演講人：日期:天貓發(fā)布寶貝流程目錄CATALOGUE01賬號(hào)準(zhǔn)備與登錄02產(chǎn)品基礎(chǔ)信息填寫03價(jià)格與庫存配置04視覺內(nèi)容上傳05審核與發(fā)布執(zhí)行06發(fā)布后管理PART01賬號(hào)準(zhǔn)備與登錄賣家賬號(hào)登錄步驟二次安全驗(yàn)證流程登錄時(shí)可能觸發(fā)短信驗(yàn)證碼或支付寶人臉識(shí)別等安全驗(yàn)證，需按系統(tǒng)提示完成操作以確保賬號(hào)安全。03支持淘寶/天貓賬號(hào)密碼登錄，也可通過手機(jī)淘寶APP掃描二維碼完成快捷登錄，需確保賬號(hào)已通過企業(yè)實(shí)名認(rèn)證。02輸入賬號(hào)密碼或掃碼登錄訪問天貓官網(wǎng)并點(diǎn)擊登錄入口通過瀏覽器輸入天貓官方網(wǎng)址，在首頁右上角找到“賣家中心”或“登錄”按鈕，選擇“賣家登錄”選項(xiàng)進(jìn)入賬號(hào)驗(yàn)證頁面。01店鋪認(rèn)證狀態(tài)檢查企業(yè)資質(zhì)有效性核驗(yàn)登錄賣家中心后，在“賬戶管理-資質(zhì)中心”查看營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊(cè)證等文件是否在有效期內(nèi)，過期需及時(shí)更新。類目經(jīng)營(yíng)權(quán)限審核檢查目標(biāo)商品類目是否已完成資質(zhì)備案，如食品需提交《食品經(jīng)營(yíng)許可證》，美妝類目需提供化妝品生產(chǎn)許可證等專項(xiàng)資質(zhì)。保證金繳納情況確認(rèn)在“財(cái)務(wù)-保證金”頁面查看各類目對(duì)應(yīng)保證金是否足額繳納，未達(dá)標(biāo)將限制發(fā)布高價(jià)值商品或特定類目商品?？赏ㄟ^天貓首頁頂部導(dǎo)航欄“賣家中心”入口，或直接訪問專屬域名進(jìn)入后臺(tái)管理系統(tǒng)。PC端多路徑進(jìn)入方式下載安裝千牛賣家版客戶端，綁定店鋪后可通過“商品-發(fā)布商品”功能快速跳轉(zhuǎn)至發(fā)布頁面。千牛工作臺(tái)快捷操作在天貓商家APP首頁點(diǎn)擊“發(fā)布寶貝”圖標(biāo)，或通過“我的-店鋪管理-商品管理”路徑進(jìn)入發(fā)布流程。移動(dòng)端管理入口定位賣家中心入口訪問PART02產(chǎn)品基礎(chǔ)信息填寫產(chǎn)品類目選擇方法根據(jù)商品實(shí)際屬性選擇最貼近的葉子類目，避免因類目錯(cuò)放導(dǎo)致流量降權(quán)或違規(guī)處罰?？赏ㄟ^天貓后臺(tái)類目搜索工具輸入核心關(guān)鍵詞智能匹配推薦類目。精準(zhǔn)匹配主營(yíng)類目分析TOP競(jìng)品歷史數(shù)據(jù)，查看其所屬類目及子類目結(jié)構(gòu)，結(jié)合自身商品特性選擇高轉(zhuǎn)化率類目路徑。參考競(jìng)品類目定位部分類目（如食品、化妝品、醫(yī)療器械）需提前完成對(duì)應(yīng)行業(yè)資質(zhì)備案，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)校驗(yàn)商家資質(zhì)與類目匹配性。特殊類目資質(zhì)校驗(yàn)標(biāo)題與關(guān)鍵詞設(shè)置核心關(guān)鍵詞前置原則標(biāo)題前12個(gè)字需包含主推搜索詞（如品牌詞+品類詞+核心賣點(diǎn)），確保在移動(dòng)端首屏完整展示關(guān)鍵信息。違禁詞規(guī)避機(jī)制嚴(yán)格排查"最""第一"等絕對(duì)化用語，以及未經(jīng)授權(quán)的品牌詞、功效承諾詞，避免觸發(fā)平臺(tái)關(guān)鍵詞過濾系統(tǒng)。長(zhǎng)尾詞組合策略通過生意參謀-搜索分析工具篩選搜索熱度高、競(jìng)爭(zhēng)度低的長(zhǎng)尾詞，采用"屬性詞+場(chǎng)景詞+功能詞"的三段式結(jié)構(gòu)組合標(biāo)題。詳情頁描述編寫FABE法則應(yīng)用按Feature（屬性）-Advantage（作用）-Benefit（利益）-Evidence（證據(jù)）邏輯鏈展開，每屏聚焦1個(gè)核心賣點(diǎn)并配3張場(chǎng)景圖+2張細(xì)節(jié)圖。移動(dòng)端適配規(guī)范采用720px以上高清圖，文字信息需轉(zhuǎn)化為圖片形式，確保在手機(jī)端瀏覽時(shí)字體不小于24px且關(guān)鍵信息位于視覺焦點(diǎn)區(qū)。合規(guī)性審核要點(diǎn)詳情頁首屏必須展示商品條形碼/防偽標(biāo)識(shí)，進(jìn)口商品需公示報(bào)關(guān)單號(hào)，食品類目需強(qiáng)制標(biāo)注營(yíng)養(yǎng)成分表及生產(chǎn)許可證編號(hào)。PART03價(jià)格與庫存配置定價(jià)策略設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品分析通過天貓數(shù)據(jù)工具分析同類商品價(jià)格區(qū)間，結(jié)合品牌定位制定差異化定價(jià)策略，確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力與利潤(rùn)空間平衡。成本核算與利潤(rùn)模型精確計(jì)算商品成本（含生產(chǎn)、物流、平臺(tái)傭金等），采用動(dòng)態(tài)定價(jià)模型（如階梯定價(jià)、會(huì)員價(jià)），并預(yù)留促銷活動(dòng)折扣空間。平臺(tái)規(guī)則合規(guī)性遵守天貓最低標(biāo)價(jià)規(guī)則（如大促期間不得高于歷史成交價(jià)），避免因價(jià)格違規(guī)導(dǎo)致商品下架或處罰。通過ERP系統(tǒng)或天貓商家后臺(tái)手動(dòng)錄入庫存數(shù)據(jù)，設(shè)置庫存預(yù)警閾值（如低于50件自動(dòng)提醒補(bǔ)貨），防止超賣風(fēng)險(xiǎn)。庫存數(shù)量輸入流程庫存同步與預(yù)警機(jī)制若為多倉發(fā)貨商品，需在后臺(tái)綁定不同倉庫的庫存數(shù)量，并關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)SKU（如顏色、尺碼），確保庫存準(zhǔn)確性。分倉管理與SKU關(guān)聯(lián)針對(duì)預(yù)售商品，需明確標(biāo)注發(fā)貨周期，并設(shè)置虛擬庫存上限，避免訂單積壓導(dǎo)致履約失敗。預(yù)售與虛擬庫存配置促銷活動(dòng)綁定操作在“營(yíng)銷中心”創(chuàng)建促銷活動(dòng)時(shí)，需選擇適用商品并設(shè)置滿減梯度（如滿300減30），同時(shí)配置與店鋪優(yōu)惠券的疊加邏輯（如僅可疊加平臺(tái)券）。滿減與優(yōu)惠券疊加規(guī)則通過“單品寶”工具設(shè)置限時(shí)折扣價(jià)，需指定活動(dòng)時(shí)間、參與SKU及限購數(shù)量，并同步關(guān)聯(lián)“淘搶購”等資源位以提高曝光。限時(shí)折扣與秒殺設(shè)置參與天貓官方大促（如雙11）時(shí)，需主動(dòng)報(bào)名跨店滿減活動(dòng)，并配置與品類購物券的兼容性，確保消費(fèi)者享受多重優(yōu)惠。跨店滿減與品類券聯(lián)動(dòng)PART04視覺內(nèi)容上傳主圖上傳規(guī)范圖片尺寸與比例主圖必須為正方形，建議尺寸800x800像素以上，長(zhǎng)寬比例1:1，以確保在不同設(shè)備上展示時(shí)不變形，提升用戶體驗(yàn)。圖片清晰度與質(zhì)量主圖需高清無模糊，分辨率不低于72dpi，避免出現(xiàn)鋸齒、馬賽克或過度壓縮導(dǎo)致的畫質(zhì)損失，以突出商品細(xì)節(jié)。背景與構(gòu)圖要求主圖背景建議使用純色或簡(jiǎn)潔場(chǎng)景，避免雜亂元素干擾；商品應(yīng)居中展示，占據(jù)圖片70%以上面積，并保持整體視覺平衡。禁止文字與水印主圖不得包含促銷信息、品牌Logo之外的文字或第三方水印，確保圖片干凈專業(yè)，符合天貓平臺(tái)統(tǒng)一視覺規(guī)范。詳情圖設(shè)計(jì)要求多角度展示商品詳情頁需包含商品正面、側(cè)面、背面及細(xì)節(jié)特寫圖（如材質(zhì)、標(biāo)簽等），每張圖片需標(biāo)注具體功能或賣點(diǎn)，幫助消費(fèi)者全面了解商品。圖文結(jié)合說明圖片需搭配簡(jiǎn)潔文案，如尺寸表、使用場(chǎng)景圖、對(duì)比圖等，文字字號(hào)不小于20px，顏色與背景對(duì)比鮮明，確保移動(dòng)端閱讀清晰。風(fēng)格統(tǒng)一性所有詳情圖需保持色調(diào)、字體、版式一致，建議采用品牌VI色系，避免出現(xiàn)風(fēng)格跳躍，以強(qiáng)化品牌調(diào)性。禁止違規(guī)內(nèi)容不得出現(xiàn)其他平臺(tái)鏈接、聯(lián)系方式或夸大宣傳用語（如“第一”“頂級(jí)”），嚴(yán)格遵守《天貓商品信息發(fā)布規(guī)范》。視頻上傳與編輯商品視頻建議15-30秒，最長(zhǎng)不超過60秒；支持MP4、MOV格式，分辨率1080P及以上，碼率2Mbps以上，文件大小控制在300MB內(nèi)。視頻時(shí)長(zhǎng)與格式視頻開頭3秒需突出核心賣點(diǎn)，包含商品全景展示、功能演示及使用場(chǎng)景；需添加品牌標(biāo)識(shí)和字幕解說，背景音樂需版權(quán)合規(guī)。視頻不得出現(xiàn)鏡頭晃動(dòng)、雜音或低俗內(nèi)容，禁止插入外部網(wǎng)站二維碼，需通過天貓后臺(tái)預(yù)審工具檢測(cè)合格后方可發(fā)布。內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)上傳時(shí)需設(shè)置視頻封面圖（建議選取動(dòng)態(tài)關(guān)鍵幀），并添加“3C認(rèn)證”“材質(zhì)說明”等標(biāo)簽，便于系統(tǒng)識(shí)別推薦。封面圖與標(biāo)簽01020403審核注意事項(xiàng)PART05審核與發(fā)布執(zhí)行提交審核操作步驟登錄賣家中心并選擇商品類目進(jìn)入天貓賣家后臺(tái)，準(zhǔn)確選擇商品所屬的一級(jí)、二級(jí)及三級(jí)類目，確保類目匹配以避免審核駁回。系統(tǒng)會(huì)基于類目自動(dòng)關(guān)聯(lián)必填屬性（如品牌、規(guī)格、材質(zhì)等），需逐一完善。上傳商品主圖與詳情頁素材主圖需為白底高清圖且不少于5張，首張主圖不得出現(xiàn)文字或水??；詳情頁需包含產(chǎn)品參數(shù)、使用場(chǎng)景、質(zhì)檢報(bào)告等模塊，圖片寬度建議750px以上以適配移動(dòng)端展示。填寫SKU信息與價(jià)格策略針對(duì)多規(guī)格商品（如顏色、尺寸），需在后臺(tái)SKU表中完整錄入每個(gè)變體的獨(dú)立編碼、價(jià)格及庫存；同時(shí)設(shè)置促銷價(jià)、會(huì)員價(jià)等營(yíng)銷標(biāo)簽，需符合平臺(tái)最低價(jià)規(guī)則。提交審核前自檢通過平臺(tái)“商品體檢工具”檢測(cè)標(biāo)題關(guān)鍵詞違規(guī)（如禁用詞、極限詞）、屬性缺失或圖片尺寸不符等問題，修正后點(diǎn)擊“提交審核”按鈕并確認(rèn)協(xié)議條款。平臺(tái)審核標(biāo)準(zhǔn)說明平臺(tái)重點(diǎn)核查商品資質(zhì)文件（如商標(biāo)注冊(cè)證、授權(quán)鏈、3C認(rèn)證等），進(jìn)口商品需提供海關(guān)報(bào)關(guān)單及檢疫證明，美妝類目需上傳備案憑證，資質(zhì)不全或過期將直接駁回。標(biāo)題與詳情頁描述不得出現(xiàn)夸大功效（如“特效”“根治”）、虛假促銷（如虛構(gòu)原價(jià)）等行為；品牌信息需與商標(biāo)局注冊(cè)數(shù)據(jù)一致，非授權(quán)店鋪不得使用“官方旗艦店”等稱謂。主圖不得拼接或包含非商品元素（如禮品盒），詳情頁禁止插入外鏈或二維碼；食品類目需明確標(biāo)注生產(chǎn)日期、保質(zhì)期及配料表，且文字清晰可辨。普通商品審核通常需1-3個(gè)工作日，大促期間可能延長(zhǎng)；生鮮、醫(yī)藥等特殊類目觸發(fā)人工復(fù)審，需額外預(yù)留1-2天。資質(zhì)合規(guī)性審查信息真實(shí)性核驗(yàn)內(nèi)容規(guī)范性要求審核時(shí)效與優(yōu)先級(jí)賣家后臺(tái)“商品管理”列表頁中，審核通過的商品狀態(tài)變更為“待上架”，同時(shí)站內(nèi)信及千牛工作臺(tái)會(huì)推送審核結(jié)果通知，需及時(shí)處理以避免庫存失效。審核通過后系統(tǒng)通知系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)商品庫存是否充足、物流模板是否綁定、售后服務(wù)條款（如7天無理由）是否配置完整，校驗(yàn)失敗時(shí)發(fā)布按鈕置灰并提示具體錯(cuò)誤項(xiàng)。最終發(fā)布前二次校驗(yàn)支持立即上架或定時(shí)上架（如預(yù)售商品），可指定僅在天貓APP或PC端展示；同步勾選是否參與“淘搶購”“聚劃算”等活動(dòng)頻道，需提前報(bào)名并通過活動(dòng)審核。設(shè)置上架時(shí)間與渠道點(diǎn)擊“確認(rèn)發(fā)布”后，商品頁約10分鐘內(nèi)生效，但搜索權(quán)重和推薦流量需2-48小時(shí)逐步爬升，建議通過直通車或超級(jí)推薦加速曝光測(cè)試。發(fā)布成功與流量生效發(fā)布按鈕確認(rèn)流程01020304PART06發(fā)布后管理通過天貓商家后臺(tái)的“生意參謀”工具，實(shí)時(shí)監(jiān)控寶貝的瀏覽量、加購量、成交轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)，分析商品表現(xiàn)并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。設(shè)置庫存閾值提醒功能，當(dāng)庫存低于設(shè)定值時(shí)自動(dòng)觸發(fā)預(yù)警，避免因缺貨導(dǎo)致鏈接降權(quán)或客戶流失。定期檢查“體檢中心”的違規(guī)提示，及時(shí)處理商品描述不符、虛假宣傳等投訴，防止扣分或下架風(fēng)險(xiǎn)。利用第三方工具（如淘數(shù)據(jù)）監(jiān)測(cè)同類競(jìng)品的價(jià)格、促銷活動(dòng)及排名變化，動(dòng)態(tài)調(diào)整自身商品策略。寶貝狀態(tài)監(jiān)控方法實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)跟蹤庫存預(yù)警系統(tǒng)違規(guī)與投訴監(jiān)控競(jìng)品對(duì)比分析信息修改與更新通過A/B測(cè)試對(duì)比不同主圖點(diǎn)擊率，優(yōu)化視覺呈現(xiàn)；詳情頁需同步更新買家評(píng)價(jià)、質(zhì)檢報(bào)告或短視頻，增強(qiáng)信任感。主圖與詳情頁迭代價(jià)格與促銷調(diào)整SKU屬性補(bǔ)充根據(jù)天貓搜索熱詞和行業(yè)趨勢(shì)，定期調(diào)整標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞，提升自然搜索流量，但需避免頻繁修改影響權(quán)重。參與平臺(tái)大促（如雙11）時(shí)，需提前48小時(shí)鎖定價(jià)格，日?？赏ㄟ^“單品寶”設(shè)置限時(shí)折扣或滿減活動(dòng)。新增顏色、尺寸等SKU時(shí)，需確保與原有屬性邏輯一致，避免因系統(tǒng)誤判導(dǎo)致違規(guī)。標(biāo)題與關(guān)鍵詞優(yōu)化手動(dòng)下架臨時(shí)調(diào)整針對(duì)季節(jié)性商品或庫存不足的情況，可