新媒體環(huán)境下廣播廣告發(fā)展問題及策略研究摘要目前新媒體技術應用在各行各業(yè)，有效地增強了新媒體營銷市場的競爭實力，導致傳統(tǒng)廣播媒體面臨著極大的沖擊。廣播廣告的發(fā)展影響著廣播廣告的未來發(fā)展。本文從廣播廣告的發(fā)展問題出發(fā)，探討廣播廣告發(fā)展的策略。傳播方式的多樣化、移動化；新媒體時期受眾需求變高，這是新媒體環(huán)境下廣播廣告發(fā)展的優(yōu)勢，其劣勢表現(xiàn)為:廣告投放形式匱乏；廣播廣告收聽碎片化、隨意化；廣告時間長、制作技術不完善等。在此基礎上，筆者探究新媒體時代下廣播廣告發(fā)展的應對策略:1.加強廣告形式的多樣化

2.收聽系統(tǒng)、規(guī)律化，精準掌握受眾特點

3.正確掌握廣告投放時間、完善技術手段

4.加強管理，優(yōu)化系統(tǒng)結構。望本研究可以有效地推動我國廣播廣告事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！娟P鍵詞】新媒體廣播廣告發(fā)展

AbstractAtpresent,theapplicationofnewmediatechnologyinvariousindustrieshaseffectivelyenhancedthecompetitivestrengthofthenewmediamarketingmarket,resultinginagreatimpactonthetraditionalbroadcastmedia.Thedevelopmentofbroadcastadvertisementaffectsthefuturedevelopmentofbroadcastadvertisement.Basedonthedevelopmentofbroadcastadvertisement,thispaperdiscussesthestrategyresearchofbroadcastadvertisementdevelopment.TheadvantagesofthedevelopmentofbroadcastadvertisinginthenewmediaenvironmentareDiversificationandmobilityofmodesofcommunication;Audiencedemandishigherinnewmediaperiod.Onthecontrary,thedisadvantageisLackofadvertising;Fragmentationandrandomizationofradioadvertisements;Longadvertisingtimeimperfectproductiontechnology.Therefore，howtoimprovethedevelopmentstrategyofradioadvertisingis：1.takenasthemainlinetostrengthenthediversificationofadvertisingforms,listeningsystems,andregularization2.accuratelygraspthecharacteristicsoftheaudience,andcorrectlycontroltheadvertisingtime.3.Improvethetechnicalmeansandstrengthenmanagement4.optimizethesystemstructureasthedirectionoftheresearchstrategyinthisarticle.IhopeitcaneffectivelypromotethesustainabledevelopmentofChina'sbroadcastadvertisingindustry.KeyWords:newmediaradioadvertisingdevelopment

目錄TOC\o"1-4"\h\u5794一、引言 627043二、新媒體時代廣播廣告發(fā)展特點分析 711663（一）新媒體時代廣播廣告發(fā)展的環(huán)境分析 712661.外部環(huán)境分析 7183102.內部環(huán)境分析 820230（二）發(fā)展優(yōu)勢分析 837111．傳播方式的多樣化、移動化 8171782．新媒體時期受眾需求變高 911621（三）發(fā)展劣勢分析 9293441．廣吿投放形式匱乏 93342．廣播廣告收聽碎片化、隨意化 10148713．廣告時間長、制作技術不完善 108564三、新媒體時代下廣播廣告發(fā)展策略 1113731（一）加強廣告形式的多樣化 1123544（二）收聽系統(tǒng)、規(guī)律化，精準掌握受眾特點 1215170（三）正確掌握廣告投放時間，完善技術手段 1230132（四）加強管理，優(yōu)化系統(tǒng)結構 134058四、小結 1411688參考文獻 15

一、引言隨著社會的進步、科技的發(fā)展，廣播廣告的形式也隨之而改變。如何提高廣播廣告的有效性進而提升其傳播力、影響力，預測發(fā)展前景，是當前廣播界深化改革所關注的重要課題。進入新世紀以來，我國關于廣播廣告的研究成果豐碩，就本選題而言，如下成果較為突出：姚爭《新興媒體競合下中國廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》全面分析了我國廣播發(fā)展繁榮背后所隱藏的問題，認為新媒體大環(huán)境中團結合作才是廣播媒體走向未來發(fā)展的正確道路。姚爭.《新興媒體競合下中國廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》[D]，上海戲劇學院博士學位論文，2012.何波、黃為群《網絡廣播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》一文根據時間的先后順序，列舉出國內外網絡廣播的發(fā)展情況，分析了國內網絡廣播在此方面的成功案例，探究中國網絡廣播的發(fā)展現(xiàn)狀。黃為群、何波.《網絡廣播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》[J]，中國廣播，2009.（4）.此外，陳琳在《新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究》中指出，中國廣播在新媒體這樣的大環(huán)境下一定要重視媒體合作戰(zhàn)略的實施，最終推進網絡廣播的實時傳播功能，從而推動互動服務功能，擴大廣播廣告的受眾群體來實現(xiàn)擴大營銷的目的。陳琳.《新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究》[D]，湖南師范大學碩士學位論文，2009.劉麗娟《融媒時代廣播發(fā)展策略研究》一文，針對分析節(jié)目內容同質化、廣播模式相似等問題，找出符合的對策，提出在此時代背景下促進中國廣播良好發(fā)展的建議。劉麗娟.《融媒時代廣播發(fā)展策略研究》[D]，西北大學碩士學位論文，2013.劉坤《\t"4:8081/kns/brief/_blank"新媒體時代廣播新聞頻率的創(chuàng)新路徑研究姚爭.《新興媒體競合下中國廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》[D]，上海戲劇學院博士學位論文，2012.黃為群、何波.《網絡廣播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》[J]，中國廣播，2009.（4）.陳琳.《新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究》[D]，湖南師范大學碩士學位論文，2009.劉麗娟.《融媒時代廣播發(fā)展策略研究》[D]，西北大學碩士學位論文，2013.劉坤.《\t"4:8081/kns/brief/_blank"新媒體時代廣播新聞頻率的創(chuàng)新路徑研究——以中國之聲為例》[D]，重慶大學碩士學位論文，2013.根據以上研究，本文考察在新媒體的大環(huán)境下，廣播廣告的發(fā)展特點、發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展優(yōu)勢與劣勢。筆者根據以上問題，提出新媒體時代下廣播廣告的發(fā)展策略。

二、新媒體時代廣播廣告發(fā)展特點分析新媒體時代廣播廣告發(fā)展環(huán)境主要包括兩個方面：一是外部環(huán)境。其中涉及到政治、經濟與社會等多種環(huán)境。二是內部環(huán)境。其中包括廣播廣告的高收益性、客戶資源以及技術環(huán)境。以下將考察高速發(fā)展的現(xiàn)代社會下，廣播廣告在各個環(huán)境中扮演著怎樣的角色。（一）新媒體時代廣播廣告發(fā)展的環(huán)境分析我國新媒體時代廣播廣告的發(fā)展是與時代相連的，其中主要包括內、外部環(huán)境分析。1.外部環(huán)境分析新媒體時代廣播廣告的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)，外部環(huán)境將會帶給廣播廣告巨大的消費市場，但是同樣也充滿了積累的競爭。（1）政治環(huán)境分析媒體是黨和政府的“發(fā)言人”，需要有意識地維護國家利益，全心全意為人民服務，以此提高思想政治覺悟。在政治環(huán)境中，由于結構與規(guī)模的不同，也會導致廣播管理責任體系存在著較大的差別。針對新聞媒體人而言，“創(chuàng)造中國夢”具有重要的影響作用，其會關系到人民的利益，關系到國家的繁榮與總體布局。近些年來，我國制定了許多的規(guī)章制度與相關政策，以此可以更好地管理廣播電視行業(yè)，做好思想政治指導工作，推動此行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有效地發(fā)揮此行業(yè)的積極作用。在我國出臺的《關于深化文化體制改革的若干意見》中明確地提出，要進一步優(yōu)化與完善現(xiàn)代文化市場體系，要積極加強文化產品以及要素市場建設，要建立開放、統(tǒng)一、并且健康有序的現(xiàn)代文化市場體系，要重點培育文化產品市場，其中包括影視劇與書報刊等。不難猜測，我國廣電行業(yè)在未來幾年內的重組形式將愈演愈烈。梁偉英.廣播電臺網絡音頻社區(qū)系統(tǒng)［Ｄ］.華南理工大學碩士學位論文，2104.（2）經濟環(huán)境分析在經濟的大環(huán)境下，廣播業(yè)對產業(yè)的發(fā)展水平起著決定性的作用，而且對精神產品的生產也有著不淺的影響。廣電總局還不斷加大對外開放政策力度，擴大合作范圍，其結果是帶來了巨大的資金鏈、現(xiàn)金支持以及豐富的經驗、傳播理念和多樣的編程方式等等。同時，國內廣播的競爭力也逐漸加強，取代了以往的傳統(tǒng)方式和營銷模式。必要時進行適當的修改和調整，進而適應全球經濟的整體走勢。（3）社會環(huán)境隨著城市的進一步發(fā)展，人口逐漸開始老齡化。新媒體時代的到來，使很多方面都悄悄地改變著。例如消費者和媒體，企業(yè)和媒體之間的地位。消費者能夠更廣泛地了解信息渠道，擁有越來越多的選擇權，以及意識形成等方面也逐漸廣泛。新媒體的專業(yè)性、個性化、針對性、多樣化的新聞娛樂需求，使廣播媒體的發(fā)展面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。2.內部環(huán)境分析新媒體時代廣播廣告的發(fā)展不僅受到外部環(huán)境的影響，其內部環(huán)境的影響才是影響其廣播廣告未來發(fā)展的主要因素。（１）廣播廣告的高收益性根據相關調查研究結果表明，高層、白領、教師、教授、IT人員以及商人等群體都是交通廣播電臺的主要受眾群體，交通廣播電臺具有非常廣泛的受眾群體，受到人們的廣泛歡迎。另外，這些人群具有很強的消費能力以及購買力，所以也就會使交通廣播廣告獲得較多的經濟收益。然而，觀眾聽廣播時候的習慣也是所限制的。就像聽取一個方案，只抓重點，不喜歡的方案立即跳過。因此流動性也比較大。廣播廣告的時效性短，不能存留，很容易消失。另外隨著節(jié)日的變化，也會出現(xiàn)稿子已經過期等現(xiàn)象，需要根據時間進行適當的修改。王迪.基于４Ｐ營銷理論的企業(yè)銷售戰(zhàn)術研究［Ｄ］.華北電力大學碩士學位論文，2014.（2）客戶資源豐富與顧客有關的各種資源，如顧客關系、顧客名單等，統(tǒng)稱為顧客資源。我國市交通廣播電臺是在具有一定消費能力的白領、私人業(yè)主、高知人等群體（例如H?。┲凶钍軞g迎的廣播媒體。目前，我國市交通廣播電臺有忠實的觀眾資源，特別是那些私營業(yè)主有一定的購買力，鎖定收聽交通廣播已經成為他們的日常習慣。在互聯(lián)網時代，我國市交通廣播覆蓋了范圍更廣的人群，目前覆蓋2億多人。（3）技術環(huán)境伴隨科學技術的飛速發(fā)展，網絡技術以及數字化技術也越來越先進，于是也出現(xiàn)了更多的新媒體模式，獲得了更強的媒體終端能力。這樣一來，影響了廣播廣告，轉化為廣播廣告的商業(yè)模式，使得廣播面臨著巨大的考驗。（二）發(fā)展優(yōu)勢分析隨著生活水平的不斷變化，消費者的興趣愛好以及消費理念也在發(fā)生變化，如休閑市場、人才市場等已悄然發(fā)生變化，我國的廣播廣告發(fā)展具有如下優(yōu)勢：1．傳播方式的多樣化、移動化廣播接收終端由的早期的收音機升級為現(xiàn)如今豐富多彩的接收渠道和平臺。其傳播方式更加多樣化，即最早是成立廣播網站，然后逐漸發(fā)展到網絡電臺、微電臺以及微信電臺等。另外，廣播傳播渠道的多樣性也體現(xiàn)在廣播從單向傳播到雙向互動傳播的轉變。當信息單向傳播，如傳統(tǒng)廣播傳輸，主要是“我聽你播”的單向輸出，觀眾只能被動接受。第二種是點對點的互動交流，即媒體向所有受眾傳遞相同的信息，受眾也只能被動地接受，無論感不感興趣。2．新媒體時期受眾需求變高新媒體的發(fā)展使電臺決定由從聽眾的需求做出變化。伴隨新媒體時代的到來，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對信息的接受需求日益提升。人們已不再滿足單向的輸出形式，而是更加追求多元化。新媒體時代下消費者的消費需求越高，對廣播廣告的要求更高，首先，廣播廣告的受眾群體需要更加簡潔、明了的信息資源；其次，觀眾希望媒體更具包容性，應該從更多的視角出發(fā)，將更多不同的聲音反映出來，充分尊重每個人的需求。除此以外，廣大的觀眾也非常希望信息流媒體技術能夠通過多種不同的方式為其提供信息來源、媒體以及相關鏈接；第四，觀眾希望他們多多少少可以表達對信息的感受與接受和表達方式，例如有些內容很難理解或有些內容是深入淺出地調動他們的興趣；最后，觀眾希望媒體能有更好的表現(xiàn)在社交軟件上，例如，以瀏覽新聞方式或在某APP上，并且可以分享在自己的微博、微信的圈子、騰訊空間等都是一個很好的方式。（三）發(fā)展劣勢分析廣播廣告的發(fā)展需要順應時代的發(fā)展，但是我們需要考慮到廣播廣告其本身存在的劣勢，對其未來發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在以下幾點：1．廣吿投放形式匱乏隨著越來越快的生活節(jié)奏、層出不窮的媒體和廣告營銷模式下，人們的信息獲取方式也正在發(fā)生變化，使公共性廣告愈演愈烈。即使植入廣告的生動形式過于單一、死板，不能充分展示其產品的優(yōu)勢，因此得提高廣告的創(chuàng)造力和興趣廣度，使?jié)M足人們的各種需求。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，可復制性廣告問題十分嚴重。不分青紅皂白的廣告導致廣告與節(jié)目、觀眾的契合度低，引起觀眾的反感。此外，電臺廣播制作部門和廣告部門缺乏配合和實際調查，不符合的一些廣告時間要求，使產品布局變困難，沒有充分發(fā)揮廣播廣告的利用價值，形式也過于單一老套。姚爭.新興媒體競合下中國廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研宄［Ｄ］.上海戲劇學院博士學位論文，2012.現(xiàn)在要意識到廣播廣告形式的單一性如大多數采用人物對話、主持人直訴等。有很多廣播廣告的表現(xiàn)形式不規(guī)范、作品不真實、制作的音樂背景過于暗淡，這樣的方案雖然也沒有揮之不去的感覺，但是這樣的就是沒有個性，沒有背景支柱、色調和主題的組合，并沒有了解觀眾的社會需求分析，鑒于此，廣播廣告的內容難以與觀眾產生共鳴。2．廣播廣告收聽碎片化、隨意化在信息爆炸的時代下，受眾擁有多種獲取信息的渠道，極大地改變了媒介傳播的環(huán)境，“碎片化”接受信息的時代隨之來臨。彭文娟，宋麗娟．廣播“碎片化”節(jié)目創(chuàng)新傳播——以湖北之聲《點贊湖北》為例［Ｊ］.傳播力研究，2019.（1）.但也有一定的缺點，短期的傳播效果，難以保存，儲備能力較弱，難以記錄；彭文娟，宋麗娟．廣播“碎片化”節(jié)目創(chuàng)新傳播——以湖北之聲《點贊湖北》為例［Ｊ］.傳播力研究，2019.（1）.朱天博，曲方，宋香云．市場營銷組合及影響因素分析［Ｊ］．全國商情（理論研究），2010.（22）.3．廣告時間長、制作技術不完善廣播廣告可分為前期廣告制作和電臺投放期兩部分，在廣告投放過程中，廣告主會控制著廣告的總價格。當下手機用戶已經成為媒體受眾的主要目標群體。然而，傳統(tǒng)的廣播技術發(fā)展相對緩慢。除車輛外，其他地方還需要專門的信號接收工具和先進信息技術的支持，從而導致廣播廣告技術平庸，使得不完善，導致實際需求與實際供應之間存在很大差距。通常狀況下，其會花重金購買廣告時間。為了降低廣告制作成本，他們往往會與一些資質很差的廣告制作團隊進行合作。這些團隊的整體素養(yǎng)有待提升，另外會使用較為落后的生產設備，因此，在背景音樂、主題契合、廣告主體材料等諸多方面都會存在問題。而且因不斷重復播放，反復出現(xiàn)，廣告結束后也會讓人覺得不舒服。

三、新媒體時代下廣播廣告發(fā)展策略隨著新媒體時代的廣播廣告不斷地改革創(chuàng)新，自我完善，稿件時代的廣播廣告發(fā)展策略已經被欄目時代所取代，主持人的作用逐漸在新媒體時代的廣播廣告中發(fā)揮其優(yōu)勢。如何才能在新的大環(huán)境下，將廣播廣告發(fā)展策略逐漸完善是本論文重要的研究主題之一。（一）加強廣告形式的多樣化隨著互聯(lián)網、數字化平臺、移動互聯(lián)網平臺、新媒體的快速發(fā)展以及市場競爭愈發(fā)激烈，使得對傳統(tǒng)的廣播媒體產生了巨大的沖擊。盡管如此，廣播行業(yè)仍然有著自己獨特的、不可替代的優(yōu)勢。許多廣告客戶偏離理解廣播途中播放廣告不佳，會造成管理系統(tǒng)不善，如缺乏數據對支持廣播廣告行業(yè)原因的主觀判斷，會產生許多因素影響廣播廣告內容行業(yè)的價值判斷。當前，新媒體的競爭日益激烈化。和廣播聽眾進行比較分析可知，其尚未受到過多的影響。針對內容產品或者是信息產品而言，借助于一種媒介表現(xiàn)出來的內容或許會變成其他的廣告形式。目前，廣播是具有國家壟斷的傳統(tǒng)，我國城市交通廣播電臺是國有企業(yè)，它有國家政策的先天優(yōu)勢。隨著國家的發(fā)展，社會的進步，轎車從富貴的象征逐漸成為日常使用的交通工具，其數量也日益增加。對于廣播廣告來說，汽車時代是增加流動聽眾和移動人群的絕好機會，可以使廣播媒體重新進入人群的主流生活當中。此外，中國還在努力推進城市化進程，城市化的發(fā)展與廣播廣告也有著密切的關系；由于城市規(guī)模的擴大，人們的工作場所和生活區(qū)之間的公共通勤時間也會隨之邊長，需要通過汽車或長時間的公共交通出行，這促使交通廣播的發(fā)展步伐，尤其是關于“道路信息”更為必要。不僅如此，人們在等待或通行的過程中，可以通過廣播來進行互動從而消磨時間。交通廣播的互動方式也并非單一，例如打熱線電話或發(fā)送短信到短信平臺，甚至還可以在微博上附加評論功能等等。廣播平臺可以通過這些互動及時獲得最新的聽眾反饋，而平臺也需要進一步完善廣播節(jié)目的互動手段與效果。廣播具有受眾廣、伴隨性、互動性、可聽性和普遍性等優(yōu)點。我們應該充分利用這些功能并積極推進，這是在廣播廣告的發(fā)展道路上不可缺少的社會層面。尤其是自從改革開放以來，廣播廣告獲得了良好的發(fā)展機遇。但是，與西方發(fā)達國家相比，很多方面都得有待提高，如經營的理念，實際操作等方面的細節(jié)。據統(tǒng)計,數多年來發(fā)展速度比較緩慢的原因里有傳統(tǒng)廣告業(yè)的“叛徒”、國家報紙、以及互聯(lián)網，新媒體和互聯(lián)網的普及，這些都在廣播廣告的發(fā)展道路上產生了巨大的影響。李軍.實戰(zhàn)大數據[M].北京：清華大學出版社，2015.（二）收聽系統(tǒng)、規(guī)律化，精準掌握受眾特點廣播有許多優(yōu)點，如通訊速度快、插入及時、即時廣播；廣播的普遍性，不論交通、天氣的限制和影響，在任何時間、任何地點、甚至世界任何角落都能聽到，而且覆蓋范圍很廣；廣播不僅靈活性高，也是最快、最方便的工具；受眾層次的多樣性，不分學歷和職業(yè)，都可以收聽廣播。我國作為少數民族大國，不同的民族代表著不同的地域風情、不同的文化特點、不同的生活水平。就是這些不同間接或直接的影響了受眾群不同的喜好，這對廣播是極其大的挑戰(zhàn)。能夠準確掌握聽眾的喜好和需求，以及了解聽眾的收聽習慣是廣播能夠覆蓋的更廣泛更精準的關鍵所在王麗．中國大陸類型化廣播發(fā)展策略研究［Ｄ］．武漢大學博士學位論文，2010．。提高收聽率的主要作用在于了解這些與眾不同的受眾們的喜好，對信息進行綜合收集，從而針對大多數聽眾來豐富該地區(qū)聽眾的需求的行為。伴隨社會經濟的飛速發(fā)展，廣電行業(yè)也產生了新的形式與方向，也為廣播收聽率調查和數據收集方法帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。伴隨社會經濟的飛速發(fā)展，廣電行業(yè)也產生了新的形式與方向。其中最明顯的是第四代以及第五代移動媒體網絡的出現(xiàn)?？梢酝ㄟ^APP以及微信等方式對信息進行分散傳播，這也比較適合全媒體時代背景下的有機融合。但面對大量的信息，有權獨立選擇，也比以前需要更多的時間和精力，因此需要過濾掉這些信息才能得到有效的內容。人們加快的生活節(jié)奏，工作、娛樂、生活的不規(guī)則的作息時間里，只能用零碎時間來獲得真正有價值的信息。隨著現(xiàn)代文明的快速進步，人們獲取知識的途徑也越來越多。只要有自己的意見和想法就王麗．中國大陸類型化廣播發(fā)展策略研究［Ｄ］．武漢大學博士學位論文，2010．（三）正確掌握廣告投放時間，完善技術手段在廣告投放過的程中，廣告商為了讓用戶充分了解自己的產品，不惜重金進行長時間的循環(huán)播放，電臺每天都要保持一定的播放頻率。然而，對于廣告觀眾的耐心是有限的。即觀眾對廣告的持續(xù)時間有一定的接受度。一旦超過了所能接受的時間底線，長時間的循環(huán)播放不僅得不到促進的作用，甚至十分容易引起聽眾的反感。大部分觀眾接受廣告的時間一般在5分鐘之內，2分鐘或者更短。尤其是對于駕駛私家車或從事出租車行業(yè)的駕駛員來說，本身在車內的時間就十分漫長且無聊，而特別是遇到一些專題廣告或不但沒有新鮮感還長期地重復同樣內容的廣告會使他們發(fā)揮特別低的耐受性。李東進.現(xiàn)代廣告學[M]．北京：中國發(fā)展出版社，2015.李東進.現(xiàn)代廣告學[M]．北京：中國發(fā)展出版社，2015.為了克服各種互聯(lián)網的挑戰(zhàn)，正確掌握精確的廣告播出時間、遵循專業(yè)時間規(guī)律都是在發(fā)展過程中適應新媒體時代的一個需要、重要的目標。廣播廣告為了降低投資風險、確保廣告效率，喜歡在黃金時段和強勢頻率上投放廣告，例如，新聞廣播以及交通廣播等。然而，在此情況下會耗用較多的廣告成本，另外競爭也非常激烈，并且存在資源稀缺的問題，會浪費其他非黃金時段的資源。因此，為了使廣播廣告的效率最佳廣告主得提高其品牌價值和影響力、降低成本、增強周邊社區(qū)的認可、整合資源、具有長期運行的戰(zhàn)略等等。廣播技術經歷了衛(wèi)星通信的形式，有限的通信，無限的無線電波，互聯(lián)網技術的繁榮和終端的普及，使光纖技術進入了數字媒體的新時代。信息技術傳播方式：首先，充分發(fā)揮光纖技術覆蓋以及衛(wèi)星廣播電節(jié)目的作用，盡可能地確保傳播的真實性與準確性，保證收聽的效果；其次，利用互聯(lián)網、寬帶技術，實現(xiàn)無線終端來更加快速、準確地傳播信息。程成.移動多媒體廣播信號接收技術的研究與實現(xiàn)[D]．天津大學碩士學位論文，2010.（四）加強管理，優(yōu)化系統(tǒng)結構在傳統(tǒng)媒體的大環(huán)境下，當權威媒體發(fā)布消息，大眾大多是單方面的被動接受。這樣的方式根本滿足不了觀眾們所需求的多元化以及個性化的感知體驗。然而，新媒體的出現(xiàn)打破了此種局限性，并且加強了面對面的交流和與聽眾互動的方式。不僅如此，新媒體的出現(xiàn)還推動了傳播的廣度和深度。搜索引擎的指導下，觀眾可以根據自己的需求來獲取信息，不僅可以自由選擇節(jié)目內容還能調節(jié)收聽時間。這使新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的影響，所以如何找到傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合點、如何更好地與新媒體結合,只有加強管理優(yōu)化系統(tǒng)才能從根本上解決此問題。首先，我們必須看到，當前的“繁榮”有些空洞。國家給了他們足夠的支持和保護，讓他們有了壟斷資格，這是其先天的優(yōu)勢；而當前的“繁榮”使得大量的不良資產收入，如虛假廣告、醫(yī)藥廣告等，一旦國家開放進站，其危害可想而知。在推廣我國城市交通廣播廣告的過程中，在管理方面我們首先可以將改變員工的出勤當成出發(fā)點。目前公司的大多數部門,仍然要求每天在上下班或臨時離開使用先進的考勤機來進行打卡以便領導及時檢查。但在廣播電臺，大多數部門是都不能在辦公室完成工作的。比如，在其他編輯部門，可能會用業(yè)余時間來采訪新聞、從而發(fā)現(xiàn)好的線索。所以很多情況下，他們需要隨時外出，不能按照公司規(guī)定的朝九晚五來進行打卡。他們的工作性質需要更靈活的工作制度，只有如此才能保證更高的工作質量。于文靜.淺談新媒體廣告的心理暗示語運用于文靜.淺談新媒體廣告的心理暗示語運用[J].出版廣角.2019(03).四、小結伴隨移動互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，逐漸完善的新媒體平臺已成為企業(yè)們投放廣告的熱門之選。但是，近些年來，出現(xiàn)了許多以流量造假為代表的新媒體廣告?zhèn)鞑?，其弊端也日益凸顯。與之對比，以廣播為代表的主流媒體逐漸得到廣告主的認可。對于廣告的投放而言，最為關鍵的即為受眾。雖如此，廣播廣告的發(fā)展依然受到新媒體不容忽視的影響。在新媒體的沖擊下，廣播廣告的形式也急需改革與創(chuàng)新。汽車時代和城市化的發(fā)展衍生出了交通廣播。憑借