如何維護個人肖像權(quán)在這個圖像信息爆炸的時代，個人肖像的使用無處不在。從社交媒體上的日常分享，到商業(yè)廣告中的形象展示，肖像已成為個人形象的重要標識。然而，隨著肖像使用場景的增多，肖像權(quán)侵權(quán)問題也日益凸顯。那么，究竟什么是肖像權(quán)？在生活中又該如何維護自己的肖像權(quán)呢？本文將為你詳細解讀。一、認識肖像權(quán)（一）肖像權(quán)的法律定義根據(jù)《中華人民共和國民法典》第一千零一十條規(guī)定，肖像權(quán)是自然人所享有的對自己的肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的一種人格權(quán)。它包括公民有權(quán)擁有自己的肖像，擁有對肖像的制作專有權(quán)和使用專有權(quán)，公民有權(quán)禁止他人非法使用自己的肖像權(quán)或?qū)πは駲?quán)進行損害、玷污。簡單來說，肖像權(quán)賦予了每個人對自己肖像的控制權(quán)，未經(jīng)本人同意，他人不得隨意使用、篡改或丑化其肖像。（二）肖像權(quán)的權(quán)利內(nèi)容1.肖像制作專有權(quán)：這意味著只有肖像權(quán)人本人有權(quán)決定是否制作自己的肖像，以及通過何種方式制作（如拍照、繪畫、雕塑等）。例如，攝影師未經(jīng)被拍攝者同意，擅自將其拍攝的人物照片用于商業(yè)用途，就侵犯了被拍攝者的肖像制作專有權(quán)。2.肖像使用專有權(quán)：肖像權(quán)人對自己的肖像享有使用的決定權(quán)，包括自己使用以及許可他人使用。當他人想要使用肖像權(quán)人的肖像時，必須獲得肖像權(quán)人的明確同意，并在約定的范圍內(nèi)使用。比如，某品牌未經(jīng)明星授權(quán)，就在其廣告中使用該明星的照片，這顯然侵犯了明星的肖像使用專有權(quán)。3.肖像利益維護權(quán)：肖像權(quán)人有權(quán)維護自己的肖像利益不受他人侵害。若他人惡意丑化、污損肖像權(quán)人的肖像，或者以營利為目的非法使用其肖像，肖像權(quán)人有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，并賠償因此造成的損失。二、常見的肖像權(quán)侵權(quán)場景（一）商業(yè)廣告領(lǐng)域1.未經(jīng)授權(quán)使用名人肖像：許多商家為了吸引消費者眼球，提升產(chǎn)品或服務的知名度，常常未經(jīng)名人同意就擅自使用其肖像進行廣告宣傳。例如，某化妝品公司在其產(chǎn)品海報上使用了一位知名女演員的照片，試圖借助女演員的影響力來推銷產(chǎn)品。但該公司并未獲得女演員的授權(quán)，這種行為嚴重侵犯了女演員的肖像權(quán)。一旦被發(fā)現(xiàn)，商家不僅需要承擔停止侵權(quán)、賠禮道歉的責任，還可能面臨高額的經(jīng)濟賠償。2.使用普通人肖像用于商業(yè)推廣：不僅僅是名人，普通人的肖像同樣受法律保護。一些企業(yè)或商家在拍攝宣傳素材時，可能會在公共場所拍攝到路人，并將這些路人的肖像用于產(chǎn)品宣傳冊、網(wǎng)站廣告等商業(yè)用途。若未事先征得路人的同意，這也構(gòu)成了肖像權(quán)侵權(quán)。比如，一家健身房在其宣傳海報中使用了在街頭隨機拍攝的一位健身愛好者的照片，而該健身愛好者對此毫不知情，健身房的這種行為就侵犯了其肖像權(quán)。（二）社交媒體平臺1.惡意丑化、惡搞他人照片：在社交媒體時代，信息傳播迅速且廣泛。有些人出于惡搞或其他不良目的，會在網(wǎng)絡上惡意丑化、惡搞他人照片，并進行傳播。例如，將他人正常的照片通過圖像處理軟件進行扭曲、變形，添加一些侮辱性的文字或圖案，然后發(fā)布在微博、抖音等社交平臺上。這種行為不僅侵犯了他人的肖像權(quán)，還可能對他人的名譽造成損害，引發(fā)一系列法律問題。2.未經(jīng)同意轉(zhuǎn)發(fā)他人照片用于商業(yè)或其他不當用途：部分用戶在社交媒體上看到一些有趣或有價值的照片后，可能會未經(jīng)照片所有者同意就擅自轉(zhuǎn)發(fā)。若轉(zhuǎn)發(fā)的目的是用于商業(yè)宣傳（如在自己的網(wǎng)店中使用他人照片作為商品展示），或者用于其他不當目的（如在網(wǎng)絡罵戰(zhàn)中使用他人照片進行人身攻擊），則構(gòu)成了肖像權(quán)侵權(quán)。比如，某博主為了吸引流量，在其美妝推廣文章中使用了一位網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)布的素顏照片，卻未獲得該網(wǎng)友的授權(quán)，這種行為就侵犯了網(wǎng)友的肖像權(quán)。（三）新聞報道與自媒體1.新聞報道中不當使用肖像：雖然新聞報道在一定程度上享有對公眾人物及公共事件中涉及人員肖像的合理使用權(quán)，但如果使用方式不當，也可能侵犯他人肖像權(quán)。例如，在報道一起負面事件時，媒體為了突出視覺效果，過度放大當事人的面部表情，使其形象顯得格外狼狽，且該報道并非為了滿足公眾的知情權(quán)所必需，這種情況下就可能侵犯了當事人的肖像權(quán)。2.自媒體濫用他人肖像：隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，許多自媒體創(chuàng)作者為了追求點擊率和關(guān)注度，在創(chuàng)作內(nèi)容時可能會未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像。比如，一些自媒體在制作娛樂八卦視頻時，頻繁使用明星的照片或視頻片段，且未獲得授權(quán)，也未對使用行為進行合理的說明，這種行為侵犯了明星的肖像權(quán)。此外，一些自媒體在報道社會熱點事件時，為了吸引眼球，可能會過度曝光事件中普通當事人的肖像，給當事人帶來不必要的困擾，同樣也構(gòu)成了肖像權(quán)侵權(quán)。三、維護肖像權(quán)的具體方法（一）取證留存1.收集侵權(quán)證據(jù)：一旦發(fā)現(xiàn)自己的肖像權(quán)被侵犯，首先要做的就是收集相關(guān)證據(jù)。證據(jù)包括但不限于侵權(quán)的照片、視頻、網(wǎng)頁截圖、廣告宣傳資料等。如果是在社交媒體上發(fā)生的侵權(quán)行為，要及時保存侵權(quán)內(nèi)容的鏈接、發(fā)布時間、發(fā)布者信息等。對于商業(yè)廣告中的侵權(quán)行為，要收集廣告投放的載體（如報紙、雜志、海報、視頻廣告的播放平臺等），并記錄廣告的投放時間和范圍。例如，若發(fā)現(xiàn)某公司在其網(wǎng)站首頁使用了自己的照片進行產(chǎn)品宣傳，應立即通過截圖工具保存該網(wǎng)頁的完整頁面，包括網(wǎng)址、頁面顯示時間、照片內(nèi)容以及相關(guān)的文字介紹等信息。2.固定證據(jù)方式：為了確保證據(jù)的法律效力，建議采用多種方式固定證據(jù)。除了常規(guī)的截圖、拍照外，可以對侵權(quán)行為進行錄屏，完整記錄侵權(quán)內(nèi)容的展示過程。對于一些重要的證據(jù)，還可以考慮通過公證的方式進行固定。公證機構(gòu)出具的公證書具有較高的法律效力，在后續(xù)維權(quán)過程中能夠起到關(guān)鍵作用。例如，對于一段在網(wǎng)絡上傳播的惡意丑化自己肖像的視頻，可以委托公證機構(gòu)對視頻的播放過程進行公證，公證人員會按照法定程序記錄視頻的來源、內(nèi)容、播放時間等信息，并出具公證書，這樣的公證書在法庭上具有很強的證明力。（二）與侵權(quán)方溝通協(xié)商1.發(fā)出告知函：在收集好證據(jù)后，可以先嘗試與侵權(quán)方進行溝通協(xié)商，要求其停止侵權(quán)行為。一般來說，可以通過發(fā)送書面告知函的方式進行。告知函中應明確指出侵權(quán)方的侵權(quán)行為，包括使用肖像的具體場景、時間等信息，并附上相關(guān)證據(jù)。同時，要求侵權(quán)方在一定期限內(nèi)（如7個工作日）回復，并停止侵權(quán)行為，采取相應的補救措施（如刪除侵權(quán)內(nèi)容、公開道歉等）。告知函最好通過郵政特快專遞（EMS）的方式發(fā)送，并保留好郵寄憑證和物流信息，以便后續(xù)查證。例如，告知函可以這樣表述：“尊敬的[侵權(quán)方名稱]，經(jīng)我方查證，你方于[具體時間]在[具體平臺或載體]上使用了我方的肖像[附上肖像圖片或相關(guān)描述]，用于[具體用途]。此行為未經(jīng)我方授權(quán)，已侵犯了我方的肖像權(quán)?，F(xiàn)特此函告，請你方在收到本函之日起7個工作日內(nèi)，停止侵權(quán)行為，刪除所有涉及我方肖像的內(nèi)容，并向我方出具書面道歉聲明。否則，我方將采取進一步法律措施維護自身合法權(quán)益?！?.協(xié)商解決糾紛：如果侵權(quán)方收到告知函后愿意協(xié)商解決，雙方可以就賠償金額、道歉方式等問題進行溝通。在協(xié)商過程中，要保持理性和冷靜，以維護自己的合法權(quán)益為出發(fā)點，提出合理的訴求。對于賠償金額，可以參考侵權(quán)行為的性質(zhì)、持續(xù)時間、影響范圍以及自己因此遭受的損失等因素來確定。例如，如果侵權(quán)方是一家企業(yè)，其使用肖像進行商業(yè)宣傳獲得了一定的經(jīng)濟利益，那么可以根據(jù)該企業(yè)的盈利情況以及肖像在宣傳中所起的作用，合理估算賠償金額。同時，要求侵權(quán)方以適當?shù)姆绞焦_道歉，消除對自己造成的不良影響。如果雙方能夠達成一致意見，最好簽訂書面的和解協(xié)議，明確雙方的權(quán)利義務，避免后續(xù)出現(xiàn)糾紛。（三）尋求法律途徑1.向法院提起訴訟：如果與侵權(quán)方溝通協(xié)商無果，或者侵權(quán)方態(tài)度惡劣，拒絕停止侵權(quán)行為，那么就需要考慮通過法律途徑來維護自己的肖像權(quán)?？梢韵蚯謾?quán)行為發(fā)生地或者侵權(quán)方住所地的人民法院提起民事訴訟。在訴訟過程中，要向法院提交充分的證據(jù)，證明侵權(quán)方的侵權(quán)行為以及自己所遭受的損失。法院會根據(jù)雙方提供的證據(jù)和相關(guān)法律規(guī)定進行審理，并作出公正的判決。例如，在起訴時，需要準備好起訴狀、身份證明文件、證據(jù)材料等。起訴狀中應詳細陳述侵權(quán)事實、訴訟請求以及所依據(jù)的法律條款。證據(jù)材料要按照一定的順序進行整理，并制作證據(jù)清單，注明每份證據(jù)的名稱、來源、證明內(nèi)容等信息。2.要求合理賠償：一旦法院認定侵權(quán)方的行為構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)，被侵權(quán)人有權(quán)要求侵權(quán)方承擔相應的法律責任，包括停止侵權(quán)、賠禮道歉、賠償損失等。賠償損失的范圍不僅包括直接經(jīng)濟損失（如因肖像權(quán)被侵犯導致的商業(yè)機會喪失所造成的經(jīng)濟損失），還包括精神損害賠償。精神損害賠償?shù)臄?shù)額會根據(jù)侵權(quán)行為的嚴重程度、侵權(quán)方的過錯程度、被侵權(quán)人的精神痛苦程度等因素來確定。例如，如果侵權(quán)行為給被侵權(quán)人造成了嚴重的精神傷害，影響了其正常的生活和工作，法院可能會判決侵權(quán)方支付較高數(shù)額的精神損害賠償金。同時，被侵權(quán)人還可以要求侵權(quán)方承擔因維權(quán)所產(chǎn)生的合理費用，如律師費、公證費、訴訟費等。四、預防肖像權(quán)被侵犯的建議（一）社交媒體使用注意事項1.謹慎設(shè)置隱私權(quán)限：在使用社交媒體平臺時，要充分利用平臺提供的隱私設(shè)置功能，謹慎控制個人照片的可見范圍。對于一些涉及個人隱私或敏感信息的照片，可以設(shè)置為僅自己可見，或者僅對特定的好友分組可見。避免將照片設(shè)置為公開狀態(tài)，以防被不法分子濫用。例如，在微信朋友圈發(fā)布照片時，可以選擇“誰可以看”的選項，根據(jù)自己的需求選擇“公開”“私密”“部分可見”或“不給誰看”。對于一些不熟悉或不可信的社交賬號，不要隨意添加為好友，防止其獲取自己的照片信息。2.不隨意授權(quán)第三方應用：許多第三方應用在使用過程中可能會要求獲取用戶的相冊權(quán)限，以便實現(xiàn)某些功能（如分享照片、制作相冊等）。在授權(quán)時，要仔細閱讀應用的隱私政策，了解其獲取相冊權(quán)限的目的和用途。對于一些不明來歷或存在隱私風險的應用，不要輕易授權(quán)。如果發(fā)現(xiàn)某個應用在獲取相冊權(quán)限后存在不當使用照片的行為，應及時撤銷授權(quán)，并向相關(guān)平臺舉報。例如，在下載一款新的修圖應用時，若該應用在安裝過程中要求獲取相冊權(quán)限，且隱私政策中未明確說明如何保護用戶照片安全，那么就需要謹慎考慮是否授權(quán)?？梢赃x擇一些知名、口碑良好的應用，以降低隱私泄露的風險。（二）日常生活中的防范措施1.注意公共場所拍攝行為：在公共場所，如商場、公園、景區(qū)等，要留意周圍是否存在未經(jīng)授權(quán)的拍攝行為。如果發(fā)現(xiàn)有人正在拍攝自己，且拍攝目的不明，有權(quán)要求對方停止拍攝，并詢問其拍攝意圖。對于一些商業(yè)場所（如服裝店、餐廳等）設(shè)置的監(jiān)控攝像頭，要關(guān)注其是否存在侵犯顧客隱私的情況。若發(fā)現(xiàn)監(jiān)控攝像頭的安裝位置不合理，可能會拍攝到顧客的敏感部位或隱私活動，應及時向商家反映，要求其進行調(diào)整。例如，在商場試衣間附近，若發(fā)現(xiàn)有攝像頭直接對著試衣間門口，可能會拍攝到顧客進出試衣間的隱私畫面，顧客可以向商場管理人員提出質(zhì)疑，要求其采取措施保護顧客隱私。2.謹慎簽訂肖像使用授權(quán)協(xié)議：如果因工作、活動等原因需要簽訂肖像使用授權(quán)協(xié)議，一定要仔細閱讀協(xié)議條款，確保協(xié)議內(nèi)容明確、合理，保障自己的合法權(quán)益。協(xié)議中應明確授權(quán)的范圍（如使用肖像的用途、使用時間、使用區(qū)域等）、授權(quán)費用（如有）、違約責任等重要事項。對于一些模糊不清或可能存在風險的條款，要及時與對方溝通協(xié)商，進行修改或補充。例如，在參與某個品牌的宣傳活動時，品牌方可能會要求簽訂肖像使用授權(quán)協(xié)議。在簽訂協(xié)議前，要認真查看協(xié)議中關(guān)于肖像使用的具體規(guī)定，如是否允許品牌方將自己的