卷煙營(yíng)銷試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.卷煙營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.消費(fèi)者行為

D.產(chǎn)品價(jià)格

答案：D

2.卷煙產(chǎn)品包裝上必須標(biāo)注的警示語是：

A.吸煙有害健康

B.吸煙有益健康

C.吸煙無害健康

D.吸煙健康

答案：A

3.卷煙營(yíng)銷中，不屬于4P營(yíng)銷組合的是：

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.政策

答案：D

4.卷煙營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的因素？

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.社會(huì)文化因素

D.產(chǎn)品包裝

答案：D

5.卷煙營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.隨機(jī)抽樣

答案：D

6.卷煙營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是卷煙產(chǎn)品的生命周期階段？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.死亡期

答案：E

7.卷煙營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌延伸

答案：B

8.卷煙營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是影響卷煙銷售的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者支出模式

C.消費(fèi)者信心指數(shù)

D.卷煙稅收政策

答案：D

9.卷煙營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是卷煙分銷渠道的類型？

A.直接銷售

B.間接銷售

C.多級(jí)分銷

D.無渠道銷售

答案：D

10.卷煙營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是卷煙促銷的手段？

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品包裝

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.卷煙營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括哪些？

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者心理

答案：ABCD

2.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些屬于4P營(yíng)銷組合？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷

D.政策

答案：ABC

3.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者購買決策？

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.社會(huì)文化因素

D.產(chǎn)品包裝

答案：ABC

4.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.隨機(jī)抽樣

答案：ABC

5.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些是卷煙產(chǎn)品的生命周期階段？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

答案：ABCD

6.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些是品牌定位的策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌延伸

答案：ACD

7.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些是影響卷煙銷售的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者支出模式

C.消費(fèi)者信心指數(shù)

D.卷煙稅收政策

答案：ABC

8.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些是卷煙分銷渠道的類型？

A.直接銷售

B.間接銷售

C.多級(jí)分銷

D.無渠道銷售

答案：ABC

9.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些是卷煙促銷的手段？

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品包裝

答案：ABC

10.卷煙營(yíng)銷中，以下哪些是卷煙市場(chǎng)的主要參與者？

A.制造商

B.分銷商

C.零售商

D.消費(fèi)者

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.卷煙營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群體。（對(duì)）

2.卷煙產(chǎn)品包裝上不需要標(biāo)注警示語。（錯(cuò)）

3.卷煙營(yíng)銷中的4P營(yíng)銷組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和政策。（錯(cuò)）

4.卷煙營(yíng)銷中，消費(fèi)者購買決策只受個(gè)人因素的影響。（錯(cuò)）

5.卷煙營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括問卷調(diào)查。（錯(cuò)）

6.卷煙營(yíng)銷中，卷煙產(chǎn)品的生命周期包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和死亡期。（錯(cuò)）

7.卷煙營(yíng)銷中，品牌定位的策略不包括產(chǎn)品差異化。（錯(cuò)）

8.卷煙營(yíng)銷中，宏觀經(jīng)濟(jì)因素不影響卷煙銷售。（錯(cuò)）

9.卷煙營(yíng)銷中，卷煙分銷渠道只有直接銷售一種類型。（錯(cuò)）

10.卷煙營(yíng)銷中，卷煙促銷的手段不包括廣告。（錯(cuò)）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述卷煙營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的目的是什么？

答案：卷煙營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地識(shí)別和理解不同消費(fèi)者群體的需求和偏好，以便制定更有效的營(yíng)銷策略，滿足特定市場(chǎng)的需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.描述卷煙營(yíng)銷中4P營(yíng)銷組合的具體內(nèi)容。

答案：卷煙營(yíng)銷中的4P營(yíng)銷組合包括產(chǎn)品（Product），指卷煙的品種、質(zhì)量、包裝等；價(jià)格（Price），指卷煙的定價(jià)策略；促銷（Promotion），指通過廣告、公關(guān)、促銷活動(dòng)等方式提升品牌知名度和銷量；渠道（Place），指卷煙的銷售渠道和分銷策略。

3.闡述卷煙營(yíng)銷中影響消費(fèi)者購買決策的主要因素。

答案：影響消費(fèi)者購買決策的主要因素包括個(gè)人因素（如年齡、性別、收入等），心理因素（如態(tài)度、信念、動(dòng)機(jī)等），社會(huì)文化因素（如文化、社會(huì)階層、家庭等），以及產(chǎn)品因素（如品牌、價(jià)格、質(zhì)量等）。

4.解釋卷煙營(yíng)銷中市場(chǎng)調(diào)研的重要性。

答案：市場(chǎng)調(diào)研在卷煙營(yíng)銷中至關(guān)重要，因?yàn)樗鼛椭髽I(yè)收集和分析市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，從而為制定有效的營(yíng)銷策略提供依據(jù)。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論卷煙營(yíng)銷中如何利