市場調查問卷與預測分析試題前言市場調研與預測是現(xiàn)代企業(yè)制定戰(zhàn)略、優(yōu)化決策的基石。一份科學嚴謹?shù)恼{查問卷是獲取有效市場信息的前提，而精準的預測分析則是洞察未來趨勢、規(guī)避經(jīng)營風險的關鍵。本試題旨在考察從業(yè)者在問卷設計、數(shù)據(jù)解讀及市場預測方面的綜合能力，強調理論與實踐的結合，注重分析問題與解決問題的思路。---第一部分：問卷設計與實施一、簡答題1.在設計一份針對某新型健康飲品的消費者偏好調查問卷時，您認為核心的調查內容應包含哪些方面？并簡述理由。2.請列舉至少三種常見的問卷問題類型，并說明在何種情況下選擇使用開放式問題更為適宜。3.“您是否認為本公司產(chǎn)品價格過高且服務態(tài)度惡劣？”請指出該問題設計中可能存在的缺陷，并提出修改建議。4.抽樣方案設計是問卷實施階段的重要環(huán)節(jié)。請比較分層抽樣與整群抽樣在適用場景和抽樣誤差方面的主要區(qū)別。二、案例分析題背景：某連鎖咖啡店計劃在高校周邊開設新店，需了解大學生群體的咖啡消費習慣及對新店的期望。目前已初步擬定了一份調查問卷初稿（部分問題如下）。問題：1.您每周飲用咖啡的次數(shù)大約是？*□1-2次□3-5次□6-8次□8次以上2.您通常選擇的咖啡品類是？（可多選）*□美式□拿鐵□卡布奇諾□摩卡□其他_________3.您覺得我們應該在新店提供哪些食品？4.您能接受的單杯咖啡價格區(qū)間是？*□15元以下□15-25元□25-35元□35元以上5.您認為我們的品牌形象如何？*□非常好□好□一般□差任務：請基于上述問卷初稿，分析其中存在的至少三處設計問題或不足，并提出具體的改進措施。---第二部分：數(shù)據(jù)整理與基礎分析一、簡答題1.數(shù)據(jù)清洗是確保分析質量的關鍵步驟。請簡述在問卷數(shù)據(jù)錄入后，通常需要進行哪些主要的數(shù)據(jù)清洗工作？2.描述性統(tǒng)計分析中，常用的集中趨勢度量指標有哪些？它們各自的適用場景和局限性是什么？3.交叉分析（列聯(lián)表分析）在市場調研中有何主要作用？在進行交叉分析時，需要注意哪些問題以保證結果的有效性？二、案例分析與計算背景：某電子產(chǎn)品廠商對其一款新型智能手機的潛在購買意愿進行了市場調研。調研對象為不同年齡段的消費者，共收集有效問卷若干份。其中，關于“購買意愿”（分為“非常愿意”、“愿意”、“一般”、“不愿意”、“非常不愿意”）和“年齡段”（分為“18-25歲”、“26-35歲”、“36-45歲”、“46歲以上”）的交叉列聯(lián)表數(shù)據(jù)如下（假設數(shù)據(jù)）：購買意愿18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上:---------:------:------:------:-------非常愿意4538228愿意60553515一般30404530不愿意15122035非常不愿意105822任務：1.請計算各年齡段中，表示“非常愿意”和“愿意”購買該款手機的消費者所占的比例（即總體購買傾向比例），并據(jù)此初步判斷哪個年齡段的購買潛力相對較高？2.基于上述數(shù)據(jù)，您認為“年齡段”與“購買意愿”之間是否可能存在關聯(lián)？請說明您的判斷依據(jù)。若要進一步驗證這種關聯(lián)性是否具有統(tǒng)計顯著性，應采用何種統(tǒng)計方法？（只需寫出方法名稱及核心思路，無需實際計算）---第三部分：市場預測模型與應用一、簡答題1.請簡述定性預測方法和定量預測方法的主要區(qū)別，并各列舉兩種常用的具體方法。在實際應用中，如何選擇合適的預測方法？2.時間序列分析法是市場預測中的重要工具。請解釋時間序列的構成要素通常包括哪些？移動平均法和指數(shù)平滑法在處理時間序列數(shù)據(jù)時有何特點，適用于什么樣的數(shù)據(jù)模式？3.回歸分析預測模型的核心思想是什么？在建立多元線性回歸模型時，自變量的選擇應遵循哪些基本原則？如何初步判斷回歸模型的擬合優(yōu)度？二、案例分析背景：某快速消費品公司希望預測未來6個月其核心產(chǎn)品的月度銷售量。該公司收集了過去3年的月度銷售數(shù)據(jù)，同時也記錄了同期的月度廣告投入費用、主要競爭對手的促銷活動信息以及宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù)等數(shù)據(jù)。任務：1.如果公司最初希望采用一種簡單易行、能夠快速得到預測結果的方法，您會推薦哪種基本的時間序列預測方法？請說明理由及該方法的操作步驟。2.隨著數(shù)據(jù)積累和分析能力的提升，公司希望構建一個更精準的預測模型?？紤]到已有的數(shù)據(jù)類型，您認為可以考慮引入哪些變量作為預測因子，并可能采用何種預測模型進行建模？請闡述選擇該模型的原因及其潛在優(yōu)勢。3.在模型建立并運行后，得到了預測結果。作為預測分析人員，您認為還需要對預測結果和模型本身進行哪些方面的評估和檢驗，以確保預測的可靠性和適用性？---結語市場調研與預測是一個系統(tǒng)性的工程，從最初的問卷設計到最終的預測結果解讀，每一個環(huán)