品牌題庫及答案大全

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的核心是（）A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.價值D.形象2.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.突出特色B.價格優(yōu)勢C.廣告宣傳D.渠道拓展3.以下屬于品牌視覺識別的是（）A.品牌口號B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.品牌文化4.品牌傳播最常用的方式是（）A.人員推銷B.公共關(guān)系C.廣告D.營業(yè)推廣5.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌成本6.品牌延伸的風(fēng)險主要在于（）A.市場競爭B.品牌形象稀釋C.資金不足D.技術(shù)落后7.塑造品牌文化的基礎(chǔ)是（）A.企業(yè)價值觀B.產(chǎn)品質(zhì)量C.包裝設(shè)計D.促銷活動8.品牌老化的主要原因是（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新不足B.市場份額下降C.廣告投入減少D.員工流動大9.品牌命名的原則不包括（）A.易讀易記B.富有內(nèi)涵C.模仿知名品牌D.符合目標(biāo)市場10.品牌管理的最終目標(biāo)是（）A.提高銷量B.提升品牌價值C.增加市場份額D.樹立品牌形象二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的要素包括（）A.名稱B.標(biāo)志C.包裝D.口碑2.品牌定位的方法有（）A.搶先定位B.比附定位C.功能定位D.情感定位3.品牌傳播的渠道有（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.戶外廣告D.口碑傳播4.品牌資產(chǎn)的價值評估方法有（）A.市場比較法B.成本法C.收益法D.專家評估法5.品牌延伸成功的條件有（）A.品牌核心價值一致B.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強C.市場需求大D.營銷資源充足6.品牌文化的層次包括（）A.物質(zhì)文化B.行為文化C.制度文化D.精神文化7.防止品牌老化的措施有（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.形象更新C.營銷創(chuàng)新D.管理創(chuàng)新8.品牌命名的技巧有（）A.以產(chǎn)品特點命名B.以人名命名C.以地域命名D.創(chuàng)造新詞9.品牌管理的內(nèi)容包括（）A.品牌定位管理B.品牌形象管理C.品牌傳播管理D.品牌危機管理10.品牌對企業(yè)的作用有（）A.提高競爭力B.增加附加值C.吸引顧客D.便于管理三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是商標(biāo)。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.廣告是品牌傳播的唯一方式。（）4.品牌知名度越高，品牌價值就一定越大。（）5.品牌延伸一定能為企業(yè)帶來好處。（）6.品牌文化是企業(yè)的靈魂。（）7.品牌老化是不可避免的。（）8.品牌命名越復(fù)雜越好。（）9.品牌管理只需要關(guān)注品牌形象。（）10.品牌可以提升產(chǎn)品的競爭力。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品牌定位的重要性。答案：品牌定位能讓品牌在市場中找到獨特位置，區(qū)分于競爭對手。明確目標(biāo)客戶，使?fàn)I銷更精準(zhǔn)，利于塑造品牌形象，讓消費者快速識別和記住品牌，提升品牌競爭力。2.品牌傳播有哪些作用？答案：提高品牌知名度，讓更多人知曉品牌。塑造品牌形象，傳達品牌價值觀。增強品牌美譽度，贏得消費者好感。促進產(chǎn)品銷售，吸引消費者購買，提升品牌市場占有率。3.如何提升品牌忠誠度？答案：保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足消費者需求。與消費者建立情感連接，開展互動活動。提供個性化體驗，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)給消費者新鮮感，增加品牌粘性。4.品牌老化的表現(xiàn)有哪些？答案：產(chǎn)品缺乏吸引力，款式陳舊、功能落后。品牌形象過時，傳播方式老套。市場份額下滑，消費者被新品牌吸引。品牌口碑變差，負(fù)面評價增多，難以吸引新客戶。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌定位與市場細分的關(guān)系。答案：市場細分是品牌定位基礎(chǔ)，通過細分找到目標(biāo)市場，明確消費者需求差異。品牌定位基于細分結(jié)果，針對目標(biāo)群體獨特需求塑造形象。二者相互依存，精準(zhǔn)細分利于找準(zhǔn)定位，好的定位又能鞏固在細分市場的地位。2.談?wù)勂放苽鞑ブ猩缃幻襟w的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。答案：優(yōu)勢是傳播速度快、范圍廣，能精準(zhǔn)定位受眾，互動性強。挑戰(zhàn)在于信息海量易淹沒品牌信息，輿論易失控，需持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對運營團隊要求高，還要應(yīng)對不同平臺規(guī)則。3.分析品牌延伸失敗的原因及應(yīng)對策略。答案：原因有品牌核心價值不一致、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性弱、市場競爭激烈等。策略是延伸前做好調(diào)研，確保與核心價值相符，加強營銷推廣，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，出現(xiàn)問題及時調(diào)整或止損。4.如何塑造具有特色的品牌文化？答案：從企業(yè)價值觀出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品特點和目標(biāo)市場文化。通過故事、儀式等傳播品牌文化，融入品牌行為和制度中。注重文化創(chuàng)新，保持活力，讓消費者在體驗中感受并認(rèn)同特色品牌文化。答案一、單項選擇題1.C2.A3.B4.C5.D6.B7.A8.A9.C10.B二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5