第1篇一、方案概述【項(xiàng)目名稱】【廣告主名稱】【廣告類型】（如：品牌形象廣告、產(chǎn)品推廣廣告、活動(dòng)宣傳廣告等）一、項(xiàng)目背景1.1市場(chǎng)分析-行業(yè)現(xiàn)狀概述-目標(biāo)市場(chǎng)分析-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1.2廣告主需求-廣告目的-廣告目標(biāo)受眾-廣告預(yù)算-廣告投放時(shí)間二、廣告策略2.1廣告定位-核心價(jià)值主張-品牌個(gè)性-傳播調(diào)性2.2目標(biāo)受眾分析-受眾畫(huà)像-受眾心理-受眾行為2.3廣告創(chuàng)意-創(chuàng)意主題-創(chuàng)意形式-創(chuàng)意內(nèi)容2.4廣告渠道策略-傳統(tǒng)媒體渠道-電視-廣播-報(bào)紙-雜志-數(shù)字媒體渠道-社交媒體-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)-互聯(lián)網(wǎng)視頻-互聯(lián)網(wǎng)搜索三、廣告創(chuàng)意執(zhí)行3.1廣告文案-標(biāo)題-副標(biāo)題-正文內(nèi)容3.2廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)-視覺(jué)風(fēng)格-視覺(jué)元素-色彩搭配3.3廣告制作-制作要求-制作周期-制作預(yù)算四、廣告投放與執(zhí)行4.1投放計(jì)劃-投放時(shí)間表-投放頻率-投放區(qū)域4.2投放渠道-傳統(tǒng)媒體渠道-數(shù)字媒體渠道4.3投放效果監(jiān)測(cè)-監(jiān)測(cè)指標(biāo)-監(jiān)測(cè)方法-監(jiān)測(cè)周期五、廣告效果評(píng)估5.1效果評(píng)估指標(biāo)-品牌知名度-品牌美譽(yù)度-銷售轉(zhuǎn)化率-活動(dòng)參與度5.2效果評(píng)估方法-數(shù)據(jù)分析-問(wèn)卷調(diào)查-深度訪談5.3效果評(píng)估報(bào)告-報(bào)告格式-報(bào)告內(nèi)容-報(bào)告提交時(shí)間六、廣告后續(xù)優(yōu)化建議6.1廣告投放優(yōu)化-根據(jù)效果評(píng)估結(jié)果調(diào)整投放策略-優(yōu)化廣告創(chuàng)意和文案-調(diào)整廣告投放時(shí)間和頻率6.2廣告內(nèi)容優(yōu)化-根據(jù)受眾反饋調(diào)整廣告內(nèi)容-優(yōu)化廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)-創(chuàng)新廣告形式七、預(yù)算及費(fèi)用分配7.1廣告預(yù)算-總預(yù)算-分渠道預(yù)算-分時(shí)間段預(yù)算7.2費(fèi)用分配-制作費(fèi)用-投放費(fèi)用-監(jiān)測(cè)費(fèi)用-后續(xù)優(yōu)化費(fèi)用八、附件8.1廣告主背景資料8.2行業(yè)分析報(bào)告8.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告8.4目標(biāo)受眾分析報(bào)告8.5廣告創(chuàng)意提案8.6廣告預(yù)算明細(xì)表九、結(jié)語(yǔ)感謝您對(duì)【項(xiàng)目名稱】的關(guān)注，我們相信通過(guò)本次廣告合作，必將為【廣告主名稱】的品牌提升和市場(chǎng)拓展帶來(lái)顯著的成效。我們期待與您攜手共創(chuàng)美好未來(lái)！【廣告公司名稱】【聯(lián)系方式】【日期】---以上模板僅供參考，具體內(nèi)容需根據(jù)實(shí)際項(xiàng)目情況進(jìn)行調(diào)整和完善。以下為模板中各部分的具體說(shuō)明：一、方案概述-項(xiàng)目名稱：明確本次廣告活動(dòng)的名稱。-廣告主名稱：廣告活動(dòng)的發(fā)起方。-廣告類型：根據(jù)廣告目的和內(nèi)容確定廣告類型。二、項(xiàng)目背景-市場(chǎng)分析：對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入分析。-廣告主需求：明確廣告目的、目標(biāo)受眾、預(yù)算和時(shí)間。三、廣告策略-廣告定位：確定廣告的核心價(jià)值主張、品牌個(gè)性和傳播調(diào)性。-目標(biāo)受眾分析：對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行詳細(xì)分析，包括畫(huà)像、心理和行為。-廣告創(chuàng)意：提出創(chuàng)意主題、形式和內(nèi)容。四、廣告創(chuàng)意執(zhí)行-廣告文案：撰寫(xiě)廣告標(biāo)題、副標(biāo)題和正文內(nèi)容。-廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)：確定視覺(jué)風(fēng)格、元素和色彩搭配。-廣告制作：明確制作要求、周期和預(yù)算。五、廣告投放與執(zhí)行-投放計(jì)劃：制定投放時(shí)間表、頻率和區(qū)域。-投放渠道：選擇合適的傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體渠道。-投放效果監(jiān)測(cè)：設(shè)定監(jiān)測(cè)指標(biāo)、方法和周期。六、廣告效果評(píng)估-效果評(píng)估指標(biāo)：確定品牌知名度、美譽(yù)度、銷售轉(zhuǎn)化率和活動(dòng)參與度等指標(biāo)。-效果評(píng)估方法：采用數(shù)據(jù)分析、問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談等方法。-效果評(píng)估報(bào)告：撰寫(xiě)報(bào)告格式、內(nèi)容和提交時(shí)間。七、廣告后續(xù)優(yōu)化建議-廣告投放優(yōu)化：根據(jù)效果評(píng)估結(jié)果調(diào)整投放策略、創(chuàng)意和文案。-廣告內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)受眾反饋調(diào)整廣告內(nèi)容、視覺(jué)設(shè)計(jì)和形式。八、預(yù)算及費(fèi)用分配-廣告預(yù)算：明確總預(yù)算、分渠道和時(shí)間段預(yù)算。-費(fèi)用分配：分配制作費(fèi)用、投放費(fèi)用、監(jiān)測(cè)費(fèi)用和后續(xù)優(yōu)化費(fèi)用。九、附件-提供相關(guān)背景資料、分析報(bào)告、創(chuàng)意提案和預(yù)算明細(xì)表等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整和完善以上模板，確保廣告入圍方案具有針對(duì)性和可操作性。第2篇一、封面1.標(biāo)題：廣告入圍方案2.單位名稱：_________________________3.日期：_________________________二、目錄1.項(xiàng)目背景及目標(biāo)2.廣告創(chuàng)意策略3.廣告執(zhí)行方案4.廣告預(yù)算及時(shí)間安排5.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及應(yīng)對(duì)措施6.附件三、項(xiàng)目背景及目標(biāo)1.項(xiàng)目背景1.1項(xiàng)目簡(jiǎn)介：_________________________1.2市場(chǎng)分析：_________________________1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：_________________________2.項(xiàng)目目標(biāo)2.1短期目標(biāo)：_________________________2.2長(zhǎng)期目標(biāo)：_________________________四、廣告創(chuàng)意策略1.創(chuàng)意核心1.1核心賣(mài)點(diǎn)：_________________________1.2創(chuàng)意亮點(diǎn)：_________________________2.廣告定位2.1目標(biāo)受眾：_________________________2.2媒介渠道：_________________________3.創(chuàng)意方向3.1廣告主題：_________________________3.2廣告風(fēng)格：_________________________3.3廣告表現(xiàn)手法：_________________________五、廣告執(zhí)行方案1.廣告內(nèi)容1.1廣告文案：_________________________1.2廣告畫(huà)面：_________________________1.3廣告音樂(lè)：_________________________2.媒介投放2.1投放渠道：_________________________2.2投放時(shí)間：_________________________2.3投放頻率：_________________________3.廣告宣傳3.1宣傳渠道：_________________________3.2宣傳時(shí)間：_________________________3.3宣傳頻率：_________________________4.廣告效果評(píng)估4.1評(píng)估指標(biāo)：_________________________4.2評(píng)估方法：_________________________六、廣告預(yù)算及時(shí)間安排1.廣告預(yù)算1.1創(chuàng)意制作費(fèi)用：_________________________1.2媒介投放費(fèi)用：_________________________1.3宣傳費(fèi)用：_________________________1.4預(yù)算總計(jì)：_________________________2.時(shí)間安排2.1創(chuàng)意制作時(shí)間：_________________________2.2媒介投放時(shí)間：_________________________2.3宣傳時(shí)間：_________________________七、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及應(yīng)對(duì)措施1.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估1.1媒介投放風(fēng)險(xiǎn)：_________________________1.2廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)：_________________________1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：_________________________2.應(yīng)對(duì)措施2.1針對(duì)媒介投放風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)措施：_________________________2.2針對(duì)廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)措施：_________________________2.3針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)措施：_________________________八、附件1.廣告創(chuàng)意草圖2.廣告文案示例3.媒介投放計(jì)劃表4.宣傳方案5.預(yù)算明細(xì)表注：以上模板僅供參考，具體內(nèi)容需根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。第3篇一、方案概述【方案名稱】（請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚?xiě)方案名稱，如：“XX品牌形象宣傳廣告入圍方案”）【方案背景】（簡(jiǎn)要介紹項(xiàng)目背景、目標(biāo)客戶群體、市場(chǎng)環(huán)境等）【方案目標(biāo)】（明確廣告入圍的目的，如：提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿等）【方案期限】（明確方案實(shí)施的時(shí)間范圍）二、市場(chǎng)分析1.市場(chǎng)環(huán)境分析（分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、消費(fèi)者需求等）2.目標(biāo)客戶分析（分析目標(biāo)客戶的特征、消費(fèi)習(xí)慣、偏好等）3.媒介環(huán)境分析（分析各類媒介的傳播效果、受眾覆蓋范圍、投放成本等）三、廣告創(chuàng)意策略1.創(chuàng)意定位（根據(jù)市場(chǎng)分析，確定廣告創(chuàng)意的核心概念和定位）2.創(chuàng)意風(fēng)格（確定廣告的視覺(jué)風(fēng)格、情感調(diào)性等）3.創(chuàng)意元素（列舉廣告中要突出的創(chuàng)意元素，如：畫(huà)面、音樂(lè)、文案等）4.創(chuàng)意執(zhí)行（詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過(guò)程，包括拍攝、制作、后期等）四、廣告媒介策略1.媒介選擇（根據(jù)目標(biāo)客戶和預(yù)算，選擇合適的媒介組合，如：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)紙等）2.媒介分配（根據(jù)各類媒介的傳播效果和成本，合理分配廣告預(yù)算）3.媒介投放時(shí)間（確定廣告投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如：節(jié)假日、促銷活動(dòng)等）4.媒介效果評(píng)估（制定媒介效果評(píng)估指標(biāo)，如：曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等）五、廣告執(zhí)行計(jì)劃1.制作周期（明確廣告制作的時(shí)間安排，包括前期策劃、拍攝、后期制作等）2.審核流程（描述廣告審核的流程，包括創(chuàng)意審核、文案審核、法律審核等）3.投放流程（描述廣告投放的流程，包括媒介選擇、廣告制作、廣告投放等）4.應(yīng)急預(yù)案（針對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案）六、廣告預(yù)算1.總預(yù)算（列出廣告項(xiàng)目的總預(yù)算，包括創(chuàng)意制作、媒介投放、后期制作等）2.分項(xiàng)預(yù)算（詳細(xì)列出各項(xiàng)預(yù)算，如：創(chuàng)意制作費(fèi)用、媒介投放費(fèi)用、后期制作費(fèi)用等）3.預(yù)算調(diào)整（針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展和效果，制定預(yù)算調(diào)整方案）七、廣告效果評(píng)估1.評(píng)估指標(biāo)（制定廣告效果評(píng)估的指標(biāo)，如：品牌知名度、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿等）2.評(píng)估方法（描述評(píng)估方法，如：?jiǎn)柧碚{(diào)查、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研等）3.評(píng)估周期（確定評(píng)估周期，如：每周、每月、每季度等）4.評(píng)估報(bào)告（定期提交廣告效果評(píng)估報(bào)告，包