國(guó)際營(yíng)銷考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.國(guó)際營(yíng)銷的核心是（）A.滿足國(guó)際市場(chǎng)需求B.擴(kuò)大產(chǎn)品出口C.提高企業(yè)利潤(rùn)D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力A2.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是D3.國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化階段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于（）A.技術(shù)B.成本C.品牌D.質(zhì)量B4.國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略中，隨行就市定價(jià)法屬于（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.心理導(dǎo)向定價(jià)C5.國(guó)際營(yíng)銷渠道中，間接出口的優(yōu)點(diǎn)是（）A.風(fēng)險(xiǎn)小B.成本低C.可利用中間商資源D.以上都是D6.國(guó)際廣告促銷中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的廣告策略是（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.情感訴求廣告D.幽默訴求廣告A7.國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集信息D.分析信息A8.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式中，投資進(jìn)入的特點(diǎn)是（）A.風(fēng)險(xiǎn)大B.控制權(quán)強(qiáng)C.收益高D.以上都是D9.國(guó)際營(yíng)銷中，文化環(huán)境對(duì)營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在（）A.價(jià)值觀B.消費(fèi)習(xí)慣C.審美觀念D.以上都是D10.國(guó)際營(yíng)銷中，企業(yè)的全球戰(zhàn)略不包括（）A.國(guó)際戰(zhàn)略B.多國(guó)戰(zhàn)略C.區(qū)域戰(zhàn)略D.全球戰(zhàn)略C多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）A.市場(chǎng)范圍廣B.競(jìng)爭(zhēng)激烈C.營(yíng)銷環(huán)境復(fù)雜D.營(yíng)銷手段多樣ABCD2.國(guó)際市場(chǎng)宏觀環(huán)境包括（）A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.文化環(huán)境D.科技環(huán)境ABCD3.國(guó)際產(chǎn)品策略包括（）A.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品差異化策略C.產(chǎn)品延伸策略D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略ABCD4.國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)方法有（）A.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法C.邊際成本定價(jià)法D.需求導(dǎo)向定價(jià)法ABCD5.國(guó)際營(yíng)銷渠道的類型有（）A.直接渠道B.間接渠道C.長(zhǎng)渠道D.短渠道ABCD6.國(guó)際促銷策略包括（）A.廣告促銷B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系A(chǔ)BCD7.國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法有（）A.文案調(diào)研法B.實(shí)地調(diào)研法C.問(wèn)卷調(diào)查法D.訪談法ABCD8.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式有（）A.出口進(jìn)入模式B.契約進(jìn)入模式C.投資進(jìn)入模式D.戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)入模式ABCD9.國(guó)際營(yíng)銷中，影響企業(yè)定價(jià)的因素有（）A.成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.政策法規(guī)ABCD10.國(guó)際營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.國(guó)有化B.沒(méi)收C.外匯管制D.貿(mào)易壁壘ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.國(guó)際營(yíng)銷就是把國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品賣(mài)到國(guó)外。（）×2.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）√3.國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略適用于所有產(chǎn)品。（）×4.國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)只需考慮成本因素。（）×5.國(guó)際營(yíng)銷渠道越長(zhǎng)，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制能力越強(qiáng)。（）×6.國(guó)際廣告促銷要考慮不同國(guó)家的文化差異。（）√7.國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的信息越多越好。（）×8.投資進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小。（）×9.國(guó)際營(yíng)銷中，文化差異不會(huì)影響產(chǎn)品銷售。（）×10.企業(yè)的全球戰(zhàn)略選擇只取決于企業(yè)自身實(shí)力。（）×簡(jiǎn)答題（總4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分步驟。選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍，列舉潛在顧客需求，分析潛在顧客需求差異，確定細(xì)分市場(chǎng)，描述細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)。2.國(guó)際產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)點(diǎn)。滿足不同市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增加企業(yè)利潤(rùn)，樹(shù)立企業(yè)形象。3.國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的影響因素。成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、政策法規(guī)、匯率變動(dòng)等。4.國(guó)際營(yíng)銷渠道選擇的影響因素。產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)需求、企業(yè)自身?xiàng)l件、競(jìng)爭(zhēng)狀況、政策法規(guī)等。討論題（總4題，每題5分）1.如何提高國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的準(zhǔn)確性？采用多種調(diào)研方法結(jié)合，確保樣本具有代表性，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析等。2.國(guó)際營(yíng)銷中如何應(yīng)對(duì)文化差異？尊重當(dāng)?shù)匚幕?，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、廣告等，適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣。3.國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略如何選