傳播學概論課件PPT20XX匯報人：XXXX有限公司目錄01傳播學基礎理論02傳播媒介與技術03傳播效果研究04傳播倫理與法規(guī)05傳播策略與管理06傳播學案例分析傳播學基礎理論第一章傳播學定義核心要素信息、傳播者、媒介、受眾、效果學科定義研究信息傳播規(guī)律的科學0102傳播過程模型描述誰、說什么、通過什么渠道、對誰說、產生什么效果。拉斯韋爾模型01增加噪音概念，強調信息在傳遞中可能失真。香農-韋弗模型02傳播理論流派01傳播論學派文化歷史學派，研究文化傳播02經驗學派以拉扎斯菲爾德為代表，注重受眾研究03批判學派對傳播現象進行批判性分析傳播媒介與技術第二章媒介類型與特點書籍報紙等，信息持久，便于反復閱讀。印刷媒介電視網絡等，傳播迅速，視聽結合，影響廣泛。電子媒介傳播技術發(fā)展印刷術的發(fā)明與改進，極大推動了信息的廣泛傳播。印刷技術革新電視、廣播等電子媒介的出現，改變了人們的傳播方式和接收習慣。電子媒介興起媒介融合趨勢02015G、AI等技術推動媒介形態(tài)革新與整合。技術深度融合產業(yè)邊界模糊UGC、PGC等多元生產方式融合發(fā)展。內容生產多元傳媒、通信等行業(yè)跨界合作，形成新業(yè)態(tài)。03傳播效果研究第三章傳播效果理論認知、態(tài)度、行為，層層遞進，累積深化效果層面指信息對受眾心理、態(tài)度、行為的影響及社會宏觀效果雙重含義受眾分析方法01問卷調查法通過問卷收集受眾信息，分析傳播效果及受眾偏好。02訪談法深度訪談了解受眾觀點，挖掘傳播影響及潛在需求。影響力評估受眾反應分析評估受眾對傳播內容的接受度與反饋。傳播效果量化通過數據量化傳播效果，如知名度、態(tài)度改變等。傳播倫理與法規(guī)第四章倫理原則確保傳播內容真實可靠，不夸大、不歪曲事實。真實性原則在傳播過程中尊重個人和群體的隱私權，避免泄露敏感信息。尊重隱私法律法規(guī)概述傳播法基礎版權保護規(guī)定01介紹傳播領域的基本法律法規(guī)，確保信息傳播合法合規(guī)。02闡述版權法在傳播中的重要性，保護原創(chuàng)內容不被非法復制和傳播。倫理法規(guī)案例分析01虛假廣告案例分析某品牌虛假宣傳案例，探討其對消費者及社會的危害，強調傳播倫理。02隱私泄露事件解析一起隱私泄露事件，討論傳播法規(guī)對個人信息保護的重要性。傳播策略與管理第五章傳播策略制定明確目標受眾根據受眾特點制定傳播內容，確保信息有效傳達。選擇傳播渠道結合媒介特性，選擇最合適的傳播渠道，擴大信息覆蓋范圍。媒介管理與運營01媒介資源管理有效整合媒介資源，確保信息傳播的高效與精準。02內容策略規(guī)劃制定內容策略，確保媒介輸出有價值、有吸引力的信息。危機傳播應對迅速發(fā)布準確信息，避免謠言擴散，維護公眾信任。01及時信息公開預設危機應對流程和發(fā)言人制度，確保有序高效應對。02建立應對機制傳播學案例分析第六章經典案例回顧分析一戰(zhàn)時期宣傳策略，揭示信息對公眾意見的強大影響。魔彈論案例01探討《人民的選擇》中的兩級傳播理論，理解意見領袖的作用。兩級傳播案例02案例分析方法深入剖析案例背景，理解傳播過程及效果，揭示內在規(guī)律和特點。定性分析法運用數據統(tǒng)計，量化分析案例數據，評估傳播效果，提供客觀依據。定量分析法案例教學應用01增強理解力通過案例分析，