保利品牌網(wǎng)推迭代方案【

“

視

頻

+”

】紙媒時代TheageofNewspapersPC/互聯(lián)網(wǎng)時代TheageofPC/Internet電視時代Theage

of

TV廣播時代Theageof

Broadcast媒體變遷：從圖文到視頻、從傳統(tǒng)媒體到社交新媒體在線支付支付工具的成熟與支付習(xí)慣的養(yǎng)成使社媒視頻互動性的豐富多樣成為可能移動互聯(lián)網(wǎng)時代Theageof

Mobileinternet

社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了品牌營銷不可

缺失的組成部分5G時代來臨第五代移動通信技術(shù)極大的增強了網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度和流量媒體越來越深，碎片越來越碎，也帶來用戶注意力遷移和碎片，加大營銷難度互聯(lián)網(wǎng)媒體的歷史變遷從圖文到視頻，

閱讀越來越輕，承載內(nèi)容，表達(dá)形式也越來越豐富2新媒體營銷4.0時代：視頻（短視頻&直播）開啟了同為“受者

”與“傳者

”時代開啟草根與名人明星

共舞粉絲經(jīng)濟時代海量觸點360度覆蓋名人經(jīng)濟激活注意力長尾視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，

成為最受人關(guān)注的內(nèi)容運營平臺創(chuàng)意開放，眾包表達(dá)2015年1月朋友圈官方信息流開始商業(yè)化人人傳播的信任經(jīng)濟2013年7月推出微信訂閱號／公眾號營銷2022

，視頻已經(jīng)成為各大品牌必爭之地開啟微信自媒體營銷時代公關(guān)軟文媒體深度合作3.0

朋友圈營銷4.0

視頻營銷2012年微博營銷元年2.0

微信營銷1.0

微博營銷3隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

，人們更多的時間被視頻+直播+社交媒體占據(jù)

，

因此為了適應(yīng)營銷形式的變化

，

時來提出“視頻+”的推廣理念

，

以視頻為核心

，進(jìn)行各渠道的內(nèi)容延伸

，從最大限度的獲取曝光度

，

為品牌進(jìn)行賦能。保利MCN

“視頻+”計劃造

破有有劃

織劃

略場場計

戰(zhàn)計

組星

圈的的一一通過群演招募

，激活保利親子/業(yè)主社群保利MCN“視頻+

”主演+群演+業(yè)主+員工

，

搭建傳播矩陣顛覆網(wǎng)推傳統(tǒng)模式

，迎接流量紅利提升員工、

業(yè)主知名度

，

孵化網(wǎng)紅獨家簽約愛奇藝、

B站等網(wǎng)絡(luò)平臺在視頻中對保利產(chǎn)品進(jìn)行植入激活社群產(chǎn)品植入網(wǎng)紅孵化推廣變革簽約平臺傳播矩陣保利品牌“視頻+”媒體矩陣：

內(nèi)容分發(fā)

，輻射更多客群保利網(wǎng)劇花絮網(wǎng)劇主演VLOG網(wǎng)紅直播賣房互動H5發(fā)布項目種草筆記微博超話保利軟文發(fā)布網(wǎng)劇通稿發(fā)布產(chǎn)品稿件發(fā)布視頻+矩陣規(guī)劃視頻網(wǎng)站自媒體平臺社交平臺短視頻媒體輸出內(nèi)容輸出內(nèi)容輸出內(nèi)容輸出內(nèi)容保利網(wǎng)劇簽約播出保利溫暖度

保利產(chǎn)品力保利銷售力保利學(xué)堂和樂中國百V計劃和派親子劇場品牌賬號建立星計劃打造直播間賣房節(jié)點活動推廣交房活動星采訪品質(zhì)解讀本次保利品牌“視頻+”推廣方案

，

主要圍繞三個方面進(jìn)行專項推廣保利溫暖度房子是生活的容器，關(guān)于人文和諧、

關(guān)于精神態(tài)度、關(guān)于生活品味、

關(guān)于圈層社交、......人們亟待得到更多答案。基于對此的深刻思考

，保利重慶品牌/對業(yè)主的圈層生活體驗傾注更多專注//對人居生活傾注更多實踐//對品牌文化傾注更多責(zé)任/打造專屬品牌文化標(biāo)簽&構(gòu)建業(yè)主之間溝通的重要平臺......溫暖度

|

品牌文化標(biāo)簽深

耕

中

國

歷

史

文

化

，

探

索

藝

術(shù)

的

發(fā)

展

道

路從

而

延

伸

釋

義，樹立

保

利品

牌自身

文

化兩大文化IP并進(jìn)

，建立鮮明的品牌文化定位并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同創(chuàng)造品牌信仰

，最終形成強烈的品牌忠誠“保利學(xué)堂”&“和樂中國”保

利

學(xué)

堂創(chuàng)

意

短

視

頻

演

繹

歷

史

著

名

人

物

故

事同時

也

可

嫁

接

保

利

親

子

社群保利學(xué)堂作為保利重慶品牌文化輸出的有力支撐之于客群更應(yīng)看到的是實實在在打動人心的故事情景展現(xiàn)2022推出保利學(xué)堂全新文化IP

“詩詞中的節(jié)氣”深度下沉保利重慶品牌文化的更多元化今年

，

時來文化若有幸與保利合作

，將為保利學(xué)堂持續(xù)打造全新文化IP《詩詞中的節(jié)氣》開拓網(wǎng)推新思路。去年

，

重慶保利品牌推出中國首部原創(chuàng)地產(chǎn)古風(fēng)短劇《節(jié)氣事務(wù)所》

，

已然在短視頻領(lǐng)域走在了前列。深耕中國歷史文化賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵嘗試《節(jié)氣事務(wù)所》?

《

詩

詞

中

的

節(jié)

氣

》

視

頻

思

路

闡

述

：內(nèi)將節(jié)氣最具代表性的詩句進(jìn)行創(chuàng)意改編

，

寫詞、

譜曲原

創(chuàng)2

4

首

節(jié)

氣

歌

，以

舞臺

劇

形

式

進(jìn)

行呈

現(xiàn)

。思路：畢竟西湖六月中，風(fēng)光不與四時同。接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。思路：天點紛林際，虛檐寫夢中。明朝知谷雨，無策禁花風(fēng)。思路：畢竟西湖六月中，風(fēng)光不與四時同。接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。保

利

學(xué)

堂|品

牌

文

化

標(biāo)

簽2

4

節(jié)

氣

—

—

谷

雨2

4

節(jié)

氣

—

—

立

夏2

4

節(jié)

氣

—

—

小

滿和

樂中

國一場藝術(shù)到生活的流變一

場

美

好

生

活

方

式的彌新啟

幕和樂中國-萌寶在線人氣大比拼『和樂中國』

旨在關(guān)愛青少年藝術(shù)成長,讓文化藝術(shù)走進(jìn)社區(qū),為青少年提供一個自由發(fā)揮的舞臺。

在品牌推廣層面上，我們認(rèn)為除了去視頻、

實拍展示孩子們的才藝之外

，還可以通過線上人氣投票的方式

，進(jìn)行二次裂變和二次傳播。

試想一個家庭加上家族群、

親人群的傳播力度是有多大。每個季度一次在線人氣投票比賽。和樂中國·業(yè)主萌寶人氣大比拼內(nèi)容表序號三國演義新編

視頻主題內(nèi)容概述發(fā)布統(tǒng)籌發(fā)布平臺發(fā)布頻率甲方配合傳播構(gòu)成01第一季人氣大賽聯(lián)動和樂中國的參賽小選手和保利業(yè)主的孩子

，號召他們參加保利線上萌寶人氣大比拼的比賽。通過在線投票方式

，進(jìn)行人氣大PK

，引發(fā)業(yè)主和參與者們的主動傳播。時來進(jìn)行整個投票H5的開發(fā)

，并

策劃整個線上的

活動規(guī)則制定。朋友圈、微信公眾號、微信群每季度一次需要甲方制作參賽線下物料、引導(dǎo)業(yè)主群里面的家長參與活動。并設(shè)置大賽獎品。家庭+保利+時來02第二季人氣大賽03第三季人氣大賽04第四季人氣大賽溫

暖

度

|

業(yè)

主

專

屬

圈

層

平

臺打

造

保

利

業(yè)

主

專

屬

的

圈

層

平

臺

“和

悅

派

”整合各個行業(yè)資源

，

助力每一位業(yè)主駕馭人生的航船“和悅派”作為保利重慶與業(yè)主之間溝通互動的重要平臺將通過豐富多彩的親子活動、

精英圈層運營搭建彼此之間的溝通互動渠道為業(yè)主展現(xiàn)多元化的精彩生活從而體現(xiàn)品牌的溫暖度與責(zé)任心和

悅

派親

子

劇

場和

悅

派

多

樣

的

社

群

親

子

活

動從

小

業(yè)

主出

發(fā)

體

現(xiàn)

品

牌

的

溫

暖

度探索行走運動藝術(shù)創(chuàng)造家的實驗探索+解碼AI·探索未來+探索奇妙自然“三峽博物館游學(xué)”+研學(xué)曾家?guī)r書院+行走山城·探尋巴國文化“以萌會友·寵物運動會”+馬術(shù)親子體驗+貴族“擊劍”親子活動走進(jìn)國學(xué)·圍棋少年+邂逅中國神話（美學(xué)作品DIY） +百米畫展（共同制作一副百米長畫）

《和悅派親子劇場》活動思路

：迎合小業(yè)主成長特性打造四個不同系列主題活動

，

同時分上半年以和下半年主推兩場大型活動“行走的課堂”、

“多彩的藝術(shù)”

，

以高流量聲量活動鏈接業(yè)主社群

，

為品牌發(fā)聲。

下半年：

“多彩的藝術(shù)”上半年：

“行走的課堂”向沉悶孤單的童年時光“say

bay!”通過錄制孩子在家里孤單、哭鬧的情景

，形成強烈的對比后期制作特效剪輯形成差異

，讓父母產(chǎn)生聯(lián)想想到目前自己的孩子在干什么

，進(jìn)而更加關(guān)注孩子的發(fā)展?fàn)顟B(tài)為

“親子劇場”前宣造勢

，

同時吸引市場期待。推廣形式：

差異化對比如今的孩子不同的童年生活。

通過強烈的對比差異

，

直擊家庭痛點

，從而體現(xiàn)保利品牌對小業(yè)主的關(guān)懷與責(zé)任。向歡快撒野的童年時光“say

hi!”承接前宣造勢視頻的內(nèi)容

，再次錄制孩子與小伙伴一起游學(xué)、參展、做游戲的歡樂場景視頻

，前后呼應(yīng)

，正式透露“和悅派親子劇場”多樣社群活動

，助力每一位小業(yè)主駕馭人生的航船。和悅派保利學(xué)堂親子劇場內(nèi)容規(guī)劃表序號年度主題階段主題視頻創(chuàng)意發(fā)布統(tǒng)籌發(fā)布平臺發(fā)布頻率甲方配合演員構(gòu)成上半年行走的課堂創(chuàng)造家的實驗探索+解碼AI·探索未來+探索奇妙自然以偽紀(jì)錄片的方式

，對每個人的生活和工作進(jìn)行跟拍

，挖掘他們身上的亮點。時來進(jìn)行腳本創(chuàng)作

，并統(tǒng)籌服化道進(jìn)行拍攝。抖音、

B站、愛奇藝、視頻號、優(yōu)酷、騰訊視頻每月一次需要甲方確定每月主題

，并聯(lián)系業(yè)主家的小朋友進(jìn)行拍攝事宜。業(yè)主+演員+員工“三峽博物館游學(xué)”+研學(xué)曾家?guī)r書院+行走山城·探尋巴國文化下半年多彩的藝術(shù)“以萌會友·寵物運動會”+馬術(shù)親子體驗+貴族“擊劍”親子活動走進(jìn)國學(xué)·圍棋少年+邂逅中國神話+百米畫展和

悅

派

“

星

火

計

劃

”（原百V計劃）

整合業(yè)主自身圈層資源

，

包裝業(yè)主身份樹立

保

利業(yè)主“驕傲”身份標(biāo)簽

體

現(xiàn)

保

利

重

慶

品

牌

的

人

文

關(guān)

懷

與

責(zé)

任

心星火計劃

，取“星星之火可以燎原”之意

，每個保利的業(yè)主，都有自己的光芒

，那么這是一團很小的火苗

，也會在保利

的助推下

，傳遞更多的價值

，從而形成燎原之勢。“奇門遁甲到底是什么”“三個寶寶的養(yǎng)成計劃書”我的奇異收藏

，

豐富了人生”“不要取笑閉癥兒童患者請試著接受他們”“從老總到網(wǎng)紅

，我的流量池速成秘籍”星火計劃

/故事標(biāo)簽一位投身自閉癥治療的保利業(yè)主，走入鏡頭

，我們用紀(jì)錄片的形式，記錄他的一段

“現(xiàn)實生活與感悟”。我為星星的少年點燈星火計劃

/

紀(jì)錄片每期個人展示示例二：《為星星少年點燈》人物

：保利男業(yè)主身份

：一位兒童自閉癥教育者拍攝形式

：個人經(jīng)歷故事敘述法

，搭配充滿意境的色調(diào)和拍攝手法

，讓主角的故事娓娓道來

，深入人心。Li

“享”課/（保利分享課）保利大人物（網(wǎng)紅業(yè)主）

開線下分享課，為業(yè)主和媒體輸出自我心得

—

—“為星星少年點燈”“三個寶寶養(yǎng)成計劃”“我這樣把自己打造成流量網(wǎng)紅”。

真正實現(xiàn)業(yè)主社群互動。星火計劃

/

Li“享

”課Li“享”課

/海報前宣來一波。保利業(yè)主靚出明星范!星火計劃

/

Li“享

”課視頻預(yù)告來一波。前宣起勢：

確定好12個不同職業(yè)的保利業(yè)主

，每人拍攝一段視頻

，混剪制作成預(yù)告花絮

，制造市場期待和悅派星火計劃·內(nèi)容規(guī)劃表序號人物背景示意視頻創(chuàng)意發(fā)布統(tǒng)籌發(fā)布平臺發(fā)布頻率甲方配合演員構(gòu)成01自閉癥兒童診療師以偽紀(jì)錄片的方式

，對每個人的生活和工作進(jìn)行跟拍

，挖掘他們身上的亮點。時來進(jìn)行腳本創(chuàng)作

，并統(tǒng)籌服化道進(jìn)行拍攝。抖音、

B站、愛奇藝、視頻號、優(yōu)酷、騰訊視頻每月一次需要甲方確定每月主題

，并聯(lián)系業(yè)主家的小朋友進(jìn)行拍攝事宜。業(yè)主+演員+員工02建筑工程師03音樂老師04醫(yī)生05歌手06摩托在愛好者07企業(yè)主08公益自愿者09幼兒園老師10健身達(dá)人11養(yǎng)生達(dá)人12舞蹈老師流

量

池以保利品牌所有短視頻為核心建立流量池業(yè)主保利短視頻流量池

&演員粉絲打call團業(yè)主主動傳播業(yè)主家人傳播保利短視頻短視頻演員招募保利企業(yè)員工保利短視頻流量池&

保利短視頻演員粉絲打call團合作單位渠道宣發(fā)短視頻

業(yè)主客戶地產(chǎn)同行演員保利短視頻流量池

&演員粉絲打call團粉絲打call團自身人脈直播吸粉圈內(nèi)傳播保利短視頻短視頻網(wǎng)紅打造時來

達(dá)人傳播保利短視頻流量池&

保利短視頻演員粉絲打call團企業(yè)同行全程參與

短視頻

號工大員司業(yè)公企保利短視頻流量池IP化內(nèi)容（短視頻內(nèi)容/

主演/網(wǎng)紅/社群/粉絲團/員工）流量池演員業(yè)主保利時來保利短視頻保利產(chǎn)品力①、

建立保利自有的

“種草

”寫手矩陣在保利員工中發(fā)起“種草”寫手招募

，每個項目建一個種草寫手社群，

由保利品牌和時來共同制定“

內(nèi)容”

，寫手統(tǒng)一全網(wǎng)宣發(fā)。（每周發(fā)布一次群任務(wù)

，對保利某個項目進(jìn)行集中“種草”）②、

星訪談·匠心背后的秘密通過對保利各個項目的領(lǐng)導(dǎo)、工程師等專業(yè)人員進(jìn)行視頻采訪

，通過他們來展示保利項目的品質(zhì)和蘊含的匠心工藝。（每月拍一條）③、

網(wǎng)紅達(dá)人Vlog帶看房通過網(wǎng)紅達(dá)人的項目實地體驗Vlog,對保利旗下各個項目進(jìn)行實景展示。（每月兩次網(wǎng)紅VLOG）④、

跨界小紅書

“保利交房視鑒

”讓每一次交房都成為一次“

網(wǎng)紅地打卡”活

動。對內(nèi)

對外交房保利產(chǎn)品力在保利各個項目招募寫手

，

組建項目種草矩陣。成員組成：品牌領(lǐng)導(dǎo)+時來員工+項目人員發(fā)布時間：每周發(fā)布一次發(fā)布內(nèi)容：社群建立后

，每周由時來根據(jù)品牌指定的方向進(jìn)行

內(nèi)容規(guī)劃

，然后統(tǒng)一指揮寫手們進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和統(tǒng)一分發(fā)。發(fā)布渠道：包括不限于小紅書、微博、視頻號、朋友圈、抖

音……獎勵機制：每周進(jìn)行評選

，誰的傳播數(shù)據(jù)最佳

，將獲得獎勵。1

、保利種草寫手矩陣建立保利種草寫手社群·發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃表序號項目名稱種草輸出主題示意發(fā)布統(tǒng)籌發(fā)布平臺發(fā)布頻率甲方配合社群構(gòu)成01保利拾光年藝術(shù)精裝美宅

，精裝洋房、小高層產(chǎn)

品解讀。每周由時來文化統(tǒng)籌“種草寫手”矩陣

，制定每周的發(fā)布主題

，然后由各個項目的種草寫手們圍繞著項目主題

，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

，然后到制定平臺進(jìn)行發(fā)布種草筆記、和帖子。小紅書、微博、知乎、購物狂、朋友圈

…

…每周發(fā)布1次種草

任務(wù)

，對保利重慶旗下的項目進(jìn)行輪流種草。（若項目有節(jié)點，可根據(jù)節(jié)點

，進(jìn)行發(fā)布調(diào)整）聯(lián)系各個項目的負(fù)責(zé)人，組建每個項目的種草寫手矩陣。品牌+時來+項目工作人員02保利時區(qū)世界的悅來

，國際的時區(qū)03保利和光塵樾三軌交匯樞紐+區(qū)域兩大超級商圈，

后期自身商業(yè)保障04保利天珺中央公園一環(huán)+核心之中的最后臻藏05保利閱江臺保利·閱江臺立踞城市中芯

，以稀有的城市資源致敬理想中的美好人居06保利茵夢湖背依五千年養(yǎng)生名山縉云山

，面擁

300畝天然回龍水庫07保利堂悅只需通過軌道6號線一兩站距離就能快速通往渝中區(qū)解放碑和茶園成熟商圈08保利大國璟一脈匠心建筑新國粹09云上雅集精筑城市封面之作

，開啟美好的居住

體驗10保利麓谷林語以領(lǐng)地優(yōu)勢

，打造微度假地標(biāo)通過視頻的方式采訪保利工程師、

匠人。他們從專業(yè)的角度對項目各項工法工藝和蘊藏匠心進(jìn)行解讀。發(fā)布時間：每月一條所需配合：

甲方篩選可供出鏡的人物。

2

、星訪談·匠心背后的秘密

《園林里的二十四節(jié)氣》

《舌尖上的小區(qū)美食》

通過保利業(yè)主們發(fā)起視頻征集

，號召大家一起進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)

，拉近品牌與業(yè)主的情感距離。 《解讀保利樣板間里的設(shè)計小秘密》

《奇妙的動物旅行》

通過劇情演繹的方式對項目的樣板間、空間尺度精妙設(shè)計進(jìn)行場景展示； 《匠人匠心|保利工程師實操課堂》

《專業(yè)技能|保利泥水匠的搬磚技巧》 通過對保利工程師和匠人的視頻實拍，展示保利的專業(yè)度和對品質(zhì)的極致追知識分享

場景展示

內(nèi)容共創(chuàng)星訪談·匠心背后的秘密·內(nèi)容規(guī)劃求。星訪談·匠心背后的秘密·內(nèi)容規(guī)劃表序號項目名稱星訪談內(nèi)容發(fā)布統(tǒng)籌發(fā)布平臺發(fā)布頻率甲方配合01保利拾光年場景展示：保利拾光年樣板間里的小秘密由時來文化定制腳本，并提供拍攝服務(wù)。B站、視頻號、騰訊視頻、愛奇藝、抖音、小紅書每周發(fā)布一條（若項目有節(jié)點

，可根據(jù)節(jié)點

，進(jìn)行發(fā)布調(diào)整）由甲方在各個項目篩選適合的人員，我司組織包裝和拍攝。02保利時區(qū)知識分享：隱藏在

，保利時區(qū)的匠心細(xì)節(jié)03保利和光塵樾知識分享：景觀設(shè)計師講述一顆樹的故事04保利天珺場景展示：藝術(shù)就在身邊

，美無處不在05保利閱江臺場景展示：何為工匠精神

，保利匠人以行證道06保利茵夢湖內(nèi)容共創(chuàng)：小區(qū)美景隨手拍征集07保利堂悅內(nèi)容共創(chuàng)：藏在小區(qū)里的哪些美食

，視頻征集08保利大國璟知識分享:工程師揭秘保利工法工藝09云上雅集場景展示：保利設(shè)計師解讀戶型10保利麓谷林語知識分享：演化生長

，創(chuàng)造符號——設(shè)計師眼中的麓谷林語麓谷林語生活視鑒麓谷林語樣板間

麓谷林語園林景觀

麓谷林語線下活動

麓谷林語周邊禮物麓谷林語

藝術(shù)打卡裝置↑小紅書首次定制大型戶外地標(biāo)打卡建筑以麓谷林語為例：包裝業(yè)主或者置業(yè)顧問拍攝“麓谷林語生活視鑒”系列VLOG，通過實地拍攝VLOG來對麓谷林語項目進(jìn)行種草和傳播。3

、VLOG帶看房網(wǎng)紅達(dá)人帶看房VLOG·資源表平臺達(dá)人ID粉絲數(shù)點贊數(shù)類型網(wǎng)紅達(dá)人資源發(fā)布統(tǒng)籌發(fā)布平臺發(fā)布頻率甲方配合小紅書果小姐啊23萬138萬生活、美食除了包裝業(yè)主、置業(yè)顧問進(jìn)行帶

看房之外

，時來文化還可以整合

MCN網(wǎng)紅達(dá)人資源

，為保利項目提供網(wǎng)紅帶看房VLOG服務(wù)。由時來文化定制腳本，提供網(wǎng)紅達(dá)人資源

，并提供拍攝服務(wù)。小紅書、視頻號、抖音每月兩次帶看房（若項目有節(jié)點

，可根據(jù)節(jié)點

，進(jìn)行發(fā)布調(diào)整）由甲方協(xié)調(diào)項目

，時來負(fù)責(zé)拍攝帶看房視頻。鐵血小蘿莉10萬26萬生活、時尚貓爺9萬25萬時尚、美妝屋檐下的彩虹6.8萬13萬生活、美食大腳娃娃魚5.6萬16萬生活、美妝抖音欣欣子*127萬1216萬探店、種草喬可*120萬559萬好物分享琳允兒*119萬628萬種草、旅行威澤*112萬618萬探店、種草牛魔*80萬480萬好物分享第一步：

“種草”寫手矩陣輸出價值

，為交房預(yù)熱通過我們自建的保利種草寫手矩陣

，進(jìn)行交房活動預(yù)熱。以麓谷林語為例內(nèi)容示意：#麓谷林語交房打卡攻略##別人家的交房活動

，搞得也太酷了吧##麓谷林語馬上要交房

，作為業(yè)主好激動##麓谷林語實地打卡圖

，業(yè)主必看#

4

、跨界小紅書——保利交房視鑒#麓谷林語交房視鑒#麓谷林語交房視鑒麓谷林語交房視鑒第二步：

交房現(xiàn)場跨界小紅書

，打造快閃店

，設(shè)置拍照裝置

，讓業(yè)主主動分享朋友圈

，進(jìn)行二次傳播麓谷林語

X小紅書聯(lián)名線下快閃店麓谷林語X小紅書下線打造裝置第三步：

大V案例復(fù)盤

，大v對整個進(jìn)行案例復(fù)盤

，從而增加交房活動的影響力和曝光度。頭部專業(yè)博主視

頻形式進(jìn)行復(fù)盤麓谷林語粉絲

講述體驗心得官方號知識科普

答疑解惑大V背書流量加持《麓谷林語交房活動

，

引爆5000萬流量》

《保利跨界小紅書

，交房玩出新花樣》《交房引爆全網(wǎng)

，只因麓谷林語做到三點》

《從麓谷林語交房視鑒中

，我們學(xué)到什么？

》《麓谷林語全維度價值解析》《麓谷林語產(chǎn)品白皮書》《集美們

，南山發(fā)現(xiàn)一處寶藏網(wǎng)紅打卡點》

《麓谷林語真的太出片了

，強烈推薦》平臺熱門達(dá)人流量加持引爆新品搜索熱度平臺熱門博主專業(yè)測評集結(jié)制造內(nèi)容話題發(fā)布項目干貨筆記輸出項目價值真情實感分享感受塑造網(wǎng)紅打卡點跨界小紅書-保利交房視鑒流程表節(jié)點動作時來整合內(nèi)容發(fā)布平臺發(fā)布頻率甲方配合交房前出動項目“種草寫手”矩陣

，發(fā)布任務(wù)

，以交房為主題

，在各個平臺組織發(fā)布項目筆記，輸出項目正面價值點。①、時來為種草寫手矩陣定制“交房”主題

，統(tǒng)一統(tǒng)籌發(fā)布。②、時來整合網(wǎng)紅達(dá)人

，制定腳本

，對交房活動進(jìn)行直播。③、時來整合網(wǎng)紅大V

，對交房案例進(jìn)行全程復(fù)盤。小紅書、視頻號、抖音、朋友圈。每個季度一次交房視鑒由甲方協(xié)調(diào)項目

，并整合活動公司落地小紅書快閃店或者現(xiàn)場安裝拍照裝置。交房中整合業(yè)主或者置業(yè)顧問進(jìn)行直播

，對交房的盛況、業(yè)主的滿意度、樣板間、項目品質(zhì)進(jìn)行輸出。塑造保利滿分交付的市場形象。在直播過程中紅包抽獎

，把路人粉導(dǎo)入保利的流量池。交房現(xiàn)場落地小紅書快閃店或者拍照裝置，把交付的過程變成一場網(wǎng)紅地打卡的旅程。形成二次傳播。交房后交房后利用地產(chǎn)大V對整個案例進(jìn)行復(fù)盤

，塑造網(wǎng)紅盤效應(yīng)

，

同時征集業(yè)主好評筆記，形成交房閉環(huán)。?

小紅書特性分析&為什么選擇跨界小紅書以興趣消費、

社交種草為核心的小紅書

，從垂直到多元、

從社交電商到興趣消費平臺

，憑借全民種草、

真實體驗、

強轉(zhuǎn)化等優(yōu)勢

，正在推助新型消費關(guān)系的發(fā)展。毋庸置疑

，

小紅書是社交媒體崛起下的時代紅利小紅書起家的完美

日記成立僅三年便

成功上市

，成為中國第一家千億市值

的美妝公司王飽飽通過小紅書、抖音等平

臺

KOL種草

，達(dá)成月銷量超

4000萬，甩開桂格、卡樂比等老品牌，成為麥片屆的黑馬鐘薛高在一年時間憑借小紅書等平臺達(dá)人種草內(nèi)銷量增長5倍超越哈根達(dá)斯一躍成為雪糕屆的愛馬仕移動互聯(lián)網(wǎng)

用戶價值

內(nèi)容價值

營銷價值雙微一抖小紅書/B站傳統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)電視4.5億1億+45萬+100億70%+曝光量注冊用戶月活用戶每日新增筆記數(shù)單日筆記曝光為UGC內(nèi)容年輕化78%52%73%女性用戶一二線用戶90后用戶用戶價值

小紅書坐擁

國

內(nèi)優(yōu)質(zhì)

的高凈值活躍用戶群體超9成近6成在小紅書了解商品信息直播帶貨客轉(zhuǎn)化率高高粘性年輕人在小紅書分享生活方式3.42%17.3%29.89%31.74%17.64%消費強低消費者中低消費者中等消費者38%25-34歲18-24歲小于18歲36%用戶消費力分布35-44歲

10%用戶年齡分布14%大于44歲高等消費者中高消費者3%小紅薯們用真實干貨的內(nèi)容分享生活·探索靈感·直接消費決策用戶共創(chuàng)咸蛋黃“

網(wǎng)紅吃法”風(fēng)靡一時完美日記貓狗盤引爆6000+用戶共創(chuàng)爆款內(nèi)容價值

真實可信

的種草

內(nèi)容直接引爆消費決策真實可信的種草經(jīng)濟

流行趨勢的定義者熱門爆款搶購一空，門

店銷售提升超過300%在小紅書被種草的因素中成“真實可信”占比7成內(nèi)容真實可信消費者眼中，

“實用/真實/

專業(yè)”等是小紅書的標(biāo)簽實用性69.8%64.3%59.4%45.9%31.2%專業(yè)性內(nèi)容推薦精準(zhǔn)有喜歡的明星有喜歡的紅人真實性內(nèi)容趣味性高創(chuàng)意性長效性其他擴大性數(shù)據(jù)來源：

小紅書官方對外公開數(shù)據(jù)內(nèi)容價值

小紅書從“

她”

領(lǐng)域走向更廣闊的Ta

興趣內(nèi)容生態(tài)美妝80%非美妝筆記曝光占比Ta興趣圈越來越多的人來這里發(fā)現(xiàn)興趣愛好她興趣圈筆記類型覆蓋寵物、教育等生活的方方面面越來越多的男性來到小紅書優(yōu)勢內(nèi)容保持增長出行健康美食時尚娛樂母嬰家居數(shù)據(jù)來源：

小紅書官方對外公開數(shù)據(jù)內(nèi)容價值

圖文+

視頻+

直播

，滿足多種場景下品牌推廣需求功能支持創(chuàng)作者扶持視頻內(nèi)容勢能私域運營持續(xù)鼓勵

政策直播帶貨

能量強勁電商直播化小紅書內(nèi)容視頻化保利銷售力打

造

“

保

利

星

計

劃

”，利

用品

牌

賬

號

/

置

業(yè)

顧問

私

有

賬號，與地

產(chǎn)

百

科

、

項目價

值、節(jié)

點

活

動

相

關(guān)

營

銷

動

作

，通

過

直

播

帶

貨

、

創(chuàng)

意

視

頻

進(jìn)

行

流

量

轉(zhuǎn)

化

、

獲

客

,

助

力

產(chǎn)品

銷

售，賦能

營

銷

。20

2

2

保

利

銷售

力營銷

賦

能

計

劃保利星

主

播

成

長

營星主播月

月

造

節(jié)

點承

接

“

星

主

播

”

每

月

一

場

整營

銷

動

作

以

及

全

年

重

大

營

銷點，

品牌

端口整

合

進(jìn)

行

視

頻銷

售

力

賦

能營

銷

全

員

參

與

“

星

主

播

”

系

列

培訓(xùn)，打造“

人

人

可出

境，人人可創(chuàng)

作”的

新

媒

體

營

銷

鐵

軍

。的營銷推廣

。合節(jié)流傳

播

節(jié)

奏第一階段全媒賬號矩陣搭建個性人設(shè)視頻發(fā)布

，建立市場認(rèn)知持續(xù)性互動活動

，吸引粉絲關(guān)注一周一期星達(dá)人直播間

，限時搶購一月一期大咖聯(lián)動

，好房直播聯(lián)動粉絲傳播矩陣

，打造口碑效應(yīng)發(fā)起“星主播”抖音挑戰(zhàn)賽保利各項目病毒視頻傳播

保利“十佳星達(dá)人”評選聯(lián)合“星主播”每月一場整合營銷動作+全年重大營銷節(jié)點，整合進(jìn)行視頻流的營銷推廣抖音、視頻號、快手、小紅書等平臺建立全員私人賬號第二階段個性人設(shè)建立

，

吸引關(guān)注第三階段知名度炒作

，

全網(wǎng)爆破第四階段好房直播間

，

網(wǎng)紅營銷第五階段月月造節(jié)點

，

銷售賦能第一階段全媒賬號矩陣搭建

號召保

利十盤各項目置業(yè)顧問建立抖音、視頻號

、

小

紅

書等私人

號建立新媒體矩陣渠道，并發(fā)布項目相關(guān)

內(nèi)容全媒矩陣賬號建立

：

“

星計劃

”

養(yǎng)成記，

打造營銷鐵軍視頻號直播小紅書種草個性vlog視頻矩陣推廣抖音直播快手直播顛

覆

傳

統(tǒng)迎

接

流

量

紅

利第二階段

個性人設(shè)建立，

吸引關(guān)注不

同

I

P

人

設(shè)

打

造以

高

辨

識

度+

高

記

憶

度

形

象

出

圈，

全

維

度

吸

引

關(guān)

注，引

流

1

、

網(wǎng)

紅

人

設(shè)

打

造

：

有

個

性

特

點

的

人

設(shè)

建

設(shè)是

制

勝

關(guān)

鍵刀子嘴豆腐心經(jīng)常吐槽自己閨蜜

，也能與粉絲們進(jìn)行互動。玩梗。挑剔但專業(yè)完美主義患者，雖然挑剔點，但總能給出很專業(yè)的建議。真實有親和力性格真實、不做作，對粉絲有親和力精通時尚穿搭對穿著打扮有研究，對職場有獨到見解利

用

一

個

月

時

間

鞏固

人

設(shè)，持續(xù)

性

個

性

化

視

頻

輸出，每周

做一

次

直

播，觀

看

粉

絲

每

突

破1

0

0

0

即

進(jìn)

行

一

次

抽

獎，有效鎖

粉

，引流

。

2

、

持續(xù)性互動視頻發(fā)布，

吸引粉絲關(guān)注

保利STYLE

保利STYLE

1

、

“

星

主

播

”

知

名

度

炒

作

：

“

保

利style

”

抖

音

挑

戰(zhàn)

賽

事

件

全

網(wǎng)

爆

破聯(lián)動保利重慶各大項目置業(yè)顧問，以所在項目最具標(biāo)志性建筑物為參照物，拍攝最潮最in視頻，以病毒式傳播，進(jìn)而傳遞項目相關(guān)價值

2

、

抖

音

/

視

頻

號

/

小

紅

書

/

愛

奇

藝

/

優(yōu)

酷

/

嗶

哩

嗶

哩

/

好

看

視

頻病

毒

式

傳

播

保利STYLE保利STYLE保利STYLE保利STYLE保利STYLE保利STYLE保利STYLE保利STYLE保利STYLE保利STYLE承接抖音挑戰(zhàn)賽，線上征集抖音作品，根據(jù)播放量、點贊量最佳者，可評選為“保利十佳星達(dá)人”

，并進(jìn)行重點培養(yǎng)，助力后續(xù)重大節(jié)點銷售3

、

保利

“

星主播

”

十佳達(dá)人評選第四階段好房直播間，

網(wǎng)紅營銷l目的：在保利各項目的樣板房里面，對寬廳、臥室、衛(wèi)生間、書房等場景進(jìn)行演繹，增加粉絲的代入感。l

場景：①、

星達(dá)人主播可以在廚房做美食、

甜點②、

在客廳做瑜伽展示客廳闊綽空間③、

在臥室

，躺在床上進(jìn)行直播

，展示臥室空間細(xì)節(jié)。l

直播時長：60分鐘欄目l

周期：每周1次l

直播人數(shù)：保利置業(yè)顧問+知名大V/小紅書koll

直播互動：直播過程穿插抽獎環(huán)節(jié)，粉絲人數(shù)1w、

2w……每上一個臺階抽獎一次，增強互動。每周一個星達(dá)人舉辦一場好房直播限時搶互動，通過植入項目樣板房、示范區(qū)，對寬廳、臥室、衛(wèi)生間、書房等場景進(jìn)行演繹，增加粉絲的代入感，同時推出特價好房源。1

、

一周一期星達(dá)人直播間，

好房限時搶購直播目的：直播目的：通過評選出的保利星達(dá)人聯(lián)合媒體大咖，在視頻號、抖音平臺進(jìn)行直播。如“super星，好房直播間”，推出特價好房源，并限時有獎互動，創(chuàng)造豐富多樣的交互內(nèi)容?；釉O(shè)置：①、

直播前預(yù)熱

，號召粉絲擴散信息

，粉絲每上一個臺階抽獎一次②、

粉絲加入“保利重慶好房社群

”

，

即刻領(lǐng)取五元紅包

，打造專屬口碑社群

，助力老帶新銷售③、

直播間視頻展示項目價值優(yōu)勢

，有獎問答互動

，

同時粉絲達(dá)到一定數(shù)量不定時抽獎保持熱度l

直播時長：60分鐘欄目l

周期：每周1次l

直播人數(shù)：保利置業(yè)顧問+知名大V/小紅書kol

1

、

大

咖

聯(lián)

動

：

保

利

星

主

播

十

佳

達(dá)

人+

KOL

大

V

直

播

賣

房第五階段月月造節(jié)點，

銷售賦能全

年12

月，每月

結(jié)

合“

星

主

播”

整

合

一

套

營

銷

動

作或

打

造

一

期

直

播

欄目，

同時在全

年

重

大

營

銷

節(jié)

點，品牌

端口

整

合

進(jìn)

行

視

頻

流

推

廣

。l目

的

：

模

仿

“

鏘

鏘

三

人

行

”

的

談

話

模

式

。

以

兩

名

保

利

星

主

播/

小

紅

書

ko

l

的

聊

天

來

傳

遞

項目

價

值

利

好

。l直

播

時

長

：

6

0

分

鐘

欄目l周

期

：

每

月1

次l直

播

人

數(shù)

：

保

利

項目

星

達(dá)

人

（2

人

）+

小

紅

書

KOL

主

播l直

播

互

動

：

直

播

過

程

穿

插

抽

獎

環(huán)

節(jié)，

粉

絲

人

數(shù)

1w

、

2

w

…

…每上一個臺階抽獎一次，

增強互動

。

月度直播欄目建議

:

【鏘鏘三人行】l目

的

：

借

鑒

時

下

熱

門

綜

藝

節(jié)目

“

脫口

秀

大

會

”，

我

們

可

以

借

勢

熱

點在星達(dá)人直播的時候，

讓主播來一段脫口秀，

通過幽默的語言和段子，

給

粉

絲

驚

喜，

進(jìn)

而

增

加

對

項目

的

認(rèn)

知

度

。l直

播

時

長

：

6

0

分

鐘

欄目l周

期

：

每

月1

次l直

播

人

數(shù)

：

保

利

項目

星

達(dá)

人

（2

人

）+

小

紅

書

KOL

主

播l直

播

互

動

：

直

播

過

程

穿

插

抽

獎

環(huán)

節(jié)，

粉

絲

人

數(shù)

1w

、

2

w

…

…

每

上

一個臺階抽獎一次，

增強互動

。

月度直播欄目建議

:

【脫口秀大賽】l目

的

：

全

年

6

18

、國

慶

、

雙

11

、

雙

12

等

大

型

節(jié)

點，

通

過

借

勢

京

東

、天貓等全球購熱點，

打造直播購房節(jié)，

與知名大V進(jìn)行資源嫁接，

及保

利

多

盤

聯(lián)

動

鉅

惠

打

造

“

全民狂歡季

保利嗨購節(jié)”

，線

上

直

播

購

好

房

。l直

播

時

長

：

6

0

分

鐘

欄目l周

期

：

視

節(jié)

點

而

定l直

播

人

數(shù)

：

保

利

項目

星

達(dá)

人

（2

人

）+

知

名

大

V

及

主

播l直

播

互

動

：

直

播

過

程

穿

插

抽

獎

環(huán)

節(jié)，

粉

絲

人

數(shù)

1

w

、