媒介面試筆試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種媒介傳播速度最快？A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播2.社交媒體的核心特點(diǎn)是？A.內(nèi)容專業(yè)性B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播范圍窄D.信息單一3.新聞稿的結(jié)構(gòu)通常不包括？A.標(biāo)題B.導(dǎo)語(yǔ)C.正文D.附錄4.媒介策劃的關(guān)鍵要素是？A.創(chuàng)意B.資金C.人員D.渠道5.以下屬于傳統(tǒng)媒介的是？A.抖音B.微信公眾號(hào)C.雜志D.今日頭條6.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式不包括？A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.電視廣告D.搜索引擎廣告7.媒介效果評(píng)估的常用指標(biāo)是？A.發(fā)行量B.收視率C.點(diǎn)擊率D.以上都是8.口碑傳播主要通過(guò)？A.廣告宣傳B.人際交流C.媒體報(bào)道D.政府推動(dòng)9.新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)不包括？A.精準(zhǔn)定位B.成本高C.傳播迅速D.互動(dòng)性好10.以下哪個(gè)是媒介品牌的重要組成部分？A.標(biāo)志B.產(chǎn)品C.員工D.場(chǎng)地答案：1.C2.B3.D4.D5.C6.C7.D8.B9.B10.A多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.媒介的功能有？A.傳播信息B.娛樂(lè)大眾C.引導(dǎo)輿論D.文化傳承2.網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)包括？A.信息海量B.傳播及時(shí)C.互動(dòng)性弱D.多媒體融合3.媒介市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有？A.受眾年齡B.受眾性別C.受眾地域D.受眾興趣4.媒介產(chǎn)品的特性有？A.精神性B.物質(zhì)性C.商品性D.公益性5.廣告投放的渠道有？A.電視B.報(bào)紙C.戶外廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告6.媒介危機(jī)公關(guān)的原則是？A.及時(shí)回應(yīng)B.坦誠(chéng)溝通C.承擔(dān)責(zé)任D.避免損失7.影響媒介傳播效果的因素有？A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.受眾8.社交媒體營(yíng)銷的策略有？A.內(nèi)容營(yíng)銷B.網(wǎng)紅合作C.活動(dòng)營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷9.媒介融合的趨勢(shì)表現(xiàn)為？A.技術(shù)融合B.業(yè)務(wù)融合C.產(chǎn)業(yè)融合D.終端融合10.媒介素養(yǎng)包含？A.信息獲取能力B.信息分析能力C.信息傳播能力D.信息創(chuàng)造能力答案：1.ABCD2.ABD3.ABCD4.AC5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.媒介就是傳播信息的工具。（）2.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒介。（）3.媒介傳播的信息都是真實(shí)的。（）4.媒介策劃不需要考慮預(yù)算。（）5.網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告效果好。（）6.口碑傳播沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。（）7.媒介品牌建設(shè)不重要。（）8.媒介效果評(píng)估可有可無(wú)。（）9.媒介融合對(duì)行業(yè)發(fā)展不利。（）10.提高媒介素養(yǎng)對(duì)個(gè)人沒(méi)什么用。（）答案：1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡(jiǎn)答題（總4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述媒介傳播的基本流程。答案：包括信息源產(chǎn)生信息，經(jīng)編碼后通過(guò)媒介渠道傳播，受眾接收并解碼信息，最后反饋給傳播者。2.如何提高媒介內(nèi)容的吸引力？答案：注重選題新穎，語(yǔ)言生動(dòng)有趣，形式多樣，增加互動(dòng)元素等。3.媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段有哪些？答案：提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化傳播渠道、加強(qiáng)品牌建設(shè)、創(chuàng)新營(yíng)銷方式等。4.簡(jiǎn)述新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊。答案：搶奪受眾注意力，改變傳播格局，使傳統(tǒng)媒介廣告收入減少，面臨轉(zhuǎn)型壓力。討論題（總4題，每題5分）1.如何看待媒介傳播中的虛假信息？答案：虛假信息誤導(dǎo)受眾，破壞媒介公信力。應(yīng)加強(qiáng)審核監(jiān)管，傳播者要自律，受眾提高辨別力，共同抵制虛假信息。2.傳統(tǒng)媒介如何在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型？答案：可融合新媒體技術(shù)，拓展傳播渠道，創(chuàng)新內(nèi)容形式，加強(qiáng)與新媒體合作，培養(yǎng)適應(yīng)新媒體的人才。3.怎樣利用媒介進(jìn)行有效的品牌推廣？答案：選擇合適媒介，制定針對(duì)性策略，突出品牌特色