經(jīng)

濟(jì)

學(xué)

基

礎(chǔ)模

塊

一

認(rèn)

識

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)案例一富甲天下，經(jīng)世濟(jì)民

——走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)世界□素養(yǎng)目標(biāo)通過對本案例的學(xué)習(xí)，認(rèn)識經(jīng)濟(jì)學(xué)是“經(jīng)世濟(jì)民”之學(xué)，體會經(jīng)濟(jì)學(xué)的厚生、惠民思想，同時理解“經(jīng)世濟(jì)民”要以探求經(jīng)濟(jì)運行規(guī)律為不懈追求的目標(biāo)?！鯇W(xué)習(xí)目標(biāo)了解稀缺性與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系，選擇的產(chǎn)生、選擇的原則以及選擇要解決的問題。掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的原因、研究內(nèi)容以及研究方法。正確理解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別和聯(lián)系。子案例一

在食堂吃飯你會排哪一隊？

——稀缺性與選擇

一、稀缺性·稀缺性（Scarcity），即相對于人類社會的無窮欲望而言，經(jīng)濟(jì)物品，或者說生產(chǎn)這些物品所需要的資源總是不足的。人類社會的資源永遠(yuǎn)是有限的。這種資源的有限性被稱為稀缺性，即相對于人類社會的無窮欲望而言，經(jīng)濟(jì)物品，或者說生產(chǎn)這些物品所需要的資源總是不足的。人類經(jīng)濟(jì)問題的根源在于資源的有限性。一方面，相對于人類的無窮欲望而言，人類已有的資源太少；另一方面，由于自然或社會的原因，這些有限的資源往往得不到充分利用。因此，如何合理地配置和利用有限的資源，就成為人類社會永恒的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象正是由這種資源的有限性決定的。二、選擇（一）選擇的產(chǎn)生由于資源的有限性，我們不得不面臨選擇的問題。（二）選擇的原則在做出選擇時，一個重基本的原則是要使從這種選擇中得到的收益與為此付出的代價達(dá)到平衡。在盡可能的范圍內(nèi)實現(xiàn)這種平衡，即最好地利用有限的資源達(dá)到最優(yōu)化（Optimizing）或經(jīng)濟(jì)化（Economizing）。（三）選擇要解決的問題從社會角度分析，選擇要解決好以下幾個相關(guān)的問題。第一，生產(chǎn)什么。因為資源是有限的，人類社會必須決定用這些有限的資源生產(chǎn)什么物品與勞務(wù)，以滿足哪些欲望。例如，只有一定量的土地，是用來生產(chǎn)糧食和生活用品，滿足人們的基本生活需求？還是用來修建大型娛樂場所，滿足人們更高層次的精神需求？二、選擇第二，如何生產(chǎn)。在生產(chǎn)物品和勞務(wù)的過程中，要使用各種不同的資源。人類社會要決定使用何種資源？采用何種生產(chǎn)方式？是多用資本，少用勞動，以資本密集型方式來生產(chǎn)？還是少用資本，多用勞動，以勞動密集型方式來生產(chǎn)？第三，為誰生產(chǎn)。即誰來消費生產(chǎn)出來的物品和勞務(wù)。誰應(yīng)該多得，誰應(yīng)該少得，社會產(chǎn)品如何分配？社會財富的分配是否公平合理？稀缺性是人類各個時期和各個社會都面臨的永恒的問題。對這些問題作出決策，是人類社會所必須解決的基本問題。上述三個問題被稱為資源配置問題。三、經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義經(jīng)濟(jì)學(xué)是為解決資源的稀缺性問題而產(chǎn)生的，因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的對象就是由稀缺性而引起的選擇問題，即資源配置問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把經(jīng)濟(jì)學(xué)定義為“研究稀缺資源在各種可供選擇的用途之間進(jìn)行分配的科學(xué)”。一方面資源是稀缺的，另一方面稀缺的資源得不到充分利用。因此，人類社會也面臨著資源利用問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)也被定義為“研究稀缺資源配置和利用的科學(xué)”。子案例二

數(shù)字化時代的生活

——經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)什么一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩大組成部分。（一）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究社會中單個經(jīng)濟(jì)單位（包括家庭和廠商）的經(jīng)濟(jì)行為，以及相應(yīng)經(jīng)濟(jì)變量的單項數(shù)值如何決定的學(xué)科。（二）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史可追溯到亞當(dāng)·斯密（AdamSmith）的《國富論》和阿爾弗雷德·馬歇爾（AlfredMarshall）的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》。馬歇爾的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》提出了均衡價格理論，20世紀(jì)30年代以后，英國的約翰·羅賓遜（JohnRobinson）和美國的愛德華·哈斯丁·張伯倫（EdwardHastingsChamberlin）在馬歇爾的均衡價格理論的基礎(chǔ)上，提出了廠商均衡理論，標(biāo)志著微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)體系的最終確立。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，迄今為止大體上經(jīng)歷了四個階段。第一階段為17世紀(jì)中期到19世紀(jì)中期，是早期微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)階段，也是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的萌芽階段。第二階段為19世紀(jì)晚期到20世紀(jì)初期，是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)階段，也是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠定階段。第三階段為20世紀(jì)30年代到60年代，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的完成階段。第四階段為20世紀(jì)60年代至今，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展、擴(kuò)充和演變階段。（三）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究內(nèi)容我國經(jīng)濟(jì)學(xué)主要內(nèi)容有：均衡價格理論、消費者行為理論、生產(chǎn)者行為理論（包括生產(chǎn)理論、成本理論和市場均衡理論）、分配理論、一般均衡理論與福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場失靈與微觀經(jīng)濟(jì)政策等。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究市場中單個經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為，即單個家庭、單個廠商和單個市場的經(jīng)濟(jì)行為，以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量數(shù)值的決定。從資源稀缺性這個基本概念出發(fā)，認(rèn)為所有個體的行為都是在設(shè)法利用有限的資源以獲取最大的收益，并分析和考察個體取得最大收益。單個經(jīng)濟(jì)單位的抉擇均通過市場的供求關(guān)系體現(xiàn)，通過價格變動進(jìn)行協(xié)調(diào)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于市場機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)，它以價格為分析中心，也稱作“價格理論”。（四）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的新發(fā)展微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展至今，出現(xiàn)了一些新的理論，主要有新消費理論、新廠商理論、博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)。一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（一）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以國民經(jīng)濟(jì)總過程的活動為研究對象，主要考察就業(yè)總水平、國民總收入等經(jīng)濟(jì)總量，通過經(jīng)濟(jì)總量決定與變化，研究資源的充分利用。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)也被稱作“就業(yè)理論”或“收入理論”。（二）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第一階段為17世紀(jì)中期到19世紀(jì)中期，是早期宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)階段，或稱古典宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)階段。第二階段為19世紀(jì)后期到20世紀(jì)30年代，是現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基階段。第三階段為20世紀(jì)30年代到60年代，是現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立階段。第四階段為20世紀(jì)60年代以后，是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)一步發(fā)展和演變的階段。二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（三）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)包括宏觀經(jīng)濟(jì)理論、宏觀經(jīng)濟(jì)政策和宏觀經(jīng)濟(jì)計量模型。宏觀經(jīng)濟(jì)理論包括：國民收入決定理論、消費函數(shù)理論、投資理論、貨幣理論、失業(yè)與通貨膨脹理論、經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長理論、開放經(jīng)濟(jì)理論等。宏觀經(jīng)濟(jì)政策包括：經(jīng)濟(jì)政策目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)政策工具、經(jīng)濟(jì)政策機(jī)制、經(jīng)濟(jì)政策效應(yīng)與運用等。宏觀經(jīng)濟(jì)計量模型包括根據(jù)各經(jīng)濟(jì)學(xué)派理論所建立的不同模型，這些模型可用于理論驗證、經(jīng)濟(jì)預(yù)測、政策制定以及政策效應(yīng)檢驗等。二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)三、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別

（一）研究對象不同（二）解決的問題不同（三）研究方法不同（四）基本假設(shè)不同（五）中心理論和基本內(nèi)容不同

子案例三

賣桔者言

——經(jīng)濟(jì)學(xué)怎么學(xué)一、實證與規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)家區(qū)分了兩種類型的表述，即“是什么”（Whatis）和“應(yīng)該是什么”（Whatoughttobe）。關(guān)于“是什么”的表述是實證表述（PositiveStatements）。實證表述是對現(xiàn)象的客觀描述，它可能是真實的，也可能是虛假的。這種表述是真實的還是虛假的爭論，最終可以通過觀察和度量來解決。以實證表述為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為實證經(jīng)濟(jì)學(xué)（PositiveEconomics），關(guān)于“應(yīng)該是什么”的表述是規(guī)范表述（NormativeStatements）。規(guī)范表述是關(guān)于看法的，不同的人有不同的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)，對同樣的事實會有截然不同的看法。以規(guī)范表述為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)（NormativeEconomics）。二、經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)模型經(jīng)濟(jì)理論有四種表述方法：一是口述法或稱敘述法，用文字來表述經(jīng)濟(jì)理論；二是算術(shù)表示法（列表法），用表格來表述經(jīng)濟(jì)理論；三是幾何等價法（圖形法），用幾何圖形來表述經(jīng)濟(jì)理論；四是代數(shù)表達(dá)法（模型法），即用函數(shù)關(guān)系來表述經(jīng)濟(jì)理論。一個完整的經(jīng)濟(jì)理論模型包括定義、假設(shè)、假說和預(yù)測。三、個量分析與總量分析微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主要采用的是個量分析法，即主要是對單個的消費者、單個的生產(chǎn)者、單個的市場進(jìn)行分析?？偭糠治龇ㄖ饕\用于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，即對整個經(jīng)濟(jì)活動的總需求、總供給、社會就業(yè)量等總量進(jìn)行分析。四、邊際分析法指自變量變化一個單位時，因變量的變化情況。離散情形時，邊際值為因變量變化量與自變量變化量的比值；連續(xù)情形時，邊際值為因變量關(guān)于某自變量的導(dǎo)數(shù)值。邊際含義本身即因變量關(guān)于自變量的變化率。

模塊二

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用（個體）

案例二鸚鵡也能成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家——價格機(jī)制的神奇□

素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)價格機(jī)制與市場規(guī)律通過本案例學(xué)習(xí)，學(xué)生要認(rèn)識到價格機(jī)制的神奇之處，體會價格與供給需求之間的關(guān)系，

樹立尊重市場客觀規(guī)律的思想，通過深入實踐體會經(jīng)濟(jì)學(xué)的奧妙。□學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)理論與分析方法過本案例學(xué)習(xí)，了解影響需求(供給)的因素，辨析需求量(供給量)的變動與需求(供給)變動的原因，需求(供給)在圖形上的變動，識記需求定理和供給定理以及兩者的特例。重點掌握均衡價格的決定和形成，以及價格政策的運用。特別是掌握運用支持價格和限制價格的目的，理解每種價格政策有何利弊，最終學(xué)會運用需求、供給和均衡價格的相關(guān)理論來分析和解釋一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

子案例一

暢通產(chǎn)銷對接，滿足個性化需求

——定制消費讓供需匹配更精準(zhǔn)

。需求（Demand）是指一定時期內(nèi)，某一個價格水平上，人們愿意并且能夠購買的商品量。需求是購買欲望和支付能力的統(tǒng)一。消費者既要有購買商品的欲望，又要有購買該商品的貨款支付能力，兩者缺一不可。需求反映了價格變化與需求量變化之間的關(guān)系一、需求的含義二、需求函數(shù)、需求表、需求曲線（一）需求函數(shù)將影響需求的各種因素作為自變量，用x1，x2，x3，…,xn表示，把需求作為因變量，用D表示需求，則需求函數(shù)（DemandFunction）為：D=f(x1，x2，x3，…,xn)若只研究價格P對需求量的影響，則需求函數(shù)為：D=f(P)若需求量與價格之間是線性關(guān)系，即需求曲線是一條直線，則需求函數(shù)為：D=a-b·P（線性需求函數(shù)）若需求量與價格之間為非線性關(guān)系，即需求曲線不是直線，則需求函數(shù)為：D=a·P-α（非線性需求函數(shù)）以上式子中，a，b，α均為正數(shù)。（二）需求表需求表（DemandSchedule）是表明某種商品的價格與需求量之間關(guān)系的表，其用表格的形式來表述需求的概念。例如，消費者在不同的價格水平下對某商品的需求量情況如表2-1所示（三）需求曲線需求曲線(DemandCurve)是表示某種商品的價格與需求量之間關(guān)系的曲線。根據(jù)表2-1中價格和需求量之間的關(guān)系可以作出圖2-1,橫軸表示商品的需求量，縱軸表示商品的價格，

曲線D表示需求曲線。需求曲線用圖形的形式來表述需求的概念。需求曲線向右下方傾斜。價格下降，需求量增加；價格上升，需求量減少。需要特別說明的是把需求表的數(shù)據(jù)繪成需求曲線時，假設(shè)價格和需求量都是無限可分的，

可以把圖中的a、b、c、d、e五個點連接起來形成一條線。這種假設(shè)雖不符合實際，但便于分析，同時它也確實反映了價格和需求量之間的變化趨勢。二、需求函數(shù)、需求表、需求曲線（一）影響需求的因素影響某種商品需求的因素，除了其自身的價格，還有下述一些其他因素。1.消費者的收入一般來說，在其他條件不變的情況下，消費者的收入越高，對商品的需求越多。但隨著人們收入水平的不斷提高，消費需求結(jié)構(gòu)會發(fā)生變化，即隨著收入的提高，人們對有些商的需求會增加，而對有些商品的需求會減少。2.消費者的偏好當(dāng)消費者對某種商品的偏好程度增強(qiáng)時，對該商品的需求數(shù)量就會增加。相反，當(dāng)消費者對某種商品的偏好程度減弱時，對該商品的需求數(shù)量就會減少。人們的偏好一般與所處的社會環(huán)境，以及當(dāng)時，當(dāng)?shù)氐纳鐣L(fēng)俗習(xí)慣等因素有關(guān)。三、影響需求的因素以及需求的變動3.相關(guān)商品的價格當(dāng)一種商品本身的價格不變，而與它相關(guān)的其他商品的價格發(fā)生變化時，這種商品的需求數(shù)量也會發(fā)生變化。如果相關(guān)商品與該商品為替代品，如牛肉和豬肉、蘋果和梨子等，由于它們在消費中可以相互替代，故一種商品的需求與它的替代品價格呈同方向變化，即替代品價格的提高將引起該商品需求的增加，替代品價格的降低將引起該商品需求的減少。如果相關(guān)商品和被考察的商品是互補(bǔ)品，如汽車與汽油、影碟與影碟機(jī)等，由于它們必須相互結(jié)合才能滿足消費者的某種欲望，故一種商品的需求與它的互補(bǔ)品的價格呈反方向變化，即互補(bǔ)品價格的提高將引起該商品需求的降低，互補(bǔ)品價格的下降將引起該商品需求的增加。4.消費者對商品價格的預(yù)期當(dāng)消費者預(yù)期某種商品的價格在將來某一時期會上升時，就會增加目前的需求，當(dāng)消費者預(yù)期某種商品的價格在將來某一時期會下降時，就會減少對該商品的現(xiàn)期需求。三、影響需求的因素以及需求的變動（二）需求量的變動和需求的變動需求量的變動和需求的變動都是需求數(shù)量的變動，它們的區(qū)別在于引起這兩種變動的因素是不相同的，而且，這兩種變動在幾何圖形中的表示也是不相同的。1.需求量的變動需求量的變動是指在其他條件不變時，由于商品的價格變動，該商品的需求數(shù)量也隨即變動。在幾何圖形中，需求量的變動表現(xiàn)為商品的價格一需求數(shù)量組合點沿著同一條既定的需求曲線的運動。如圖2-2所示，隨著商品價格從P?上升到P?,又下降到P?,價格一需求數(shù)量組合點從b點沿著同一條既定的需求曲線運動到a點，又從a點運動到c點。三、影響需求的因素以及需求的變動2.需求的變動需求的變動是指在某商品價格不變的條件下，由于其他因素變動，該商品的需求數(shù)量也

隨即變動。在幾何圖形中，需求的變動表現(xiàn)為需求曲線的位置發(fā)生平行移動。在商品價格不變的前提下，如果其他因素變化引起需求增加，則需求曲線向右平移，如

圖2-3所示，D?曲線向右平移到D?曲線的位置；反之，如其他因素變化引起需求減少，則需

求曲線向左平移，D?曲線向左平移到D?曲線的位置。由需求變動所引起的需求曲線的位置發(fā)

生移動，表示在每一個既定的價格水平需求量都增加或減少了。3.需求量變動和需求變動的比較需求量變動和需求變動的比較如表2-2所示。三

、影響需求的因素以及需求的變動需求定理與價格關(guān)系需求定理是指在其他條件不變的情況下，某商品的需求量與價格呈反方向變動，即需求量隨商品本身價格的上升而減少，隨商品本身價格的下降而增加。需求定理解析需求定理的內(nèi)容并不難懂，但在理解需求定理時，特別要注意“在其他條件不變的情況下”這句話。所謂“其他條件不變”是指除了商品本身的價格，其他影響需求的因素都不變。這就是說，需求定理是在假定影響需求的其他因素不變的前提下，研究商品本身價格與需求量之間的關(guān)系的，離開了這一前提，需求定理就無法成立。例如，在收入增加的情況下，商品本身的價格與需求量就不一定呈反方向變動。四、需求定理替代效應(yīng)如果某種商品價格上漲，而其他商品的價格不變，那么，消費者就要用其他商品來代替這種商品，從而對這種商品的需求就減少了。例如，如果大米的價格上升而面粉價格不變，面粉相對于大米就便宜了，人們就會更多地購買面粉而減少大米的購買。這種由某種商品價格上升而引起的其他商品對這種商品的取代稱為替代效應(yīng)。替代效應(yīng)使價格上升的商品需求量減少，使價格下降的商品需求量增加。收入效應(yīng)分析在貨幣收入不變的情況下，如果某種商品價格上漲，那么消費者的實際收入就要減少，從而對這種商品的需求量也就減少了。反之，商品價格下降，消費者實際收入增加，對商品的需求量就增加。這種某種商品價格上升而引起實際收入的減少，從而導(dǎo)致需求量反方向變動的效應(yīng)稱為收入效應(yīng)。價格變動的效應(yīng)分析替代效應(yīng)強(qiáng)調(diào)了一種商品價格變動對其他商品相對價格水平的影響，收入效應(yīng)強(qiáng)調(diào)了一種商品價格變動對實際收入水平的影響。需求定理所表明的商品價格與需求量反方向變動的關(guān)系正是這兩種效應(yīng)共同作用的結(jié)果。四、需求定理

子案例二當(dāng)明前茶遭遇“倒春寒”——供給分析供給（Supply）是指生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格水平下愿意而且能夠提供的商品的數(shù)量。供給反映了商品價格的變化與商品供給量變化之間的關(guān)系。供給要具備兩個條件：一是有供給的欲望；二是有供給的能力。兩者缺一不可。供給能力包括能夠提供新生產(chǎn)的產(chǎn)品與過去的存貨。一、供給的含義二、供給函數(shù)、供給表和供給曲線（一）供給函數(shù)

將影響供給的各種因素作為自變量，用x1，x2，x3，…，xn表示，把供給作為因變量，用S表示供給，則供給函數(shù)（SupplyFunction）為：S=f(x1，x2，x3，…，xn)若只研究價格P對供給量的影響，則供給函數(shù)為：S=f(P)若供給量與價格之間是線性關(guān)系，即供給曲線是一條直線，則供給函數(shù)為：S=a+b·P（線性供給函數(shù)）若供給量與價格之間為非線性關(guān)系，即供給曲線不是一條直線，則供給函數(shù)為：S=a·Pβ（非線性供給函數(shù)）以上兩式中，a，b，β均為正數(shù)。（二）供給表

供給表（SupplySchedule）是表明某種商品的價格與供給量之間關(guān)系的表，其用表格的形式來表述供給的概念。例如，某商品在不同的價格水平下的供給情況如表2-3所示。（三）供給曲線供給曲線(SupplyCurve)是表示某種商品的價格與供給量之間關(guān)系的曲線。根據(jù)表2-3可以作出圖2-4,橫軸表示商品的供給量，縱軸表示商品的價格，曲線S表示供給曲線。供給曲線是用圖形的形式來表述供給的概念的。需要特別說明的是，為便于分析，把供給表的數(shù)據(jù)繪成供給曲線時，假設(shè)價格和供給量

都是無限可分的。這樣才可能把圖中的a、b、c、d四個點連接起來形成一條直線。這種假設(shè)

雖不甚符合實際，但供給曲線確實反映了價格和供給量之間的變化趨勢。供給曲線向右上方傾斜。價格上升，供給量增加；價格下降，供給量減少。二、供給函數(shù)、供給表和供給曲線（一）影響供給的因素影響某種商品供給的因素，除了自身的價格，還有下述一些其他因素。1．生產(chǎn)成本在商品自身價格不變的條件下，生產(chǎn)成本上升，利潤減少，生產(chǎn)者會減少生產(chǎn)，導(dǎo)致商品的供給量減少。相反，生產(chǎn)成本的下降會增加生產(chǎn)者的利潤，促使生產(chǎn)者增加生產(chǎn)，導(dǎo)致商品供給量增加。2．生產(chǎn)技術(shù)和管理水平生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的提高會提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，導(dǎo)致商品供給量的增加。3．相關(guān)商品的價格其他商品價格的變化會改變商品的相對價格，使生產(chǎn)者改變生產(chǎn)經(jīng)營決策，導(dǎo)致該商品的供給發(fā)生變化。4．生產(chǎn)者對未來的預(yù)期如果生產(chǎn)者預(yù)期某種商品價格將要上漲，就會擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加未來的商品供給；如果生產(chǎn)者預(yù)期未來商品價格將要下降，則會減少商品未來的供給。5．政府的經(jīng)濟(jì)政策政府通過稅收或補(bǔ)貼等政策手段調(diào)節(jié)某些商品的生產(chǎn)，就會影響商品的供給?？傊?，廠商的供給受到多種多樣因素的影響，會對供給欲望和供給能力產(chǎn)生不同的影響，這些因素共同作用的結(jié)果決定了廠商的供給。三、影響供給的因素以及供給的變動三、影響供給的因素以及供給的變動（二）供給量的變動和供給的變動在經(jīng)濟(jì)分析中，為方便起見，供給區(qū)分為供給量的變動和供給的變動。供給量的變動和供給的變動都是供給數(shù)量的變動，它們的區(qū)別在于引起這兩種變動的因素是不相同的，而且這兩種變動在幾何圖形中的表示也是不同的。供給量的變動是指在其他條件不變時，由商品的價格變動所引起的該商品的供給數(shù)量的變動。在幾何圖形中，供給量的變動表現(xiàn)為商品的價格—供給數(shù)量組合點沿著同一條既定的供給曲線的運動。如圖2-5所示，b點沿著同一條既定的供給曲線運動到a點，又從a點運動到c點。供給的變動是指在某商品價格不變的條件下，由其他因素變動所引起的該商品的供給數(shù)量的變動。在幾何圖形中，供給的變動表現(xiàn)為供給曲線的位置發(fā)生移動，表示整個供給情況的變化。如圖2-6所示，在商品價格不變的前提下，如果其他因素變化引起供給增加，則供給曲線向右平移，S1曲線向右平移到S2曲線的位置；反之，如果其他因素變化引起供給減少，則供給曲線向左平移，S1曲線向左平移到S3曲線的位置。四、供給定理供給定理是說明商品本身價格與其供給量之間關(guān)系的理論?；緝?nèi)容是：在其他條件不變的情況下，一種商品的供給量與價格之間呈同方向變動，即供給量隨著商品本身價格的上升而增加，隨著商品本身價格的下降而減少。

子案例三“供”“求”相遇——均衡分析均衡經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的均衡可分為局部均衡(PartialEquilibrium)與一般均衡(GeneralEquilibrium）。局部均衡與均衡價格Equilibrium)。局部均衡是假定在其他條件不變的情況下分析一種商品或一種生產(chǎn)要素的供給與需求達(dá)到均衡時的價格決定。一般均衡是假定在各種商品和生產(chǎn)要素的供給、需求、價格相互影響的情況下，分析所有商品和生產(chǎn)要素的供給和需求同時達(dá)到均衡時的價格決定。本書所講的均衡價格屬于局部均衡分析。（一）均衡價格的含義均衡價格(EquilibriumPrice)是指一種商品的需求價格與供給價格相一致時的價格。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求價格是指消費者購買一定數(shù)量商品所愿意支付的價格，供給價格是指生產(chǎn)者提供一定數(shù)量商品時所愿意接受的價格。當(dāng)商品的需求價格與供給價格相等時，其需求量與供給量也一致，稱為均衡數(shù)量。一、均衡價格的含義、決定與形成（二）均衡價格決定與形成可以用表2-4來說明均衡價格的決定。當(dāng)價格低于2.00元時，需求大于供給，這時價格

必然上升；當(dāng)價格高于2.00元時，需求小于供給，這時價格必然下降；只有當(dāng)價格等于2.00元時，需求等于供給，這時才能實現(xiàn)均衡，均衡價格為2.00元，均衡數(shù)量為7個。均衡價格決定圖解還可以用圖2-8來說明均衡價格的決定。在圖2-8中，橫軸OQ代表數(shù)量，縱軸OP代表價格。D代表需求曲線，S代表供給曲線。D與S相交于E點，稱為均衡點。這時需求等于供給，需求價格等于供給價格，需求量等于供給量，E點決定了均衡價格為2.00元，均衡數(shù)量為7個。一、均衡價格的含義、決定與形成均衡價格機(jī)制均衡價格是通過市場供求關(guān)系的自發(fā)調(diào)節(jié)而形成的，由于供求的相互作用，一旦市場價格背離均衡價格，則有自動恢復(fù)均衡的趨勢第一種情況市場價格高于均衡價格。在圖2-9(a)中，ON為均衡價格，OMo為均衡數(shù)量。當(dāng)市場價格為OH時，OH>ON,需求量為OM?,而供給量為OM?,OM?>OM?(OM?-OM?=M?M?,為供給過剩部分)。這樣，市場價格必然下降，使需求量增加，供給量減少，當(dāng)價格下降到ON時，供給量與需求量相等，又恢復(fù)了均衡第二種情況市場價格低于均衡價格。在圖2-9(b)中，ON為均衡價格，OMo為均衡數(shù)量。當(dāng)市場價格為OK時，OK<ON,需求量為OM,供給量為OM?,OM?>OM?(OM?-OM?=M1M2，為供給不足部分）。這樣，市場價格必然上升，使需求量減少，供給量增加，當(dāng)價格上升到ON時，供給量與需求量相等，又恢復(fù)了均衡。一、均衡價格的含義、決定與形成一、均衡價格的含義、決定與形成二、供求變動對均衡價格的影響（一）供給不變，需求變動對均衡價格的影響在供給不變的前提下，需求增加，則需求曲線向右平移，從而使均衡價格和均衡數(shù)量都增加。如圖2-10所示，需求增加，則需求曲線向右平移，均衡點由E?移至E?,相應(yīng)的均衡價格由P?上升至P?,均衡數(shù)量由Q1增加至Q?;反之，需求減少，則需求曲線向左平移，從而使均衡價格和均衡數(shù)量都減少，均衡點由E?移至E?,相應(yīng)的均衡價格由P?下降至P?,均衡數(shù)量由Q?減少至Q3。即在其他條件不變的前提下，需求變動分別引起均衡價格和均衡數(shù)量的同向變動。(二)需求不變，供給變動對均衡價格的影響在需求不變的前提下，供給增加，則供給曲線向右平移，從而使均衡價格下降，均衡數(shù)

量增加。如圖2-11所示，供給增加，則供給曲線向右平移，均衡點由E?移

至E?,相

應(yīng)

的

均

衡價格由P?下降至P?,均衡數(shù)量由Q1增加至Q?;反之，供給減少，則供給曲線向左平移，

從而使均衡價格上升和均衡數(shù)量減少，均衡點由E?移

至E?,相應(yīng)的均衡價格由P?上升至P?,均衡數(shù)量由Q1減少至Q3。即在其他條件不變的前提下，供給變動分別引起均衡價格的反向

變動和均衡數(shù)量的同向變動。二、供求變動對均衡價格的影響(三)供求定理從以上關(guān)于需求與供給變動對均衡的影響的分析可以得出以下結(jié)論第一，需求的增加引起均衡價格上升，需求的減少引起均衡價格下降第二，需求的增加引起均衡數(shù)量增加，需求的減少引起均衡數(shù)量減少第三，供給的增加引起均衡價格下降，供給的減少引起均衡價格上升第四，供給的增加引起均衡數(shù)量增加，供給的減少引起均衡數(shù)量減少這就是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求定理二、供求變動對均衡價格的影響（一）價格機(jī)制價格與資源配置在市場經(jīng)濟(jì)中，資源的配置是由價格決定的。價格機(jī)制與市場經(jīng)濟(jì)價格機(jī)制又稱市場機(jī)制，是指價格調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟(jì)生活的方式與規(guī)律。價格機(jī)制包括價格調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的條件、價格在調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)中的作用以及價格調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的方式，所以，價格機(jī)制概述了市場經(jīng)濟(jì)中價格調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的方式及其內(nèi)在規(guī)律。價格機(jī)制與市場經(jīng)濟(jì)價格機(jī)制起調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的作用是以市場經(jīng)濟(jì)的存在為基本前提的。具體來說，必須存在市場，而且市場中的各經(jīng)濟(jì)單位都是獨立的經(jīng)濟(jì)實體。市場競爭具有完全性與公平性。三、均衡價格理論的應(yīng)用（二）價格政策1支持價格（價格下限）支持價格是政府為了支持某一行業(yè)的發(fā)展，對該行業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的高于市場均衡價格的最低價格。支持價格高于均衡價格的最低價格，所以也稱價格下限。三、均衡價格理論的應(yīng)用1支持價格政策支持價格是政府為了支持某一行業(yè)的發(fā)展，對該行業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的高于市場均衡價格的最低價格。支持價格高于均衡價格，刺激了生產(chǎn)，造成供給過剩。如圖2-13(a)所示。輔助措施三、均衡價格理論的應(yīng)用2限制價格（價格上限）限制價格是政府為了限制某些物品的價格而對其規(guī)定的低于市場均衡價格的最高價格。限制價格是低于均衡價格的最低價格，所以也稱價格上限。限制價格政策不利于刺激生產(chǎn)，產(chǎn)生產(chǎn)品短缺現(xiàn)象。如圖2-13(b)所示。輔助措施三、均衡價格理論的應(yīng)用案例三

“谷賤傷農(nóng)”——經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性□素養(yǎng)目標(biāo)通過本案例的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決新時代我國社會主要矛盾、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的必然要求，具有重大現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)歷史意義。□學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本案例學(xué)習(xí)，掌握需求的價格彈性的含義，會計算商品的價格彈性。識別價格彈性的分類以及需求的收入彈性、交叉彈性和供給彈性的相關(guān)概念、分類和計算。理清需求彈性與總收益的關(guān)系，能根據(jù)彈性理論解釋“薄利多銷”和“谷賤傷農(nóng)”等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。子案例一

黃金和食鹽都漲價了

——需求的價格彈性一、需求的價格彈性的含義

需求的價格彈性（priceelasticityofdemand）又稱需求彈性，是用來衡量價格變動的比率所引起的需求量變動的比率，即衡量需求量變動對價格變動的反應(yīng)程度。其中，價格是自變量，需求量是因變量。它是一種物品的需求量對其價格變動的反應(yīng)程度的衡量指標(biāo)。二、需求的價格彈性的計算（1）需求弧彈性:

某商品的價格由20元/件下降為15元/件（P＝20，ΔP＝15-20＝-5），需求量由20件增加到40件（Q＝20，ΔQ＝40-20＝20），這時，該商品的需求彈性為：

【知識拓展】商品價格由15元/件上升為20元/件（P＝15，ΔP＝5），需求量由40件減少到20件（Q＝40，ΔQ＝-20），則該商品的需求彈性為：

顯然，上述不同的計算方法得出的結(jié)果是不一樣的。這是因為，兩種不同情況下我們所選擇的P和Q的值是不同的。也就是說，我們選擇的起點不同。為了避免這種矛盾，可以采取平均計算的辦法，即運用中點公式來計算商品的需求彈性。這就是：若運用中點公式計算，則該商品的需求彈性為：

若經(jīng)濟(jì)變量的變化量趨于無窮小，則彈性就等于因變量的無窮小的變動率與自變量的無窮小的變動率之比。即點彈性公式為：

（2）需求點彈性例已知需求函數(shù)為Q＝120－20P，則需求點彈性為：這時，可求出任何價格水平的需求彈性系數(shù)，如：當(dāng)P＝2時，以此類推，當(dāng)P＝3時，當(dāng)P=4時，ed=1；ed=2。

三、需求的價格彈性的分類需求的價格弧彈性可分為以下五種基本類型：1.富有彈性︱Ed︱＞2.缺乏彈性︱Ed︱＜13.單位彈性或單一彈性︱Ed︱=14.無限彈性︱Ed︱=∞5.零彈性︱Ed︱=01234501020304050QPAB（a）富有彈性Q=f（P）（b）缺乏彈性1234501020304050QPABQ=f（P）1234501020304050QPAB（c）單一彈性Q=f（P）單位彈性1234501020304050QP（e）完全無彈性Q=f（P）1234501020304050QP（d）完全彈性Q=f（P）四、影響需求的價格彈性的因素1.消費者對商品的需求強(qiáng)度2.替代商品的多少3.商品用途的廣泛性4.商品的耐用性5.商品在家庭總支出中所占的事實上，商品的需求價格彈性是由上述因素綜合決定的，不能只片面地考慮其中的某一因素。子案例二當(dāng)你收入增加了，你會買什么？——彈性的類型一、需求的收入彈性（一）需求收入彈性的含義及計算

需求收入彈性是指在商品價格不變的條件下，收入變動的比率所引起的需求變動的比率，即表示需求變動對收入變動的反應(yīng)程度。以Em表示需求收入彈性系數(shù)，Q代表需求量，ΔQ代表需求量的變動量，I代表收入，ΔI代表收入的變動量，則需求的收入彈性系數(shù)的一般表達(dá)式為：

如果EM＜0，低檔品、淘汰品如果EM＞0，正常品Ei＞1富有收入彈性商品，通常稱高檔品或奢侈品

0＜Ei＜1必需品收入彈性＝0，收入無彈性商品，如食鹽（二）收入彈性的基本類型

（三）恩格爾系數(shù)、恩格爾定理恩格爾系數(shù)是指一個居民戶或一個國家、地區(qū)居民的食物支出占其總收入的比率。恩格爾定理：19世紀(jì)，德國統(tǒng)計學(xué)家Ｎ·恩格爾根據(jù)對大量家庭的消費模式的研究后提出：隨著收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比率越來越小，也就是食物支出占全部收入的比率隨著消費者收入水平的提高而遞減。二、需求的交叉彈性（一）需求交叉彈性的含義

需求交叉彈性是需求交叉價格彈性(Cross-priceelasticityofdemand)的簡稱，是指相關(guān)的兩種商品中，一種商品的價格變動比率所引起的另一種商品的需求變動比率，即一種商品的需求變動對另一種商品價格變動的反應(yīng)程度。（1）Eyx<0互補(bǔ)商品。商品y的需求量和商品x的價格反方向變動。（2）Eyx>0替代商品。商品y的需求量和商品x的價格同方向變動。（3）Eyx=0

無關(guān)商品。這兩種商品相互無關(guān)。（二）交叉價格彈性的分類

（二）供給彈性的分類（1）Es＝0，供給完全無彈性（2）Es＝∞，供給彈性無窮大（3）Es＝1，供給為單位彈性。（4）0＜Es＜1，供給缺乏彈性。（5）1＜Es＜∞，供給富有彈性子案例三薄利一定多銷嗎？——彈性理論的應(yīng)用一、需求彈性與總收益廠商的銷售收入等于商品的價格與商品銷售量的乘積，即總收益。假定商品銷售量等于商品需求量，則TR＝PQ。其中，TR表示銷售收入，P表示商品的價格，Q表示商品需求量。P0P1PQ0Q1Q0ABC（1）ed＞1，降價會增加銷售收入，漲價會減少銷售收入，即價格變動與銷售收入成反向變動。這個結(jié)論可以解釋“薄利多銷”這類現(xiàn)象。（2）ed＜1，降價會減少銷售收入，漲價會增加銷售收入，即價格變動與銷售收入即總收益成同方向變動。P0P10PQ1Q0DBACQ（3）ed＝1，價格變動對銷售收入沒有影響。二、需求彈性與“豐收悖論”

原因就在于糧食是生活必需品，需求缺乏彈性。由于豐收，糧食的供給量增加，致使糧價下跌，但由于人們對糧食的需求缺乏彈性，所以糧價下降并不會使需求增加很多，銷售量增加的幅度小于價格下降的幅度，也就是說，價格下降引起的收益的減少無法從需求量增加帶來的收益的增加中得以彌補(bǔ)，所以其總收益反而減少。案例四怎么花錢更開心——消費者的最優(yōu)選擇□素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生正確的消費觀和財富觀，養(yǎng)成理性消費意識，培養(yǎng)理性消費行為；了解消費對環(huán)境、社會和經(jīng)濟(jì)的影響，樹立環(huán)保、節(jié)約、公益等意識?！鯇W(xué)習(xí)目標(biāo)通過本案例學(xué)習(xí)，了解效用、邊際效用、消費者均衡、消費者剩余、無差異曲線等基本概念，理解基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的區(qū)別，掌握邊際效用分析法和無差異曲線分析法的應(yīng)用，能夠使用消費者行為理論對日常經(jīng)濟(jì)生活中消費者的消費選擇和消費者均衡狀態(tài)進(jìn)行簡單的分析，并運用消費者行為理論對需求定理進(jìn)行更深層次的分析，從而利用消費者行為分析工具對日常生活和經(jīng)營管理中遇到的資源配置問題進(jìn)行理性分析。效用效用是指消費者從消費某種物品中得到的滿意程度，或者說商品滿足人的欲望和需要的能力和程度。一、效用論概述相對性主觀性子案例一第一支與第一百只口紅

——欲望與效用序數(shù)效用論效用只能用第

一、第二、第三……來表示商品效

用的大小序數(shù)效用論采用無差異曲線分析法來分析消費者的行為基數(shù)效用論效用是可以計

量并且加總求和的

，可以用數(shù)字1、2、3……來表示?；鶖?shù)效用論利用邊

際效用分析方法來

分析消費者的行為。。2效用3消費數(shù)量總效用邊際效用1303025020360104600550-10

1總效用先增后減3總效用和邊際效用的關(guān)系面包連續(xù)消費的總效用與邊際效用2

邊際效用遞減4邊際效用是遞減的；邊際效用大于0時，總效用增加；邊際效用等于0時，總效用最大；邊際效用小于0時，總效用減少。0

物品的數(shù)量MU5效用TU二、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)點擊添加文章標(biāo)題低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義？吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)01替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義點擊添加文章標(biāo)題商品1價格下降商品1對于價格不變的商品2實際收入水平收入效應(yīng)AB由商品的價格變動引起的實際收入水平變動，進(jìn)而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動由商品的價格變動引起的商品相對價格的變動，進(jìn)而由商品的相對價格的變動所引起的商品需求量的變動替代效應(yīng)總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)02正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)x2x1x2’x1’(x1’,x2’)是初始的最優(yōu)商品組合.替代效應(yīng)aABU1x2x1x2’x1’替代效應(yīng)ABB’U1x2x1x2’x1’補(bǔ)償預(yù)算線：表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來使消費者的實際收入剛好可以維持初始的效用水平。替代效應(yīng)abABB’GFU1x2x1x2’x2’’x1’x1’’p1降低使商品1相對便宜，用商品1替代商品2，并保持效用水平不變。(x1’,x2’)

(x1’’,x2’’)是替代效應(yīng).替代效應(yīng)abABB’FGU1相對價格：P1/P2商品價格變化時消費者會用價格相對便宜的商品替代價格相對昂貴的商品。通過這種調(diào)整，消費者能以更低的支出達(dá)到相同的滿足程度(效用水平)。替代效應(yīng)x2x1x2’x2’’x1’x1’’收入效應(yīng)abABB’GFU1x2x1x2’x1’(x1’’’,x2’’’)x2’’x1’’收入效應(yīng)abcx2x1x2’x1’(x1’’’,x2’’’)收入效應(yīng)是(x1’’,x2’’)

(x1’’’,x2’’’).x2’’x1’’收入效應(yīng)ABB’GU1U2abcF這是因為，P1下降使得消費者實際收入提高，消費者必定會增加對正常物品商品1的購買。也就是說正常物品的收入效應(yīng)與價格成反方向變動。收入效應(yīng)x2x1x2’x1’(x1’’’,x2’’’)p1

降低引起需求量的變化是替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果,

(x1’,x2’)

(x1’’’,x2’’’).x2’’x1’’價格變化引起的需求變化ABGB’U1U2對于正常品來說，替代效應(yīng)與收入效應(yīng)均與價格成反方向的變動，當(dāng)正常品的價格下降時，由于替代效應(yīng)和收入效應(yīng)都使其需求量增加，因此正常品的需求曲線向右下方傾斜。(demandcurveslopesdown.)因此正常品總是遵循需求法則的。正常品的替代和收入效應(yīng)03低檔物品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)x2x1x2’x1’劣等品的替代和收入效應(yīng)ABB’U1ax2x1x2’x2’’x1’x1’’劣等品的替代和收入效應(yīng)AFGB’U1ab劣等品的替代效應(yīng)的作用方向和正常品相同，但是收入效應(yīng)方向相反x2x1x2’x1’(x1’’’,x2’’’)x2’’x1’’商品1是劣等品因為收入增加引起了需求量的減少。劣等品的替代效應(yīng)的作用方向和正常品相同，但是收入效應(yīng)方向相反劣等品的替代和收入效應(yīng)ABB’GFU1U2abc低檔品的替代和收入效應(yīng)對于低擋品來說，替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成同方向的變動，而且，在大多數(shù)的場合，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，所以，總效應(yīng)與價格成反方向的變動，相應(yīng)的需求曲線是向右下方傾斜的。04吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)在極其罕見的情況下，有的劣等品的收入效應(yīng)會超過替代效應(yīng)，當(dāng)其自身的價格下降時，會引起其需求量下降。這種商品稱為吉芬商品Giffengoods.吉芬商品x2x1x2’x1’p1的價格下降引起商品1的需求量下降。吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)ABU1ax2x1x2’x1’x1’’’x2’’’p1的價格下降引起商品1的需求量下降。吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)ABB’abx2x1x2’x2’’x1’x1’’x1’’’x2’’’SubstitutioneffectIncomeeffectp1的價格下降引起商品1的需求量下降。吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)AFGBB’abcU1U2吉芬商品的替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)則與價格成同方向的變動。特殊性：收入效應(yīng)的作用很大，以至于超過了替代效應(yīng)的作用，從而使總效用與價格成同方向的變動。這就是吉芬商品的需求曲線呈右上方傾斜的特殊形狀的原因吉芬商品的替代和收入效應(yīng)總結(jié)三、消費者均衡條件子案例二“新增”帶來的“新增”——邊際效用分析與消費者均衡4Q23Q123456MUx

/Px5/104/103/102/101/100MUy

/Py6/205/204/203/202/201/20X和Y商品單位貨幣帶來的邊際效用X和Y商品連續(xù)消費的邊際效用100＝10X＋20YPx=10Py=20MUxMUy245334156601512?等邊際效用原則：消費者應(yīng)該這樣來安排他的消費，即在每一種商品上所花費的最后一元錢，都給他帶來相同的邊際效用。在這種情況下，他才能從他的購買中得到最大的滿足或效用。?馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書中首次提出來的。他說：“一個人對一物所付的價格，絕不會超過，而且也很少達(dá)到他寧愿支付而

不愿得不到此物的價格。”四、消費者剩余消費者剩余消費者剩余是指消費者從商品中得到的滿足程度超過了他實際付出的價格部分，或者說消費者剩余是消費者愿意為一種物品支付的數(shù)量減去消費者為此實際支付的數(shù)量。?生活必需品與非生活必需品，哪個消費者剩余大？?在理解消費者剩余時要注意兩點：?第一，消費者剩余并不是實際收入的增加，只是一種心理感覺。?第二，生活必需品的消費者剩余大。因為消費者對此類物品的效用評價高，愿意付出的價格也高，但此類物品的市場價格一般并不高。?

廠商為追求“生產(chǎn)者剩余”而抬高價格；消費者為獲得“消費者剩余”而要買打折商品。如果賣方結(jié)盟抬高價格，買方觀望后決定拒絕消費，商家就又會丟掉“消費者剩余”的賺取。賣方定低價，消費者決定購買商品，則有可能造成“消費者剩余”。只有消費者和商家合作才能既賣了商品賺了錢又使消費者感到了更大的滿足，這就是企業(yè)和消費者之間最大的默契。消費者把握好了就會得到實惠，商家把握好了就會成為企業(yè)競爭中的贏家。五、邊際效用遞減規(guī)律LawofDiminishingMarginalUtility1、邊際效用遞減：隨著對某種商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。生理和心理的原因：重復(fù)刺激，興奮度遞減物品本身用途的多樣性：先重后輕如何理解QMU案例1：“吃三個面包的感覺”

當(dāng)前美國前總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想。當(dāng)時他一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧?！背鯌贋槭裁纯偸亲铍y忘的？案例2：貨幣如同商品一樣，也具有效用。邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也適用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變?！案蝗说腻X不值錢，窮人的時間不值錢”。案例3：貨幣的邊際效用六、無差異曲線（indifferencecurves）

1、定義：用來表示X、Y兩種商品不同數(shù)量的組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。組合蘋果X梨YA110B26C34D42.5

012

34線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。108642.5ABCDIYX子案例三每個人都是平衡高手——無差異曲線與消費者均衡TU：總效用水平，效用指數(shù)X，Y：消費X，Y的數(shù)量2、公式3、無差異曲線的特點（1）在同一平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線。離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的效用水平越高；反之越低。U2U3YU1XOU3>U2>U1（2）任意兩條無差異曲線不能相交；U1U2YXOABC（3）無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；YOXU=f（x,y）AB⊿y⊿x其斜率的絕對值被定義為邊際替代率，用以衡量兩種商品之間的替代能力。MRSXY=-yB-yAxB-xA=-⊿y⊿xMRSXY=-dydx商品X對商品Y的邊際替代率表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品消費，必須減少另一種商品。（4）無差異曲線凸向原點；表示邊際替代率是遞減的。234512468101214160UXYAB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=15、無差異曲線的特例（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1

U2

U3牛奶1

2

33210咖啡無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRS12＝常數(shù)，完全替代品PerfectSubstitutes七、邊際替代率MRSMarginalRateofSubstitution

（1）定義：效用水平不變，消費者增加一單位某種商品的消費量，所需要放棄的另一種商品的消費量。商品X對商品Y的邊際替代率計算結(jié)果取正值由于消費者愿意用

X商品換取

Y商品，說明二者的邊際效用相等，即：

增加的邊際效用=減少的邊際效用

XMUX=—

YMUY—Y/

X=MUX/MUY（2）邊際替代率與邊際效用的關(guān)系任意兩商品的邊際替代率等于該兩種商品的邊際效用之比。

（3）邊際替代率遞減規(guī)律：

在其他條件不變的情況下，當(dāng)連續(xù)地增加某一種商品時，消費者所愿意放棄的另一種商品的數(shù)量呈遞減變化的趨勢。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用邊際替代率來度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價。八、消費政策（一）消費者行為理論的局限性1、假設(shè)條件：消費者具有完全理性；存在消費者主權(quán)；效用僅僅來源于物品的消費。三個假設(shè)條件都是不現(xiàn)實的。2、為什么假設(shè)條件不現(xiàn)實（1）在現(xiàn)實中消費者并不具有完全理性。（2）消費者的需求受到很多社會因素的影響。（3）傳統(tǒng)的消費者行為理論把物品的消費作為消費者滿足的唯一源泉，這種觀點也是值得商榷的。（二）消費者保護(hù)政策確保商品質(zhì)量；（質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)）正確的消費宣傳；（廣告）禁止不正確的消費； （槍支、毒品）對某些特殊消費給予強(qiáng)制；（教育、醫(yī)療、保險）對提供某些勞務(wù)的人的素質(zhì)進(jìn)行必要的限制；（醫(yī)生、律師）限制價格政策；建立“消費者協(xié)會”組織，保護(hù)消費者的利益。（三）消費外在化的干預(yù)政策消費外在化，是指個人消費對社會的種種影響。因此，對這種消費外在化進(jìn)行干預(yù)，也是有必要的。個人消費不僅是個人問題，而且是整個社會的問題，如何兩者兼顧，是一個重要的理論和政策問題。恩格爾系數(shù)反映居民消費水平的重要指標(biāo)系數(shù)越低，代表居民生活水平越高聯(lián)合國的對各國生活水平的劃分：大于60％，窮；50％-60%溫飽40％-50%小康；30％-40%相對富裕20％-30%富裕；20％以下極其富裕1.定義：消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。九、消費可能線預(yù)算線（budgetline）X2（衣服）0ABX1（食品）預(yù)算線上的每一點，X1X2兩種商品組合不同，但支出相等。A點，全部買X1，無法買X2；B點，全部買X2，無法買X1。2、預(yù)算線方程PxX

+Py

Y

=I以I表示消費者的既定收入，兩種商品消費量分別為X和Y，商品價格分別為Px和Py

PxX+Pyy=IYBAOX預(yù)算線的斜率是兩商品的價格之比預(yù)算空間或可購集3、預(yù)算線的移動（1）收入變化對預(yù)算線的影響

YX第一種情況：I變，P不變。收入減少，預(yù)算線向左下方平行移動。收入增加，預(yù)算線向右上方平行移動。第二種情況：I不變，兩種商品的P同比例變動：上升，預(yù)算線向左下方平行移動。下降，預(yù)算線向右上方平行移動。XYX商品價格不變XYI不變，其中一種商品P變化（2）價格變化對預(yù)算線的影響X商品價格下降，使預(yù)算線以逆時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小X商品價格上升，使預(yù)算線以順時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變大Y價格不變Y商品價格下降，使預(yù)算線順時針旋轉(zhuǎn)，斜率變大Y商品價格上升，使預(yù)算線逆時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小十、序數(shù)效用論一毛錢怎么花從個人到家庭到國家，很多時間都面臨同樣一個問題：需要花錢的地方很多而財力總是有限的，那么面對有限的財力，怎么才能最大限度地用好它呢？（一）序數(shù)效用論

效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三……)來表示。效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序，即偏好。即消費者能對可能消費的商品進(jìn)行先后排列。消費者偏好：決定消費者行為的最重要的因素之一基本假設(shè)：

完全性要么A<B；要么A=B；要么A>B可傳遞性如果A>B，B>C，那么A>C非飽和性對每一種商品的消費都不會達(dá)到飽和點（二）序數(shù)效用論和消費者均衡1、若消費者收入不變，商品的價格不變，在預(yù)算線的約束下，無差異線曲和預(yù)算線的相對位置有以下三種情況：YXOU1U2U3E⑴無交點，不能實現(xiàn)；⑵兩個交點，效用未達(dá)到最大，浪費了；⑶一個交點，無差異曲線與預(yù)算線相切，效用達(dá)到最大。此時實現(xiàn)消費者的最優(yōu)選擇，即消費者均衡。YXOU1U2U3E預(yù)算線與無差異曲線的切點為均衡點2、效用最大化的必要條件YXOU1U2U3E切點E是在收入既定的條件下給消費者帶來最大效用的商品組合，此時預(yù)算線的斜率等于無差異曲線的斜率。PxX

+Py

Y

=I鴉片戰(zhàn)爭以后，英國商人為打開了中國這個廣闊的市場而欣喜若狂。當(dāng)時英國棉紡中心的商人估計，中國有四億人口，假如有一億人晚上睡覺戴睡帽，每人每年用兩頂，整個曼徹斯特的棉紡廠日夜加班也不夠，何況還要做衣服呢，于是他們就把大量洋布運到中國，夢想著發(fā)大財。結(jié)果呢？洋布根本賣不出去。

請分析為什么？作答正常使用主觀題需2.0以上版本雨課堂主觀題10分案例五以最少的投入賺最多的錢——生產(chǎn)者最優(yōu)選擇□素養(yǎng)目標(biāo)通過本案例學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)培養(yǎng)“勞動創(chuàng)造幸福，勤勞創(chuàng)新致富”的正確價值觀，恪守職業(yè)道德、感悟工匠精神、踐行勞模精神，堅持德技并修，即品德培養(yǎng)與能力提升并重，培養(yǎng)理想信念。同時，學(xué)生應(yīng)提升精神價值追求及社會責(zé)任感，增強(qiáng)對社會主義制度和國家經(jīng)濟(jì)政策實施的認(rèn)同感，增強(qiáng)文化自信。學(xué)生要把經(jīng)濟(jì)理論與中國特色社會主義實踐緊密結(jié)合起來，只有在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國和構(gòu)建具有中國特色的經(jīng)濟(jì)學(xué)說體系的過程中，才能走出一條蘊(yùn)含中國智慧、彰顯中國氣質(zhì)、堅定中國自信的發(fā)展道路?！鯇W(xué)習(xí)目標(biāo)通過本案例學(xué)習(xí)，了解邊際產(chǎn)量、等產(chǎn)量線、邊際技術(shù)替代率、生產(chǎn)者均衡、規(guī)模報酬等概念；掌握短期生產(chǎn)的特點以及相關(guān)函數(shù)，掌握邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律，辨別總產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量、平均產(chǎn)量之間的關(guān)系以及曲線的特征；熟練掌握等產(chǎn)量線分析方法以及經(jīng)濟(jì)學(xué)對規(guī)模報酬的解釋方法；能夠用等產(chǎn)量線分析解釋現(xiàn)實問題。子案例一三個和尚沒水吃——生產(chǎn)要素的投入

比亞迪堅持技術(shù)為王，引領(lǐng)全球新能源發(fā)展作為中國汽車品牌的代表之一，比亞迪始終堅持“技術(shù)為王，創(chuàng)新為本”的發(fā)展理念，憑借研發(fā)實力和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在電池、電子、乘用車、商用車和軌道交通等多個領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用。在乘用車市場，比亞迪涉及燃油車和新能源車兩大領(lǐng)域。自2008年推出全球首款量產(chǎn)的插電式混合動力車型以來，比亞迪陸續(xù)推出多款新能源車型，獲得市場的極大認(rèn)可，并成功“出?！保堰M(jìn)入日本、德國、澳大利亞、巴西等43個國家和地區(qū)，從超強(qiáng)加速、全時電四驅(qū)、超低油耗三方面重新定義高性能汽車標(biāo)準(zhǔn)，助力中國汽車工業(yè)真正實現(xiàn)“彎道超車”。

2023年5月，比亞迪達(dá)成了兩個“百萬”里程碑——1—5月累計銷量破百萬輛，同時，比亞迪秦家族歷史累計銷量突破百萬輛。為了提升國際市場的競爭力，比亞迪不斷加大研發(fā)投入，截至2023年初，已擁有超6.9萬名研發(fā)工程師，全球累計申請專利超4萬項、授權(quán)專利超2.8萬項，每天申請專利19項、授權(quán)專利15項，獲得專利金獎4項，以技術(shù)實力引領(lǐng)科技創(chuàng)新。同時，除了在深圳的工廠總部，比亞迪還在上海、北京、西安、惠州、長沙、寧波、韶關(guān)和商洛等城市設(shè)有工廠，且在全球設(shè)立了很多辦事處。另外，比亞迪公司的生產(chǎn)人員與非生產(chǎn)人員（技術(shù)、行政、管理、銷售等）的投入比例約為7∶3，生產(chǎn)人員占比高于汽車行業(yè)整體水平（6∶4）。

一、一種可變要素投入的生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)是指把投入轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)出的活動。投入指生產(chǎn)中所使用的一切生產(chǎn)要素的總和。生產(chǎn)要素包括勞動、資本、土地和企業(yè)家才能四大類。生產(chǎn)函數(shù)是指投入的產(chǎn)出函數(shù)。則生產(chǎn)函數(shù)的一般表達(dá)式為：Q=f（L，K）總產(chǎn)量（TotalProduct）TPL=Q=f(L)平均產(chǎn)量（AverageProduct）APL=TPL

邊際產(chǎn)量（MarginalProduct）（一）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量短期生產(chǎn)函數(shù)可寫成（二）邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律是指在技術(shù)水平和其他要素投入量不變的條件下，連續(xù)地增加一種可變生產(chǎn)要素的投入量，當(dāng)這種可變生產(chǎn)要素的投入量小于某一特定數(shù)值時，增加該要素的投入量所帶來的邊際產(chǎn)量是遞增的；當(dāng)這種可變要素投入量連續(xù)增加并超過這一特定值時，增加該要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞減的?！炯磫柤创稹空埮e例說明現(xiàn)實中存在的邊際收益遞減的現(xiàn)象。一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)的產(chǎn)量曲線（三）短期生產(chǎn)的三個階段二、兩種可變要素投入的生產(chǎn)函數(shù)長期中，所有的生產(chǎn)要素都是可變的，假定生產(chǎn)者用勞動和資本兩種可變要素來生產(chǎn)一種產(chǎn)品，則生產(chǎn)函數(shù)的形式為：

Q=f(L,K)（一）等產(chǎn)量線1．等產(chǎn)量線的含義等產(chǎn)量線（IsoqwantCurve）是在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入的所有不同組合點的軌跡。第一，距原點越遠(yuǎn)的等產(chǎn)量線表示的產(chǎn)量水平越高，反之，則低。第二，同一平面坐標(biāo)上的任何兩條等產(chǎn)量線不會相交。第三，等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線，其斜率為負(fù)值。第四，等產(chǎn)量線是一條凸向原點的線。這是由于邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律。等產(chǎn)量線

2．等產(chǎn)量線的特點（二）邊際技術(shù)替代率

1．邊際技術(shù)替代率的含義邊際技術(shù)替代率（MarginalRateofTechnicalSubstitution）是研究要素之間替代關(guān)系的一個重要概念，它是指在維持產(chǎn)量水平不變的條件下，增加一單位某種生產(chǎn)要素投入量時所減少的另一種要素的投入數(shù)量。2．邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律是指，在維持產(chǎn)量不變的前提下，當(dāng)一種要素的投入量不斷增加時，每一單位的這種要素所能代替的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是遞減的?！炯磫柤创稹康犬a(chǎn)量線上的各點代表（）。A．為生產(chǎn)等同產(chǎn)量投入要素的各種組合比例是不能變化的B．為生產(chǎn)等同產(chǎn)量投入要素的價格是不變的C．為生產(chǎn)等同產(chǎn)量投入要素的數(shù)量總是相等的D．投入要素的各種組合所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是等同的（三）等成本線等成本線也稱為企業(yè)的預(yù)算線，是在企業(yè)成本和生產(chǎn)要素既定的條件下，生產(chǎn)者所能購買的兩種生產(chǎn)要素的最大數(shù)量的各種組合點的軌跡。（四）最優(yōu)生產(chǎn)要素組合在長期生產(chǎn)中，任何一個理性的生產(chǎn)者都會選擇最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合進(jìn)行生產(chǎn)，從而實現(xiàn)利潤的最大化。切點E點的坐標(biāo)（LE，KE）的數(shù)值就是實現(xiàn)生產(chǎn)要素最優(yōu)組合的兩種生產(chǎn)要素的配合比例。生產(chǎn)擴(kuò)展線三、規(guī)模報酬（一）規(guī)模報酬生產(chǎn)規(guī)模變動與所引起的產(chǎn)量變化的關(guān)系即為規(guī)模報酬問題。（二）規(guī)模與產(chǎn)量之間變動關(guān)系的三種情況1．規(guī)模報酬遞增。規(guī)模報酬遞增是指產(chǎn)量增加的比例大于各種生產(chǎn)要素增加的比例。2．規(guī)模報酬不變。規(guī)模報酬不變是指產(chǎn)量增加的比例等于各種生產(chǎn)要素增加的比例。3．規(guī)模報酬遞減。規(guī)模報酬遞減是指產(chǎn)量增加的比例小于各種生產(chǎn)要素增加的比例。（三）適度規(guī)模在技術(shù)不變的條件下，規(guī)模報酬會隨著生產(chǎn)規(guī)模的變化而處于不同的變化階段。子案例二產(chǎn)量決策“紅綠燈”——成本分析

波司登兩次存貨危機(jī)的啟示第一次存貨危機(jī)是在1994年冬末，波司登被自己火熱的銷量沖昏了頭腦，于是瘋狂購進(jìn)大量衣料，一口氣生產(chǎn)了23萬件成品。第二次存貨危機(jī)是在2013年，那一年羽絨、布料等原料瘋漲，同時剛好趕上暖冬，這對羽絨服廠家來說可謂度日如年，大批產(chǎn)品只能堆在倉庫里。另一方面，國外ZARA、優(yōu)衣庫等快消品牌扎堆進(jìn)入中國，而線上電商渠道方興未艾，這使得主要依靠傳統(tǒng)線下店鋪經(jīng)營的波司登的銷售現(xiàn)狀雪上加霜。這兩次存貨危機(jī)有一個共同點：錯估市場需求，在戰(zhàn)略、決策與判斷上出現(xiàn)了失誤。產(chǎn)品老化，沒有品牌力，一味盲目擴(kuò)張也是導(dǎo)致庫存危機(jī)爆發(fā)的原因。另外，羽絨服季節(jié)性、單一性明顯，旺季銷量火爆，淡季鮮有人問津。這一限制因素也導(dǎo)致波司登淡季庫存積壓，無形中增加了銷售成本。在吸取教訓(xùn)的同時，波司登重新打造品牌形象，改造終端門店，更換品牌標(biāo)志，賦予品牌現(xiàn)代化形象和時尚內(nèi)涵，提升消費者對波司登的觀感。同時，波司登優(yōu)化渠道終端形象，并從渠道結(jié)構(gòu)升級、消費體驗升級、庫存狀態(tài)把控等方面進(jìn)行全面的優(yōu)化調(diào)整。

另外，波司登與國際一流原輔料供應(yīng)商及科研機(jī)構(gòu)建立合作，使深厚的專業(yè)實力更上一層。

一、基本概念

（一）機(jī)會成本

（二）顯成本和隱成本機(jī)會成本是指廠商將一定資源用作某種用途時所放棄的其他各種用途中的最大收入。經(jīng)濟(jì)學(xué)從稀缺資源配置的角度來研究生產(chǎn)一定數(shù)量某種產(chǎn)品所必須支付的代價。顯成本（ExplicitCost）就是一般會計學(xué)上的成本概念，是指廠商在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實際支出，這些支出是在會計賬目上作為成本項目記入賬上的各項費用支出。隱成本（ImplicitCost）是對廠商自己擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的那些生產(chǎn)要素所應(yīng)支付的費用。這些費用并沒有在企業(yè)的會計賬目上反映出來，所以稱為隱成本。二、短期成本分析（一）短期成本的種類

1．固定成本固定成本（fixedcost）是指那些短期內(nèi)無法改變的固定投入所帶來的成本，這部分成本不隨產(chǎn)量的變化而變化，總固定成本用TFC表示。2．變動成本變動成本（VariableCost）是指短期內(nèi)可以改變的可變投入的成本，它隨產(chǎn)量的變化而變化，總變動成本用TVC表示。3．總成本總成本（TotalCost）是指短期內(nèi)生產(chǎn)一定產(chǎn)量所付出的全部成本，是廠商總固定成本與總變動成本之和，用TC表示。4．平均固定成本

平均固定成本（AverageFixedCost）是指廠商短期內(nèi)平均生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品所消耗的固定成本，用AFC表示。5．平均變動成本平均變動成本（AverageVariableCost）是指廠商短期內(nèi)生產(chǎn)平均每一單位產(chǎn)品所消耗的總變動成本，用AVC表示。6．平均成本平均成本（AverageTotalCost）是指廠商短期內(nèi)平均生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品所消耗的全部成本，用AC表示。7．邊際成本邊際成本（MarginalCost）是指廠商在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的總成本的增加，用MC表示。（二）短期成本曲線的相互關(guān)系三、長期成本分析

長期總成本（Long-RunTotalCost）是指廠商長期中