習(xí)”；行動(dòng)號召“點(diǎn)擊購買，贈(zèng)兒童護(hù)眼手冊+三年質(zhì)?！?。（4）設(shè)計(jì)說明：太陽造型關(guān)聯(lián)“護(hù)眼”與“溫暖陪伴”，符合兒童審美；暖黃+淺藍(lán)配色既傳遞安全感（暖黃）又體現(xiàn)科技屬性（淺藍(lán)）；文案用具體認(rèn)證（AAA級）和功能點(diǎn)（自動(dòng)調(diào)光）增強(qiáng)可信度，行動(dòng)號召結(jié)合贈(zèng)品提升轉(zhuǎn)化率。2.素材分析：（1）目標(biāo)受眾匹配度：較高。兒童玩具的核心受眾為兒童（直接使用者）及家長（購買決策者），畫面中的積木城堡符合兒童對“玩耍”“建造”的興趣，家長關(guān)注“創(chuàng)造力培養(yǎng)”，與文案“激發(fā)創(chuàng)造力”契合。（2）視覺與主題關(guān)聯(lián)性：較強(qiáng)。積木組合成城堡的畫面直觀展示產(chǎn)品玩法（拼搭），色彩鮮艷吸引兒童注意，符合“激發(fā)創(chuàng)造力”的主題（通過動(dòng)手拼搭實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造）。（3）文案傳播效果：優(yōu)點(diǎn)是簡潔易記，“玩出未來”賦予玩具教育意義，提升家長購買動(dòng)機(jī)；不足是缺乏具體利益點(diǎn)（如“適合3-6歲兒童”“安全材質(zhì)”），可能降低可信度。（4）優(yōu)化建議：①添加產(chǎn)品細(xì)節(jié)（如“食品級ABS材質(zhì)，可啃咬”）；②增加使用場景（如“寶寶和媽媽一起搭城堡”），強(qiáng)化親子互動(dòng)；③文案補(bǔ)充“專利拼搭設(shè)計(jì)，100+種組合方式”，具體說明“創(chuàng)造力”如何實(shí)現(xiàn)。3.創(chuàng)意簡報(bào)（示例）：品牌背景：XX新能源汽車，專注城市出行解決方案，已推出3款車型，市場占有率排名國產(chǎn)新能源前十。產(chǎn)品核心賣點(diǎn)：①價(jià)格：10萬級高性價(jià)比（對比同級別競品低15%）；②續(xù)航：CLTC工況300km（滿足城市日常通勤7天）；③智能：語音交互支持“導(dǎo)航到公司”“開空調(diào)”等30+指令，響應(yīng)速度<1秒。目標(biāo)受眾：25-35歲城市白領(lǐng)，日均通勤里程30km內(nèi)，注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用，對智能科技有好感。傳播目標(biāo)：上市首月觸達(dá)500萬潛在用戶，收集1萬條留資信息（姓名+電話），提升品牌“高性價(jià)比智能