新媒體融合背景下有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

§1B

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第一部分5G融合.............................................................2

第二部分云計(jì)算和大數(shù)據(jù).....................................................5

第三部分新媒體技術(shù).........................................................8

第四部分內(nèi)容融合..........................................................12

第五部分渠道融合..........................................................17

第六部分技術(shù)融合..........................................................21

第七部分經(jīng)營融合..........................................................26

第八部分行業(yè)融合..........................................................30

第一部分5G融合

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

5G融合，推動(dòng)有線廣播目視

轉(zhuǎn)型升級(jí)1.5G技術(shù)的發(fā)展為有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)。5G

具有高速率、低時(shí)延、廣連接的特點(diǎn)，可以為有線廣播電視

提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，滿足用戶對(duì)高清視頻、互動(dòng)電視等

新業(yè)務(wù)的需求C

2.5G與有線廣播電視的融合可以實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)

展。5G可以將有線廣播電視的傳統(tǒng)業(yè)務(wù),如電視直播、廣播

電臺(tái)等，與新的業(yè)務(wù)，如智能家居、安防監(jiān)控等，進(jìn)行融合，從

而形成更加豐富的業(yè)務(wù)生態(tài)。

3.5G與有線廣播電視的融合可以提升用戶體驗(yàn)。5G的高

速率和低時(shí)延特性可以為用戶提供更加流暢、高清的視頻

觀看體驗(yàn),并且可以減少用戶在互動(dòng)電視等業(yè)務(wù)中的等待時(shí)

間。

5G網(wǎng)絡(luò)，鑄就新媒體融合的

基石1.5G網(wǎng)絡(luò)作為新媒體融合的重要基礎(chǔ)設(shè)施，以其高速率、低

時(shí)延、廣連接等優(yōu)勢(shì)，為有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)有

力的技術(shù)支撐。

2.5G網(wǎng)絡(luò)催生了大量新興業(yè)態(tài),如在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智

慧城市等,為有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。

3.5G網(wǎng)絡(luò)下的有線廣播電視,通過與新媒體技術(shù)的深度融

合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的全面革新，為用戶帶

來更加豐富、優(yōu)質(zhì)的視聽服務(wù)。

聚合多元內(nèi)容，構(gòu)建全媒體

平臺(tái)1.聚合多元內(nèi)容，是新媒體融合背景下有線廣播電視轉(zhuǎn)型

升級(jí)的關(guān)鍵舉措之一。通過整合電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等不同

媒體的優(yōu)勢(shì)資源，打造集新聞資訊、影視娛樂、生活服務(wù)等

多功能于一體的全媒體平臺(tái)，滿足用戶多樣化的需求。

2.構(gòu)建全媒體平臺(tái)，有利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播,擴(kuò)大受

眾覆蓋面，提升品牌影響力。同時(shí)，也有利于實(shí)現(xiàn)資源的共享

和優(yōu)化配置,降低運(yùn)營成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.聚合多元內(nèi)容，構(gòu)建全媒體平臺(tái)，是新媒體融合背景下有

線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)

鍵路徑。

創(chuàng)新融合技術(shù)，賦能智慧視

聽1.創(chuàng)新融合技術(shù)，是新媒體融合背景下有線廣播電視轉(zhuǎn)型

升級(jí)的重要引擎。通過融合5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興

技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的智能化、交互化，

為用戶提供更加個(gè)性化、沉浸式的視聽體驗(yàn)。

2.創(chuàng)新融合技術(shù)，有利于提升有線廣播電視的內(nèi)容質(zhì)量和

傳播效率，增強(qiáng)用戶參與感和互動(dòng)性，打造更加開放、包容的

視聽服務(wù)生態(tài)。

3.創(chuàng)新融合技術(shù)，是新媒體融合背景下有線廣播電視轉(zhuǎn)型

升級(jí)的必然趨勢(shì),也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

拓展跨界合作，打造產(chǎn)業(yè)生

態(tài)圈1.拓展跨界合作，是新媒體融合背景下有線廣播電視轉(zhuǎn)型

升級(jí)的重要途徑之一。通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容制作方、設(shè)

備制造商等跨界合作，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)

互補(bǔ)，共同做大蛋糕。

2.拓展跨界合作，有利于引入新的技術(shù)、人才和資金，增鳧有

線廣播電視的創(chuàng)新活力和競爭力。同時(shí)，也有利于拓展業(yè)務(wù)

范圍，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.拓展跨界合作，是新媒體融合背景下有線廣播電視轉(zhuǎn)型

升級(jí)的必然選擇,也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

深化體制機(jī)制改革,激發(fā)發(fā)

展活力1.深化體制機(jī)制改革,是新媒體融合背景下有線廣播電視

轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵舉措之一。通過改革管理體制、運(yùn)營機(jī)制、

人才激勵(lì)機(jī)制等，激發(fā)企業(yè)活力,提高經(jīng)營效率，增強(qiáng)發(fā)展后

勁。

2.深化體制機(jī)制改革,有利于理順管理體制，明晰權(quán)責(zé)，提高

決策效率。同時(shí)，也有利于激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性，提高

企業(yè)凝聚力和戰(zhàn)斗力。

3.深化體制機(jī)制改革，是新媒體融合背景下有線廣播電視

轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

5G融合，推動(dòng)有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)

5G時(shí)代，有線廣播電視面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。5G融合，將為有線廣

播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的技術(shù)支撐和應(yīng)用場(chǎng)景。

5G,是一種新的無線通信技術(shù)。與4G相比，5G具有更高的速度、更

低的時(shí)延和更大的容量。5G網(wǎng)絡(luò)將使有線廣播電視能夠提供更快的

視頻流、更流暢的游戲體驗(yàn)和更可靠的物聯(lián)網(wǎng)連接。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，有線廣播電視行業(yè)也開始尋求與5G融合，以轉(zhuǎn)

1、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：有線廣播電視行業(yè)需要建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)，以提供5G

服務(wù)。

2、開發(fā)5G應(yīng)用：有線廣播電視行業(yè)需要開發(fā)5G應(yīng)用，以滿足用戶

需求。

3、與其他行業(yè)合作：有線廣播電視行業(yè)需要與其他行業(yè)合作，以共

同推動(dòng)5G融合。

5G融合，是實(shí)現(xiàn)有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。通過5G融合,

有線廣播電視行業(yè)將能夠提供更快的視頻流、更流暢的游戲體驗(yàn)、更

可靠的物聯(lián)網(wǎng)連接和更實(shí)惠的服務(wù)。5G融合，將為有線廣播電視行業(yè)

帶來新的發(fā)展機(jī)遇C

第二部分云計(jì)算和大數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

云計(jì)算賦能媒體融合發(fā)展

1.云計(jì)算打破了傳統(tǒng)媒體受限于硬件和軟件設(shè)備的困境，

使媒體可以輕松地訪問和使用計(jì)算資源。

2.云計(jì)算使媒體可以實(shí)時(shí)處理和分析海量數(shù)據(jù)，提高了媒

體的決策效率和預(yù)測(cè)能力。

3.云計(jì)算使媒體可以提供更個(gè)性化的服務(wù)，滿足不同受眾

的需求，提升媒體的競爭力。

大數(shù)據(jù)賦能媒體融合發(fā)展

1.大數(shù)據(jù)為媒體提供了豐富的用戶行為數(shù)據(jù)，有助于媒體

深入了解用戶需求，提高媒體內(nèi)容的針對(duì)性。

2.大數(shù)據(jù)有助于媒體精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)更有效的廣

告投放，提高媒體的廣告收入。

3.大數(shù)據(jù)還可以幫助媒體預(yù)測(cè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，為媒體的

戰(zhàn)略決策提供依據(jù)，助力媒體的可持續(xù)發(fā)展。

#云計(jì)算和大數(shù)據(jù)：促進(jìn)媒體融合發(fā)展

一、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

1.云計(jì)算

云計(jì)算是一種按需分配、彈性擴(kuò)展的計(jì)算資源服務(wù)，它通過互聯(lián)網(wǎng)提

供計(jì)算資源，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)求、獲得計(jì)算能力、存儲(chǔ)空間等服

務(wù)。云計(jì)算是一種分布式計(jì)算，它將計(jì)算任務(wù)分配給分布在不同網(wǎng)絡(luò)

節(jié)點(diǎn)的計(jì)算機(jī)，使這些計(jì)算機(jī)共同完成一個(gè)計(jì)算任務(wù)。云計(jì)算具有彈

性伸縮、按需服務(wù)、低成本等特點(diǎn)，它可以滿足媒體融合發(fā)展的需求。

2.大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是指海量且復(fù)雜的數(shù)據(jù)集合，這些數(shù)據(jù)無法通過傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處

理方法進(jìn)行處理。大數(shù)據(jù)具有體量大、多樣性、價(jià)值密度低等特點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)可以為媒體融合發(fā)展提供豐富的麥源，它可以用于分析用戶行

為、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放等。

二、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)在媒體融合中的作用

1.云計(jì)算

云計(jì)算可以為媒體融合發(fā)展提供以下作用：

*彈性伸縮：云計(jì)算可以根據(jù)媒體融合應(yīng)用的需求，彈性伸縮計(jì)算資

源，滿足不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景的需求。

*按需服務(wù)：云計(jì)算可以按需提供計(jì)算資源，使媒體融合應(yīng)用可以靈

活地根據(jù)需求添加或刪除計(jì)算資源。

*低成本：云計(jì)算可以降低媒體融合應(yīng)用的運(yùn)營成本，它可以使媒體

融合應(yīng)用無需購買昂貴的計(jì)算設(shè)備，只需按需使用云計(jì)算服務(wù)即可。

*便捷部署：云計(jì)算可以快速部署媒體融合應(yīng)用，它可以使媒體融合

應(yīng)用在短時(shí)間內(nèi)上線運(yùn)營。

2.大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)可以為媒體融合發(fā)展提供以下作用：

*用戶畫像：大數(shù)據(jù)可以分析用戶行為，構(gòu)建用戶畫像，了解用戶的

興趣爰好、消費(fèi)習(xí)慣等信息。

*內(nèi)容優(yōu)化：大數(shù)據(jù)可以分析用戶對(duì)內(nèi)容的偏好，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，使

媒體融合應(yīng)用的內(nèi)容更加符合用戶需求。

*精準(zhǔn)投放：大數(shù)據(jù)可以分析用戶的行為而興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，使

媒體融合應(yīng)用的廣告更加有效。

*輿情分析：大數(shù)據(jù)可以分析輿論信息，發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)應(yīng)對(duì)輿

論危機(jī)。

三、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)在媒體融合中的應(yīng)用案例

1.云計(jì)算

*浙江廣電：浙江廠電采用云計(jì)算平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的云化生

產(chǎn)、播出和存儲(chǔ)。

*中央廣播電視總臺(tái)：中央廣播電視總臺(tái)采用云計(jì)算平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播

電視節(jié)目的云化制作、播出和傳輸。

*東方明珠新媒體：東方明珠新媒體采用云計(jì)算平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視

節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和移動(dòng)視聽節(jié)目的云化生產(chǎn)、播出和存儲(chǔ)。

2.大數(shù)據(jù)

*優(yōu)酷：優(yōu)酷利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，構(gòu)建用戶畫像，優(yōu)化內(nèi)容生

產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放°

*騰訊視頻：騰訊視頻利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，構(gòu)建用戶畫像，優(yōu)

化內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

*愛奇藝：愛奇藝?yán)么髷?shù)據(jù)分析用戶行為，構(gòu)建用戶畫像，優(yōu)化內(nèi)

容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

四、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)在媒體融合中的發(fā)展趨勢(shì)

云計(jì)算和大數(shù)據(jù)將在媒體融合中發(fā)揮越來越重要的作用，主要體現(xiàn)在

以下幾個(gè)方面：

1.云計(jì)算將在媒體融合中更加普及

云計(jì)算將成為媒體融合的基礎(chǔ)設(shè)施，它將為媒體融合應(yīng)用提供彈性擴(kuò)

展、按需服務(wù)、低成本等服務(wù)。

2.大數(shù)據(jù)將在媒體融合中更加深入應(yīng)用

大數(shù)據(jù)將在媒體融合中更加深入應(yīng)用，它將用于分析用戶行為、優(yōu)化

內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放等。

3.云計(jì)算和大數(shù)據(jù)將融合發(fā)展

云計(jì)算和大數(shù)據(jù)將融合發(fā)展，形成新的技術(shù)體系，為媒體融合發(fā)展提

供更加強(qiáng)大的支持C

第三部分新媒體技術(shù)

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻融合，無限拓寬視

聽邊界1.網(wǎng)絡(luò)視頻融合，打破時(shí)空限制，為用戶提供更豐富、更

便捷的視聽內(nèi)容；

2.有線廣播電視，通過網(wǎng)絡(luò)視頻融合，可向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拓

展，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨平臺(tái)、跨終端的視聽服務(wù)；

3.網(wǎng)絡(luò)視頻融合，還能夠?qū)崿F(xiàn)多屏互動(dòng)、個(gè)性化推薦、社

交分享等功能，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提高用戶黏性。

人工智能技術(shù)，重塑有線廣

播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播1.人工智能技術(shù)，助力有線廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，實(shí)

現(xiàn)內(nèi)容的智能化和個(gè)性化；

2.人工智能技術(shù)，可應(yīng)用于內(nèi)容推薦、內(nèi)容生成、內(nèi)容分

發(fā)等環(huán)節(jié)，提升內(nèi)容的質(zhì)量和效率；

3.人工智能技術(shù)，還可以輔助有線廣播電視媒體進(jìn)行輿情

分析、用戶畫像、精準(zhǔn)營銷等，提升媒體的影響力和商業(yè)價(jià)

值。

云計(jì)算技術(shù)，打造敏捷、彈性

的新媒體服務(wù)平臺(tái)1.云計(jì)算技術(shù)，為有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)敏捷、

彈性、高可靠的云服務(wù)平臺(tái)；

2.云計(jì)算技術(shù)，支持有愛廣播電視媒體進(jìn)行內(nèi)容存儲(chǔ)、內(nèi)

容分發(fā)、內(nèi)容處理等業(yè)務(wù)，提升服務(wù)效率；

3.云計(jì)算技術(shù)，還可降低有線廣播電視媒體的成本，提高

媒體的競爭力。

5G技術(shù)，加速有線廣播電視

移動(dòng)端發(fā)展1.5G技術(shù)，為有線廣播電視媒體提供更高速、更低延遲、

更廣覆蓋的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；

2.5G技術(shù)，助力有線廣播電視媒體進(jìn)行4K/8K超高清視頻

直播、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)直播等業(yè)務(wù)，拓展媒體的業(yè)務(wù)范

圍；

3.5G技術(shù)，還能夠提升有線廣播電視媒體的移動(dòng)端用戶體

驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。

大數(shù)據(jù)技術(shù)，賦能有線廣播

電視精準(zhǔn)運(yùn)營1.大數(shù)據(jù)技術(shù)，為有線廣播電視媒體提供海量的數(shù)據(jù)資源，

助力媒體進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營；

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)，可應(yīng)用于用戶畫像、內(nèi)容分析、行為分析

等環(huán)節(jié)，幫助媒體更好地了解用戶需求，提供個(gè)性化服務(wù)；

3.大數(shù)據(jù)技術(shù)，還可以瑜助有線廣播電視媒體進(jìn)行廣告投

放、效果評(píng)估等，提高媒體的廣告收益。

區(qū)塊鏈技術(shù)，保障有線廣播

電視內(nèi)容安全與版權(quán)保護(hù)1.區(qū)塊鏈技術(shù)，具有分布式、去中心化、不可篡改等特點(diǎn)，

可有效保障有線廣播電視內(nèi)容的安全與版權(quán)保護(hù)；

2.區(qū)塊鏈技術(shù)，可通過智能合約實(shí)現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)的自動(dòng)授權(quán)

和結(jié)算，提高版權(quán)保護(hù)的效率與透明度；

3.區(qū)塊鏈技術(shù)，還可以應(yīng)用于有線廣播電視媒體的存證取

證、版權(quán)確權(quán)等環(huán)節(jié)，輔助媒體維護(hù)自身權(quán)益。

一、新媒體技術(shù)促進(jìn)有線廣播電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)

1.新媒體技術(shù)優(yōu)化有線廣播電視節(jié)目內(nèi)容。有線廣播電視節(jié)目內(nèi)容

的改革是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的重要舉措，但是節(jié)目改革最大的難題是不

能脫離受眾需求，而新媒體技術(shù)可以幫助了解受眾需求。通過新媒體

技術(shù)，有線廣播電視可以實(shí)時(shí)獲取用戶反饋，并且可以了解不同人群

的喜好，從而根據(jù)用戶需求及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。與此同時(shí)，新媒體技

術(shù)可以為有線廣播電視提供更加豐富的內(nèi)容形式，比如視頻、音頻、

文字等，以滿足不同受眾的需求。

2.新媒體技術(shù)拓寬有線廣播電視傳播渠道。傳統(tǒng)的有線廣播電視傳

播渠道主要是通過有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，而新媒體技術(shù)可以為有線

廣播電視提供更加豐富、更加便捷、更加個(gè)性化的傳播渠道。用戶可

以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道收看有線廣播電視節(jié)目，不

受地域和時(shí)間限制c同時(shí)，新媒體技術(shù)還可以幫助有線廣播電視開拓

海外市場(chǎng)，有效擴(kuò)大受眾范圍。

3.新媒體技術(shù)提升有線廣播電視傳播效果。新媒體技術(shù)可以幫助有

線廣播電視提升傳播效果。比如，通過使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，有線廣播電

視可以分析受眾的觀看習(xí)慣、興趣愛好等，從而為受眾提供更加個(gè)性

化的節(jié)目內(nèi)容。此外，新媒體技術(shù)還可以幫助有線廣播電視實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

傳播，讓受眾能夠參與到節(jié)目中來，從而提高受眾的參與度和滿意度。

二、典型案例

1.中國移動(dòng)咪咕視頻。中國移動(dòng)咪咕視頻是國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)視頻平

臺(tái)之一，也是目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一。咪咕視頻擁有豐富

的視頻內(nèi)容，包括電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、音樂等，用戶可以通

過咪咕視頻收看各種類型的視頻節(jié)目。同時(shí)，咪咕視頻還提供直播服

務(wù)，用戶可以通過咪咕視頻收看各種直播節(jié)目，比如體育賽事、新聞

報(bào)道、娛樂節(jié)目等。

2.中國電信天翼視訊。中國電信天翼視訊是國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)電視平

臺(tái)之一，也是目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)之一。天翼視訊擁有豐富

的電視內(nèi)容，包括中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、地方電視臺(tái)等，用戶可

以通過天翼視訊收看各種類型的電視節(jié)目。同時(shí)，天翼視訊還提供直

播服務(wù)，用戶可以通過天翼視訊收看各種直播節(jié)目，比如體育賽事、

新聞報(bào)道、娛樂節(jié)目等。

3.中國聯(lián)通沃視。中國聯(lián)通沃視是國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)之一，

也是目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)之一。沃視擁有豐富的電視內(nèi)容,

包括中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、地方電視臺(tái)等，用戶可以通過沃視收

看各種類型的電視節(jié)目。同時(shí)，沃視還提供直播服務(wù)，用戶可以通過

沃視收看各種直播節(jié)目，比如體育賽事、新聞報(bào)道、娛樂節(jié)目等。

以上三個(gè)案例表明，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為有線廣播電視轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵技

術(shù)，通過新媒體技術(shù)，有線廣播電視可以創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

三、發(fā)展建議

1.加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提升核心競爭力。有線廣播電視要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，

提升核心競爭力，包括：研發(fā)新媒體技術(shù)，開發(fā)新的傳播平臺(tái)，開發(fā)

新的節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的質(zhì)量和影響力c同時(shí)，有線廣播電視也要

加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培養(yǎng)新媒體人才，為有線廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供人

才保障。

2.加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。有線廣播電視要加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源

共享，包括：與其他媒體合作，共享資源，共同開發(fā)節(jié)目內(nèi)容；與互

聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大有線廣播電視的傳播范

圍；與手機(jī)運(yùn)營商合作，利用手機(jī)的移動(dòng)性，為用戶提供移動(dòng)電視服

務(wù)。

3.加強(qiáng)監(jiān)管，確保健康發(fā)展。有線廣播電視要加強(qiáng)監(jiān)管，確保健康

發(fā)展，包括：加強(qiáng)對(duì)有線廣播電視節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)管，防止低俗、不健

康的內(nèi)容傳播；加強(qiáng)對(duì)有線廣播電視廣告的監(jiān)管，防止虛假、違規(guī)的

廣告播出；加強(qiáng)對(duì)有線廣播電視播出平臺(tái)的監(jiān)管，防止非法播出行為。

第四部分內(nèi)容融合

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

視頻直播點(diǎn)播服務(wù)

1.建立視頻直播和點(diǎn)播平臺(tái)，提供高清流暢的直播和點(diǎn)播

服務(wù)，滿足用戶隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目的需求。

2.結(jié)合人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，根據(jù)用戶的收看

習(xí)慣和偏好，推薦相關(guān)節(jié)目，提升用戶觀看體驗(yàn)。

3.打造互動(dòng)社區(qū)，允許用戶參與節(jié)目討論，發(fā)表評(píng)論和看

法，增加用戶粘性，促進(jìn)用戶互動(dòng)。

融媒體新聞資訊服務(wù)

1.整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源，打造融媒體新

聞資訊平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播。

2.利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對(duì)新聞資訊進(jìn)行智能分析

和處理，挖掘新聞背后的深度價(jià)值，提升新聞的傳播力和影

響力。

3.構(gòu)建全媒體新聞采編發(fā)布體系，實(shí)現(xiàn)新聞信息的實(shí)時(shí)采

集、編輯和發(fā)布，提高新聞時(shí)效性和傳播效率。

融媒體社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

1.建設(shè)融媒體社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整合微博、微信、抖音等主

流社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)交流。

2.打造融媒體社交圈，艱據(jù)用戶的興趣愛好和地域特點(diǎn)，

建立不同主題的社交圈，滿足用戶多樣化的社交需求。

3.提供豐富的社交功能，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、直播等，

增強(qiáng)用戶參與度和粘性。

融媒體教肓培訓(xùn)服務(wù)

1.整合優(yōu)質(zhì)教育資源，打造融媒體教育培訓(xùn)平臺(tái)，提供在

線課程、微課、慕課等多種學(xué)習(xí)資源。

2.利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)，

提高學(xué)習(xí)效率和效果。

3.建立在線學(xué)習(xí)社區(qū)，允許學(xué)員在線交流討論，分享學(xué)習(xí)

心得，促進(jìn)學(xué)員之間的互動(dòng)和協(xié)作。

融媒體政務(wù)服務(wù)

1.建設(shè)融媒體政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，提供在線政務(wù)服務(wù)、電子政

務(wù)、便民服務(wù)等多種功能。

2.利用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)的智能化，提高政務(wù)

服務(wù)效率和質(zhì)量。

3.打造政民互動(dòng)平臺(tái)，搭建政府與民眾溝通交流的橋梁，

提高政府公信力和透明度。

融媒體文娛服務(wù)

1.整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源，打造融媒體文

娛服務(wù)平臺(tái)，提供豐富的文娛節(jié)目和服務(wù)。

2.利用人工智能技術(shù)，對(duì)文娛內(nèi)容進(jìn)行智能分析和代理，

挖掘文娛內(nèi)容的深度價(jià)值，提升文娛內(nèi)容的傳播力和影響

力。

3.建立文娛互動(dòng)社區(qū)，允許用戶參與文娛活動(dòng)，發(fā)表評(píng)論

和看法，增加用戶粘性和參與度。

一、內(nèi)容融合的必要性

1.適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾需求的變化

在新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道日益多元，對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化、及

時(shí)性、互動(dòng)性要求越來越高。傳統(tǒng)的有線廣播電視媒體由于內(nèi)容單一、

傳播形式單一，難以滿足受眾日益增長的需求。因此，有線廣播電視

媒體必須進(jìn)行內(nèi)容融合，以適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾需求的變化。

2.提升有線廣播電視媒體的競爭力

在新媒體時(shí)代，有線廣播電視媒體正面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒

體等新媒體的激烈競爭。如果有線廣播電視媒體不進(jìn)行內(nèi)容融合，就

很難在競爭中立于不敗之地。因此，有線廣播電視媒體必須進(jìn)行內(nèi)容

融合，以提升自身的競爭力。

二、內(nèi)容融合的主要路徑

1.電視與網(wǎng)絡(luò)融合

電視與網(wǎng)絡(luò)融合是內(nèi)容融合的重要方向之一。通過電視與網(wǎng)絡(luò)融合，

可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、回看等功能，也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

視頻的電視播放功能。這樣，既可以滿足受眾隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目

的需求，也可以滿足受眾通過電視觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的需求。

2.廣播與網(wǎng)絡(luò)融合

廣播與網(wǎng)絡(luò)融合是內(nèi)容融合的又一重要方向。通過廣播與網(wǎng)絡(luò)融合，

可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、回聽等功能，也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

音頻的廣播播放功能。這樣，既可以滿足受眾隨時(shí)隨地收聽廣播節(jié)目

的需求，也可以滿足受眾通過廣播收聽網(wǎng)絡(luò)音頻的需求。

3.電視與廣播融合

電視與廣播融合也是內(nèi)容融合的重要方向之一。通過電視與廣播融合,

可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的廣播播放功能，也可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的電視播放

功能。這樣，既可以滿足受眾通過電視收聽廣播節(jié)目的需求，也可以

滿足受眾通過廣播收看電視節(jié)目的需求。

三、內(nèi)容融合的實(shí)現(xiàn)路徑

1.建立內(nèi)容融合平臺(tái)

內(nèi)容融合平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合的基礎(chǔ)設(shè)施。通過建立內(nèi)容融合平臺(tái)，

可以實(shí)現(xiàn)不同媒體類型的內(nèi)容的互通共享。目前，我國已經(jīng)建立了國

家廣播電視總局內(nèi)容融合平臺(tái)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容融合平臺(tái)等多個(gè)

內(nèi)容融合平臺(tái)。

2.發(fā)展內(nèi)容融合業(yè)務(wù)

在建立內(nèi)容融合平臺(tái)的基礎(chǔ)上，可以發(fā)展內(nèi)容融合業(yè)務(wù)。內(nèi)容融合業(yè)

務(wù)包括電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、回看等業(yè)務(wù)，廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、

點(diǎn)播、回聽等業(yè)務(wù)，以及電視與廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步播放業(yè)務(wù)等。

3.培養(yǎng)內(nèi)容融合人才

內(nèi)容融合是一項(xiàng)新興事物，需要培養(yǎng)專門的人才來從事內(nèi)容融合工作。

內(nèi)容融合人才包括技術(shù)人才和業(yè)務(wù)人才。技術(shù)人才負(fù)責(zé)內(nèi)容融合平臺(tái)

的建設(shè)和維護(hù)，業(yè)務(wù)人才負(fù)責(zé)內(nèi)容融合業(yè)務(wù)的策劃和運(yùn)營。

4.完善內(nèi)容融合政策

為了促進(jìn)內(nèi)容融合的健康發(fā)展，需要完善內(nèi)容融合政策。內(nèi)容融合政

策包括內(nèi)容融合平臺(tái)建設(shè)政策、內(nèi)容融合業(yè)務(wù)發(fā)展政策、內(nèi)容融合人

才培養(yǎng)政策等。

四、內(nèi)容融合的案例

1.中央廣播電視總臺(tái)

中央廣播電視總臺(tái)是我國最大的廣播電視媒體，也是內(nèi)容融合的先行

者。中央廣播電視總臺(tái)建立了國家廣播電視總局內(nèi)容融合平臺(tái)，并發(fā)

展了電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、回看等業(yè)務(wù)，廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)

播、回聽等業(yè)務(wù)，以及電視與廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步播放業(yè)務(wù)。

2.中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是我國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，也是內(nèi)容融合的先行者。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建立了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容融合平臺(tái)，并發(fā)展了電視

節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、回看等業(yè)務(wù)，廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、回聽

等業(yè)務(wù)，以及電視與廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步播放業(yè)務(wù)。

3.芒果TV

芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，也是內(nèi)容融合的先

行者。芒果TV建立了芒果TV內(nèi)容融合平臺(tái)，并發(fā)展了電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)

直播、點(diǎn)播、回看等業(yè)務(wù)，廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、回聽等業(yè)務(wù)，

以及電視與廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步播放業(yè)務(wù)。

五、內(nèi)容融合的發(fā)展趨勢(shì)

1.內(nèi)容融合將成為常態(tài)

在新媒體時(shí)代，內(nèi)容融合將成為常態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，

不同媒體類型之間的界限將越來越模糊，內(nèi)容融合將成為一種必然趨

勢(shì)。

2.內(nèi)容融合將催生新的媒體業(yè)態(tài)

內(nèi)容融合將催生新的媒體業(yè)態(tài)。例如，一些媒體正在探索將電視節(jié)目、

廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻等不同媒體類型的內(nèi)容進(jìn)行融合，打

造新的媒體產(chǎn)品。

3.內(nèi)容融合將促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

內(nèi)容融合將促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過內(nèi)容融合，媒體可以實(shí)現(xiàn)

業(yè)務(wù)的拓展，提高經(jīng)營效率，增強(qiáng)盈利能力。

六、結(jié)語

內(nèi)容融合是新媒體時(shí)代有線廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑。通過

內(nèi)容融合，有線廣播電視媒體可以適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾需求的變化,

提升自身的競爭力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展，提高經(jīng)營效率，增強(qiáng)盈利能力。

第五部分渠道融合

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

推陳出新，打造有線電視融

合新媒體1.強(qiáng)化資源整合，優(yōu)化內(nèi)容供給：發(fā)揮有線電視在傳統(tǒng)媒體

中的優(yōu)勢(shì)，整合電視、廣攙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體資源,構(gòu)建融

合媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺(tái)共享和傳播，豐富內(nèi)容供給，

滿足用戶多元化需求。

2.推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，打造全媒體平臺(tái)：采用先進(jìn)的技術(shù)手段，如

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等，構(gòu)建全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同媒

體終端之間的無縫對(duì)接,提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)

展。

3.提升用戶參與度，打造互動(dòng)平臺(tái)：充分利用互聯(lián)網(wǎng)的雙向

互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，搭建用戶互動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶參與到節(jié)目制作、互

動(dòng)活動(dòng)、內(nèi)容分享等過程中，增加用戶粘性,提升用戶參與

度。

創(chuàng)新媒體技術(shù)，完善有線電

視融合服務(wù)1.采用融合技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)：利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等新

媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),如直播互動(dòng)、短視頻、VR/AR體驗(yàn)

等,滿足不同受眾對(duì)內(nèi)容的需求，提高節(jié)目的影響力和傳播

力。

2.拓展服務(wù)領(lǐng)域，提高用戶滿意度：利用新媒體技術(shù),拓展服

務(wù)領(lǐng)域，提供增值服務(wù),如點(diǎn)播回看、節(jié)目預(yù)告、個(gè)性化推薦

等，提高用戶滿意度，增強(qiáng)用戶黏性。

3.優(yōu)化內(nèi)容制作，提升節(jié)目品質(zhì)：利用新媒體技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容

制作流程，提高節(jié)目品質(zhì),如采用高清攝像機(jī)、無人機(jī)航拍等

設(shè)備，提升節(jié)目的視覺效果,增強(qiáng)用戶的沉浸感。

、渠道融合，構(gòu)建多維傳播格局

1.有線電視與互聯(lián)網(wǎng)融合，打造綜合傳播平臺(tái)

(1)利用互聯(lián)網(wǎng)的高速傳輸能力，將有線電視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳

輸，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目隨時(shí)隨地觀看，打破傳統(tǒng)有線電視受限于地域和時(shí)

間段的限制。

(2)整合有線電視和互聯(lián)網(wǎng)的資源，構(gòu)建集視頻點(diǎn)播、互動(dòng)電視、電

子商務(wù)等功能于一身的綜合傳播平臺(tái)，為用戶提供更加豐富、便捷的

視聽服務(wù)。

2.有線電視與移動(dòng)通信融合，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視全覆蓋

(3)利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的廣覆蓋性，將有線電視節(jié)目通過移動(dòng)終端傳

輸?shù)接脩羰种校瑢?shí)現(xiàn)電視節(jié)目隨時(shí)隨地觀看，滿足用戶碎片化觀看需

求。

(4)整合有線電視和移動(dòng)通信的資源，構(gòu)建集視頻點(diǎn)播、互動(dòng)電視、

電子商務(wù)等功能于一身的移動(dòng)電視平臺(tái)，為用戶提供更加豐富、便捷

的視聽服務(wù)。

3.有線電視與新媒體融合，拓展傳播渠道

(5)利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，如社交媒體的互動(dòng)性、自媒體的個(gè)性化

等，將有線電視節(jié)目通過新媒體進(jìn)行傳播，拓展傳播渠道，吸引更多受

眾。

(6)整合有線電視和新媒體的資源，構(gòu)建集視頻點(diǎn)播、互動(dòng)電視、電

子商務(wù)等功能于一身的新媒體傳播平臺(tái)，為用戶提供更加豐富、便捷

的視聽服務(wù)。

二、內(nèi)容融合，打造全媒體精品

1.傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目融合，打造多元化節(jié)目形態(tài)

(7)將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目進(jìn)行融合，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中融

入網(wǎng)絡(luò)視頻的元素，在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中融入傳統(tǒng)電視節(jié)目的特色，打

造出更加多元化、更加貼近用戶需求的節(jié)目形態(tài)。

(8)整合傳統(tǒng)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的資源，構(gòu)建集視頻點(diǎn)播、互

動(dòng)電視、電子商務(wù)等功能于一身的全媒體節(jié)目平臺(tái)，為用戶提供更加

豐富、便捷的視聽服務(wù)。

2.專業(yè)內(nèi)容與自媒體內(nèi)容融合，構(gòu)建全媒體內(nèi)容生態(tài)

(9)將專業(yè)內(nèi)容與自媒體內(nèi)容進(jìn)行融合，在專業(yè)內(nèi)容中融入自媒體的

內(nèi)容，在自媒體內(nèi)容中融入專業(yè)的內(nèi)容，打造出更加豐富、更加有價(jià)值

的內(nèi)容生態(tài)。

(10)整合專業(yè)內(nèi)容和自媒體內(nèi)容的資源，構(gòu)建集視頻點(diǎn)播、互動(dòng)電

視、電子商務(wù)等功能于一身的全媒體內(nèi)容平臺(tái)，為用戶提供更加豐富、

便捷的視聽服務(wù)。

三、技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)視聽服務(wù)創(chuàng)新

1.云計(jì)算技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合，提升視聽服務(wù)質(zhì)量

(11)利用云計(jì)算技術(shù)，將有線電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目存儲(chǔ)在云端,

用戶可以隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)觀看，實(shí)現(xiàn)視聽服務(wù)的隨時(shí)隨地可用。

(12)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶觀看行為，推薦用戶可能感興趣的節(jié)

目，實(shí)現(xiàn)視聽服務(wù)的個(gè)性化推薦。

2.人工智能技術(shù)與AR/VR技術(shù)融合，提升視聽體驗(yàn)

(13)利用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)語音識(shí)別、圖像識(shí)別等功能，讓用戶可

以通過語音或手勢(shì)控制電視，實(shí)現(xiàn)視聽服務(wù)的更加便捷。

（14）利用AR/VR技術(shù),打造更加沉浸式的視聽體驗(yàn)，讓用戶仿佛置身

于節(jié)目之中，實(shí)現(xiàn)視聽服務(wù)的更加逼真。

四、機(jī)制融合，保障轉(zhuǎn)型升級(jí)順利實(shí)施

1.體制機(jī)制融合，打破制約轉(zhuǎn)型升級(jí)的體制機(jī)制障礙

（15）打破傳統(tǒng)的有線電視和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、新媒體之間的體制

機(jī)制障礙，建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、資源共享、互利共贏的體制機(jī)制，保障轉(zhuǎn)型

升級(jí)順利實(shí)施。

（16）建立健全有線電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、新媒體融合發(fā)展的政

策法規(guī)，為轉(zhuǎn)型升級(jí)提供政策保障。

2.管理機(jī)制融合，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展全過程管理

（17）建立健全有線電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、新媒體融合發(fā)展的管

理機(jī)制，對(duì)融合發(fā)展的全過程進(jìn)行監(jiān)督和管理，確保融合發(fā)展健康有

序進(jìn)行。

（18）建立健全有線電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、新媒體融合發(fā)展的評(píng)

價(jià)體系，對(duì)融合發(fā)展的成效進(jìn)行評(píng)估，為轉(zhuǎn)型升級(jí)提供決策依據(jù)。

五、人才融合，夯實(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)人才基礎(chǔ)

1.專業(yè)人才與復(fù)合型人才融合，打造轉(zhuǎn)型升級(jí)人才隊(duì)伍

（19）引進(jìn)專業(yè)人才，充實(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)人才隊(duì)伍；培養(yǎng)復(fù)合型人才，提升

轉(zhuǎn)型升級(jí)人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)。

（20）建立健全有線電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、新媒體融合發(fā)展的培

訓(xùn)機(jī)制，對(duì)人才進(jìn)行培訓(xùn)，提升人才的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。

2.本土人才與外來人才融合，打造多元化人才隊(duì)伍

(21)引進(jìn)外來人才，充實(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)人才隊(duì)伍；培養(yǎng)本土人才，提升轉(zhuǎn)

型升級(jí)人才隊(duì)伍的本土化水平。

(22)建立健全有線電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、新媒體融合發(fā)展的引

才機(jī)制，吸引更多優(yōu)秀人才加入轉(zhuǎn)型升級(jí)人才隊(duì)伍。

第六部分技術(shù)融合

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

融合媒體平臺(tái)建設(shè)

1.打造融媒體中心，構(gòu)建集采編播、發(fā)布、互動(dòng)于一體的

全媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的統(tǒng)一管理、統(tǒng)籌調(diào)度和

高效利用。

2.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，

實(shí)現(xiàn)媒體融合的智能化、自動(dòng)化，提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效

率。

3.拓展服務(wù)范圍，依托融媒體平臺(tái)提供新聞資訊、影視節(jié)

目、電子商務(wù)、社交互動(dòng)等多元化服務(wù)，滿足不同受眾的個(gè)

性化需求。

內(nèi)容融合，打造精品

1.創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，打破傳統(tǒng)媒體的采編流程，實(shí)現(xiàn)文

字、音頻、視頻、圖片等多種內(nèi)容形式的融合創(chuàng)作，提升內(nèi)

容的感染力和影響力。

2.加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量管理，建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，確保內(nèi)

容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性，提升有線廣播電視的公信力

和權(quán)威性。

3.優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，清準(zhǔn)定位受眾群體，根據(jù)不同受眾

的興趣和偏好推送內(nèi)容，提升內(nèi)容的分發(fā)效率和影響力。

渠道融合，擴(kuò)大傳播范圍

1.拓展傳播渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、有線電

視網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道，形成全方位、多層

次、立體化的傳播格局，擴(kuò)大有線廣播電視的覆蓋面和影

響力。

2.加強(qiáng)渠道融合，打破芍統(tǒng)媒體和新媒體的界限，實(shí)現(xiàn)內(nèi)

容在不同渠道的無絳流轉(zhuǎn)和傳播，提升有線廣播電視的傳

播效率和效果。

3.推動(dòng)跨界合作，與其池媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動(dòng)運(yùn)營商

等開展合作，共享贊源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升有線廣播電視

的傳播能力和影響力。

終端融合，構(gòu)建無縫連接

1.加快智能終端研發(fā)，開發(fā)智能電視、機(jī)頂盒、手機(jī)、平

板電腦等多種智能終端，實(shí)現(xiàn)有線廣播電視內(nèi)容的多屏互

動(dòng)和無縫連接。

2.完善終端應(yīng)用生態(tài)，打造開放的應(yīng)用平臺(tái)，吸引第三方

開發(fā)者開發(fā)豐富多彩的應(yīng)用軟件，滿足不同用戶的多樣化

需求。

3.優(yōu)化終端用戶體臉，提升終端的操控性和易用性，確保

用戶能夠輕松便捷地獲取和享受有線廣播電視內(nèi)容。

機(jī)制融合，提升運(yùn)營效能

1.建立健全融合媒體運(yùn)營機(jī)制，理順采編播、經(jīng)營、管理

等部門之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、協(xié)同運(yùn)作，提高運(yùn)營效

率和效益。

2.推進(jìn)體制機(jī)制改革，打破傳統(tǒng)媒體的條塊分割、政企不

分等體制機(jī)制障礙，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)有線廣播電

視的自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。

3.完善考核評(píng)價(jià)體系，建立科學(xué)合理的績效考核指標(biāo)體系，

激勵(lì)員工積極性和創(chuàng)造性，提升有線廣播電視的整體運(yùn)營

效能。

人才融合，打造復(fù)合型隊(duì)伍

1.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，通過多種形式的人才培養(yǎng)和培訓(xùn)，培養(yǎng)

一批既熟悉傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，又具備新媒體技術(shù)和理念的復(fù)

合型人才。

2.建立人才引進(jìn)機(jī)制，吸引優(yōu)秀人才加入有線廣播電視行

業(yè)，為有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供智力支持。

3.完善人才激勵(lì)機(jī)制，建立合理的薪酬福利制度、職業(yè)發(fā)

展通道和培訓(xùn)體系，激勵(lì)人才安心工作、干事創(chuàng)業(yè)。

一、技術(shù)融合的背景與意義

在數(shù)字技術(shù)快速迭代發(fā)展的背景下，有線廣播電視行業(yè)正面臨著前所

未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇c一方面，傳統(tǒng)的有線廣播電視業(yè)務(wù)模式受到OTT、

IPTV等新興媒體的沖擊，收視率和廣告收入不斷下降；另一方面，5G、

物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展為有線廣播電視行業(yè)提供了新的

發(fā)展機(jī)遇，使其能夠通過技術(shù)融合來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

技術(shù)融合是指將兩種或多種不同的技術(shù)結(jié)合起來，以實(shí)現(xiàn)新的功能或

提高原有功能的性能。在有線廣播電視行業(yè)，技術(shù)融合主要包括以下

幾個(gè)方面：

1.網(wǎng)絡(luò)融合：將專線電視網(wǎng)絡(luò)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等不同網(wǎng)

絡(luò)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，從而為用戶提供更加便捷、高效

的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

2.業(yè)務(wù)融合：將車線電視業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)、移動(dòng)通信業(yè)務(wù)等不同業(yè)

務(wù)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，從而為用戶提供更加豐富、個(gè)性

化的服務(wù)體驗(yàn)。

3.內(nèi)容融合：將專線電視節(jié)目、寬帶視頻、移動(dòng)視頻等不同內(nèi)容進(jìn)

行融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互聯(lián)互通，從而為用戶提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)

容服務(wù)。

4.平臺(tái)融合：將有線電視平臺(tái)、寬帶平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)等不同平臺(tái)進(jìn)

行融合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的互聯(lián)互通，從而為用戶提供更加便捷、高效的服

務(wù)體驗(yàn)。

二、技術(shù)融合的路徑與措施

為實(shí)現(xiàn)有線廣播電視行業(yè)的技術(shù)融合，需要采取以下幾方面的路徑與

措施：

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸能力

有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)是技術(shù)融合的基礎(chǔ)，因此需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高

網(wǎng)絡(luò)傳輸能力。具體措施包括：

*加快有線電視網(wǎng)絡(luò)的光纖化改造，提高網(wǎng)絡(luò)帶寬；

*建設(shè)寬帶城域網(wǎng)，為用戶提供高速寬帶接入服務(wù)；

*部署5G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供高速移動(dòng)寬帶接入服務(wù)。

2.完善業(yè)務(wù)體系，豐富服務(wù)內(nèi)容

有線廣播電視業(yè)務(wù)是技術(shù)融合的核心，因此需要完善業(yè)務(wù)體系，豐富

服務(wù)內(nèi)容。具體措施包括：

*開發(fā)和提供更加豐富的有線電視節(jié)目，滿足不同用戶的收視需求;

*提供更加豐富的寬帶業(yè)務(wù)，滿足不同用戶的上網(wǎng)需求；

*提供更加豐富的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，滿足不同用戶的移動(dòng)通信需求。

3.創(chuàng)新內(nèi)容制作，打造精品節(jié)目

有線廣播電視內(nèi)容是技術(shù)融合的關(guān)鍵，因此需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容制作，打造

精品節(jié)目。具體措施包括：

*堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，打造更多具有思想性、藝術(shù)性和觀賞性的影視劇、

綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等；

*鼓勵(lì)原創(chuàng)，支持原創(chuàng)節(jié)目制作，打造更多具有市場(chǎng)競爭力的精品節(jié)

目；

*加強(qiáng)與國內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的合作，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目，豐富

節(jié)目內(nèi)容。

4.加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通

有線廣播電視平臺(tái)是技術(shù)融合的載體，因此需要加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)

互聯(lián)互通。具體措施包括：

*加強(qiáng)有線電視平臺(tái)的建設(shè)，使其能夠提供更加豐富的電視節(jié)目和服

務(wù)；

*加強(qiáng)寬帶平臺(tái)的建設(shè)，使其能夠提供更加高速的寬帶接入服務(wù)；

*加強(qiáng)移動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)，使其能夠提供更加便捷的移動(dòng)寬帶接入服務(wù)。

5.深化合作，實(shí)現(xiàn)資源共享

有線廣播電視行業(yè)的技術(shù)融合需要各方共同參與、合作共贏。具體措

施包括：

*加強(qiáng)與電信、廣電、移動(dòng)等行業(yè)企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同

推動(dòng)技術(shù)融合；

*加強(qiáng)與內(nèi)容制作、設(shè)備制造等企業(yè)的合作，共同開發(fā)和提供更加豐

富的節(jié)目和服務(wù)；

*加強(qiáng)與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等部門的合作，共同制定和實(shí)施有利于技術(shù)

融合的政策措施。

三、技術(shù)融合的預(yù)期效果

通過技術(shù)融合，有線廣播電視行業(yè)將實(shí)現(xiàn)乂下預(yù)期效果：

1.提高用戶體驗(yàn)，提升市場(chǎng)競爭力

技術(shù)融合將為用戶提供更加便捷、高效、豐富、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，

從而提高用戶滿意度，提升市場(chǎng)競爭力。

2.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長

技術(shù)融合將帶動(dòng)有線廣播電視行業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)

濟(jì)增長。

3.構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)

技術(shù)融合將構(gòu)建新型的有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，為智慧城

市、智能家居等應(yīng)用提供基礎(chǔ)支撐。

4.滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往

技術(shù)融合將滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，為人民群眾提供更加豐

富、優(yōu)質(zhì)的文化教育、信息服務(wù)、娛樂休閑等服務(wù)。

第七部分經(jīng)營融合

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

新媒體環(huán)境下有線廣播且視

經(jīng)營融合的內(nèi)涵1.新媒體環(huán)境卜有線廣浦電視經(jīng)營融合是指有線廣播電視

機(jī)構(gòu)充分利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，將傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)與

新媒體業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享、業(yè)務(wù)互補(bǔ)和價(jià)值鏈延

伸。

2.有線廣播電視經(jīng)營融合的三種主要模式：一是傳統(tǒng)廣播

電視與新媒體業(yè)務(wù)的融合，二是不同類型的新媒體業(yè)務(wù)之

間的融合，三是傳統(tǒng)廣播電視與新媒體業(yè)務(wù)與其他行業(yè)的

融合。

3.有線廣播電視經(jīng)營融合的內(nèi)涵不斷擴(kuò)展和深化，從單一

媒體融合到多媒體融合，從內(nèi)容融合到渠道融合，再到經(jīng)營

融合、產(chǎn)業(yè)融合和生態(tài)融合。

新媒體環(huán)境下有線廣播目視

經(jīng)營融合的價(jià)值1.經(jīng)營融合可以幫助有愛廣播電視機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈延伸，

拓展業(yè)務(wù)范圍和盈利空間。

2.經(jīng)營融合可以提升有線，廣播電視機(jī)構(gòu)的整體競爭力和抗

風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.經(jīng)營融合可以更好地滿足受眾多樣化和個(gè)性化的需求，

提高受眾滿意度和忠誠度。

4.經(jīng)營融合有助于傳播主流價(jià)值觀和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文

化，增強(qiáng)文化自信和文化軟實(shí)力。

#新媒體融合背景下有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑一一經(jīng)營融合,

實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈延伸

一、廣電行業(yè)發(fā)展背景

1.政策推動(dòng)：

*2014年，中央政府頒布《關(guān)于加快推進(jìn)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽融合發(fā)展

的意見》，明確提出要“加快構(gòu)建廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽融合傳播體系”O(jiān)

*2016年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)有線電視網(wǎng)

絡(luò)整合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商要“加快推進(jìn)與

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。

2.市場(chǎng)需求：

*隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端的快速發(fā)展，用戶對(duì)廣電內(nèi)容的需

求也發(fā)生變化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，而是希望能夠

隨時(shí)隨地獲取多元化、個(gè)性化的內(nèi)容。

*有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的激烈競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)

企業(yè)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的用戶資源，正在不斷蠶食有線電

視網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)份額。

二、有線廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

1.經(jīng)營融合：

*有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須打破傳統(tǒng)思維的束縛,

積極擁抱新媒體，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營融合。

*經(jīng)營融合是指有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本、業(yè)務(wù)、

技術(shù)等方面進(jìn)行深度合作，共同打造一個(gè)全新的媒體平臺(tái)。

*經(jīng)營融合可以發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。有線

電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和用戶資源，拓展自

己的業(yè)務(wù)范圍，提升自己的競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)可以借助有線電視網(wǎng)

絡(luò)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容資源，提升自己的服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)自

己的市場(chǎng)競爭力。

2.價(jià)值鏈延伸：

*有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營融合的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步延伸

產(chǎn)業(yè)鏈，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

*價(jià)值鏈延伸是指有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展

新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

*價(jià)值鏈延伸可以幫助有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提升自己的盈利能力，

增強(qiáng)自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，價(jià)值鏈延伸還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)

展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的增長。

三、經(jīng)營融合、價(jià)值鏈延伸的具體措施

1.資本融合：

*有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立合資公司，共同投資

新媒體業(yè)務(wù)。

*資本融合可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)也可以降低雙方的

投資風(fēng)險(xiǎn)。

2.業(yè)務(wù)融合：

*有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同推出新的媒體

產(chǎn)品和服務(wù)。

*業(yè)務(wù)融合可以滿足用戶的多元化、個(gè)性化需求，同時(shí)也可以提升

有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的市場(chǎng)競爭力。

3.技術(shù)融合：

*有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同開發(fā)新的媒體

技術(shù)。

*技術(shù)融合可以提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的傳輸質(zhì)量和服務(wù)水平，同時(shí)也

可以為新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展提供技術(shù)支持。

4.市場(chǎng)融合：

*有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同拓展新的市場(chǎng)。

*市場(chǎng)融合可以幫助有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開辟新的增長空間，同時(shí)

也可以提升互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)份額。

四、經(jīng)營融合、價(jià)值鏈延伸的案例

1.中國移動(dòng)與咪咕視訊：

*中國移動(dòng)與咪咕視訊合作，共同成立咪咕視訊有限公司，為用戶

提供移動(dòng)視頻、音樂、游戲等多種服務(wù)。

*咪咕視訊有限公司成立后，迅速發(fā)展成為國內(nèi)知名的移動(dòng)視頻服

務(wù)提供商。

2.中國電信與愛奇藝：

*中國電信與愛奇藝合作，共同成立愛奇藝電信有限公司，為用戶

提供電信寬帶、電視、手機(jī)等多種服務(wù)。

*愛奇藝電信有限公司成立后，迅速發(fā)展成為國內(nèi)知名的綜合性服

務(wù)提供商。

3.中國聯(lián)通與騰訊：

*中國聯(lián)通與騰訊合作，共同成立騰訊聯(lián)通有限公司，為用戶提供

聯(lián)通寬帶、電視、手機(jī)等多種服務(wù)。

*騰訊聯(lián)通有限公司成立后，迅速發(fā)展成為國內(nèi)知名的綜合性服務(wù)

提供商。

五、經(jīng)營融合、價(jià)值鏈延伸的意義

1.提升盈利能力：

*經(jīng)營融合、價(jià)值鏈延伸可以幫助有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提升自己的

盈利能力。

*通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以開辟新的業(yè)

務(wù)領(lǐng)域，拓展新的收入來源。

2.增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力：

*經(jīng)營融合、價(jià)值鏈延伸可以幫助有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商增強(qiáng)自己的

市場(chǎng)競爭力。

*通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以獲得新的技

術(shù)、新的產(chǎn)品、新的市場(chǎng)，從而提升自己的市場(chǎng)競爭力。

3.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：

*經(jīng)營融合、價(jià)值鏈延伸可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

*通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以為相關(guān)產(chǎn)業(yè)

提供新的市場(chǎng)、新的技術(shù)、新的產(chǎn)