蒙牛-特侖蘇品牌2021CNYCampaign傳播方案提報(bào)傳播目標(biāo)銷售CALLTO銷售CALLTOACTION以品牌傳播拉動(dòng)銷售，促進(jìn)特侖蘇作為新春送以品牌傳播拉動(dòng)銷售，促進(jìn)特侖蘇作為新春送禮最好選擇。春節(jié)節(jié)點(diǎn)通過(guò)打造事件、創(chuàng)造話題提升特侖蘇品牌聲量。攝影展圖在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人人都在追求更好，而更好的定義也更加多元化每個(gè)人追求適合自己的生活，不同家庭對(duì)更好的生活的演繹也更加多元社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)“大眾向美好”的生活形態(tài)，人人都在追求更好“更好2019”Insight:是對(duì)過(guò)去一年努力的回饋與總結(jié)，也是對(duì)新一年未來(lái)成就的期許品牌角色特侖蘇為你演繹中國(guó)人的每一種更好他們都在成為更好自己的路上，你呢?主題解讀只有發(fā)出聲音，期待的更好的一切（家庭，事業(yè)，愛情，學(xué)業(yè)……才會(huì)被聽得到才能夠?qū)崿F(xiàn)、發(fā)生改變。待與新一版策略整合待與新一版策略整合傳播節(jié)奏更好2021讓更好發(fā)生Time階段主題策略Time階段主題策略傳播idea1.1特侖蘇鼓勵(lì)你為更好?.?★線下事件階段性主題：讓更好發(fā)聲創(chuàng)意闡釋在prelaunch階段（1.1~2.4和TVC相結(jié)合，發(fā)表品牌態(tài)度采用PR+social的方式，制造大事件，用病毒視頻制造話題，形成立體式傳播。率先達(dá)成互動(dòng)和故事征集，每個(gè)中國(guó)人都可以在故事中找到自己。選用一家媒體深度合作，KOL面向不同人群擴(kuò)散，央視新聞覆蓋更廣人群。Part1：與三聯(lián)生活周刊進(jìn)行深度合作，打造專題視頻線上：和三聯(lián)生活周刊深度合作打造專題，采訪不同年齡和生活階段的人，請(qǐng)他們說(shuō)說(shuō)現(xiàn)在自己生活的更好狀態(tài)，制作專題視頻（主題）……步待線下：和知名攝影師陳漫合作，打造陳漫x三聯(lián)生活周刊x特侖蘇生活展，展示不同年齡、不同生活圈層人物的更好狀態(tài)。影師及視覺藝術(shù)家，她是國(guó)內(nèi)眾多一線明星的御用攝影師，線下：和知名攝影師陳漫合作，打造陳漫x三聯(lián)生活周刊x特侖蘇生活展，展示不同年齡、不同生活圈層人物的更好狀態(tài)。Part1：借助三聯(lián)自有媒體進(jìn)行故事征集和生活展活動(dòng)傳播三聯(lián)生活周刊各自有媒體（包括微信，微博）在線上進(jìn)行人物故事征集官方微信三聯(lián)生活周刊旗下高端生活類APP松果生活進(jìn)行線下展覽的傳播官方微信影展|影展|XXX主題攝影展影展|XXX主題攝影展周二通過(guò)各類型KOL擴(kuò)散活動(dòng)影響力并進(jìn)行故事征集，同步傳播viralvideo生活態(tài)度類攝影類情感類生活態(tài)度類攝影類新世相新世相線上和電臺(tái)類平臺(tái)合作（如喜馬拉雅在現(xiàn)有節(jié)目中植入故事環(huán)節(jié)，每天播放一個(gè)收集到的故事（靳東、KOL、各界名人、素人故事）配合三聯(lián)生活周刊官方微信，特侖蘇官方微博同步傳播喜馬拉雅電臺(tái)線下快閃店快閃店viralvideo快閃店H5公益活動(dòng)：講述故事捐牛奶線下快閃店：故事留聲館開幕式在三里屯打造線下快閃店“故事留聲館”，在館內(nèi)舉辦開幕式并邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道將前期征集的生活故事整理成宣傳冊(cè)，贈(zèng)送給參會(huì)媒體及KOL，用于媒體間的二次傳播靳東現(xiàn)身快閃店為開幕站臺(tái)，并在快閃店內(nèi)播放靳東的故事合作央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、Vista看天下等各類媒體共同傳播在店內(nèi)放置產(chǎn)品及奶瓶，進(jìn)店者可收聽每個(gè)奶瓶對(duì)應(yīng)的不同故事消費(fèi)者通過(guò)錄音或視頻講述自己的故事，以此來(lái)為店內(nèi)產(chǎn)品買單線下快閃店：故事留聲館DEMOKOL傳播：各種類型的自媒體大號(hào)傳播廣告門，行業(yè)類頭部媒體《特侖蘇表白：其實(shí)我也是個(gè)有很多故事的品牌》《這家故事館，只要你說(shuō)句話就能補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)》傳播方向：把這個(gè)事件在行業(yè)網(wǎng)站上引爆起來(lái)，讓大家知道特侖蘇這個(gè)品牌，用故事就能換奶，挖掘背后的趣味與洞察。蘿嚴(yán)肅，娛樂類頭部自媒體《在鏡頭前的靳東，原來(lái)還有這樣的一面…》《看完靳東的這個(gè)故事，我能發(fā)現(xiàn)更好的自己》傳播方向：從靳東的經(jīng)歷和扮演的角色切入，在故事館里說(shuō)出的故事，再引導(dǎo)讀者留下自己的故事，成就更好的自己。KOL傳播：各種類型的自媒體大號(hào)傳播央視新聞，綜合類媒體《點(diǎn)贊|這個(gè)新年，只要你有故事，就能免費(fèi)換奶》《厲害了！這家店只能用故事結(jié)賬》傳播方向：把留聲館里的故事元素例舉出來(lái)，然后引出故事?lián)Q取牛奶，再把快閃店里的牛奶贈(zèng)給山區(qū)，作為慈善用途。央視財(cái)經(jīng)，財(cái)經(jīng)類媒體《這家牛奶店通用的貨幣只能是故事？》《必看！你啥都不帶，全憑一個(gè)故事就能喝牛奶》傳播方向：現(xiàn)代人就算啥都不帶出門，到了留聲館也能喝上牛奶。說(shuō)出你的故事，聽到別人的故事，即可獲取牛奶。號(hào)召更多人來(lái)參與免費(fèi)換牛奶活動(dòng)。KOL傳播：各種類型的自媒體大號(hào)傳播Vista看天下，財(cái)經(jīng)類頭部自媒體《去留聲館，聽生活中那些美好的故事》《聽一個(gè)動(dòng)人的新年故事，喝一口奶》傳播方向：說(shuō)出你生活中、工作中那些開心與苦悶的故事，再到留聲館換取一份牛奶，迎接更好的自己，更好的生活狀態(tài)。北京某商圈開了家“故事留聲館”，用故事?lián)Q牛奶?？扉W店viralvideo將快閃店及錄制的故事剪輯成視頻，進(jìn)行線上傳播?？扉W店H5通過(guò)H5將故事留聲館移植于線上，線下線上相互打通消費(fèi)者在H5中講述故事后，可獲得名仕會(huì)代金券一張分享并領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)分享并領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)片頭動(dòng)畫，并顯現(xiàn)主題【更好2019·故事留聲館】錄制自己片頭動(dòng)畫，并顯現(xiàn)主題【更好2019·故事留聲館】錄制自己的故事播放故事架子上擺滿故事瓶點(diǎn)擊瓶身選擇錄制滑動(dòng)屏幕點(diǎn)擊瓶身選擇錄制滑動(dòng)屏幕選擇分享選擇分享快閃店H5DEMO公益活動(dòng)：講述故事捐牛奶更好故事集將收集的故事進(jìn)行整理，制作成禮品卡放于產(chǎn)品包裝中。制作靳東、KOL定制版故事卡用于微博宣傳，同時(shí)可作為彩蛋放于產(chǎn)品中。將禮品卡整理成紀(jì)念冊(cè)，進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，拍賣后的款項(xiàng)同步用于“捐牛奶”公益項(xiàng)目中。央視春晚，綜合類媒體《2019的新年里，這幾千個(gè)故事共迎春晚》《靳東陳道明還有他們的故事，共譜新春樂章》傳播方向：把靳東陳道明還有故事館里的故事精選出來(lái)，表達(dá)對(duì)2019年春節(jié)的祝福和美好的期盼?！翈湍称放瓶戳艘幌滤麄冃履杲o我送來(lái)的“驚喜”………（長(zhǎng)圖）.“美好生活賀卡，更好2019，成就人生高度。”掃碼祝福聽東西南北，特侖蘇帶來(lái)更好民俗根據(jù)手提袋觀看東西南北的“更好”民俗分享給朋友根據(jù)手提袋觀看東西南北的“更好”民俗分享給朋友，領(lǐng)取名仕會(huì)兩種代金券手機(jī)掃描手提袋二維碼特侖蘇中秋禮盒代金券特侖蘇中秋禮盒代金券特侖蘇定制禮盒代金券特侖蘇定制禮盒代金券 造勢(shì)造勢(shì)深度合作三聯(lián)生活周刊l深度合作三聯(lián)生活周刊l主題訪談+viralvideol主題生活展122合作電臺(tái)APPl講述更好故事故事留聲館l線下快閃店lViralvideo促銷促銷45 5掃碼送祝福更多案例請(qǐng)搜索淘寶店鋪：及時(shí)溝通或加Q（請(qǐng)備注旺旺名稱）:1140122133淘寶店鋪：/?spm=2013.1.1000126.d21.210565THANKS特侖蘇有機(jī)奶德國(guó)紐倫堡有機(jī)食品展傳播方案16th,Jan,2018傳播目標(biāo)1.建立品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位通過(guò)傳播紐倫堡有機(jī)食品展唯一受邀乳品身份以及頒發(fā)的證書，傳遞品牌影響力，鞏固品牌在有機(jī)行業(yè)的地位。2.產(chǎn)品差異性傳遞在金典“0添加0污染”的基礎(chǔ)上，特侖蘇有機(jī)奶更關(guān)住自然環(huán)境和有機(jī)喂養(yǎng)，選取10小時(shí)光照牧場(chǎng)，配以優(yōu)質(zhì)牧草和貴族奶牛的全程有機(jī)化管理，更符合消費(fèi)者針對(duì)自然和科學(xué)的要求。3.打通線上線下，在終端設(shè)計(jì)展臺(tái)同時(shí)貼入二維碼，給予各渠道信心利用認(rèn)證證書及參展事件在終端舉辦活動(dòng)，帶動(dòng)各渠道及銷售熱情。我們面臨的挑戰(zhàn)：與金典在產(chǎn)品訴求及歐盟認(rèn)證上都相同如何破局？資質(zhì)相同賣點(diǎn)相同slogan相同資質(zhì)相同賣點(diǎn)相同金典特侖蘇有機(jī)奶?特侖蘇：中綠華夏有?特侖蘇：中綠華夏有機(jī)食品認(rèn)證中心?金典：南京國(guó)環(huán)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心 如今消費(fèi)者訴求已經(jīng)不僅僅是無(wú)添加無(wú)污染，對(duì)于有機(jī)奶的認(rèn)知逐漸趨于對(duì)于有機(jī)概念的挖掘突破點(diǎn)：搶占有機(jī)認(rèn)知的制高點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，超越金典，不僅focus有機(jī)產(chǎn)品，更關(guān)注自然規(guī)律及科學(xué)管理有機(jī)概念的提出無(wú)公害有機(jī)概念的規(guī)范無(wú)人為干擾快速發(fā)展階段有機(jī)概念的深化有機(jī)概念最初提出階段消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)變?nèi)缃翊蟊妼?duì)“有機(jī)”的認(rèn)識(shí)金典參加過(guò)中國(guó)的各類有機(jī)食品展會(huì)，但尚未加入國(guó)際，而特侖蘇已做過(guò)5屆德國(guó)紐倫堡展會(huì)，比金典金典參加過(guò)中國(guó)的各類有機(jī)食品展會(huì)，但尚未加入國(guó)際，而特侖蘇已做過(guò)5屆德國(guó)紐倫堡展會(huì)，比金典優(yōu)先一步邁入國(guó)際。行業(yè)背書展會(huì)活動(dòng)獲獎(jiǎng)特侖蘇l中國(guó)農(nóng)業(yè)部中綠華夏有機(jī)食品認(rèn)證l“全產(chǎn)業(yè)鏈”歐盟有機(jī)認(rèn)證l特侖蘇有機(jī)奶連續(xù)五年蟬聯(lián)中國(guó)有機(jī)行業(yè)最具影響力的BioFachChina中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)乳品唯一金獎(jiǎng)。lBioFachGermany紐倫堡有機(jī)展l第六屆BioFachChina中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”至今已經(jīng)連續(xù)4屆金獎(jiǎng)。l第25屆BioFach紐倫堡國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)上，唯一代表中國(guó)乳業(yè)金典lOFDC(南京國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局有機(jī)食品發(fā)展中心)lIFOAM（國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟)認(rèn)證（中國(guó)第一家）l參與第六、八、九屆BioFachChina中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽（第六屆2012年）l2012SIALChina產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)對(duì)比都是中外“雙認(rèn)證”特侖蘇另辟蹊徑，搶占國(guó)際展會(huì)，后發(fā)制人BioFach評(píng)獎(jiǎng)屢試不爽Concept全新升級(jí)利用更自然，更互動(dòng)形式讓消費(fèi)者體驗(yàn)更懂自然科學(xué)更好有機(jī)營(yíng)養(yǎng)更懂自然科學(xué)，更好有機(jī)營(yíng)養(yǎng)有機(jī)營(yíng)養(yǎng)Benefit①天然有機(jī)牧場(chǎng)（封閉的水文環(huán)境、世外桃源）有機(jī)營(yíng)養(yǎng)Benefit①天然有機(jī)牧場(chǎng)（封閉的水文環(huán)境、世外桃源）②中國(guó)歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，每天對(duì)牧場(chǎng)嚴(yán)格檢查天然3.6g乳蛋白，天然天成營(yíng)養(yǎng)更豐富支持點(diǎn)①生態(tài)牧場(chǎng)支持點(diǎn)①①精選全球優(yōu)質(zhì)牧草產(chǎn)區(qū)②適口性好，蛋白含量高，營(yíng)養(yǎng)更高②貴族奶牛：潛心研究動(dòng)物科學(xué)，精選優(yōu)質(zhì)和荷斯坦牛，基因優(yōu)良，奶感純正香濃厚、口感純正③全程有機(jī)管理：一包一碼全程可追溯；全環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)中綠華夏有機(jī)認(rèn)證中心認(rèn)證有機(jī)牧場(chǎng)；全球尖端生產(chǎn)工藝，認(rèn)證，全程有機(jī)化管理利益點(diǎn)&核心賣點(diǎn)①天然有機(jī)牧場(chǎng)（封閉的水文環(huán)境、世外桃源）②中國(guó)歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，每天對(duì)牧場(chǎng)嚴(yán)格檢查利益點(diǎn)&核心賣點(diǎn)①天然有機(jī)牧場(chǎng)（封閉的水文環(huán)境、世外桃源）②中國(guó)歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，每天對(duì)牧場(chǎng)嚴(yán)格檢查支持點(diǎn)競(jìng)品分析傳播目標(biāo)形式有機(jī)營(yíng)養(yǎng)有機(jī)營(yíng)養(yǎng)天然3.6g乳蛋白，天然天成營(yíng)養(yǎng)更豐富①生態(tài)牧場(chǎng)封閉的水文環(huán)境、世外桃源；每天10小時(shí)充沛陽(yáng)光②貴族奶牛：潛心研究動(dòng)物科學(xué)，精選優(yōu)質(zhì)和荷斯坦牛，基①生態(tài)牧場(chǎng)封閉的水文環(huán)境、世外桃源；每天10小時(shí)充沛陽(yáng)光②貴族奶牛：潛心研究動(dòng)物科學(xué)，精選優(yōu)質(zhì)和荷斯坦牛，基因優(yōu)良，奶感純正香濃厚、口感純正③全程有機(jī)管理：一包一碼全程可追溯；全環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)中綠華夏有機(jī)認(rèn)證中心認(rèn)證有機(jī)牧場(chǎng)；全球尖端生產(chǎn)工藝，認(rèn)證，全程有機(jī)化管理①精選全球優(yōu)質(zhì)牧草產(chǎn)區(qū)②適口性好，蛋白含量高，營(yíng)養(yǎng)更高相同點(diǎn)：1.歐盟、中綠有機(jī)雙認(rèn)證2.3.6克乳蛋白，120毫克原生高鈣等賣點(diǎn)相同，產(chǎn)品的同質(zhì)化3.2017年的slogan意義相同突破點(diǎn)：占領(lǐng)自然有機(jī)的制高點(diǎn)，碾壓競(jìng)品，不僅僅將重點(diǎn)放在有機(jī)，而是遵循自然規(guī)律，更關(guān)注自然環(huán)境和有機(jī)喂養(yǎng)，借助全球最大的有機(jī)展和農(nóng)業(yè)部的有機(jī)認(rèn)證，擴(kuò)散有機(jī)和科學(xué)的概念，給到各渠道的客戶以及消費(fèi)者們信心1.品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位通過(guò)紐倫堡有機(jī)食品展唯一受邀乳品以及國(guó)際頒發(fā)的唯一乳制品證書，傳遞品牌影響力，鞏固品牌在有機(jī)行業(yè)的地位。3.帶動(dòng)終端銷量，給予各渠道信心利用認(rèn)證證書及參與紐倫堡食品展舉辦終端活動(dòng)，帶動(dòng)各個(gè)渠道以及銷售的熱情?2017德國(guó)紐倫堡有機(jī)展回顧主主KV媒體網(wǎng)絡(luò)媒體&平面媒體&新媒體全球熱門搜羅每日新聞看點(diǎn)全球熱門搜羅每日新聞看點(diǎn)展臺(tái)Slogan展臺(tái)物料清單物料清單1）堆頭3）產(chǎn)品箱貼金牌品質(zhì)原生珍貴傳播角度有機(jī)博覽會(huì)見聞解讀傳播角度有機(jī)博覽會(huì)見聞解讀工匠精神有機(jī)態(tài)度傳播重點(diǎn)《特侖蘇亮相2017紐倫堡有機(jī)博覽會(huì)》“中國(guó)有機(jī)名片”“中國(guó)代表團(tuán)唯一乳品代表”了解有機(jī)展會(huì)：十張圖讓你了解世界頂級(jí)有機(jī)盛會(huì)（有機(jī)展介紹）盤點(diǎn)精品國(guó)貨：在世界頂級(jí)有機(jī)產(chǎn)展中的那些精品國(guó)貨？（品牌曝光）工匠精神海報(bào)：嚴(yán)格管理牧場(chǎng)環(huán)境、嚴(yán)格監(jiān)控牛奶質(zhì)量、嚴(yán)格照料荷斯坦奶牛、嚴(yán)格遵守生產(chǎn)程序傳播形式傳播形式10張紐倫堡有機(jī)展會(huì)信息圖Co-branding國(guó)內(nèi)頂尖其他參展品牌4張工匠精神海報(bào)分別展現(xiàn)4個(gè)產(chǎn)品利益點(diǎn)傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)提升大眾對(duì)紐倫堡有機(jī)展會(huì)以及全球有機(jī)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知借盤點(diǎn)眾國(guó)貨參展，帶出特侖蘇有機(jī)奶產(chǎn)品通過(guò)傳遞工匠精神，向消費(fèi)者傳達(dá)特侖蘇有機(jī)奶的優(yōu)秀品質(zhì)平面媒體平面媒體目標(biāo)：塑造品牌領(lǐng)先地位，將紐倫堡展會(huì)變成品牌資產(chǎn)標(biāo)題：《特侖蘇亮相2017紐倫堡有機(jī)博覽會(huì)》媒體：中國(guó)食品安全報(bào)、人民日?qǐng)?bào)海外版、國(guó)際商報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、法制晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題：《特侖蘇亮相2017紐倫堡有機(jī)博覽會(huì)更好營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)引全球聚焦》官方微信傳播閱讀量總計(jì)官方微信傳播閱讀量總計(jì)54,459人次傳播32頻次，覆蓋2680萬(wàn)人平面紙媒稿件傳播累計(jì)發(fā)行量578萬(wàn)平面紙媒稿件傳播累計(jì)發(fā)行量578萬(wàn)覆蓋867萬(wàn)人總計(jì)閱讀量155,271傳播策略傳播策略以媒體曝光為主，傳遞品牌、產(chǎn)品message。通過(guò)紐倫堡有機(jī)展、精品國(guó)貨、工匠精神，傳遞特侖蘇有機(jī)奶的優(yōu)秀品質(zhì)。傳播形式傳播形式信息圖微卡Co-branding海報(bào)優(yōu)勢(shì)：通過(guò)四類媒體大范圍擴(kuò)散，曝光特侖蘇有機(jī)奶參展，傳播覆蓋超過(guò)3500萬(wàn)人。劣勢(shì)：硬性投放幫助曝光，但對(duì)行業(yè)、政府、消費(fèi)者而言過(guò)于官方，沒有借勢(shì)有效闡述特侖蘇產(chǎn)品特點(diǎn)以及和人們生活的關(guān)聯(lián)。新媒體行業(yè)垂直媒體新媒體行業(yè)垂直媒體媒體升級(jí)n除去年已有的媒體覆蓋外今年更加豐富了類別，補(bǔ)充更有影響力的黨政、海外媒體。nKOL的選擇豐富了生活品質(zhì)類，觸及有品質(zhì)的生活圈層人群。國(guó)內(nèi)主流媒體形式升級(jí)n除常規(guī)微卡等，新增異型堆頭及獎(jiǎng)品激勵(lì)，以此吸引用戶參與互動(dòng)。內(nèi)容升級(jí)n除常規(guī)傳播外，結(jié)合新增媒體（外媒）以新的角度解讀產(chǎn)品“自然與科學(xué)”理念，向消費(fèi)者傳遞特侖蘇有機(jī)奶品牌精神。n圍繞參展獲獎(jiǎng)資質(zhì)進(jìn)行堆頭升級(jí)，引發(fā)線上二次傳播。配合戰(zhàn)報(bào)、九宮格，深化行業(yè)影響力處輸入標(biāo)題處輸入標(biāo)題創(chuàng)意+形式升級(jí)畫面結(jié)合自然界一純凈自然的風(fēng)格，詮釋自然科學(xué)與有機(jī)營(yíng)養(yǎng)的概念X展架傳播獲獎(jiǎng)資質(zhì)及體現(xiàn)出紐倫堡展覽和自身品質(zhì)的創(chuàng)意堆頭系列海報(bào)每張結(jié)合不同的自然規(guī)律，傳達(dá)不同賣點(diǎn)：生態(tài)牧場(chǎng)、優(yōu)選牧草、貴族奶牛、有機(jī)管理文案示意【牧草篇】全球精選牧草無(wú)可挑剔的饋贈(zèng)它從出生那天起便有了最好的安排特侖蘇有機(jī)奶更懂自然科學(xué)，更好有機(jī)營(yíng)養(yǎng)第29屆紐倫堡全球有機(jī)食品展獲創(chuàng)新品質(zhì)獎(jiǎng)海報(bào)風(fēng)格示意海報(bào)風(fēng)格示意終端放置X展架及紐倫堡獲獎(jiǎng)證書介紹紐倫堡獲獎(jiǎng)及有機(jī)奶牧場(chǎng)、牧草、有機(jī)管理等賣點(diǎn)，領(lǐng)取高端定制平臺(tái)名仕會(huì)禮品處輸入標(biāo)題處輸入標(biāo)題內(nèi)容升級(jí)階段展會(huì)期后續(xù)期階段2月14日2月17日2月24日（初九）2月14日核心信息特侖蘇官方雙微新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體平面核心信息特侖蘇官方雙微新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體1.最好的新年賀禮：特侖蘇連續(xù)62.新年賀禮到！特侖蘇攜2018紐倫堡國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品大獎(jiǎng)向全國(guó)人1.一張圖帶你探秘有機(jī)屆“奧斯卡”—2018紐倫堡有機(jī)食品展的新面貌（推線下線下終端中國(guó)食品的有機(jī)名片，是自然科學(xué)的國(guó)民品牌。?2.新年賀禮到！特侖蘇攜2018紐倫堡國(guó)際有機(jī)展會(huì)期-特侖蘇官方微卡（面向全國(guó)拜年+內(nèi)部分享傳播）發(fā)布時(shí)間：2.16標(biāo)題：最好的新年賀禮：特侖蘇連續(xù)6年為國(guó)民捧回世界級(jí)大獎(jiǎng)內(nèi)容闡述：從2018年紐倫堡國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)的規(guī)模、重要性等方面介紹其在有機(jī)產(chǎn)品界的影響力，引出今年春節(jié)期間，特侖蘇再次為國(guó)民捧回了世界級(jí)大獎(jiǎng)并被各媒體爭(zhēng)相報(bào)道。從特侖蘇有機(jī)奶中國(guó)歐盟雙認(rèn)證、3.6克乳蛋白，更關(guān)注自然環(huán)境等角度闡釋特侖蘇有機(jī)奶營(yíng)養(yǎng)新升級(jí)對(duì)品牌及國(guó)民的影響力。備選標(biāo)題：?新年賀禮到！特侖蘇攜2018紐倫堡國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品大獎(jiǎng)向全國(guó)人民拜年啦！?新年賀禮來(lái)了！讓特侖蘇告訴你什么才是值得信賴的有機(jī)奶發(fā)布時(shí)間：2.14—2.17標(biāo)題：帶你探秘有機(jī)屆“奧斯卡”—2018紐倫堡有機(jī)食品展的新面貌內(nèi)容闡述：使用信息圖的形式對(duì)比展示紐倫堡有機(jī)食品展2017年和2018年的差異，例如展會(huì)規(guī)模擴(kuò)大、4A館新增中國(guó)展區(qū)……引出特侖蘇作為中國(guó)展團(tuán)中唯一乳品行業(yè)代表參加展會(huì)，不僅展示了中國(guó)有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矚目碩果，也彰顯了特侖蘇作為中國(guó)高端奶在帶動(dòng)中國(guó)乳業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中所表現(xiàn)出的不俗的實(shí)力。備選標(biāo)題：?沖出世界的國(guó)民品牌（們代表中國(guó)參加世界頂級(jí)的有機(jī)盛會(huì)?特侖蘇升級(jí)創(chuàng)新成為世界品牌，為中國(guó)代言后續(xù)期-官方微博發(fā)布獲獎(jiǎng)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布時(shí)間：2.22標(biāo)題：特侖蘇有機(jī)奶再展國(guó)際有機(jī)盛會(huì)，捧回世界級(jí)大獎(jiǎng)形式：長(zhǎng)圖/海報(bào)內(nèi)容闡述：Option1長(zhǎng)圖：回顧特侖蘇有機(jī)奶參展2018德國(guó)紐倫堡國(guó)際有機(jī)展歷程，在戰(zhàn)報(bào)中將核心新聞點(diǎn)的集中曝光，并介紹特侖蘇有機(jī)奶獲得紐倫堡有機(jī)展官方證書。同時(shí)植入產(chǎn)品利益點(diǎn)（10小時(shí)光照牧場(chǎng)、優(yōu)選牧草、貴族奶牛、全程有機(jī)管理）Option2海報(bào)：紐倫堡獲獎(jiǎng)及有機(jī)奶核心產(chǎn)品信息后續(xù)期-官方微博（九宮格海報(bào)）發(fā)布時(shí)間：2.24標(biāo)題：特侖蘇有機(jī)奶更懂自然科學(xué)，用更好有機(jī)營(yíng)養(yǎng)閃耀國(guó)際有機(jī)盛會(huì)形式：九宮格海報(bào)內(nèi)容闡述：以特侖蘇有機(jī)奶的產(chǎn)品利益點(diǎn)（10小時(shí)光照牧場(chǎng)、優(yōu)選牧草、貴族奶牛、全程有機(jī)管理）作為展示核心素材，通過(guò)海報(bào)展現(xiàn)特侖蘇有機(jī)奶所遵循的自然科學(xué)理念結(jié)合特侖蘇參加紐倫堡有機(jī)食品展。引導(dǎo)粉絲掃描了解特侖蘇有機(jī)奶背后的自然科學(xué)奧妙，為了更直觀并且在視覺上能很好的表現(xiàn)“特侖蘇參展獲獎(jiǎng)”這一核心希望九宮格中間部分會(huì)拼成完整的畫面九張圖分別展開后，會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的9個(gè)產(chǎn)品利益點(diǎn)海報(bào)示意海報(bào)示意后續(xù)期-微信KOL發(fā)布時(shí)間：2.24標(biāo)題：自然博物館丨新年，和大自然的第一次親密接觸（推薦）Kol選擇：選擇崇尚自然品質(zhì)、樂于從不同維度對(duì)自然探秘及有生活品質(zhì)的中產(chǎn)人群（人群推薦：攀巖、潛水、戶外、有機(jī)素食主義）形式：“自然博物館”話題+海報(bào)內(nèi)容闡述：每一次和大自然的親密接觸，都是一次對(duì)靈魂的洗禮。15年新年，我在澳大利亞看袋鼠寶寶的長(zhǎng)睫毛；16年新年，我在新西蘭聽鳥兒清脆的鳴叫；去年，我在加拿大摩挲小河貍?cè)彳浀拿l(fā)；而今年，我有更好的選擇，尋覓一個(gè)光照超10小時(shí)的牧場(chǎng)，躺在碧綠的草地上，感受太陽(yáng)的暖、青草的香，有時(shí)候遠(yuǎn)處奶牛偶爾“哞”的悠長(zhǎng)叫聲可能會(huì)將思緒帶回到最原始、最輕松的大自然中……通過(guò)軟性植入帶出特侖蘇10小時(shí)光照牧場(chǎng)、貴族奶牛等所遵循的自然科學(xué)理念，文末引導(dǎo)粉絲掃描二維碼，感受一杯更好的特侖蘇有機(jī)奶背后的自然科學(xué)奧妙。備選標(biāo)題:海報(bào)風(fēng)格示意海報(bào)風(fēng)格示意后續(xù)期-平面媒體+外媒發(fā)布時(shí)間：2.21-2.25標(biāo)題：連續(xù)6屆成為中國(guó)乳制品第一，眾多中國(guó)主流媒體推選出的國(guó)民品牌（推薦）內(nèi)容闡述：從2018年展會(huì)規(guī)模、影響力等方面介紹國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品行業(yè)盛會(huì)——2018紐倫堡國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)，展會(huì)期間，作為中國(guó)展團(tuán)唯一乳品行業(yè)代表、國(guó)內(nèi)有機(jī)乳品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，特侖蘇以其不斷升級(jí)的產(chǎn)品，更關(guān)注自然科學(xué)的態(tài)度、不斷為消費(fèi)者打造更具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的金牌品質(zhì)成為中國(guó)眾多主流媒體推選的國(guó)民品牌。備選標(biāo)題：?值得中國(guó)驕傲的有機(jī)名片?更懂自然科學(xué)的國(guó)民品牌，代表中國(guó)閃耀國(guó)際食品資訊類微信+微博KOL包裝傳播獎(jiǎng)項(xiàng)及終端配合標(biāo)題：新年后中國(guó)第一個(gè)全球有機(jī)行業(yè)大獎(jiǎng)?wù)Q生，他們?cè)诮K端搭了個(gè)虛擬牧場(chǎng)內(nèi)容方向：結(jié)合紐倫堡有機(jī)食品展獲獎(jiǎng)是春節(jié)后全球第一個(gè)、也是有機(jī)行業(yè)最大規(guī)模、最高水平的獎(jiǎng)項(xiàng)，傳播特侖蘇有機(jī)奶品質(zhì)。結(jié)合終端的易拉寶及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，包裝擴(kuò)散。媒體發(fā)布排期最終確認(rèn)時(shí)間發(fā)布時(shí)間更多案例請(qǐng)搜索淘寶店鋪：及時(shí)溝通或加Q（請(qǐng)備注旺旺名稱）:1140122133淘寶店鋪：/?spm=2013.1.1000126.d21.210565處輸入標(biāo)題處輸入標(biāo)題媒體升級(jí)類別升級(jí)n豐富媒體品類，合作黨政媒體、外海媒體和高端資源、垂直媒體等，在數(shù)量和類別上全面升級(jí)。曝光升級(jí)n各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，提升點(diǎn)位資源的數(shù)量。n合作海外媒體平臺(tái)，打造國(guó)際影2017年食品賬號(hào)。n網(wǎng)絡(luò)媒體僅8家有頻道推薦位。n無(wú)外媒資源。n無(wú)央媒等國(guó)內(nèi)核心媒體曝光。2018年n資源覆蓋黨政、財(cái)經(jīng)、門戶、食品、地方、外媒，且各類數(shù)量均有增加。n微信KOL選擇戶外、美食旅行等生活圈層類別，區(qū)別于去年硬性告知，以更軟性內(nèi)容溝通n在德國(guó)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w中，篩選5家發(fā)布，以小投入換取國(guó)際影響力。人民日?qǐng)?bào)海外版等站站站站通過(guò)歐洲主流媒體進(jìn)行外圍擴(kuò)散特侖蘇作為中國(guó)唯一乳制品再度亮相世界頂級(jí)有機(jī)產(chǎn)品展會(huì)的品牌國(guó)際影響力通過(guò)國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載，為品牌的國(guó)際化做背書媒體頻道1&1InternetCompany/OrganisationAbgeordnetenhausBerlinCompany/OrganisationADACCompany/OrganisationAdamOpelAGCompany/OrganisationAGCompany/OrganisationAHGAllgemeineHospitalgesellschaftCompany/OrganisationAOK-BundesverbandCompany/OrganisationAOL(AmericaOnline)Company/OrganisationAralAGCompany/Organisa