商場創(chuàng)意活動(dòng)策劃演講人：日期:目錄CATALOGUE01活動(dòng)主題策劃02創(chuàng)意方案設(shè)計(jì)03宣傳推廣策略04現(xiàn)場執(zhí)行流程05預(yù)算與資源管理06效果評估機(jī)制01活動(dòng)主題策劃CHAPTER主題定位與核心理念核心價(jià)值確保主題具有獨(dú)特的核心價(jià)值，能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。03通過主題傳達(dá)商場的品牌理念、價(jià)值觀等，提升商場品牌形象。02理念傳達(dá)主題構(gòu)思以商場定位為基礎(chǔ)，結(jié)合節(jié)日、季節(jié)、熱點(diǎn)事件等元素，構(gòu)思出富有創(chuàng)意的主題。01目標(biāo)人群特征分析年齡層次分析目標(biāo)消費(fèi)者的年齡層次，以便確定活動(dòng)的形式和內(nèi)容。興趣愛好了解目標(biāo)消費(fèi)者的興趣愛好，策劃符合其喜好的活動(dòng)，提高參與度。消費(fèi)能力評估目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，為活動(dòng)定價(jià)和促銷策略提供依據(jù)。差異化競爭優(yōu)勢提煉整合營銷將活動(dòng)與商場的其他營銷活動(dòng)相結(jié)合，形成整合營銷效應(yīng)，提升整體效果?；?dòng)性策劃具有互動(dòng)性的活動(dòng)，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感和粘性。創(chuàng)新性在活動(dòng)內(nèi)容、形式等方面尋求創(chuàng)新，突出商場的差異化優(yōu)勢。02創(chuàng)意方案設(shè)計(jì)CHAPTER互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)規(guī)劃虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)提供VR設(shè)備，讓顧客沉浸在虛擬世界中體驗(yàn)不同的購物場景。親子互動(dòng)樂園設(shè)置親子游戲、DIY手工制作等互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)家庭購物體驗(yàn)?？萍籍a(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)展示最新科技產(chǎn)品，讓顧客在購物的同時(shí)體驗(yàn)科技帶來的便利。美食制作工坊提供制作特色美食的材料和工具，讓顧客親手制作并品嘗美食。主題活動(dòng)形式創(chuàng)新根據(jù)不同節(jié)日推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)，如春節(jié)、圣誕節(jié)等，增加節(jié)日氛圍。節(jié)日主題促銷推出限時(shí)搶購商品，營造緊張刺激的購物氛圍。限時(shí)搶購活動(dòng)邀請知名明星或網(wǎng)紅現(xiàn)場與粉絲互動(dòng)，提升商場知名度和人氣。明星見面會010302設(shè)置購物滿額抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品豐厚，吸引顧客參與。幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)04引流亮點(diǎn)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)獨(dú)特購物環(huán)境線上線下融合會員專屬福利跨界合作營銷打造獨(dú)特的購物環(huán)境，如藝術(shù)裝置、特色裝飾等，吸引顧客拍照打卡。通過線上活動(dòng)引流線下顧客，如APP簽到、線上游戲贏取實(shí)體店優(yōu)惠券等。提供會員專屬折扣、禮品等福利，增強(qiáng)會員的歸屬感和忠誠度。與其他行業(yè)或品牌合作，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)，擴(kuò)大商場影響力。03宣傳推廣策略CHAPTER線上線下渠道整合線上推廣通過社交媒體、電商平臺、官方網(wǎng)站等線上渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳，吸引更多流量和用戶參與。線下推廣結(jié)合商場實(shí)際，通過海報(bào)、傳單、戶外廣告等線下渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳，提高活動(dòng)知名度和參與度。渠道整合將線上和線下渠道進(jìn)行無縫整合，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，提高推廣效果。預(yù)熱階段傳播節(jié)奏節(jié)點(diǎn)引爆在預(yù)熱階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過一些具有引爆性的活動(dòng)或事件，吸引更多的關(guān)注和參與。梯度升溫逐步加大宣傳力度，通過不同的媒體渠道和活動(dòng)形式，逐步升溫，提高公眾對活動(dòng)的關(guān)注度。懸念預(yù)熱在活動(dòng)開始前，通過一些懸念性的宣傳或預(yù)告，激發(fā)公眾的好奇心和期待感。社交媒體裂變玩法互動(dòng)營銷通過社交媒體平臺與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感和粘性，提高活動(dòng)效果。03制作具有創(chuàng)意和趣味性的內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。02創(chuàng)意內(nèi)容制作社交媒體平臺選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和社交媒體平臺的特性，選擇合適的社交媒體平臺進(jìn)行推廣。0104現(xiàn)場執(zhí)行流程CHAPTER時(shí)間節(jié)點(diǎn)與動(dòng)線規(guī)劃活動(dòng)整體時(shí)間合理安排活動(dòng)開始、結(jié)束時(shí)間，以及中間重要環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。01活動(dòng)區(qū)域動(dòng)線規(guī)劃參與者的活動(dòng)路線，確?；顒?dòng)流暢，避免擁堵和混亂。02工作人員動(dòng)線合理安排工作人員的位置和移動(dòng)路線，提高工作效率。03人員分工與應(yīng)急處置工作人員分工明確每個(gè)工作人員的職責(zé)和任務(wù)，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。應(yīng)急處置預(yù)案制定針對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件的應(yīng)急預(yù)案，確?？焖夙憫?yīng)。志愿者培訓(xùn)招募并培訓(xùn)志愿者，協(xié)助活動(dòng)的執(zhí)行和現(xiàn)場秩序維護(hù)。氛圍營造道具清單場地裝飾氣球、彩帶、彩燈等物品，用于裝飾活動(dòng)現(xiàn)場，營造氛圍。音響設(shè)備音響、麥克風(fēng)等設(shè)備，用于播放音樂和主持活動(dòng)。宣傳物料海報(bào)、宣傳單、橫幅等，用于活動(dòng)的宣傳和品牌推廣。道具準(zhǔn)備游戲道具、抽獎(jiǎng)道具等，根據(jù)活動(dòng)環(huán)節(jié)提前準(zhǔn)備。05預(yù)算與資源管理CHAPTER成本結(jié)構(gòu)精細(xì)化拆分場地租賃費(fèi)用物料采購費(fèi)用人員費(fèi)用營銷推廣費(fèi)用根據(jù)活動(dòng)規(guī)模、時(shí)間、場地類型等因素，合理拆分并預(yù)算場地租賃費(fèi)用。包括活動(dòng)策劃、執(zhí)行、技術(shù)支持、現(xiàn)場管理等人員的費(fèi)用，需詳細(xì)列出并合理分配。根據(jù)活動(dòng)需求，預(yù)算所需物料采購費(fèi)用，如宣傳品、禮品、場地布置等。包括線上線下推廣費(fèi)用，如廣告投放、社交媒體推廣、合作媒體等。合作品牌資源置換品牌聯(lián)合推廣與相關(guān)品牌合作，共同推廣活動(dòng)，共享資源，降低推廣成本。贊助資源置換尋求活動(dòng)贊助商，通過提供品牌曝光、現(xiàn)場宣傳等回報(bào)，換取資金支持或物資贊助。跨界合作與其他行業(yè)或領(lǐng)域的品牌合作，拓展活動(dòng)影響力，吸引更多參與者。靈活費(fèi)用控制措施預(yù)算預(yù)留在預(yù)算中預(yù)留一定比例的費(fèi)用，以應(yīng)對不可預(yù)見的支出或意外情況。01費(fèi)用監(jiān)控對各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保費(fèi)用支出與預(yù)算相符，及時(shí)調(diào)整費(fèi)用計(jì)劃。02成本效益分析對活動(dòng)各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行成本效益分析，優(yōu)化費(fèi)用結(jié)構(gòu)，提高資金使用效率。0306效果評估機(jī)制CHAPTER客流轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)監(jiān)測顧客畫像構(gòu)建根據(jù)參與活動(dòng)的顧客信息，構(gòu)建顧客畫像，分析顧客的消費(fèi)特點(diǎn)和偏好。轉(zhuǎn)化率分析計(jì)算活動(dòng)參與者的購買轉(zhuǎn)化率，評估活動(dòng)對銷售的直接貢獻(xiàn)。客流量統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)的客流量，分析活動(dòng)對商場整體客流的影響。活動(dòng)影響力復(fù)盤報(bào)告品牌形象評估分析活動(dòng)對商場品牌形象的影響，是否達(dá)到預(yù)期的品牌宣傳效果。03收集顧客對活動(dòng)的反饋意見，了解活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足之處。02顧客反饋收集傳播效果分析評估活動(dòng)在社交媒體和其他渠道的傳播效果，包括曝光量、傳播范圍和受眾群體。01會員