海報(bào)設(shè)計(jì)入門12021/10/10本課堂內(nèi)容123什么是海報(bào)？海報(bào)的歷史、起源海報(bào)設(shè)計(jì)流派與風(fēng)格22021/10/101據(jù)說(shuō)清朝時(shí)期，有洋人以海船載洋貨于我國(guó)沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各處，以促銷其船貨，沿海市民稱其為“海報(bào)”。什么是海報(bào)？32021/10/10「海報(bào)」就字面來(lái)說(shuō)，「海是四海、報(bào)是通報(bào)」亦即含有「向四面八方揭示傳達(dá)」的意思。昔日中文稱之為招貼，如《辭?！分杏校簭V告之黏于壁上者通稱招貼。的解釋，而《國(guó)語(yǔ)辭典》則將海報(bào)解釋為：「貼于街巷的廣告」。42021/10/1052021/10/10牛津英文辭典則解釋為：「展示在公共場(chǎng)合的告示」。換言之，海報(bào)是指運(yùn)用圖像與文字，表現(xiàn)于畫面上的印刷品貼在公共場(chǎng)所之柱子或牆上，用以引起大眾注目與宣傳效果的大眾傳播媒體。62021/10/1072021/10/10海報(bào)具有獨(dú)特的傳達(dá)形式：它是針對(duì)「行動(dòng)中、中長(zhǎng)距離、短時(shí)間」的訴求對(duì)象，完成訊息傳達(dá)的目的。因此海報(bào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)必須主題明確，并具有強(qiáng)力的視覺(jué)效果。82021/10/10另外還有一類只以手繪方式完成，此類招貼被稱為POP。92021/10/102海報(bào)的起源－－－－－－（1866年以前）世界上最早的一張招貼海報(bào)是

埃及的一張尋人文字廣告。在3000年前寫在“紙沙草”上。中國(guó)最早的招貼是11世紀(jì)（宋朝），內(nèi)容是《濟(jì)南劉家功夫針?shù)亸V告》圖和文結(jié)合的形式。是世界上最早的印刷廣告。102021/10/10112021/10/10122021/10/102海報(bào)的起源－－－－－－（1866年以前）在1840鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，侵略者得到割地賠款。在通商口岸、沿海城市出現(xiàn)了大量促銷西方商品海報(bào)。－－月歷牌月歷牌132021/10/10月歷牌142021/10/10月歷牌152021/10/10月歷牌162021/10/10月歷牌172021/10/10月歷牌廣告特點(diǎn)：1）無(wú)論哪種商品，均使用美女2）深受歐洲早期海報(bào)影響，裝飾圖案也以歐式為主3）偶爾出現(xiàn)中國(guó)文化元素的山水、花鳥(niǎo)、美人和國(guó)

畫中的構(gòu)圖的感覺(jué)。182021/10/102海報(bào)的歷史、起源192021/10/1013世紀(jì)中國(guó)的木刻版技術(shù)被引入西方，徹底改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史，木刻版引述的圖形和文字在社會(huì)各階層廣泛傳播。15世紀(jì)1450年德國(guó)人古登堡在木刻版印刷的基礎(chǔ)上，研制成活版印刷，這是一種在紙張上使用活版印刷的技術(shù)。202021/10/1017世紀(jì)歐洲工業(yè)革命帶來(lái)工業(yè)化，使制作成本大為降低，招貼廣告也從初始時(shí)期進(jìn)入到發(fā)達(dá)時(shí)期。18世紀(jì)許多適合招貼海報(bào)印刷的新字體產(chǎn)生，且在字體的比例、分量和美感上更趨完善。212021/10/1019世紀(jì)隨著鑄鐵印刷機(jī)、蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)、造紙機(jī)的出現(xiàn)，高速印刷形式替代了古登堡時(shí)代的手動(dòng)印刷形式，機(jī)器生產(chǎn)的紙張?zhí)蕴耸止ぶ谱鞯募垙垺?9世紀(jì)末歐洲傳統(tǒng)文化因機(jī)器的產(chǎn)生和發(fā)展，而日益矛盾，工業(yè)化與傳統(tǒng)的和諧

和古典美相矛盾。222021/10/103現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生－－－－－－（1866－1918年）以上一系列的重要因素，為現(xiàn)代招貼的奠定了視覺(jué)語(yǔ)言形式基礎(chǔ)＋物質(zhì)基礎(chǔ)預(yù)示著招貼設(shè)計(jì)全新時(shí)期即將到來(lái)。232021/10/103現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生－－－－－－（1866－1918年）1880－1950年由法國(guó)開(kāi)始而逐漸遍及泛濫歐洲及美國(guó)的國(guó)際新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，此為第一個(gè)真正的現(xiàn)代國(guó)際風(fēng)格。242021/10/1031866現(xiàn)代招貼的發(fā)展－－－－－－（1866－1918年）252021/10/103現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生現(xiàn)代招貼的發(fā)展－－－－－－（1866－1918年）262021/10/103朱爾斯－謝雷特，法國(guó)著名畫家&設(shè)計(jì)家制作第一張石版招貼多種繪畫藝術(shù)&壁畫結(jié)合產(chǎn)生很強(qiáng)的繪畫性和裝飾性?，F(xiàn)代招貼的發(fā)展－－－－－－（1866－1918年）272021/10/103現(xiàn)代招貼的發(fā)展－－－－－－（1866－1918年）謝雷特之所以被稱為“現(xiàn)代招貼之父”不是因?yàn)樗麆?chuàng)造了數(shù)以千計(jì)的招貼作品，而是他的作品幾乎都是偉大的藝術(shù)品。282021/10/10謝雷特292021/10/10謝雷特302021/10/10謝雷特312021/10/10勞特雷克322021/10/10勞特雷克332021/10/10勞特雷克342021/10/103現(xiàn)代招貼的發(fā)展－－－－－－（1866－1918年）1881年法國(guó)開(kāi)放出版自由。到處張貼海報(bào)，推動(dòng)發(fā)展了海報(bào)的成長(zhǎng)。352021/10/103現(xiàn)代招貼的發(fā)展與風(fēng)格流派－－－－－－（1866－1918年）19世紀(jì)末新藝術(shù)362021/10/103現(xiàn)代招貼的發(fā)展與風(fēng)格流派－－－－－－（1866－1918年）19世紀(jì)末，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生。從英國(guó)派生出來(lái)的新型的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。提倡師法自然，從自然形態(tài)中提取新風(fēng)格。追求

裝飾、創(chuàng)新、線的美感。372021/10/103現(xiàn)代招貼的發(fā)展與風(fēng)格流派－－－－－－（1866－1918年）因?yàn)檎匈N兼有繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及在社會(huì)中的巨大影響，所以極具天賦的藝術(shù)家紛紛參與，這就使得海報(bào)呈現(xiàn)出的風(fēng)格迥異、精彩紛呈。382021/10/103現(xiàn)代招貼的發(fā)展與風(fēng)格流派－－－－－－（1866－1918年）法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)

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新藝術(shù)意大利

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自由派風(fēng)格奧地利、維也納

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分離派風(fēng)格德國(guó)

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青年風(fēng)格新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)歐美藝術(shù)和招貼產(chǎn)生巨大影響，形成多元化裝飾藝術(shù)風(fēng)格。392021/10/103現(xiàn)代招貼的發(fā)展與風(fēng)格流派－－－－－－（1866－1918年）法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)

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新藝術(shù)意大利

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自由派風(fēng)格奧地利、維也納

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分離派風(fēng)格德國(guó)

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青年風(fēng)格新藝術(shù)波及的浪潮中，國(guó)家不同其命名也會(huì)不同。402021/10/10法國(guó)阿爾豐斯｀穆夏動(dòng)態(tài)構(gòu)圖、以

曲線為主。華麗明快的裝飾色彩、高度概括的理想形象。412021/10/10法國(guó)阿爾豐斯｀穆夏動(dòng)態(tài)構(gòu)圖、以

曲線為主。華麗明快的裝飾色彩、高度概括的理想形象。422021/10/10法國(guó)阿爾豐斯｀穆夏432021/10/10法國(guó)阿爾豐斯｀穆夏442021/10/10德國(guó)彼得｀貝倫斯他的重要貢獻(xiàn)在于把19世紀(jì)的花卉裝飾風(fēng)轉(zhuǎn)化成20世紀(jì)簡(jiǎn)樸功能主義452021/10/10德國(guó)彼得｀貝倫斯從植物花卉中抽取幾何形式，簡(jiǎn)樸功能主義。大工業(yè)時(shí)代。462021/10/10德國(guó)彼得｀貝倫斯后就職通用公司－設(shè)計(jì)師472021/10/10維也納古斯塔夫｀克里姆特強(qiáng)調(diào)審美趣味、情緒、想象。象征主義繪畫和東方的裝飾趣味。482021/10/10492021/10/10502021/10/10維也納古斯塔夫｀克里姆特注重形式主義非對(duì)稱的構(gòu)圖裝飾圖案化51