第8章公共關(guān)系專題活動(dòng)本章小節(jié)2第1節(jié)

公共關(guān)系專題活動(dòng)及其作用

1第2節(jié)

贊助活動(dòng)

2第3節(jié)慶典活動(dòng)

3第4節(jié)新聞發(fā)布會(huì) 4第5節(jié)數(shù)字公關(guān)活動(dòng) 5第1節(jié)公共關(guān)系專題活動(dòng)及其作用公共關(guān)系專題活動(dòng)，是指社會(huì)組織為了某一明確目的，圍繞某一特定主題而精心策劃的公共關(guān)系活動(dòng)。公共關(guān)系專題活動(dòng)對(duì)于改善組織的公共關(guān)系狀態(tài)有著極為重要的意義。它往往能夠使組織集中地、有重點(diǎn)地樹(shù)立和完善自身的形象，擴(kuò)大自己的社會(huì)影響，使組織形象出現(xiàn)意想不到的飛躍，也是塑造組織形象的有力驅(qū)動(dòng)器。34321贊助活動(dòng)，是指社會(huì)組織以不計(jì)報(bào)酬的捐贈(zèng)方式，出資或出力支持某項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)、某項(xiàng)社會(huì)事業(yè)。一、贊助活動(dòng)的目的提高社會(huì)效益承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和履行應(yīng)盡義務(wù)增進(jìn)與公眾的情感交流擴(kuò)大企業(yè)影響第2節(jié)贊助活動(dòng)41、體育事業(yè)2、文化事業(yè)3、教育事業(yè)4、社會(huì)福利和慈善事業(yè)5、其他事業(yè)二、贊助活動(dòng)的主要對(duì)象5調(diào)查研究，確定對(duì)象制訂計(jì)劃，落到實(shí)處完成計(jì)劃，爭(zhēng)取效益評(píng)價(jià)效果，以利再戰(zhàn)三、贊助活動(dòng)的開(kāi)展61234四、贊助活動(dòng)的注意事項(xiàng)制定切實(shí)可行的公共關(guān)系政策、方針和策略，切忌盲目贊助。企業(yè)應(yīng)將公共關(guān)系政策公之于眾，并分清所需贊助事業(yè)的輕重緩急，逐步實(shí)施。隨時(shí)把握社會(huì)贊助的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項(xiàng)。企業(yè)對(duì)贊助活動(dòng)的科學(xué)管理必能使其善舉得到認(rèn)同，由此創(chuàng)造良好的社會(huì)效益。7第3節(jié)慶典活動(dòng)慶典活動(dòng)，是指組織在有值得慶祝的重要事件時(shí)或圍繞重要節(jié)日而舉行的慶?；顒?dòng)，一般將其作為一種制度和禮儀。它可以是一種專題活動(dòng)，也可以是大型公共關(guān)系活動(dòng)的一項(xiàng)程序。8（一）開(kāi)幕慶典（即開(kāi)張、開(kāi)業(yè)等儀式，是第一次與公眾見(jiàn)面、展現(xiàn)組織風(fēng)貌的各種慶典活動(dòng)。）（二）閉幕慶典（是組織重要活動(dòng)的閉幕儀式或者活動(dòng)結(jié)束時(shí)的慶祝儀式。）（三）周年慶典（是指組織在發(fā)展過(guò)程中的各種內(nèi)容的周年紀(jì)念活動(dòng)。）一、慶典活動(dòng)的類型（四）特別慶典（是指組織為了提高其知名度和聲譽(yù)，利用某些具有特殊紀(jì)念意義的事件或者為了某種特定目的策劃的慶典活動(dòng)。）（五）節(jié)慶活動(dòng)（是指組織在社會(huì)公眾重要節(jié)日時(shí)舉行或參與的共慶活動(dòng)，這里的重要節(jié)日可以是傳統(tǒng)的節(jié)日。）9組織在進(jìn)行慶典活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)注意的問(wèn)題：有計(jì)劃選擇好時(shí)機(jī)科學(xué)性與藝術(shù)性相結(jié)合制造新聞注意總結(jié)二、慶典活動(dòng)的開(kāi)展10要辦好一次慶典活動(dòng)，應(yīng)認(rèn)真做好以下工作：1234精心選擇對(duì)象，發(fā)出邀請(qǐng)，確定來(lái)賓合理安排慶典活動(dòng)的程序安排接待工作作好物質(zhì)準(zhǔn)備和后勤、保安等工作11一、新聞發(fā)布會(huì)的含義和特點(diǎn)新聞發(fā)布會(huì)又稱記者招待會(huì)，是指以某一社會(huì)組織的名義邀請(qǐng)新聞機(jī)構(gòu)的有關(guān)記者參加，由專人宣布有關(guān)重要信息，并接受記者采訪的具有傳播性質(zhì)的一種特殊會(huì)議。新聞發(fā)布會(huì)具有以下特點(diǎn)：

形式比較正規(guī)、隆重信息溝通有一定的深度和廣度成本較高，經(jīng)費(fèi)支出多對(duì)組織的發(fā)言人和會(huì)議主持人要求較高第4節(jié)新聞發(fā)布會(huì)12（一）準(zhǔn)備工作123456把握時(shí)機(jī)確定主持人和發(fā)言人準(zhǔn)備宣傳輔助材料選擇地點(diǎn)，布置任務(wù)確定時(shí)間，及時(shí)邀請(qǐng)做好費(fèi)用預(yù)算二、新聞發(fā)布會(huì)的組織和安排13（二）會(huì)中注意事項(xiàng)所發(fā)布的信息必須準(zhǔn)確無(wú)誤會(huì)議議程的執(zhí)行要緊湊會(huì)議主持人應(yīng)善于控場(chǎng)發(fā)言人應(yīng)注意答問(wèn)的方式和程度全過(guò)程應(yīng)做詳盡記錄和錄音（或錄像）14（三）會(huì)后工作整理記錄，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并以書(shū)面形式存檔收集輿論反應(yīng)，評(píng)價(jià)活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)及分析與會(huì)記者所發(fā)的稿件處理好對(duì)于本組織的不利報(bào)道15一、公關(guān)活動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向數(shù)字公關(guān)活動(dòng)也稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān),是組織為了塑造特定形象,在互聯(lián)網(wǎng)上收集、傳遞信息,實(shí)現(xiàn)組織與公眾之間雙向互動(dòng)式的溝通,以此達(dá)成某個(gè)目標(biāo)或影響公眾的線上公關(guān)方式。第5節(jié)數(shù)字公關(guān)活動(dòng)16123傳播渠道轉(zhuǎn)向：從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播意識(shí)轉(zhuǎn)向：從受眾到用戶傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)向：從傳統(tǒng)圖文到強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容形式在這一背景下,公關(guān)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行開(kāi)始呈現(xiàn)一種數(shù)字化轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)。17（一）元宇宙中的“人”元宇宙中“人”的維度體現(xiàn)為從公司發(fā)言人、意見(jiàn)領(lǐng)袖等真實(shí)的人到虛擬偶像。（二）元宇宙中的“事”元宇宙中的“事”指的是從體驗(yàn)營(yíng)銷到互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),從故事、內(nèi)容和互動(dòng)到情感驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化關(guān)系的轉(zhuǎn)變。（三）元