ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31281—2025

代替GB/T31281—2014

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)石油和化學(xué)工業(yè)

Brandvaluation—Petroleumandchemicalindustry

2025-08-01發(fā)布2026-02-01實(shí)施

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T31281—2025

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌價(jià)值評(píng)價(jià)石油和化學(xué)工業(yè)與相比

GB/T31281—2014《》。GB/T31281—2014,

除結(jié)構(gòu)調(diào)整和編輯性改動(dòng)外主要技術(shù)變化如下

,:

更改了范圍見第章年版的第章

a)(1,20141);

更改了石油和化學(xué)工業(yè)品牌強(qiáng)度指標(biāo)從有形要素質(zhì)量要素創(chuàng)新要素服務(wù)要素?zé)o形要素

b),、、、、

個(gè)方面對(duì)原有強(qiáng)度指標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化見第章年版的第章

5(4,20145);

更改了多周期超額收益法部分公式中符號(hào)的含義和數(shù)據(jù)采集方式品牌強(qiáng)度系數(shù)的公式見第

c)、(

章年版的第章

5,20144)。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國(guó)石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會(huì)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公

:、、

司中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司中國(guó)海洋石油集團(tuán)有限公司中國(guó)中化控股有限責(zé)任公司華峰集團(tuán)有

、、、、

限公司中化石油銷售有限公司山東勝星化工有限公司三角威海華盛輪胎有限公司北京中化聯(lián)合

、、、()、

認(rèn)證有限公司杭州電子科技大學(xué)

、。

本文件主要起草人丁士育呂安然董哲康杜紅印王馨媛孫婧郭鳳琳鄒宗鈞吳緗云延廷軍

:、、、、、、、、、、

王波莊相寧李冬平鞏晨潘蕊王鑫張宇孫琳

、、、、、、、。

本文件及其所代替文件的歷次版本情況為

:

年首次發(fā)布為

———2014GB/T31281—2014;

本次為第一次修訂

———。

Ⅰ

GB/T31281—2025

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)石油和化學(xué)工業(yè)

1范圍

本文件給出了石油和化學(xué)工業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)模型和評(píng)價(jià)過程

、。

本文件適用于石油和化學(xué)工業(yè)的企業(yè)品牌價(jià)值的自我評(píng)價(jià)也適用于行業(yè)組織和第三方機(jī)構(gòu)對(duì)企

,

業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

3術(shù)語(yǔ)和定義

界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

GB/T29185。

4品牌強(qiáng)度

41概述

.

石油和化學(xué)工業(yè)品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)包括有形要素K質(zhì)量要素K創(chuàng)新要素K服務(wù)要素

(1)、(2)、(3)、

K和無形要素K各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)及內(nèi)容見附錄

(4)(5)。A。

42有形要素K1

.()

評(píng)價(jià)指標(biāo)包括但不限于

:

市場(chǎng)表現(xiàn)

———;

盈利能力

———。

43質(zhì)量要素K2

.()

評(píng)價(jià)指標(biāo)包括但不限于

:

質(zhì)量水平

———;

質(zhì)量管理

———;

質(zhì)量信用