自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)考前沖刺練習(xí)考試時(shí)間：90分鐘；命題人：教研組考生注意：1、本卷分第I卷（選擇題）和第Ⅱ卷（非選擇題）兩部分，滿分100分，考試時(shí)間90分鐘2、答卷前，考生務(wù)必用0.5毫米黑色簽字筆將自己的姓名、班級(jí)填寫(xiě)在試卷規(guī)定位置上3、答案必須寫(xiě)在試卷各個(gè)題目指定區(qū)域內(nèi)相應(yīng)的位置，如需改動(dòng)，先劃掉原來(lái)的答案，然后再寫(xiě)上新的答案；不準(zhǔn)使用涂改液、膠帶紙、修正帶，不按以上要求作答的答案無(wú)效。第I卷（選擇題55分）一、單選題（20小題，每小題2分，共計(jì)40分）1、（單選題）在新聞學(xué)學(xué)科體系中，主要運(yùn)用邏輯的方法，通過(guò)對(duì)大量材料的抽象和概括形成概念、范疇，建立理論體系，反映新聞活動(dòng)本質(zhì)和規(guī)律的學(xué)科是（）

A.理論新聞學(xué)

B.歷史新聞學(xué)

C.應(yīng)用新聞學(xué)

D.新聞學(xué)交叉學(xué)科

正確答案：A

2、（單選題）公關(guān)寫(xiě)作類(lèi)似于學(xué)生的作文，屬于()

A.非命題寫(xiě)作

B..半命題寫(xiě)作

C.命題寫(xiě)作

D.自選題寫(xiě)作

正確答案：C

3、（單選題）面訪調(diào)查的一個(gè)主要缺點(diǎn)是()。

A.調(diào)查對(duì)象對(duì)問(wèn)卷的理解不夠

B.調(diào)查對(duì)象不如實(shí)回答

C.時(shí)間短難以深入

D.調(diào)查對(duì)象容易受訪問(wèn)者的主觀影響

正確答案：D

4、（單選題）中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上的第一個(gè)日?qǐng)?bào)《熱血日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦時(shí)間是（）

A.1921年

B.1925年

C.1956年

D.1978年

正確答案：B

5、（單選題）世界上最早的移動(dòng)電話研制成功的時(shí)間是()。

A.20世紀(jì)60年代

B..20世紀(jì)70年代

C.20世紀(jì)80年代

D.20世紀(jì)90年代

正確答案：B

6、（單選題）用來(lái)規(guī)定黨政、團(tuán)體、企事業(yè)單位和其他社會(huì)組織的根本性質(zhì)和任務(wù)的應(yīng)用文書(shū)是()

A.章程

B.規(guī)章

C.制度

D.規(guī)定

正確答案：A

7、（單選題）頭腦風(fēng)暴法的開(kāi)會(huì)時(shí)間，一般不要超過(guò)（）

A.半小時(shí)

B.1小時(shí)

C.2小時(shí)

D.3小時(shí)

正確答案：B

8、（單選題）在經(jīng)貿(mào)談判中，涉及內(nèi)容最多，應(yīng)用范圍最廣，出現(xiàn)頻率最高最具有普遍性一般性特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)談判時(shí)()。

A.供用電談判

B.借款談判

C.融資租賃談判

D.貨物買(mǎi)賣(mài)談判

正確答案：D

9、（單選題）在廣告效果發(fā)生過(guò)程的態(tài)度階段，態(tài)度的變化通常經(jīng)歷的過(guò)程是（）

A.知名和了解→回憶→喜愛(ài)→偏好→行動(dòng)

B.知名和了解→喜愛(ài)→回憶→偏好→行動(dòng)

C.知名和了解→回憶→偏好→喜愛(ài)→行動(dòng)

D.知名和了解→偏好→喜愛(ài)→回憶→行動(dòng)

正確答案：A

10、（單選題）服務(wù)型公關(guān)的效果最有利于()。

A.提高知名度

B.聯(lián)絡(luò)公眾感情

C.提高美譽(yù)度

D.提高市場(chǎng)占有率

正確答案：C

11、（單選題）公關(guān)消息必須具備新聞報(bào)道的五個(gè)要素，即所謂()。

A.五U”

B.“五V”

C.“五W”

D.“五X(qián)”

正確答案：C

12、（單選題）“物極必反、否極泰來(lái);福兮禍所伏，禍兮福所倚”，這體現(xiàn)了創(chuàng)新思維的()。

A.超越性原理

B.簡(jiǎn)單性原理

C.整體性原理

D.對(duì)應(yīng)性原理

正確答案：D

13、（單選題）被譽(yù)為公關(guān)策劃職業(yè)創(chuàng)始人的是（）

A.艾維·李

B.喬治·邁克爾利斯

C.喬治·密奇斯

D.卡特里普

正確答案：A

14、（單選題）在一次記者招待會(huì)上，一位記者問(wèn)周恩來(lái)總理：“請(qǐng)問(wèn)，中國(guó)人民銀行有多少資金?”，周總理回答：“中國(guó)人民銀行發(fā)行面額為l0元、5元、2元、l元、5角、2角、l角、5分、2分、l分，共lO種人民幣，合計(jì)為l8元8角8分。中國(guó)人民銀行有全國(guó)人民做后盾，信譽(yù)卓著，實(shí)力雄厚，在國(guó)際上享有盛譽(yù)”。周總理的巧妙回答屬于口頭語(yǔ)言應(yīng)用策略方法中的()。

A.李代桃僵

B.圍魏救趙

C.誘導(dǎo)否定

D.巧語(yǔ)暗示

正確答案：A

15、（單選題）傳播媒介得以存在的首要因素是()

A.信息

B.物質(zhì)實(shí)體

C.符號(hào)

D.人員

正確答案：B

16、（單選題）公關(guān)策劃的客體是（）

A.策劃人員

B.策劃內(nèi)容

C.策劃依據(jù)

D.策劃方法

正確答案：B

17、（單選題）奴隸社會(huì)人際關(guān)系的主要特征是（）

A.血緣關(guān)系

B.依附關(guān)系

C.宗法關(guān)系

D.金錢(qián)關(guān)系

正確答案：B

18、（單選題）在比較正式、鄭重的場(chǎng)合進(jìn)行介紹時(shí)需要注意先后順序，以下說(shuō)法正確的是()

A.將地位高的介紹給地位低的

B.將男士介紹給女生

C.將主人介紹給客人

D.將身份地位低的介紹給身份地位高的

正確答案：D

19、（單選題）短期計(jì)劃也稱(chēng)為()。

A.戰(zhàn)略計(jì)劃

B.個(gè)案計(jì)劃

C.專(zhuān)題計(jì)劃

D.戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃

正確答案：D

20、（單選題）波蘭學(xué)者柯日布斯基等從語(yǔ)義學(xué)的角度歸納了語(yǔ)言的三種特性，其中之一是（）

A.語(yǔ)言是生成的

B.語(yǔ)言是演繹的

C.語(yǔ)言是無(wú)限的

D.語(yǔ)言是靜態(tài)的

正確答案：D

二、多選題（5小題，每小題3分，共計(jì)15分）1、（多選題）中國(guó)古代談判的主要形式有（）

A.議事會(huì)

B.會(huì)議

C.會(huì)盟

D.會(huì)晤

E.會(huì)談

正確答案：ABC

2、（多選題）以下關(guān)于人際關(guān)系特點(diǎn)的描述正確的有()。

A.人際關(guān)系具有社會(huì)性

B.人際關(guān)系具有歷史性

C.人際關(guān)系具有客觀性

D.人際關(guān)系具有復(fù)雜性

E.人際關(guān)系具有變動(dòng)性

正確答案：ABCDE

3、（多選題）下列屬于創(chuàng)新思維方法的邏輯方法有()。

A.直覺(jué)方法

B.歸納方法

C.想象方法

D.靈感方法

E.演繹方法

正確答案：BE

4、（多選題）跨文化傳播與交流的障礙表現(xiàn)為（）

A.文化認(rèn)知體系的差異

B.文化規(guī)范體系的差異

C.制度政策的差異

D.語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)的差異

E.傳播媒介的差異

正確答案：ABD

5、（多選題）交際禮儀的規(guī)范性具體表現(xiàn)為()。

A.道德規(guī)范

B.等級(jí)規(guī)范

C.次序規(guī)范

D.場(chǎng)合規(guī)范

E.行為規(guī)范

正確答案：ABCDE

第Ⅱ卷（非選擇題45分）三、填空題（2小題，每小題3分，共計(jì)6分）1、（填空題）傳播學(xué)中的“把關(guān)”一詞，指?jìng)鞑フ邔?duì)信息的_______。正確答案：篩選與過(guò)濾2、（填空題）傳統(tǒng)理性模型的實(shí)質(zhì)是（）。

正確答案：決策追求最優(yōu)解

四、判斷題（3小題，每小題3分，共計(jì)9分）1、（判斷題）1991年4月中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立。()正確答案：正確2、（判斷題）公共關(guān)系需要廣告作為工具。()正確答案：正確3、（判斷題）從嚴(yán)格意義上說(shuō)，公共關(guān)系產(chǎn)生于現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)，它是現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的必然產(chǎn)物。()正確答案：正確5、簡(jiǎn)答題（10小題，每小題5分，共計(jì)50分）1、（問(wèn)答題）采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的前提條件是什么？

正確答案：(1)企業(yè)必須能夠扶悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確定廣告預(yù)算的可靠信息，只有這樣才能隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告預(yù)算的變化而變化。

(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算能代表企業(yè)所在行業(yè)的集體智慧。

(3)維持競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)，能避免各企業(yè)之間的廣告戰(zhàn)。

2、（問(wèn)答題）簡(jiǎn)述演講傳播的優(yōu)勢(shì)。

正確答案：1、演講具有較強(qiáng)的勸服效果，演講者與聽(tīng)眾進(jìn)行面對(duì)面的直接接觸，具有最直接和較強(qiáng)的勸服力

2、演講是有效的信息交流，演講能為演講者和聽(tīng)眾提供現(xiàn)場(chǎng)雙向交流的機(jī)會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)、交流，有利于達(dá)到有效的溝通

3、演講的表現(xiàn)力較強(qiáng)，講是陳述事實(shí)、觀點(diǎn)、論據(jù)，既是邏輯的演繹推理，又是表情、動(dòng)作的表演藝術(shù)。

4、演講有助于提高演講者和組織的聲望

5、演講可以直接宣傳組織的觀點(diǎn)，演講是帶著既定目的，有鮮明的針對(duì)性，可以直接推銷(xiāo)組織形象

6、演講可直接提供權(quán)威性資料?，F(xiàn)場(chǎng)演講的信息總被作為第一手的、最權(quán)威的資料。

3、（問(wèn)答題）論述對(duì)各類(lèi)媒介的考察評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。正確答案：(1)總體分析。①普及狀況和受眾成分。這主要是考察廣告目標(biāo)消費(fèi)者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一媒介或節(jié)目的影響程度;其次，要看廣告目標(biāo)消費(fèi)者與媒介所擁有的受眾的聯(lián)系程度，也就是媒介(節(jié)目)可能被廣告的目標(biāo)對(duì)象觸及的程度。通常，廣告目標(biāo)對(duì)象的人數(shù)和構(gòu)成與媒介所擁有的受眾的人數(shù)和構(gòu)成，可以有下面幾種關(guān)系：a.不相交，二者沒(méi)有聯(lián)系;b.部分相交，二者互相覆蓋(最常見(jiàn)的一種情況);c.全部相交，二者完全吻合;d.媒介受眾大于廣告目標(biāo)對(duì)象，超越了廣告活動(dòng)的需求;e.廣告目標(biāo)對(duì)象大于媒介受眾，超越了媒介的影響覆蓋范圍。最后，還要看媒介被接觸的程度。②媒介使用條件。③媒介相對(duì)廣告費(fèi)用。(2)對(duì)不同媒介的具體分析。①報(bào)紙和雜志。普及狀況和讀者階層;閱讀狀況;使用條件;相對(duì)廣告費(fèi)用;傳播特點(diǎn)比較后的效果評(píng)價(jià)。②廣播和電視。裝置普及狀況;聽(tīng)(觀)眾狀況;媒介購(gòu)買(mǎi);適應(yīng)性。③各類(lèi)促銷(xiāo)媒介。交通廣告、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告、直接郵遞廣告、戶(hù)外廣告等，都各具有特點(diǎn)，也需進(jìn)行具體分析，恰當(dāng)加以運(yùn)用。4、（問(wèn)答題）解碼是指什么？

正確答案：就是從符號(hào)中讀出信息的行為和過(guò)程，在以公共，關(guān)系口才為媒介的言語(yǔ)交際中，就是聽(tīng)話人從聲音中理解或解讀說(shuō)話人所傳達(dá)的思想、情感(信息或義)的行為和過(guò)程。

5、（問(wèn)答題）營(yíng)利性組織是指什么？

正確答案：營(yíng)利性組織是指直接從事各種創(chuàng)造利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的社會(huì)組織，如各類(lèi)工業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、金融企業(yè)、商業(yè)服務(wù)企業(yè)、交通運(yùn)輸企業(yè)、高新科技企業(yè)等。

6、（問(wèn)答題）名詞解釋?zhuān)航巧?/p>

正確答案：特指某一個(gè)體在社會(huì)關(guān)系中所處的一定社會(huì)地位以及與之相聯(lián)系的符合規(guī)范的行為模式。

7、（問(wèn)答題）簡(jiǎn)述公關(guān)語(yǔ)言環(huán)境的主要特點(diǎn)。

正確答案：(1)語(yǔ)言目的的確定性。

(2)語(yǔ)言規(guī)范的多變性。

(3)言語(yǔ)場(chǎng)合的復(fù)雜性。

(4)語(yǔ)言形式的多樣性。

8、（問(wèn)答題）廣告代理商()。

正確答案：廣告代理商，也是專(zhuān)業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔(dān)廣告的創(chuàng)作和制作任務(wù)，只承擔(dān)廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負(fù)責(zé)為廣告主尋找廣告媒介，或?yàn)閺V告媒介尋找廣告主，從中收取傭金。他們就是通常所說(shuō)的廣告經(jīng)紀(jì)人。

9、（問(wèn)答題）公眾逆反心理

正確答案：是公共關(guān)