2025年數(shù)字營銷策劃師資格認證考試題目及答案一、案例分析題（1題，共12分）

1.案例背景：某知名品牌為提升品牌知名度，計劃進行一次全國性的線上線下聯(lián)動營銷活動?；顒宇A(yù)算為1000萬元，要求策劃方案具有創(chuàng)新性、互動性和傳播性。

（1）請結(jié)合數(shù)字營銷的特點，分析該品牌在進行全國性營銷活動時，應(yīng)考慮的數(shù)字營銷策略。（3分）

答案：1.線上線下聯(lián)動策略；2.數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略；3.社交媒體營銷策略；4.內(nèi)容營銷策略；5.跨界合作策略。

（2）請針對該品牌的目標(biāo)受眾，設(shè)計一個具有互動性的線上活動方案。（3分）

答案：1.線上互動游戲；2.線上話題討論；3.線上知識競賽；4.線上投票活動；5.線上直播互動。

（3）請分析該品牌在進行全國性營銷活動時，如何利用社交媒體進行傳播。（3分）

答案：1.制定社交媒體營銷策略；2.選擇合適的社交媒體平臺；3.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；4.與KOL合作；5.利用社交媒體廣告。

（4）請針對該品牌的目標(biāo)受眾，設(shè)計一個具有傳播性的線下活動方案。（3分）

答案：1.線下體驗活動；2.線下快閃店；3.線下路演活動；4.線下公益活動；5.線下跨界合作。

二、選擇題（2題，共12分）

2.以下哪項不屬于數(shù)字營銷策劃師的核心能力？

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.創(chuàng)意設(shè)計能力

C.項目管理能力

D.市場調(diào)研能力

答案：D

3.以下哪項不屬于數(shù)字營銷策劃師的工作內(nèi)容？

A.制定營銷策略

B.設(shè)計營銷方案

C.監(jiān)控營銷效果

D.負責(zé)公司財務(wù)

答案：D

三、簡答題（2題，共12分）

4.簡述數(shù)字營銷策劃師在策劃活動時，如何進行市場調(diào)研？

答案：1.明確調(diào)研目的；2.選擇合適的調(diào)研方法；3.設(shè)計調(diào)研問卷；4.分析調(diào)研數(shù)據(jù)；5.提出調(diào)研結(jié)論。

5.簡述數(shù)字營銷策劃師在策劃活動時，如何進行創(chuàng)意設(shè)計？

答案：1.確定創(chuàng)意方向；2.進行頭腦風(fēng)暴；3.創(chuàng)意篩選；4.創(chuàng)意修改；5.創(chuàng)意呈現(xiàn)。

四、論述題（1題，共12分）

6.論述數(shù)字營銷策劃師在策劃活動時，如何平衡創(chuàng)意與實際效果？

答案：1.確定創(chuàng)意與實際效果的平衡點；2.了解目標(biāo)受眾的需求；3.分析競品營銷策略；4.制定合理的營銷預(yù)算；5.監(jiān)控營銷效果并及時調(diào)整策略。

五、計算題（1題，共12分）

7.某品牌計劃在社交媒體上進行廣告投放，預(yù)計點擊率為2%，轉(zhuǎn)化率為5%，預(yù)計每點擊成本為2元，預(yù)計每轉(zhuǎn)化成本為10元。請計算該品牌每投入1元，能獲得多少收益？

答案：1.每投入1元，可產(chǎn)生0.02次點擊；2.每投入1元，可產(chǎn)生0.01次轉(zhuǎn)化；3.每投入1元，可獲得0.01元收益。

六、應(yīng)用題（1題，共12分）

8.某品牌計劃在電商平臺進行一次促銷活動，活動期間商品折扣為8折，預(yù)計活動期間銷售額為100萬元。請計算該品牌在活動期間的實際銷售額。

答案：1.活動期間銷售額=100萬元；2.實際銷售額=活動期間銷售額×折扣=100萬元×0.8=80萬元。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

1.線上線下聯(lián)動策略：通過線上線下的結(jié)合，擴大活動覆蓋范圍，提升品牌影響力。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略：利用數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高營銷效果。

3.社交媒體營銷策略：通過社交媒體平臺，快速傳播活動信息，增加用戶互動。

4.內(nèi)容營銷策略：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，提升品牌形象。

5.跨界合作策略：與其他品牌或機構(gòu)合作，擴大活動影響力，實現(xiàn)資源共享。

2.答案：

1.線上互動游戲：設(shè)計趣味性強的游戲，吸引用戶參與，提升品牌知名度。

2.線上話題討論：圍繞品牌主題，引導(dǎo)用戶參與討論，增強用戶粘性。

3.線上知識競賽：通過知識競賽，提升用戶對品牌的認知度，增加用戶參與度。

4.線上投票活動：讓用戶參與投票，選出心儀的產(chǎn)品或服務(wù)，提高用戶參與度。

5.線上直播互動：通過直播形式，與用戶實時互動，提升用戶對品牌的興趣。

3.答案：

1.制定社交媒體營銷策略：明確社交媒體營銷目標(biāo)，制定相應(yīng)的策略。

2.選擇合適的社交媒體平臺：根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的平臺，如微博、微信、抖音等。

3.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：制作具有吸引力的內(nèi)容，提高用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享的意愿。

4.與KOL合作：與知名意見領(lǐng)袖合作，擴大品牌影響力。

5.利用社交媒體廣告：投放社交媒體廣告，提升品牌曝光度。

4.答案：

1.線下體驗活動：設(shè)置體驗區(qū)，讓用戶親身體驗產(chǎn)品或服務(wù)，提升品牌好感度。

2.線下快閃店：在人流密集的地方設(shè)置快閃店，吸引消費者關(guān)注。

3.線下路演活動：組織路演活動，展示品牌實力，吸引潛在客戶。

4.線下公益活動：參與公益活動，提升品牌社會責(zé)任感，贏得用戶好感。

5.線下跨界合作：與其他品牌或機構(gòu)合作，舉辦聯(lián)合活動，擴大活動影響力。

二、選擇題

2.答案：D

解析：數(shù)字營銷策劃師的核心能力包括數(shù)據(jù)分析能力、創(chuàng)意設(shè)計能力、項目管理能力和市場調(diào)研能力。負責(zé)公司財務(wù)不屬于數(shù)字營銷策劃師的工作內(nèi)容。

3.答案：D

解析：數(shù)字營銷策劃師的工作內(nèi)容包括制定營銷策略、設(shè)計營銷方案、監(jiān)控營銷效果。負責(zé)公司財務(wù)屬于財務(wù)部門的工作內(nèi)容。

三、簡答題

4.答案：

1.明確調(diào)研目的：確定調(diào)研的目的和目標(biāo)，如了解市場趨勢、分析競爭對手等。

2.選擇合適的調(diào)研方法：根據(jù)調(diào)研目的選擇合適的調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、訪談等。

3.設(shè)計調(diào)研問卷：設(shè)計具有針對性的問卷，確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

4.分析調(diào)研數(shù)據(jù)：對收集到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，得出結(jié)論。

5.提出調(diào)研結(jié)論：根據(jù)分析結(jié)果，提出針對性的建議或策略。

5.答案：

1.確定創(chuàng)意方向：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，確定創(chuàng)意方向。

2.進行頭腦風(fēng)暴：組織團隊成員進行頭腦風(fēng)暴，產(chǎn)生創(chuàng)意想法。

3.創(chuàng)意篩選：對產(chǎn)生的創(chuàng)意進行篩選，保留具有可行性和吸引力的創(chuàng)意。

4.創(chuàng)意修改：對篩選出的創(chuàng)意進行修改和完善，使其更具吸引力。

5.創(chuàng)意呈現(xiàn)：將創(chuàng)意以合適的形式呈現(xiàn)出來，如文案、圖片、視頻等。

四、論述題

6.答案：

1.確定創(chuàng)意與實際效果的平衡點：在創(chuàng)意和實際效果之間找到合適的平衡點，確保既能吸引用戶，又能實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

2.了解目標(biāo)受眾的需求：深入了解目標(biāo)受眾的需求，確保創(chuàng)意符合他們的喜好。

3.分析競品營銷策略：分析競爭對手的營銷策略，從中學(xué)習(xí)借鑒，提升自身創(chuàng)意水平。

4.制定合理的營銷預(yù)算：根據(jù)預(yù)算制定營銷策略，確保創(chuàng)意的實施。

5.監(jiān)控營銷效果并及時調(diào)整策略：對營銷效果進行監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整策略。

五、計算題

7.答