企業(yè)策劃題庫及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃的核心是（）A.目標B.創(chuàng)意C.資源D.團隊2.以下哪項不屬于市場調(diào)研方法（）A.問卷調(diào)查B.經(jīng)驗判斷C.訪談法D.觀察法3.企業(yè)戰(zhàn)略策劃的第一步是（）A.確定目標B.環(huán)境分析C.制定方案D.實施控制4.產(chǎn)品策劃中，產(chǎn)品的核心是（）A.功能B.包裝C.品牌D.價格5.促銷策劃中，打折屬于（）A.人員促銷B.廣告促銷C.營業(yè)推廣D.公共關系6.品牌策劃的基礎是（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌形象D.品牌維護7.以下屬于企業(yè)形象策劃內(nèi)容的是（）A.理念識別B.行為識別C.視覺識別D.以上都是8.策劃書的結構不包括（）A.封面B.目錄C.致謝D.正文9.企業(yè)策劃的最終目的是（）A.提高知名度B.增加利潤C.樹立品牌D.擴大市場10.營銷策劃的重點在于（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.滿足消費者需求多項選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃的特點包括（）A.創(chuàng)新性B.前瞻性C.可行性D.系統(tǒng)性2.市場調(diào)研的內(nèi)容有（）A.消費者需求B.競爭對手C.市場趨勢D.政策法規(guī)3.企業(yè)戰(zhàn)略策劃包含（）A.總體戰(zhàn)略B.業(yè)務戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.營銷戰(zhàn)略4.產(chǎn)品策劃的要素有（）A.產(chǎn)品功能B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品包裝D.產(chǎn)品價格5.促銷策劃的方式有（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系6.品牌策劃的步驟包括（）A.品牌定位B.品牌設計C.品牌傳播D.品牌評估7.企業(yè)形象策劃的作用是（）A.提升知名度B.增強凝聚力C.改善經(jīng)營環(huán)境D.提高競爭力8.策劃書撰寫的要點有（）A.邏輯清晰B.數(shù)據(jù)準確C.語言簡潔D.重點突出9.企業(yè)策劃的流程包括（）A.明確問題B.收集信息C.制定方案D.實施評估10.營銷策劃的原則有（）A.以消費者為中心B.系統(tǒng)性C.創(chuàng)新性D.可行性判斷題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃只要有創(chuàng)意就行，不需要考慮可行性。（）2.市場調(diào)研只需要了解消費者需求。（）3.企業(yè)戰(zhàn)略策劃一旦制定就不能更改。（）4.產(chǎn)品價格越高，利潤就越高。（）5.廣告是促銷的唯一手段。（）6.品牌定位確定后就無需調(diào)整。（）7.企業(yè)形象策劃只注重視覺識別。（）8.策劃書可以隨意撰寫，格式不重要。（）9.企業(yè)策劃的所有方案都能成功實施。（）10.營銷策劃主要是為了提高產(chǎn)品銷量。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述企業(yè)策劃的重要性。答：幫助企業(yè)明確目標，應對競爭，整合資源，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提升市場競爭力，增加成功幾率。2.市場調(diào)研有哪些常用方法？答：常用方法有問卷調(diào)查，可大規(guī)模收集數(shù)據(jù)；訪談法，直接與對象交流；觀察法，實地觀察行為；實驗法，控制變量測試效果。3.品牌策劃的關鍵環(huán)節(jié)有哪些？答：關鍵環(huán)節(jié)有精準品牌定位，明確目標受眾與品牌特色；獨特品牌設計，包括名稱、標識等；有效品牌傳播，通過多種渠道推廣；持續(xù)品牌維護與評估。4.簡述企業(yè)形象策劃的構成要素。答：由理念識別，即企業(yè)精神與價值觀；行為識別，涉及企業(yè)內(nèi)外活動；視覺識別，如標志、色彩等要素構成，塑造獨特企業(yè)形象。討論題（每題5分，共4題）1.如何在企業(yè)策劃中平衡創(chuàng)新與可行性？答：創(chuàng)新提供差異化優(yōu)勢，但要基于現(xiàn)實資源和能力。先充分調(diào)研，了解市場與企業(yè)實際，創(chuàng)意構思后進行可行性評估，從技術、經(jīng)濟、操作等方面考量，合理調(diào)整創(chuàng)新方案，確保落地。2.產(chǎn)品策劃中如何突出產(chǎn)品優(yōu)勢？答：先精準定位目標市場，分析消費者需求痛點。挖掘產(chǎn)品獨特功能、質(zhì)量等優(yōu)勢，通過包裝設計、定價策略凸顯。在宣傳推廣中，重點突出優(yōu)勢，與競品形成差異，吸引消費者。3.企業(yè)戰(zhàn)略策劃受哪些外部因素影響？答：受宏觀經(jīng)濟形勢影響，如經(jīng)濟增長、通脹等；政策法規(guī)變化，不同政策導向不同；技術創(chuàng)新推動行業(yè)變革；競爭對手策略調(diào)整，改變市場格局；社會文化趨勢，影響消費者偏好。4.促銷策劃如何做到有效吸引消費者？答：了解消費者心理和需求，選擇合適促銷方式。如打折、滿減吸引價格敏感型；贈品、抽獎增加趣味性。結合線上線下渠道推廣，精準定位目標群體，制造緊迫感，激發(fā)購買欲。答案單項選擇題1.B2.B3.B4.A5.C6.A7.D8.C9.B10.D多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC