ICS03.140

CCSA00

NNAS

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/NNASXXXX—XXXX

防城港龍蝦品牌管理要求

SpecificationforbrandmanagementofFangchengganglobster

（征求意見稿）

在提交反饋意見時(shí)，請(qǐng)將您知道的相關(guān)專利連同支持性文件一并附上。

XXXX-XX-XX發(fā)布XXXX-XX-XX實(shí)施

南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布

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防城港龍蝦品牌管理要求

1范圍

本文件界定了防城港龍蝦品牌管理所涉及的術(shù)語和定義，規(guī)定了防城港龍蝦品牌管理的品牌管理

原則、基本要求，品牌管理機(jī)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略、品牌管理策劃和實(shí)施、品牌管理績效評(píng)價(jià)、品牌管理改進(jìn)

和提升的要求。

本文件適用于防城港龍蝦區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的管理。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌術(shù)語

GB/T39904區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南

GB/T39906品牌管理要求

3術(shù)語和定義

GB/T29185、GB/T39904、GB/T39906-2021界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

品牌brand

無形資產(chǎn)，包括但不限于：名稱、用語、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)

和（或）實(shí)體，或兼而有之，能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益（價(jià)值）。

[來源：GB/T39654-2020,3.1]

品牌管理brandmanagement

制定品牌戰(zhàn)略，對(duì)影響品牌價(jià)值的相關(guān)過程進(jìn)行策劃、實(shí)施、評(píng)價(jià)和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌管理目標(biāo)的全

部活動(dòng)。

區(qū)域公用品牌regionalpubiicbrand

在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

上形成的具有市場聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動(dòng)，

使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。

企業(yè)品牌enterprisebrand

能夠在企業(yè)利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想的要素組合，包括名稱、用語、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、設(shè)

計(jì)或其組合。

4品牌管理

領(lǐng)導(dǎo)作用

各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)建立統(tǒng)一的宗旨和方向，有助于創(chuàng)造全員積極參與實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)的條件。

戰(zhàn)略引領(lǐng)

以品牌戰(zhàn)略為品牌管理的統(tǒng)領(lǐng)，有助于實(shí)現(xiàn)品牌管理持續(xù)成功。

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系統(tǒng)化管理

實(shí)施全員、全過程、系統(tǒng)化品牌管理，有助于實(shí)現(xiàn)品牌管理的預(yù)期結(jié)果。

以品牌價(jià)值五要素為基礎(chǔ)

以品牌價(jià)值五要素為基礎(chǔ)，對(duì)品牌進(jìn)行綜合管理，有助于全面提升品牌價(jià)值。

追求有價(jià)值的差異化

為顧客及其他利益相關(guān)方創(chuàng)造差異化感受和體驗(yàn)，有助于增強(qiáng)品牌獨(dú)特價(jià)值。

注：理解和滿足顧客及其他利益相關(guān)方潛在的需求和期望，有助于創(chuàng)造有價(jià)值的差異化。

信守承諾

作出承諾與履行承諾交互作用，有助于組織獲得顧客及其他利益相關(guān)方的信任。

5基本要求

區(qū)域共用品牌管理

包括但不限于以下方面：

a)依托防城港市的自然資源、農(nóng)業(yè)、工業(yè)發(fā)展實(shí)際，充分挖掘防城港龍蝦的質(zhì)量特色與自然因素、

人文因素的關(guān)聯(lián)性，發(fā)揮防城港龍蝦原產(chǎn)地的地域優(yōu)勢，大力發(fā)展防城港龍蝦品牌；

b)引導(dǎo)生產(chǎn)規(guī)模大、帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)強(qiáng)化自身管理，構(gòu)建龍蝦飼養(yǎng)材料品種推廣，龍蝦品

種養(yǎng)殖、飼料采購控制、生產(chǎn)管理、產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯等全產(chǎn)業(yè)鏈條的生產(chǎn)技術(shù)和管理規(guī)范；

c)以質(zhì)量安全為基礎(chǔ)，積極推動(dòng)防城港龍蝦區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，提升品牌整體質(zhì)量

和影響力；

d)嚴(yán)格品牌的申請(qǐng)、授權(quán)審批和使用管理，保障品牌質(zhì)量；

e)依托品牌的多重監(jiān)督主體，完善品牌的監(jiān)管體系，維護(hù)品牌形象；

f)依托不同的載體和渠道，完善品牌的傳播推廣體系，提高品牌知名度；

g)加強(qiáng)文化融合，提升品牌文化內(nèi)涵。

企業(yè)品牌管理

包括但不限于以下方面：

a)積極申請(qǐng)授權(quán)使用區(qū)域公用品牌，提升自有品牌價(jià)值；

b)不斷提升自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)區(qū)域公用品牌生命力；

c)其他參考5.1。

6品牌管理機(jī)構(gòu)

區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)

宜由防城港市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職能部門或者其委托的相關(guān)企業(yè)，或者區(qū)域公用品牌多重主

體認(rèn)可的行業(yè)協(xié)會(huì)承擔(dān)。

企業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)

宜由企業(yè)或者企業(yè)委托的相關(guān)單位承擔(dān)。

品牌管理機(jī)構(gòu)職能

包括但不限于以下方面：

a)制定品牌戰(zhàn)略，包括品牌定位、架構(gòu)、核心價(jià)值等；

b)負(fù)責(zé)工作策劃、部署和實(shí)施品牌管理活動(dòng)；

c)保障品牌管理活動(dòng)所需的資源；

d)建立人力資源管理體系，組建品牌管理所需人才隊(duì)伍；

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e)建立品牌管理工作制度，明確品牌管理的職責(zé)、權(quán)限、相互關(guān)系；

f)建立協(xié)調(diào)工作體系，相互協(xié)調(diào)配合開展品牌管理工作；

g)識(shí)別并應(yīng)對(duì)品牌管理相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)；

h)定期對(duì)品牌管理績效進(jìn)行評(píng)價(jià)，促進(jìn)持續(xù)改進(jìn)和提升。

7品牌戰(zhàn)略

宜按GB/T39906－2021中第6章制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

8品牌管理策劃和實(shí)施

基本原則

應(yīng)對(duì)影響品牌價(jià)值的活動(dòng)過程進(jìn)行策劃、實(shí)施，包含品牌價(jià)值提升、品牌傳播推廣、品牌資產(chǎn)維護(hù)、

品牌更新和延伸、品牌文化建設(shè)。

品牌價(jià)值提升

宜從質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)等影響品牌價(jià)值的要素考慮，策劃和實(shí)施相應(yīng)的品牌管理活動(dòng)，提升品牌價(jià)

值，包括但不限于：

a)提升產(chǎn)品質(zhì)量

1)健全防城港龍蝦食品安全追溯體系；

2)建設(shè)龍蝦養(yǎng)殖示范基地；

3)推動(dòng)示范基地開展龍蝦產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證；

4)制定和實(shí)施高于國家標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

b)提升創(chuàng)新能力

1)培養(yǎng)一批從事產(chǎn)品研發(fā)和品牌創(chuàng)新工作的技術(shù)人員；

2)開展新品種與新技術(shù)的研發(fā)和推廣應(yīng)用，申請(qǐng)相關(guān)專利；

3)根據(jù)不同細(xì)分市場消費(fèi)者需求研發(fā)預(yù)制龍蝦新口味；

4)與知名品牌合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品；

5)創(chuàng)新管理模式。

c)提升服務(wù)水平

1)建立完善的產(chǎn)品售后服務(wù)機(jī)制；

2)定期對(duì)品牌管理相關(guān)工作人員開展培訓(xùn)、考核；

3)提供差異化、多樣化的服務(wù)內(nèi)容提升消費(fèi)體驗(yàn)。

品牌傳播推廣

8.3.1進(jìn)行品牌傳播推廣時(shí)，應(yīng)明確：

a)傳播推廣的渠道；

b)需要的資源；

c)傳播推廣的方案及內(nèi)容。

8.3.2應(yīng)結(jié)合品牌定位、品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，采用適合顧客及其他利益相關(guān)方獲取和理解的

方式開展多種形式的品牌傳播推廣活動(dòng)，包括但不限于：

a)利用主流媒體、新媒體、自媒體傳播；

b)入駐電商平臺(tái)、直播帶貨；

c)參加食品展會(huì)、峰會(huì)活動(dòng)；

d)打造“防城港龍蝦+旅游”、“防城港龍蝦+文化創(chuàng)意”項(xiàng)目。

8.3.3應(yīng)定期對(duì)傳播推廣效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)市場發(fā)展環(huán)境對(duì)傳播推廣方案和內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。

8.3.4品牌傳播推廣的方案和內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)和公序良俗。

品牌資產(chǎn)維護(hù)

應(yīng)對(duì)品牌的資產(chǎn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別，積極開展相關(guān)維護(hù)工作，包括但不限于：

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a)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

1)制定品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，加強(qiáng)品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)建、運(yùn)用和保護(hù)；

2)通過合理的著作權(quán)登記、商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)等多種途徑保護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，依法保護(hù)

品牌的形象和競爭優(yōu)勢；

3)建立識(shí)別、響應(yīng)和處理惡意知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)處理程序，與相關(guān)行政、司法機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，保

護(hù)品牌權(quán)益，依法維護(hù)顧客及其他利益相關(guān)方的利益。

b)品牌使用管理

1)制定品牌管理辦法，規(guī)定品牌的申請(qǐng)主體類型和條件，申請(qǐng)、授權(quán)、使用、準(zhǔn)入準(zhǔn)出管理

等程序和要求；

2)按照品牌管理辦法，嚴(yán)格執(zhí)行品牌的申請(qǐng)、授權(quán)許可、準(zhǔn)入準(zhǔn)出審查程序；

3)及時(shí)通過官方渠道統(tǒng)一向社會(huì)公示獲得授權(quán)使用品牌的主體名單；

4)在品牌管理機(jī)構(gòu)授權(quán)范圍內(nèi)使用品牌商標(biāo)和標(biāo)識(shí)，包括產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽、宣傳廣告等合法

使用途徑，超出范圍應(yīng)經(jīng)過品牌管理機(jī)構(gòu)審核同意后使用；

5)定期對(duì)品牌使用主體進(jìn)行培訓(xùn)，規(guī)范品牌的使用和管理；

6)不定期對(duì)品牌產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量、品牌標(biāo)識(shí)和商標(biāo)使用等進(jìn)行監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)違反管理規(guī)

定或發(fā)生有損品牌形象的行為時(shí)，按照品牌管理辦法處理。

c)品牌風(fēng)險(xiǎn)管理

1)制定品牌危機(jī)管理制度，及時(shí)化解品牌危機(jī)，維護(hù)品牌形象；

2)建立風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和緊急事件響應(yīng)程序，對(duì)品牌管理中潛在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析并及時(shí)預(yù)警；

3)定期進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和應(yīng)急預(yù)案有效性測試，不斷改進(jìn)和完善危機(jī)處理機(jī)制；

4)建立品牌侵權(quán)處理機(jī)制，依法打擊和查處品牌侵權(quán)違法行為；

5)建立顧客投訴處理機(jī)制和產(chǎn)品召回制度，依法維護(hù)顧客合法權(quán)益。

品牌更新和延伸

8.5.1當(dāng)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，品牌管理機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)品牌更新和品牌延伸活動(dòng)進(jìn)行可行性分析和評(píng)估，

并做出決策。

8.5.2品牌更新可從品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品及其包裝等方面考慮。

8.5.3進(jìn)行品牌更新和（或）品牌延伸時(shí)，應(yīng)確保不損害顧客及其他利益相關(guān)方的利益。

品牌文化建設(shè)

組織應(yīng)系統(tǒng)性地塑造和傳播品牌的文化內(nèi)涵，提升品牌形象，培育品牌忠誠。品牌文化內(nèi)涵要與品

牌定位和品牌核心價(jià)值相適應(yīng)，并符合顧客及其他利益相關(guān)方的需求特征。

9品牌管理績效評(píng)價(jià)

基本原則

應(yīng)持續(xù)監(jiān)測和評(píng)價(jià)品牌管理實(shí)施的績效和有效性。進(jìn)行績效評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)確定：

a)需要監(jiān)測和評(píng)價(jià)的對(duì)象；

b)適當(dāng)?shù)谋O(jiān)測與評(píng)價(jià)的方法；

c)實(shí)施監(jiān)測和評(píng)價(jià)的時(shí)間與周期；

d)監(jiān)測和評(píng)價(jià)結(jié)果的報(bào)告形式與應(yīng)用方式。

績效指標(biāo)監(jiān)測

應(yīng)設(shè)立適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵績效指標(biāo)以及合適的搜集信息方法，對(duì)影響品牌管理的關(guān)鍵因素進(jìn)行識(shí)別、監(jiān)測，

并進(jìn)行趨勢預(yù)測，必要時(shí)采取糾正、預(yù)防措施。在監(jiān)測分析關(guān)鍵績效指標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮：

a)顧客的忠誠度、認(rèn)知度；

b)品牌管理的有效性；

c)策劃是否得到了有效實(shí)施；

d)財(cái)務(wù)方面的表現(xiàn)；

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e)利益相關(guān)方的需求和期望在長期內(nèi)的潛在變化；

f)競爭優(yōu)勢的獲得和保持。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

應(yīng)定期進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，根據(jù)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果分析品牌管理的有效性或不足之處，作為管理改

進(jìn)和提升的依據(jù)。運(yùn)用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)手段考核品牌管理績效時(shí)，應(yīng)考慮：

a)選取國內(nèi)認(rèn)可度高的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；

b)分析品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，找出優(yōu)勢和存在問題；

c)針對(duì)不足之處采取有效的改進(jìn)措施。

10品牌管理改進(jìn)和提升

基本原則

應(yīng)在品牌管理績效評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，尋找方法和策略持續(xù)改進(jìn)和提升品牌管理，包括但不限于糾正措

施、提升措施、創(chuàng)新措施等。

糾正措施

未達(dá)到要求或未實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)時(shí)，應(yīng)分析產(chǎn)生的原因，根據(jù)嚴(yán)重性和影響程度，采取糾正措施，確

保品牌管理的有效和持續(xù)運(yùn)行。糾正措施包括但不限于：

a)制定和實(shí)施適當(dāng)?shù)募m正措施；

b)評(píng)價(jià)所采取糾正措施的有效性；

c)需要時(shí)，制定預(yù)防措施。

提升與創(chuàng)新措施

應(yīng)采用適宜的方法對(duì)品牌管理及其績效進(jìn)行持續(xù)提升和創(chuàng)新，以持續(xù)滿足顧客要求，增強(qiáng)顧客滿意

度。提升與創(chuàng)新措施包括但不限于：

a)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)以滿足要求并關(guān)注未來的需求和期望；

b)糾正、預(yù)防或減少不利影響；

c)改進(jìn)品牌管理的方式方法，以確保其持續(xù)有效；

d)需要時(shí)，適當(dāng)、適度創(chuàng)新性變更品牌管理方式方法。

5

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌管理要求》

（征求意見稿）編制說明

一、項(xiàng)目來源

根據(jù)南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)關(guān)于批準(zhǔn)《防城港龍蝦暫養(yǎng)技術(shù)規(guī)范》、

《防城港龍蝦設(shè)施設(shè)備建設(shè)配置要求》等7項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的通知（南

市標(biāo)協(xié)〔2024〕11號(hào)）文件精神，由防城港市港發(fā)控股集團(tuán)有限公司

提出，防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司、防城港市市場監(jiān)督管

理局、東興市市場監(jiān)督管理局、南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、廣西東標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化

質(zhì)量認(rèn)證咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司等單位共同起草的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港

龍蝦品牌管理要求》被批準(zhǔn)立項(xiàng)。

本標(biāo)準(zhǔn)的編寫將按照《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件

的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》（GB/T1.1—2020）以及《南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)團(tuán)體

標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》等規(guī)定進(jìn)行。

二、必要性和意義

（一）必要性

根據(jù)《廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)高質(zhì)量建設(shè)五年行動(dòng)方案

（2021—2025年）》（桂政辦發(fā)〔2021〕144號(hào)）、《關(guān)于推進(jìn)文化

旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（桂政辦發(fā)〔2023〕79號(hào)）、《防城

港市現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)“十四五”建設(shè)規(guī)劃》、《2023年防城港市現(xiàn)

代農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》（防農(nóng)發(fā)〔2023〕61號(hào)）等文件精神，堅(jiān)持以

習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的二十

大精神，以特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、優(yōu)質(zhì)化、品牌化為抓手，以強(qiáng)龍頭、補(bǔ)

鏈條、聚集群、抓創(chuàng)新、育品牌、拓市場推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)為主線，

充分發(fā)揮防城港市沿海沿邊區(qū)位優(yōu)勢，深度挖掘特色資源，在穩(wěn)定糧

食生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)

體系、經(jīng)營體系，打造一批特色明顯、鏈條完善、融合度高的現(xiàn)代特

色示范區(qū)，引領(lǐng)帶動(dòng)現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)今龍蝦市場將持續(xù)火爆，但防城港龍蝦龍蝦產(chǎn)業(yè)正陷入品牌缺

乏的尷尬境地，唯有以公用品牌之力破局，才能實(shí)現(xiàn)彎道超越。目前

防城港龍蝦品牌管理工作動(dòng)手遲、力度小、品牌布局和力量還較為分

散，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模和影響力還需擴(kuò)大。一方面防城港龍蝦雖有品牌，但

企業(yè)競爭力不強(qiáng)；另一方面，企業(yè)品牌有一定知名度，但由于公用品

牌缺失，致使企業(yè)品牌缺乏背書，做不出影響力。而在品牌的產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)上，餐飲品牌、旅游品牌嚴(yán)重缺乏。需結(jié)合政策產(chǎn)業(yè)扶貧、多種方

式的營銷推介活動(dòng)以及防城港龍蝦產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等多種方式增強(qiáng)品

牌影響力，同時(shí)堅(jiān)持加工品牌、餐飲品牌、生鮮品牌、旅游品牌、人

文品牌一起抓，以加工品牌為重點(diǎn)、餐飲品牌為突破口、旅游品牌和

人文品牌為補(bǔ)充，全產(chǎn)業(yè)打造防城港龍蝦品牌。

防城港龍蝦要堅(jiān)持公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一起打造，用

區(qū)域公用品牌引領(lǐng)，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌作為支撐，且公用品牌要和

當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)業(yè)特色結(jié)合起來，切忌空洞化。

（二）目的及意義

隨著開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為國

家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競爭核心要素的地位和作用日益凸顯，黨中

央、國務(wù)院先后出臺(tái)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021-2035年）》和《“十

四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作作出一系列

部署，為廣西知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展提供了行動(dòng)指南。進(jìn)入“十四五”時(shí)

期，必須更高水平建設(shè)廣西特色知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)區(qū)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和后發(fā)

優(yōu)勢，建立健全商標(biāo)品牌推進(jìn)工作體系。發(fā)展區(qū)域品牌，推動(dòng)新型農(nóng)

業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群品牌商標(biāo)化。以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、行業(yè)協(xié)會(huì)、地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)區(qū)為重點(diǎn)。

通過制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌管理要求》，以標(biāo)準(zhǔn)為抓手，

統(tǒng)一規(guī)范防城港龍蝦品牌管理的術(shù)語和定義，規(guī)定了防城港龍蝦品牌

管理的基本原則、品牌管理主體、品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌策劃、

品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌提升，用標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌管理的統(tǒng)籌

規(guī)劃、加強(qiáng)龍蝦產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、整合龍蝦營銷

策略、應(yīng)用電子商務(wù)推進(jìn)龍蝦品牌管理、完善防城港龍蝦品牌管理標(biāo)

準(zhǔn)具有重大意義。

三、編制工作簡況

（一）成立標(biāo)準(zhǔn)編制工作組

1.標(biāo)準(zhǔn)起草單位由防城港市港發(fā)控股集團(tuán)有限公司組建標(biāo)準(zhǔn)編

制工作組，編制人員由防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司、防城

港市市場監(jiān)督管理局、東興市市場監(jiān)督管理局、南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、

廣西東標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量認(rèn)證咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司等單位及企業(yè)的資

深技術(shù)人員組成，標(biāo)準(zhǔn)編制起草小組成員長期從事龍蝦產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)

研究，具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擁有多項(xiàng)研究成果，標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)扎實(shí)，

能夠高質(zhì)量完成標(biāo)準(zhǔn)的編制工作。編制工作組下設(shè)三個(gè)組，分別是資

料收集組、草案編寫組、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組。

資料收集組負(fù)責(zé)國內(nèi)外有關(guān)的文獻(xiàn)資料的查詢、收集和整理工作，

查閱前人的研究情況和目前的研究進(jìn)展。

草案編寫組負(fù)責(zé)起草標(biāo)準(zhǔn)草案、征求意見稿和標(biāo)準(zhǔn)編制說明、送

審稿及編制說明的編寫工作，包括后期召開征求意見會(huì)、網(wǎng)上征求意

見，以及標(biāo)準(zhǔn)的不斷修改和完善。

標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組負(fù)責(zé)《防城港龍蝦品牌管理要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，

組織相關(guān)企業(yè)開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)會(huì)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，讓相關(guān)人

員了解標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)分析，不斷對(duì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)提出

修正意見。

（二）資料收集、調(diào)查研究分析

1.前期研究基礎(chǔ)

本標(biāo)準(zhǔn)起草團(tuán)隊(duì)長期從事龍蝦產(chǎn)業(yè)品牌管理領(lǐng)域相關(guān)研究，具備

豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擁有多項(xiàng)研究成果，標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)扎實(shí)，為本標(biāo)準(zhǔn)制

定打下良好的基礎(chǔ)，能確保標(biāo)準(zhǔn)制定工作順利完成。

2．資料收集

收集國內(nèi)國外相關(guān)的法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，掌握國內(nèi)及區(qū)內(nèi)有關(guān)

龍蝦品牌管理標(biāo)準(zhǔn)的案例、數(shù)據(jù)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究成果，了解其發(fā)展趨

勢和動(dòng)向。

四、標(biāo)準(zhǔn)起草過程

1．編寫團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)草案

經(jīng)過資料收集、調(diào)查研究分析對(duì)比、內(nèi)部討論及實(shí)地調(diào)研后，編

制工作小組形成團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌管理要求》（草案）。

2．形成征求意見稿

深入防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司，針對(duì)目前防城港龍

蝦實(shí)際情況進(jìn)行分組實(shí)地調(diào)研學(xué)習(xí)。通過實(shí)地調(diào)研，掌握關(guān)于防城港

龍蝦品牌管理要求的具體情況。通過廣泛征求意見，收集了大量的反

饋意見。對(duì)此，標(biāo)準(zhǔn)工作組多次召開會(huì)議對(duì)標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行了研究討論

和反復(fù)修改。最終形成了《防城港龍蝦品牌管理要求》（征求意見稿）

和編制說明。在完成征求意見稿后，編制工作小組召開了內(nèi)部征求意

見會(huì)，各起草單位及起草人踴躍發(fā)表意見和建議，編制工作小組對(duì)已

形成的文件及編制說明進(jìn)行修改完善，最終達(dá)成意見一致。

五、標(biāo)準(zhǔn)制定的原則和依據(jù)

1、實(shí)用性原則

本標(biāo)準(zhǔn)是在充分收集相關(guān)資料和文獻(xiàn)，分析防城港龍蝦品牌管理

當(dāng)前現(xiàn)狀，調(diào)研防城港龍蝦市場情況，在現(xiàn)有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)要

求的基礎(chǔ)上，結(jié)合多年防城港龍蝦品牌管理的經(jīng)驗(yàn)而總結(jié)起草的。符

合當(dāng)前龍蝦品牌管理要求的方向與需求，有利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，有

利于提高防城港龍蝦品牌知名度，節(jié)約生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)科學(xué)、健康、

有序、高質(zhì)量發(fā)展。

2、協(xié)調(diào)性原則

本標(biāo)準(zhǔn)編寫過程中注意了與防城港龍蝦電子商務(wù)交易相關(guān)法律

法規(guī)的協(xié)調(diào)問題，在內(nèi)容上與現(xiàn)行法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致。

3、規(guī)范性原則

本標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：

標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求和規(guī)定編寫本標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，保

證標(biāo)準(zhǔn)的編寫質(zhì)量。

4、前瞻性原則

本標(biāo)準(zhǔn)在兼顧當(dāng)前區(qū)內(nèi)實(shí)際情況的同時(shí)，還考慮到了防城港龍蝦

品牌管理要求的趨勢和需要，在標(biāo)準(zhǔn)中體現(xiàn)了個(gè)別特色性、前瞻性和

先進(jìn)性條款，作為對(duì)防城港龍蝦品牌管理要求的指導(dǎo)。

六、標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容及依據(jù)來源

本標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)于龍蝦品牌管理要求的，因此，標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容是圍

繞建龍蝦品牌管理要求來進(jìn)行，遵循編寫標(biāo)準(zhǔn)的目的性原則。標(biāo)準(zhǔn)的

主要內(nèi)容包括：術(shù)語和定義、品牌管理原則、基本要求、品牌管理機(jī)

構(gòu)、品牌戰(zhàn)略、品牌管理策劃和實(shí)施、品牌管理績效評(píng)價(jià)、品牌管理

改進(jìn)和提升等。

1、術(shù)語和定義

本章涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)中的術(shù)語和定義，包括品牌、品牌管理、區(qū)域公

用品牌、企業(yè)品牌等術(shù)語，并作出解釋。

2、基本原則

本章主要規(guī)定了品牌管理的基本原則。

3、基本要求

本章規(guī)定了區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌管理要求。

4、品牌管理機(jī)構(gòu)

本章對(duì)防城港龍蝦區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)、

品牌管理機(jī)構(gòu)職能等作出具體要求。

5、品牌戰(zhàn)略

本章規(guī)定了防城港龍蝦按GB/T39906-2021中第6章制定和實(shí)施

品牌戰(zhàn)略。

6、品牌管