《2025京東鈦廚具趨勢(shì)白皮書(shū)》艾

瑞

咨

詢(xún)2025.9隨著生活水平的提高

，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康日益重視，

同時(shí)在健康中國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)下

，消費(fèi)者健康素養(yǎng)水平也日漸提高

，飲食與營(yíng)養(yǎng)健康更是健康生活的首要關(guān)注點(diǎn)。鈦廚具因?yàn)殁伈牧辖】捣€(wěn)定的優(yōu)勢(shì)

，逐漸得到消費(fèi)者的青睞。鈦廚具是相對(duì)新興的品類(lèi)方向，

為了幫助品牌更好地了解市場(chǎng)，

設(shè)計(jì)出消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品

，也為了幫助消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)避免

誤區(qū)。在中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，

京東零售家電家居事業(yè)

群廚具業(yè)務(wù)部、

京東新品創(chuàng)新中心、

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

院

，攜手艾瑞

，及蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)、飛劍、

OOU等品牌方

，共

同發(fā)布《2025京東鈦廚具趨勢(shì)白皮書(shū)》

，揭示鈦廚具的產(chǎn)品趨勢(shì)、消費(fèi)者需求

，推動(dòng)鈦廚具的增長(zhǎng)飛輪高速啟航。序言目錄一．

健康飲食趨勢(shì)與鈦廚具發(fā)展二．

鈦廚具消費(fèi)需求趨勢(shì)洞察三．

京東鈦廚具增長(zhǎng)趨勢(shì)洞察健康飲食趨勢(shì)與鈦廚具發(fā)展01ONE健康中國(guó)戰(zhàn)略2024年，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《全民健康素養(yǎng)提升三年行動(dòng)方案》《體重管理年活動(dòng)實(shí)施方案》2022

2023

2024數(shù)據(jù)說(shuō)明：健康素養(yǎng)水平指具備基本健康素養(yǎng)的人在總?cè)巳褐兴嫉谋壤瑔?wèn)卷得分達(dá)到總分的80%及以上，被判定具備其本健康素養(yǎng)●

健康中國(guó)戰(zhàn)略與相關(guān)政策帶動(dòng)下，我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平穩(wěn)步提升中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平32%健康素養(yǎng)水平30%28%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家衛(wèi)健委營(yíng)養(yǎng)與飲食健康健康生活習(xí)慣養(yǎng)成心理健康與情緒管理疾病預(yù)防與管理運(yùn)動(dòng)與健身身體機(jī)能與生理健康●

健康認(rèn)知領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)與飲食健康最為關(guān)注消費(fèi)者希望提升的健康認(rèn)知領(lǐng)域數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData《請(qǐng)回答

?

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告》“傳統(tǒng)烹飪”→“營(yíng)養(yǎng)味道最大化”不僅僅完成烹飪，更希望能盡可能的保留營(yíng)養(yǎng)和享受食物本來(lái)的味道“烹飪環(huán)節(jié)”“飲食全場(chǎng)景”飲食飲水場(chǎng)景的健康升級(jí)儲(chǔ)存制備場(chǎng)景的健康適配“食材安全”→“拒絕隱形健康風(fēng)險(xiǎn)”?

對(duì)“有害物質(zhì)析出”的零容忍?

對(duì)“抑菌抗菌”的主動(dòng)追求●

飲食健康對(duì)廚具的需求覆蓋食材制備、烹飪、存放等全場(chǎng)景飲食全場(chǎng)景的廚具需求“操作友好”輕量化設(shè)計(jì)適配“省力需求”易清潔性降低“化學(xué)殘留風(fēng)險(xiǎn)”存放食飲用用烹飪制備“使用健康”→??→??“鈦鍋”聲量

68,718互動(dòng)量294萬(wàn)次+“抗菌菜板”互動(dòng)量10萬(wàn)+●

健康廚具話(huà)題在社交媒體熱度爆發(fā)，鈦材質(zhì)廚具可解決諸多痛點(diǎn)“生熟分區(qū)”互動(dòng)量25萬(wàn)次+“無(wú)涂層鍋”聲量252,923

互動(dòng)量978萬(wàn)次+“鈦杯”聲量401,011

互動(dòng)量

1858萬(wàn)次+“0涂層鍋”聲量

202,544

互動(dòng)量

584萬(wàn)次+“鈦刀”互動(dòng)量

154萬(wàn)次+抑菌功能精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)0涂層/無(wú)涂層熱度高鈦材質(zhì)爆發(fā)式增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞社媒大數(shù)據(jù)

輕便，便攜 無(wú)重金屬等雜質(zhì)析出，安全

營(yíng)養(yǎng)保持更好 烹飪過(guò)程不影響食物味道 盛放時(shí)延緩細(xì)菌滋生

不留異味

密度低

強(qiáng)度高

耐高低溫

耐腐蝕

親生物性鈦Ti一種化學(xué)元素，一種銀白色的過(guò)渡金屬，其特征為重量輕、強(qiáng)度高、密度低、具金屬光澤、耐高溫、耐低溫、抗強(qiáng)酸強(qiáng)堿，被美譽(yù)為“太空金屬”●

鈦的特性穩(wěn)定，鈦廚具具備輕便、無(wú)析出等突出優(yōu)勢(shì)作為廚具的優(yōu)勢(shì)鈦的特性穩(wěn)定性強(qiáng)供應(yīng)鏈日趨成熟鈦原料領(lǐng)域新進(jìn)入者增多

，產(chǎn)量擴(kuò)大、供給充足；同時(shí)鈦從航空航天等領(lǐng)域滲透至汽車(chē)

、消費(fèi)電子、

體育器械、餐廚具等生活場(chǎng)景，

需求旺盛

，供需形

成正向循環(huán)

，推動(dòng)鈦供應(yīng)鏈日趨成熟穩(wěn)定綜合發(fā)展成本降低得益于收率提升、智能制造、產(chǎn)能擴(kuò)充等因素

，鈦原料價(jià)格處于10年來(lái)低位。例如目前鈦價(jià)格在9萬(wàn)元

/噸左右

，未來(lái)仍有下探趨勢(shì)加工工藝迅速發(fā)展近幾年產(chǎn)品端成型、焊接、抽真空、表面結(jié)晶工藝等技術(shù)都迅速發(fā)展迭代

，大大提高了產(chǎn)品質(zhì)量研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力大增品牌持續(xù)加大投入建設(shè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力

，鈦廚具產(chǎn)品豐富度已經(jīng)有很大的提升●

產(chǎn)業(yè)鏈上游和產(chǎn)品端的技術(shù)工藝不斷進(jìn)步，為鈦廚具產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)產(chǎn)品端上游●

技術(shù)降本和需求爆發(fā)疊加，驅(qū)動(dòng)未來(lái)鈦廚具產(chǎn)品迭代升級(jí)提速技術(shù)降本智能制造與各項(xiàng)技術(shù)工藝的不斷提升奠定制造基礎(chǔ)需求爆發(fā)健康關(guān)注疊加多年市場(chǎng)培育即將進(jìn)入高速發(fā)展階段產(chǎn)品完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)貼合需求工藝提升，日趨完善?

鈦鍋具消費(fèi)洞察?

鈦水具消費(fèi)洞察?

其他鈦廚具消費(fèi)洞察02鈦廚具消費(fèi)需求

趨勢(shì)洞察TWO●

我們將通過(guò)消費(fèi)者決策旅程解析鈦廚具用戶(hù)的消費(fèi)行為與新期待使用購(gòu)買(mǎi)期待考慮對(duì)比?

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鈦廚具的原因?

消費(fèi)者在哪里對(duì)比了解廚具?

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚具時(shí)關(guān)注什么?

消費(fèi)者在什么場(chǎng)景使用鈦廚具?

消費(fèi)者期待什么樣的新功能●

用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)鈦廚具決策快，電商平臺(tái)和社媒平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響大?電商平臺(tái)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中發(fā)揮著核心作用，需圍繞消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，重視產(chǎn)品核心價(jià)值、適配場(chǎng)景等信息建設(shè)?其次，短視頻和社交媒體產(chǎn)品內(nèi)容種草，以及打通電商平臺(tái)購(gòu)物路徑，將提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和效率5天以?xún)?nèi)決策占比83%45%40%

27%23%21%21%20%13%12%8%購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)長(zhǎng)信息獲取渠道電商平臺(tái)短視頻/直播類(lèi)社交媒體搜索引擎類(lèi)新聞資訊類(lèi)親友推薦視頻網(wǎng)站線下門(mén)店展示戶(hù)外廣告論壇/貼吧電梯廣告數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=150068%●

需要提供全面可信、相對(duì)權(quán)威的信息幫助消費(fèi)者決策?當(dāng)下信息碎片化，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，有效信息獲取仍存在一些問(wèn)題，即使是已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)鈦廚具的用戶(hù)，也存在信息欠缺的反饋；一部分消費(fèi)者更因?yàn)閰?/p>

數(shù)不夠細(xì)致、缺乏真實(shí)評(píng)測(cè)而放棄購(gòu)買(mǎi)?對(duì)于逐漸出圈的新興品類(lèi)，需要借助權(quán)威，提供細(xì)致的多維測(cè)評(píng)，建立真實(shí)可信的信息內(nèi)容場(chǎng)景消費(fèi)者對(duì)信息內(nèi)容的負(fù)面反饋已購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者考慮但未購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=1500鈦鍋具消費(fèi)洞察鍋面鈦材質(zhì)，無(wú)涂層鈦材質(zhì)穩(wěn)定，健康安全不粘性能好易清洗鈦材質(zhì)不會(huì)生銹重量輕鈦鍋具使用時(shí)間長(zhǎng)，更環(huán)保鈦材質(zhì)更加抑菌鈦材質(zhì)更加耐用鈦鍋具更能滿(mǎn)足對(duì)品質(zhì)感的要求鈦材質(zhì)烹飪沒(méi)有異味鈦鍋具更有高端感鈦鍋具更有科技感希望嘗試新產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，符合個(gè)人審美鈦材質(zhì)手感好鈦材質(zhì)可以幫助更好保留營(yíng)養(yǎng)●

鈦鍋具的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)鍋具使用體驗(yàn)的要求?鈦鍋具無(wú)涂層、穩(wěn)定健康安全的特點(diǎn)很好地匹配消費(fèi)者需求，其次使用體驗(yàn)佳也是消費(fèi)者選擇鈦鍋具的原因?除產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)外，未來(lái)可進(jìn)一步提升品牌、品質(zhì)感和高端感等情感價(jià)值的用戶(hù)感知不粘技術(shù)和效果鍋面/涂層材質(zhì)易清洗耐用性鍋體材質(zhì)一鍋多用，適合多種烹飪方式價(jià)格品牌重量導(dǎo)熱性能外觀設(shè)計(jì)爐灶通用性功能（智能功能，刻度線等）容量大55%52%44%44%41%31%30%28%28%22%21%18%18%12%消費(fèi)者為什么選擇鈦鍋具消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鍋具時(shí)考慮什么數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=150013%12%12%12%27%26%26%46%46%21%21%16%15%鈦的優(yōu)勢(shì)使用體驗(yàn)24%38%31%18%●

選購(gòu)鈦鍋具時(shí)，

一線用戶(hù)更看重材質(zhì)本身特點(diǎn)，三線用戶(hù)更看重實(shí)際體驗(yàn)?一線城市用戶(hù)健康觀念更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，對(duì)鈦材質(zhì)的感知更強(qiáng)；三線城市用戶(hù)雖然對(duì)鈦的優(yōu)勢(shì)也認(rèn)可，但消費(fèi)理念更務(wù)實(shí)，注重實(shí)際的使用體驗(yàn)。因此在不同線級(jí)城市，產(chǎn)品布屬和運(yùn)營(yíng)推廣都需要差異化策略★鈦材質(zhì)穩(wěn)定，健康安全鍋面鈦材質(zhì)，無(wú)涂層不粘性能好鈦鍋具使用時(shí)間長(zhǎng)，更加環(huán)保易清洗

鈦材質(zhì)不會(huì)生銹重量輕

鈦材質(zhì)更加抑菌鈦鍋具更能滿(mǎn)足對(duì)品質(zhì)感的要求鈦材質(zhì)更加耐用鈦材質(zhì)烹飪沒(méi)有異味

鈦鍋具更有高端感

希望嘗試新產(chǎn)品鈦材質(zhì)可以幫助更好保留營(yíng)養(yǎng)

鈦鍋具更有科技感鈦材質(zhì)手感好

外觀設(shè)計(jì)，符合個(gè)人審美39%42%

44%15%35%33%27%21%25%21%12%15%14%12%19%21%17%不同線級(jí)城市消費(fèi)者選擇鈦鍋具的原因50%46%

34%31%30%26%24%24%20%19%18%16%14%13%12%11%11%43%49%41%26%29%26%28%24%19%24%21%16%12%10%18%9%12%一線城市

二線城市三線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=1500★★★價(jià)格貴擔(dān)心宣傳與實(shí)際效果不符比較小眾，還在觀望中可選擇的鍋型較少據(jù)說(shuō)容易粘鍋認(rèn)知度低，了解不多受熱不均衡導(dǎo)熱性不如傳統(tǒng)材質(zhì)外觀選擇少/不好看顏色選擇少/不好看數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=1500●

除價(jià)格因素外，信任與認(rèn)知不足、產(chǎn)品選擇少是徘徊用戶(hù)未選擇鈦鍋具的原因?針對(duì)價(jià)格障礙，隨著鈦廚具的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，在產(chǎn)品定位上需推動(dòng)從“高端小眾”向“大眾普惠”轉(zhuǎn)型?針對(duì)信任和認(rèn)知不足的問(wèn)題，品牌與平臺(tái)都需要提供更全面可信的信息來(lái)幫助消費(fèi)者決策?可選擇的鍋型較少也是消費(fèi)者放棄購(gòu)買(mǎi)鈦鍋具的原因之一，未來(lái)可以豐富鍋型，提供更多選擇32%30%21%20%15%10%9%7%7%消費(fèi)者考慮鈦鍋具但未購(gòu)買(mǎi)原因有哪些52%●

鈦鍋具滲透到用戶(hù)日常生活和社交的多元場(chǎng)景，無(wú)油少油烹飪需求度高?鈦鍋具的使用場(chǎng)景不只是日常烹飪，還包括禮品贈(zèng)送等社交場(chǎng)景?鈦鍋具的目標(biāo)人群相對(duì)更加重視健康，他們更關(guān)注無(wú)油少油烹飪，制作減脂餐等健康飲食場(chǎng)景；尤其在女性和中老年群體中，這個(gè)場(chǎng)景更能引起消費(fèi)者共鳴家庭聚餐制作養(yǎng)生滋補(bǔ)品個(gè)性表達(dá)（凸顯品味和身份）嬰幼兒輔食制作消費(fèi)者什么時(shí)候使用鈦鍋具戶(hù)外活動(dòng)、露營(yíng)禮品饋贈(zèng)兒童餐飲36%21%14%3%55%23%17%8%數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=1500女性TGI

11546歲以上TGI

140無(wú)油少油烹飪（制作減脂餐等）1●

需求趨勢(shì)一|物理不粘、工藝、耐用性和導(dǎo)熱性是用戶(hù)基礎(chǔ)關(guān)注點(diǎn)?物理不粘技術(shù)、鈦材質(zhì)應(yīng)用工藝、耐磨耐用和導(dǎo)熱性等特性消費(fèi)者關(guān)注度高，是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，未來(lái)可持續(xù)優(yōu)化提升l

復(fù)合材料自帶

“導(dǎo)熱加速技能

”

，熱量傳得

又快又均勻l

適配各種爐灶

，不再為“鍋灶不匹配”發(fā)愁耐磨耐用

56%

興趣度

l

趨勢(shì)1

中高端產(chǎn)品，

100%純鈦實(shí)現(xiàn)“健康安全”，杜絕重金屬析出l

趨勢(shì)2搭配其他材質(zhì)復(fù)合，發(fā)揮鈦的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)防腐蝕、防銹l

純鈦加合金、冷鍛打配高溫氮化，各項(xiàng)技術(shù)提高耐磨、耐用性l

蜂窩、點(diǎn)陣等新技術(shù)探索不斷，不用化學(xué)涂層也能防粘57%

興趣度53%

興趣度70%

興趣度423

物理不粘技術(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=1500應(yīng)用工藝導(dǎo)熱性●

需求趨勢(shì)二|防燙手柄、人體工學(xué)設(shè)計(jì)、智能控溫等輔助功能提升使用體驗(yàn)?輔助設(shè)計(jì)和智能功能可提升用戶(hù)使用體驗(yàn)，不同人群有不同的需求，例如中老年用戶(hù)烹飪頻次高、生活忙碌，更偏好防燙手柄和智能計(jì)時(shí)功

能，而26-35歲年齡用戶(hù)烹飪經(jīng)驗(yàn)少，更偏好刻度線等協(xié)助性和指導(dǎo)性的功能?智能功能目前雖需求不高，但在智能化熱潮中，市場(chǎng)教育逐漸強(qiáng)化，需求會(huì)逐步提升輔助設(shè)計(jì)防燙手柄符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)高壓功能刻度線智能功能智能溫度控制功能智能計(jì)時(shí)功能智能語(yǔ)音播報(bào)功能不同年齡消費(fèi)者偏好不同 10% 19% 15%

11%

4%消費(fèi)者喜歡什么輔助功能36-45歲TGI

86TGI

77TGI

79TGI

99TGI

97TGI

126TGI

113TGI

142TGI

97TGI

93TGI

32TGI

9126-35歲TGI

109數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=1500TGI

99TGI

67TGI

61TGI

111TGI

124TGI

11046-65歲TGI

107TGI

7624%34%50%14%●

需求趨勢(shì)三|用戶(hù)看重品質(zhì)感、高端感?鈦鍋具外觀需保持品質(zhì)感和高端感的基調(diào)，在此基礎(chǔ)上可豐富造型、顏色和鍋型，為消費(fèi)者提供更多選擇?品質(zhì)感和高端感主要來(lái)自于質(zhì)量做工、使用感受、手感、造型、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、顏色、包裝等方面?而在外觀、手感等實(shí)際體驗(yàn)外，

品牌知名度、品牌形象等是帶來(lái)品質(zhì)感和高端感的情感要素，形成品牌和產(chǎn)品的互相支撐46%29%22%19%16%品質(zhì)感高端感易收納放置豐富造型和裝修風(fēng)格適配豐富顏色36-45歲TGI

97TGI

86TGI

92TGI

92TGI

85TGI

104不同年齡層消費(fèi)者偏好不同品質(zhì)感高端感來(lái)自消費(fèi)者喜歡什么外觀26-35歲TGI

97TGI

104數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=150046-65歲TGI

109TGI

114TGI

122TGI

128TGI

127TGI

116TGI

66TGI

91TGI

70TGI

8777%蘇泊爾鐵鍋3.0

有鈦鐵不粘炒鍋行業(yè)首創(chuàng)&京東首發(fā)有鈦鐵不粘

炒鍋，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，

迅速擊中

市場(chǎng)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“真不銹、真不

粘、免開(kāi)鍋”的卓越體驗(yàn)

產(chǎn)品成績(jī)?引領(lǐng)含鈦不粘鐵鍋行業(yè)領(lǐng)先地

位并實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?榮登

“京東金榜”、“年度閃

電新品金獎(jiǎng)”、“2025年度

超級(jí)洞察力新品”大獎(jiǎng)等●

優(yōu)秀產(chǎn)品案例|有鈦鐵不粘炒鍋，鈦鐵材料結(jié)合，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)不粘、不銹、無(wú)需開(kāi)鍋SUP自良蘇泊爾始終致力于炊具與廚房小家電的研發(fā)與制造，作為中國(guó)炊具行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，蘇泊爾以品質(zhì)立身與技術(shù)等離子鈦鐵材料不粘、技術(shù)不粘、工藝不粘，三重不粘真不粘防銹防腐蝕，規(guī)避鐵鍋易銹問(wèn)題精鐵基材保持速熱鍋氣，不改中式爆炒習(xí)慣創(chuàng)新為核心，逐步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者推崇和信賴(lài)的品牌愛(ài)仕達(dá)零涂層100%純鈦板炒鍋區(qū)別市面較為普遍的噴鈦工藝，

鍋身內(nèi)部采用了100%純鈦板，有

效保證飲食健康

產(chǎn)品成績(jī)?

鈦材質(zhì)炒鍋TOP1?700元以上炒鍋TOP1100%純鈦板國(guó)標(biāo)1級(jí)不粘，真0涂層，內(nèi)壁純鈦，抑菌抗氧化9H高硬度，輕盈易翻炒●

優(yōu)秀產(chǎn)品案例|零涂層100%純鈦板炒鍋，鈦鋁鋼三層復(fù)合輕盈耐磨鈦鋁鋼三層復(fù)合導(dǎo)熱均勻，耐磨耐用集智能炊具、家電、智慧家居、工業(yè)機(jī)器人制造及智能集成的國(guó)際化品牌A與D愛(ài)仕達(dá)鈦水具消費(fèi)洞察整體材質(zhì)（杯身+杯蓋+內(nèi)膽）保溫保冷效果重量，便攜性易清洗顏值高，符合審美，表達(dá)個(gè)性耐用性容量功能（部件設(shè)計(jì)，智能功能）品牌價(jià)格杯型杯口設(shè)計(jì)配件可以DIY產(chǎn)品包裝●

鈦水具憑借輕盈、健康安全、抑菌保鮮等鈦材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者青睞?購(gòu)買(mǎi)水具時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注材質(zhì)和使用體驗(yàn)，而消費(fèi)者選擇鈦水具最多的原因是鈦材質(zhì)相關(guān)的重量輕、健康安全、抑菌保鮮、耐用、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)；外觀好看、具備品質(zhì)感和高端感等，也是部分用戶(hù)選擇鈦水具的原因重量輕，更便攜材質(zhì)健康安全抑菌保鮮鈦材質(zhì)更加耐用鈦水具使用時(shí)間長(zhǎng)，更加環(huán)保裝各種飲料都沒(méi)有異味易清洗保溫保冷效果好外觀符合我的審美鈦水具更能滿(mǎn)足對(duì)品質(zhì)感的要求鈦材質(zhì)手感好裝各種飲料都易清洗鈦水具更有科技感鈦水具更有高端感希望嘗試新產(chǎn)品杯型合適作為禮品40%36%34%30%24%24%23%22%22%19%19%18%18%18%16%14%8%消費(fèi)者為什么選擇鈦水具消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)水具時(shí)考慮什么數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

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N=150040%38%37%32%30%29%49%46%25%24%使用體驗(yàn)55%10%18%4%●

男性更關(guān)注耐用，女性更關(guān)注顏值?男性女性用戶(hù)關(guān)注的前五大因素很類(lèi)似，都關(guān)注材質(zhì)、保溫效果、重量和易清洗，差異在于男性更關(guān)注耐用，女性更關(guān)注顏值40%37%31%30%26%24%23%20%20%19%17%16%14%14%13%11%9%4%40%37%36%35%28%27%24%23%21%21%21%20%20%17%13%11%8%7%59%57%53%49%34%33%33%30%26%26%24%19%7%重量輕，更便攜抑菌保鮮材質(zhì)健康安全

鈦材質(zhì)更加耐用

裝飲料都沒(méi)有異味

鈦水具更加環(huán)保鈦材質(zhì)手感好

鈦水具有品質(zhì)感

外觀符合我的審美裝各種飲料都易清洗

鈦水具更有高端感

保溫保冷效果好鈦水具更有科技感

易清洗希望嘗試新產(chǎn)品

杯型合適戶(hù)外露營(yíng)使用

作為禮品重量輕，更便攜材質(zhì)健康安全

易清洗抑菌保鮮

保溫保冷效果好

鈦材質(zhì)更加耐用

外觀符合我的審美

鈦水具更加環(huán)保

希望嘗試新產(chǎn)品杯型合適

裝飲料都沒(méi)有異味

鈦水具更有科技感

鈦水具更有品質(zhì)感裝各種飲料都易清洗

鈦水具更有高端感

鈦材質(zhì)手感好作為禮品

戶(hù)外露營(yíng)使用54%51%44%41%40%31%30%28%28%24%23%12%12%6%整體材質(zhì)

耐用性易清洗保溫保冷效果重量，便攜性容量顏值高品牌功能價(jià)格杯型杯口設(shè)計(jì)配件可以DIY產(chǎn)品包裝保溫保冷效果整體材質(zhì)重量，便攜性

顏值易清洗功能容量品牌價(jià)格杯口設(shè)計(jì)杯型耐用性配件女性男性購(gòu)買(mǎi)水具時(shí)考慮什么

選擇鈦水具原因購(gòu)買(mǎi)水具時(shí)考慮什么

選擇鈦水具原因數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

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N=1500價(jià)格貴比較小眾，還在觀望中擔(dān)心宣傳與實(shí)際效果不符保冷保熱效果不夠好杯型選擇少認(rèn)知度低，了解不多顏色選擇少/不好看外觀選擇少/不好看杯身硬度不夠，不經(jīng)摔沒(méi)有合適的容量杯口硬數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

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N=1500●

認(rèn)知和信任不足、產(chǎn)品選擇少是影響消費(fèi)者決策的重點(diǎn)?價(jià)格貴、認(rèn)知和信任不足問(wèn)題是用戶(hù)未購(gòu)買(mǎi)鈦水具的原因，可以通過(guò)完善溝通信息來(lái)提升，例如商詳增加科普信息等?針對(duì)保冷保溫效果不夠好、杯型選擇少的問(wèn)題，市場(chǎng)針對(duì)性的迭代產(chǎn)品是必要的23%15%15%10%10%8%7%7%7%7%4%消費(fèi)者考慮鈦水具但未購(gòu)買(mǎi)原因有哪些●

需求趨勢(shì)一|

內(nèi)外純鈦?zhàn)钅艽騽?dòng)消費(fèi)者?消費(fèi)者對(duì)內(nèi)外純鈦的興趣度最高，這也是鈦水具最大的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)耐腐蝕保鮮抑菌茶水咖啡均可使用純鈦內(nèi)膽輕盈便攜耐溫差

純色結(jié)晶無(wú)涂層純鈦杯身TOP

1

賣(mài)點(diǎn)內(nèi)外純鈦數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

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N=1500鈦水具特質(zhì)吸引力燜茶家享精工細(xì)作家享品質(zhì)鴻蒙智選·哈爾斯鴻蒙智選·哈爾斯運(yùn)動(dòng)戶(hù)外輕巧便攜補(bǔ)水便捷snow

peak悅己禮贈(zèng)美麗優(yōu)雅社交搭檔simelo●

需求趨勢(shì)二|多樣產(chǎn)品適配辦公、日常生活、社交、興趣等多元場(chǎng)景?水具產(chǎn)品形態(tài)極為豐富，

以適配多元場(chǎng)景；鈦水具也已經(jīng)開(kāi)始拓展產(chǎn)品形態(tài)，適配豐富的使用場(chǎng)景兒童童趣可愛(ài)有趣開(kāi)心伙伴VANOW49%學(xué)習(xí)辦公39%旅游35%茶飲茶道30%咖啡愛(ài)好16%個(gè)性表達(dá)10%兒童餐飲34%出差25%贈(zèng)送禮品14%潮物集藏40%戶(hù)外活動(dòng)

露營(yíng)38%數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

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N=1500商務(wù)辦公外形簡(jiǎn)約功能扎實(shí)運(yùn)動(dòng)時(shí)飲水物生物康巴赫小黑杯艾曼格壹滴水世大家bablovbablovtomictomic格米希諾飛劍飛劍小米學(xué)古富光富光Oball噸噸TAICTKK智能溫顯、APP聯(lián)動(dòng)泡茶等智控功能新升級(jí)智能功能44%31%24%23%16%16%15%13%13%12%12%7%●

需求趨勢(shì)三|全身可拆洗、獨(dú)立茶倉(cāng)、智能控溫等設(shè)計(jì)和功能提升體驗(yàn)?全身可拆洗、獨(dú)立茶倉(cāng)的設(shè)計(jì)深得人心，而智能功能中溫度相關(guān)的功能直接影響飲用體驗(yàn)，相對(duì)受歡迎全身可拆洗獨(dú)立茶倉(cāng)指定溫度保溫功能智能溫度顯示智能飲水量記錄功能刻度線燜燒功能智能燒水功能智能飲水提醒功能泡茶時(shí)間控制提醒功能指紋解鎖功能GPS定位功能純鈦茶倉(cāng)、茶隔、雙飲等便捷使用貼心設(shè)計(jì)鈦水具創(chuàng)新功能吸引力數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

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N=1500消費(fèi)者喜歡的鈦水具外觀便攜設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約風(fēng)格材質(zhì)高端感知名卡通人物聯(lián)名

冰花結(jié)晶時(shí)尚風(fēng)格莫蘭迪色系

知名藝術(shù)家聯(lián)名中式風(fēng)格

配飾化設(shè)計(jì)

日式風(fēng)格

工業(yè)風(fēng)冰淇淋色系定制化（刻字服務(wù)）72%

61%59%38%34%33%30%30%27%23%19%16%15%15%色彩純色結(jié)晶逐漸演變多元化出現(xiàn)漸變、圖案等器型設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)直身杯，異形杯與咖啡杯、口袋杯涌現(xiàn)，品牌個(gè)性化

設(shè)計(jì)元素融入產(chǎn)品之中DIY或定制鈦杯不同溫度（火焰、激光）色彩呈現(xiàn)多樣，消費(fèi)者可以DIY圖案、也有

定制的手工工藝鈦杯●

需求趨勢(shì)四|外形時(shí)尚潮流，多元化發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源：京東聯(lián)合艾瑞廚具消費(fèi)者調(diào)研

2025

，

N=1500飛劍云動(dòng)系列

鈦晶燜享杯1、晶鉆科技，抑菌保鮮更安心2、人性化設(shè)計(jì)，燜泡便捷更省心3、匠心品質(zhì)認(rèn)證，定義健康飲茶

新標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品成績(jī)?

京東中高端水杯銷(xiāo)售TOP1單品，

榮獲京東保溫杯金榜?

京東含鈦廚具企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合起

草品牌?2024年底鈦廚具領(lǐng)航獎(jiǎng)內(nèi)外純鈦，晶鉆科技抑菌保鮮，更健康提山設(shè)計(jì)，方便飲用●

優(yōu)秀產(chǎn)品案例|鈦晶燜享杯，通體純鈦，抑菌保鮮，茶香持久更純凈，燜茶超省心始終致力于健康飲具的研發(fā)與制造，作為中國(guó)杯壺行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，飛劍秉持“純凈保鮮”的品牌理念，

融合創(chuàng)新工藝與東方美學(xué)，以技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)立身，已成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者高度信賴(lài)的高端杯壺品牌磁吸茶蓋，一杯多用適應(yīng)更多，出行場(chǎng)景朱炳仁·銅聯(lián)名款

純鈦咖啡杯99.9%內(nèi)外純鈦，聯(lián)名藝術(shù)大師，

科技與藝術(shù)的跨界碰撞，讓藝術(shù)

融于生活，對(duì)梵高的代表作《向

日葵》進(jìn)行了大膽創(chuàng)新和全新演

繹，蘊(yùn)藏了深厚的美學(xué)價(jià)值和時(shí)

代意義，極具收藏價(jià)值

產(chǎn)品成績(jī)?

京東鈦咖啡杯類(lèi)目TOP1單品?

大促期間京東百萬(wàn)單品?榮登

“純鈦內(nèi)膽材質(zhì)鈦杯熱賣(mài)

榜“全球銷(xiāo)量28億，堅(jiān)持以“品牌+科技+文創(chuàng)”為理念。憑領(lǐng)先工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成為G20峰會(huì)供應(yīng)商、

19屆

亞運(yùn)會(huì)官方杯壺供應(yīng)商●

優(yōu)秀產(chǎn)品案例|朱炳仁·銅聯(lián)名款純鈦咖啡杯，聯(lián)名藝術(shù)家，非遺的傳承與保護(hù)內(nèi)外純鈦，藝術(shù)聯(lián)盟名人打造，獨(dú)特品味主打女性，禮贈(zèng)佳品輕量化杯身重量輕，鈦的一大優(yōu)勢(shì)飲品不設(shè)限讓隨身杯，真正隨心特美刻鈦杯專(zhuān)家哈爾斯智能泡茶杯

星閃版從「功夫茶」到「智能茶」從「新茶器」到「臻茶禮」領(lǐng)先科技應(yīng)用，專(zhuān)業(yè)泡“茶”設(shè)

計(jì)，真正高端鈦材質(zhì)，突破性迭

代，科技新茶禮

產(chǎn)品成績(jī)?品牌穩(wěn)居京東智能水杯銷(xiāo)售

TOP1?

京東鈦杯類(lèi)目500-1000元客單

價(jià)單品榜常駐TOP1?榮登

“京東金榜”，“送長(zhǎng)輩

好禮京東金榜”等?

入選

“用戶(hù)最青睞潮流單品榜”華為智選煥新升級(jí)的「鴻蒙智選」：攜手伙伴共同打造基于鴻蒙系統(tǒng)的智能終端精品，提供智慧、美好、

值得信任的極致體驗(yàn)，聯(lián)合打造全新智能飲水產(chǎn)品，已成為“智能水杯”的中高端領(lǐng)軍品牌●

優(yōu)秀產(chǎn)品案例|智能泡茶杯星閃版，“科技結(jié)晶～星閃全球首杯”星閃純鈦版：冰魄藍(lán)星閃泡茶杯：曜石黑攻鴻蒙智選H以ERS星閃純鈦版：鈦晶黑鈦大師禮盒零售價(jià):2999零售價(jià):

299零售價(jià):999零售價(jià):999其他鈦廚具

消費(fèi)洞察●

其他鈦廚具需求趨勢(shì)

|鈦+創(chuàng)新功能+外觀全面升級(jí)體驗(yàn)?消費(fèi)者對(duì)于材質(zhì)升級(jí)的需求，從鍋具、水具延展至其他廚具，例如制備環(huán)節(jié)的刀具、砧板等，餐具的筷子、勺叉等?鈦在刀具中可以發(fā)揮其防銹、抑菌、耐久的優(yōu)勢(shì)，基于材質(zhì)優(yōu)勢(shì)疊加創(chuàng)新功能和外觀設(shè)計(jì)，打造出優(yōu)秀產(chǎn)品運(yùn)用納米滲透技術(shù)等先進(jìn)工藝，

輔助精鋼/不銹鋼材質(zhì)發(fā)揮鋒利的優(yōu)勢(shì)，

同時(shí)鍍鈦后刀

鋒韌性更強(qiáng)

，有利于延長(zhǎng)鋒利度的持久性鈦居C位，一體兩面顏值設(shè)計(jì)創(chuàng)新功能一面凸顯本身一面鈦鋼組CP發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抑菌、防銹、耐久，使用更加安全方便加強(qiáng)殺菌除菌，例如通過(guò)收納盒搭配紫外光等顏值和實(shí)用性雙在線，成套設(shè)計(jì)整齊又有格調(diào)OOU大白熊

消毒艙鈦刀真空環(huán)境中通過(guò)高溫離子轟擊，鈦金屬離子加速沉積在鋼材表面；

同時(shí)，經(jīng)過(guò)高溫技術(shù)鑄就成致密

鈦合金刀身使刀具更耐磨、更防

潮耐腐、更具防銹力。由拿下[德

國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)]等10多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)

品團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品成績(jī)?8.1首發(fā)日京東行業(yè)榜單TOP1

?8.1-8.26京東行業(yè)榜單TOP4在行業(yè)首創(chuàng)鈦刀，致力于通過(guò)科技創(chuàng)新的力量，創(chuàng)造更多好看實(shí)用健康的品質(zhì)廚具，引領(lǐng)中國(guó)廚具行業(yè)潮流并走向全球，讓每個(gè)人享受更優(yōu)生活。在京東刀具套裝品牌榜位于TOP5，榮獲多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利OTI鈦滲透技術(shù)抗菌、防銹、耐磨、持久鋒利有效規(guī)避家庭用刀生銹、藏污納垢、細(xì)菌滋生問(wèn)題消毒多功能集成，收納整潔不占地消毒1小時(shí)＞沸煮3小時(shí)四重抗菌，消毒徹底；

一機(jī)搞定：消毒+烘干+收納；極簡(jiǎn)奶油風(fēng)，完美融入●

優(yōu)秀產(chǎn)品案例|大白熊消毒艙鈦刀，消毒多功能集成，收納整潔不占地九陽(yáng)有鈦0涂層316L

不銹鋼內(nèi)膽電飯煲

40N1U99.99%高純鈦，

內(nèi)膽實(shí)現(xiàn)更耐用，

更穩(wěn)定的同時(shí)，

0有害物質(zhì)析出，

更健康可靠；

產(chǎn)品成績(jī)?

40N1U電飯煲24年5.31首發(fā)日

京東行業(yè)榜單TOP1有鈦0涂層電飯煲不粘更健康國(guó)際II真不粘0涂層內(nèi)膽食物接觸面經(jīng)過(guò)超硬化處理，富含純度99.9%的高純鈦靶材0有害物質(zhì)，材質(zhì)更穩(wěn)定，健康更可靠健康養(yǎng)生“鈦重要”真正全純鈦才是真健康壺內(nèi)全是鈦材質(zhì)

，才趕叫全鈦

，鈦內(nèi)蓋+鈦茶藍(lán)+鈦發(fā)熱盤(pán)；

0重金屬

，

0生銹，0異味●

優(yōu)秀產(chǎn)品案例|九陽(yáng)有鈦系列產(chǎn)品創(chuàng)新塑造健康九陽(yáng)秉承健康、創(chuàng)新的核心DNA，從無(wú)到有開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)品類(lèi)，持續(xù)拓展廚房小家電，為用戶(hù)打造品質(zhì)家電。

03京東鈦廚具趨勢(shì)洞察THREE京東鈦廚具成交金額趨勢(shì)23H123H224H124H225H125H2E●

京東平臺(tái)鈦廚具成交金額復(fù)合增長(zhǎng)率109%，逐年高速增長(zhǎng)+109%23-25年成交金額復(fù)合增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)●

京東平臺(tái)鈦廚具成交用戶(hù)復(fù)合增長(zhǎng)率118%，越來(lái)越多用戶(hù)選擇鈦廚具+118%23-25年成交用戶(hù)復(fù)合增長(zhǎng)率23H123H224H124H225H125H2E京東鈦廚具成交用戶(hù)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)京東鈦水具滲透率+9pp23H123H224H124H225H125H2E京東其他鈦廚具滲透率+1pp23H123H224H124H225H125H2E京東鈦廚具滲透率+6pp23H123H224H124H225H125H2E京東鈦鍋具滲透率+14pp23H1

23H2

24H1

24H2

25H1

25H2E●

京東鈦廚具滲透率加速提升，鍋具、水具尤其明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)