天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告?2025?2025CBNData.Allrightsreserved.大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察01行業(yè)概覽行業(yè)概覽護(hù)膚行業(yè)發(fā)展變遷皮膚科學(xué)美容賽道概況02品類(lèi)趨勢(shì)洞察品類(lèi)趨勢(shì)洞察三大核心趨勢(shì)03人群洞察人群洞察五大機(jī)會(huì)人群總結(jié)總結(jié)04大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察行業(yè)概覽大數(shù)據(jù)·全洞察4品類(lèi)升級(jí)與護(hù)膚需求多元化，拆分五大皮膚科學(xué)美容賽道機(jī)會(huì)人群：醫(yī)美先鋒黨（高效需求）、品質(zhì)奢美族（高端體驗(yàn)）、功效進(jìn)階黨（新成分黨）、肌膚救援派（極簡(jiǎn)護(hù)膚）、實(shí)用維穩(wěn)派（維穩(wěn)務(wù)實(shí)）立足天貓平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，整合賽道趨勢(shì)革新（敏肌精護(hù)/科學(xué)敘事/醫(yī)美共生）與人群精準(zhǔn)細(xì)分（五大高潛客群）三維洞察，行業(yè)概覽大數(shù)據(jù)·全洞察4品類(lèi)升級(jí)與護(hù)膚需求多元化，拆分五大皮膚科學(xué)美容賽道機(jī)會(huì)人群：醫(yī)美先鋒黨（高效需求）、品質(zhì)奢美族（高端體驗(yàn)）、功效進(jìn)階黨（新成分黨）、肌膚救援派（極簡(jiǎn)護(hù)膚）、實(shí)用維穩(wěn)派（維穩(wěn)務(wù)實(shí)）立足天貓平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，整合賽道趨勢(shì)革新（敏肌精護(hù)/科學(xué)敘事/醫(yī)美共生）與人群精準(zhǔn)細(xì)分（五大高潛客群）三維洞察，為品牌破局皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)提供關(guān)鍵決策指引皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)中，液態(tài)精華、面部護(hù)理套裝是賽道紅海，眼部護(hù)理、精華油成賽道機(jī)會(huì)藍(lán)海三大核心趨勢(shì)：敏肌精護(hù)（精準(zhǔn)化敏肌專(zhuān)研市場(chǎng)發(fā)展成熟，復(fù)合功效（主導(dǎo)市場(chǎng)）與溫和高效（賽道藍(lán)海）破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)科學(xué)敘事（起效原理起效原理與專(zhuān)家背書(shū)成信任基石，核心場(chǎng)景醫(yī)美的術(shù)后修復(fù)成賽道藍(lán)?！搬t(yī)美”共生（妝械聯(lián)合）：醫(yī)美共生生態(tài)成型，成分跨界與場(chǎng)景泛化打開(kāi)增量市場(chǎng)護(hù)膚行業(yè)從基礎(chǔ)護(hù)理演進(jìn)至皮膚科學(xué)美容時(shí)代，醫(yī)美推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容；線(xiàn)上皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)領(lǐng)漲護(hù)膚大盤(pán)，其中天貓占50%以上生意份額報(bào)告導(dǎo)讀：皮膚科學(xué)美容賽道全景洞察與增長(zhǎng)策略“皮膚科學(xué)美容”是以皮膚生物學(xué)為基礎(chǔ)，運(yùn)用多學(xué)科交叉技術(shù)科學(xué)解決皮膚問(wèn)題的新興護(hù)膚概念。本報(bào)告提及的皮膚科學(xué)美容賽道/市場(chǎng)包含高功效類(lèi)護(hù)膚品和械字號(hào)類(lèi)護(hù)膚品市場(chǎng)。2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告2023年后，消費(fèi)者護(hù)膚觀念轉(zhuǎn)向科學(xué)、精準(zhǔn)護(hù)膚，更追求效價(jià)比，同時(shí)高頻特定場(chǎng)景需求細(xì)分（術(shù)后修護(hù)、項(xiàng)目協(xié)同推動(dòng)皮膚科學(xué)美容賽道發(fā)展。護(hù)膚觀念變化護(hù)膚觀念變化消費(fèi)決策變化消費(fèi)決策變化場(chǎng)景細(xì)分變化場(chǎng)景細(xì)分變化多選擇全面部通用型產(chǎn)品，關(guān)注明星成分的功效宣稱(chēng)多選擇全面部通用型產(chǎn)品，關(guān)注明星成分的功效宣稱(chēng)“調(diào)研顯示消費(fèi)者缺乏對(duì)分區(qū)護(hù)理的認(rèn)知，產(chǎn)品選擇以全能型為主”愿意為品牌知名度買(mǎi)單“高價(jià)產(chǎn)品為護(hù)膚品電商主要增量”預(yù)算主要購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚產(chǎn)品“消費(fèi)者日常預(yù)算護(hù)膚品仍占絕對(duì)主力”不輕易因場(chǎng)景更換護(hù)膚套組“僅30%消費(fèi)者會(huì)針對(duì)肌膚敏感、換季等場(chǎng)景更換產(chǎn)品”數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理追求效價(jià)比：追求效價(jià)比：43%消費(fèi)者明確要求”功效與價(jià)格匹配“；76%消費(fèi)者會(huì)增加預(yù)算到皮膚管理項(xiàng)目中精準(zhǔn)科學(xué)化：71%消費(fèi)者更追求分膚質(zhì)精準(zhǔn)護(hù)理；50%的消費(fèi)者關(guān)注核心成分（如玻色因、藍(lán)銅勝肽等）的起效原理和科學(xué)驗(yàn)證高頻特定場(chǎng)景需求細(xì)分：84%消費(fèi)者會(huì)根據(jù)皮膚狀態(tài)切換產(chǎn)品（如醫(yī)美項(xiàng)目后修護(hù)、項(xiàng)目協(xié)同等）數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告2016-2022年科技進(jìn)階階段2016-2022年科技進(jìn)階階段2001-2015年成分當(dāng)?shù)离A段2023年至今皮膚科學(xué)美容階段2023年至今皮膚科學(xué)美容階段1990-2000年基礎(chǔ)護(hù)膚階段格局本土品牌主導(dǎo)與國(guó)際品牌初入大寶、美加凈等占據(jù)大眾市場(chǎng)，大寶1996年銷(xiāo)量登頂；1990年后期Olay進(jìn)入中國(guó)國(guó)際品牌主導(dǎo)護(hù)膚市場(chǎng)國(guó)際品牌主導(dǎo)護(hù)膚市場(chǎng)2015年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)占有率前三名均為國(guó)際品牌：歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、Olay本土品牌借助生物技術(shù)突破搶占市場(chǎng)國(guó)際品牌主導(dǎo)護(hù)膚市場(chǎng)2019年珀萊雅“紅寶石精華”成為天貓抗衰類(lèi)目TOP1單品醫(yī)學(xué)美容行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)帶動(dòng)皮膚科學(xué)美容類(lèi)品牌需求上漲2023醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約2600億元1；械字號(hào)類(lèi)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模激增，醫(yī)用敷料近5年復(fù)合增速超20%2購(gòu)買(mǎi)渠道以線(xiàn)下商超、百貨柜臺(tái)為主社媒推動(dòng)成分概念科普；電商平臺(tái)崛起直播帶貨（2018）掀起熱潮概念與賽道，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)產(chǎn)品特征無(wú)其他功能細(xì)分大寶SOD蜜，主打基礎(chǔ)保濕功能成分標(biāo)注透明化，主打單一活性成分配方體系專(zhuān)業(yè)化，生物技術(shù)（如發(fā)酵提取、納米包裹等）廣泛應(yīng)用珀萊雅“雙抗精華”，結(jié)合“麥角硫因+蝦青素”專(zhuān)業(yè)抗氧化配方體系，年銷(xiāo)量破3X萬(wàn)件皮膚科學(xué)美容類(lèi)成分（如重組膠原蛋白）應(yīng)用于產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)臨床功效驗(yàn)證薇諾娜“舒敏保濕修護(hù)霜”，通過(guò)54家三甲醫(yī)院臨床測(cè)試，復(fù)購(gòu)率超40%數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理（數(shù)據(jù)1、2:弗若斯特沙利文、艾媒咨詢(xún)）大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告2024年，6成以上美妝投融資流向醫(yī)研共創(chuàng)和生物技術(shù)創(chuàng)新類(lèi)企業(yè)，國(guó)貨皮膚科學(xué)美容類(lèi)新品備案數(shù)增速達(dá)三位數(shù)（國(guó)際品牌僅雙位數(shù)重組膠原蛋白等成分成品牌焦點(diǎn)，技術(shù)差異化構(gòu)建品牌護(hù)城河。2024年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)投融資企業(yè)類(lèi)型分布其他生物科技原料類(lèi)如：械字號(hào)2024年國(guó)貨對(duì)比國(guó)際品牌皮膚科學(xué)美容類(lèi)新品備案數(shù)及增速4787起4787起2024年國(guó)貨對(duì)比國(guó)際品牌高頻應(yīng)用成分排名可復(fù)美重組膠原蛋白精華霜可復(fù)美重組膠原蛋白精華霜嬌潤(rùn)泉透明質(zhì)酸舒緩次拋綻妍三重蛋白藍(lán)銅肽精華成分核心功效：舒緩抗衰，多用于次拋精華成分下熱銷(xiāo)單品SKSK-II光蘊(yùn)臻采煥亮精華露修麗可多肽抗皺精華海藍(lán)之謎修護(hù)精粹水成分核心功效：美白淡紋，多用于液態(tài)精華成分下熱銷(xiāo)單品數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說(shuō)明：“皮膚科學(xué)美容”類(lèi)新品備案時(shí)間：2024.1.1-2024.12.31大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告渠道協(xié)同｜線(xiàn)下輕醫(yī)美反哺線(xiàn)上生態(tài)，皮膚科學(xué)美容賽道領(lǐng)漲護(hù)膚市場(chǎng)化妝品零售市場(chǎng)呈現(xiàn)韌性，輕醫(yī)美（非手術(shù)類(lèi)）市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，帶動(dòng)線(xiàn)上皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)需求增長(zhǎng)；近一年線(xiàn)上護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模超千億，皮膚科學(xué)美容賽道占22%且增速領(lǐng)跑大盤(pán)（+9%）。近一年淘系皮膚科學(xué)美容護(hù)膚搜索詞增速近一年護(hù)膚大盤(pán)與皮膚科學(xué)美容近一年淘系皮膚科學(xué)美容護(hù)膚搜索詞增速近一年護(hù)膚大盤(pán)與皮膚科學(xué)美容線(xiàn)下輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模(億元)輕醫(yī)美環(huán)比增速--化妝品零售額增速50%皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)滲透率：25%0%0-25%皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)護(hù)膚大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)源：50%皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)滲透率：25%0%0-25%皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)護(hù)膚大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)重組膠原蛋白：…20212022202320242025E數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)說(shuō)明：輕醫(yī)美市場(chǎng)指非手術(shù)類(lèi)醫(yī)學(xué)美容項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)說(shuō)明：輕醫(yī)美市場(chǎng)指非手術(shù)類(lèi)醫(yī)學(xué)美容項(xiàng)目2024時(shí)間段指：2023.04.01-2024.03.312025時(shí)間段指：2024.04.01-2025.03.312025時(shí)間段指：2024.04.01-2025.03.31大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告市場(chǎng)格局｜淘天占線(xiàn)上皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，價(jià)格力與品牌力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)淘天占皮膚科學(xué)美容賽道5成以上線(xiàn)上生意份額，其中天貓品牌數(shù)量超其他渠道3成，行業(yè)頭部品牌矩陣完善；其中，液態(tài)精華和化妝水是頭部品牌趨勢(shì)品類(lèi)。近一年皮膚科學(xué)美容線(xiàn)上生意規(guī)模渠道分布淘天皮膚科學(xué)美容賽道品牌結(jié)構(gòu)中，知名品牌（如國(guó)淘天皮膚科學(xué)美容賽道品牌結(jié)構(gòu)中，知名品牌（如國(guó)際大牌及國(guó)內(nèi)頭部品牌）數(shù)量達(dá)90%+，抖音50%+淘天抖音京東淘天皮膚科學(xué)美容賽道增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素：淘天皮膚科學(xué)美容賽道增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次、產(chǎn)品單價(jià)提升數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)，阿里消費(fèi)洞察近一年線(xiàn)上平臺(tái)頭部皮膚科學(xué)美容品牌回SKINCEUTICA回SKINCEUTICALS其他品牌白SKINCEUTICALS數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)近一年天貓頭部品牌品類(lèi)銷(xiāo)售額占比及增速銷(xiāo)售額占比▲銷(xiāo)售額增速化妝水/爽膚水貼片面膜化妝水/爽膚水貼片面膜液態(tài)精華面部護(hù)理套裝數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：頭部品牌指天貓皮膚科學(xué)美容市場(chǎng)生意規(guī)模前五品牌大數(shù)據(jù)·全洞察大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告賽道概覽｜敏肌1精護(hù)、科學(xué)功效宣稱(chēng)、皮膚科學(xué)美容成分應(yīng)用為皮膚科學(xué)美容在當(dāng)前皮膚科學(xué)美容賽道中，敏肌相關(guān)功效市場(chǎng)（如鎮(zhèn)靜舒緩）發(fā)展相對(duì)成熟，科學(xué)宣稱(chēng)（局部祛紋類(lèi)）及醫(yī)學(xué)美容（提拉緊致類(lèi)）功效市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)；液態(tài)精華、面護(hù)套組、乳液面霜是核心類(lèi)目。近一年天貓皮膚科學(xué)美容賽道細(xì)分品類(lèi)格局與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分布近一年皮膚科學(xué)美容賽道三大趨勢(shì)生意現(xiàn)狀銷(xiāo)售額排名：銷(xiāo)售額增速排名：液態(tài)精華23%乳液/面霜20%液態(tài)精華23%乳液/面霜20%面部護(hù)理套裝22%銷(xiāo)售額增速銷(xiāo)售額增速減輕皮膚刺痛中位數(shù)祛川字紋.科學(xué)功效宣稱(chēng)祛法令紋減輕皮膚刺痛中位數(shù)祛川字紋..敏肌精護(hù)緩解干癢.祛眼角紋祛嘴角紋敏肌精護(hù)緩解干癢.改善紅血絲修復(fù)屏障改善紅血絲..鎮(zhèn)靜舒緩..皮膚科學(xué)美容成分應(yīng)用祛皺滋潤(rùn)皮膚科學(xué)美容成分應(yīng)用祛皺滋潤(rùn).f恢復(fù)肌膚彈性。。.淡化細(xì)紋提拉緊致保濕中位數(shù)抗糖保濕中位數(shù)銷(xiāo)售額占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)（天貓*趨勢(shì)賽道歸類(lèi)依據(jù)：皮膚科學(xué)美容賽道下熱銷(xiāo)產(chǎn)品的特征聚類(lèi)得出科學(xué)功效宣稱(chēng)：指宣稱(chēng)產(chǎn)品具有類(lèi)醫(yī)美效果，如類(lèi)蛇毒肽眼霜；皮膚科學(xué)美容成分應(yīng)用：指產(chǎn)品中含醫(yī)美相關(guān)成分，如重組膠原蛋白數(shù)據(jù)說(shuō)明：敏肌指代敏感肌，下同份額細(xì)分市場(chǎng)份額敏肌精護(hù)敏肌精護(hù)科學(xué)功效宣稱(chēng)市場(chǎng)科學(xué)功效宣稱(chēng)市場(chǎng)皮膚科學(xué)美類(lèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)（天貓）近一年時(shí)間段指：2024.04.01-2025.03.31，下同2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)?趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生敏肌專(zhuān)研占皮膚科學(xué)美容賽道5成以上生意份額，液態(tài)精華、精華油領(lǐng)跑成潛力突圍點(diǎn)；舒緩類(lèi)功效為市場(chǎng)核心，抗老緊致類(lèi)、抗敏細(xì)分（緩解干癢等）等功效市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，敏肌抗衰破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在亞洲女性中，在亞洲女性中，40%-56%是敏感肌，其中中國(guó)敏感肌女性占比36%1。同時(shí)，93%2敏感肌消費(fèi)者更傾向購(gòu)肌膚易過(guò)敏、泛黃暗沉、局部瑕疵，黑眼圈等問(wèn)題是敏肌最常見(jiàn)肌膚問(wèn)題。供給端供給端數(shù)據(jù)來(lái)源：1《中國(guó)敏感性皮膚診治專(zhuān)家共識(shí)》報(bào)告；22025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研銷(xiāo)售額增速中位數(shù)高滲透高增長(zhǎng)核心銷(xiāo)售額增速中位數(shù)高滲透高增長(zhǎng)核心功效份額功效精華油精華油液態(tài)精華液態(tài)精華面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝乳液/面霜乳液/面霜中位數(shù)化妝水/爽膚水貼片面膜貼片面膜涂抹面膜涂抹面膜*氣泡面積為品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模敏肌×皮膚科學(xué)美容賽道滲透率數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)；中位數(shù)依據(jù)所有細(xì)分品類(lèi)計(jì)算得出，圖表隱藏部分較低增速品類(lèi)滲透率計(jì)算方法：敏肌X皮膚科學(xué)美容賽道下護(hù)膚類(lèi)目成交金額/皮膚科學(xué)美容賽道下護(hù)膚類(lèi)目成交金額恢復(fù)肌膚恢復(fù)肌膚鎮(zhèn)靜舒緩鎮(zhèn)靜舒緩緩解干癢舒敏維穩(wěn)緩解干癢數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)（天貓）大數(shù)據(jù)·全洞察大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生敏肌人群更易存在多種皮膚問(wèn)題，對(duì)比中性肌，肌膚護(hù)理難度更高。目前9成以上敏肌產(chǎn)品主打復(fù)合功效，“抗老+修敏肌人群皮膚問(wèn)題近一年敏肌復(fù)合功效品類(lèi)機(jī)會(huì)近一年皮膚科學(xué)美容賽道敏肌功效銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)趨勢(shì)敏肌人群皮膚問(wèn)題近一年敏肌復(fù)合功效品類(lèi)機(jī)會(huì)賽道高增品類(lèi)榜單賽道核心品類(lèi)榜單89%賽道高增品類(lèi)榜單賽道核心品類(lèi)榜單89%敏肌人群存在3種及以上皮膚護(hù)理需求敏肌比中性肌膚人群更容易暗沉、衰老11《2024年敏肌膚抗衰市場(chǎng)洞察》排名品類(lèi)份額排名品類(lèi)份額st液態(tài)精華43%2nd面部護(hù)理套裝增速中位數(shù) 中位數(shù)增速中位數(shù) 中位數(shù)銷(xiāo)售額百萬(wàn)排名排名st2nd精華油液態(tài)精華面部護(hù)理套裝數(shù)據(jù)來(lái)源:2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研；數(shù)據(jù)說(shuō)明:您當(dāng)前的肌膚狀態(tài)是？；數(shù)據(jù)來(lái)源:2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研；數(shù)據(jù)說(shuō)明:您當(dāng)前的肌膚狀態(tài)是？；您當(dāng)前主要希望解決什么樣的肌數(shù)據(jù)來(lái)源:CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：賽道核心品類(lèi)為敏肌復(fù)合功效市場(chǎng)銷(xiāo)售額從高到低排序的前五品類(lèi)，高增品類(lèi)則是銷(xiāo)售額增速?gòu)母叩降团判虻那拔迤奉?lèi)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生等抗衰功效增速亮眼；眼部護(hù)理、液態(tài)精華成為賽道機(jī)會(huì)熱點(diǎn)。敏肌人群護(hù)膚理念及肌膚問(wèn)題傾向肌膚泛黃肌膚泛黃面部松弛真性皺紋肌膚出油毛孔粗大追求功效型產(chǎn)品，解決特定肌膚問(wèn)題（美白抗衰等也要溫和不刺激基于個(gè)人的肌膚特征/需求針對(duì)性解決皮膚問(wèn)題相比功效的實(shí)現(xiàn)更在乎成分安全不刺激數(shù)據(jù)來(lái)源:2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明:請(qǐng)問(wèn)您的護(hù)膚理念是怎樣的，以及希望護(hù)膚品能滿(mǎn)足您怎樣的需求？；您當(dāng)前主要希望解決什么樣的肌膚問(wèn)題？N=1027TGI代表對(duì)應(yīng)護(hù)膚理念下，該肌膚問(wèn)題相較其他（護(hù)膚理念）出現(xiàn)的傾向性（>100）近一年敏肌“溫和起效”市場(chǎng)高增品類(lèi)及功效紅藍(lán)海銷(xiāo)售額增速排名：銷(xiāo)售額增速均值銷(xiāo)售額增速均值抗氧化抗氧化淡紋祛黃··祛閉口改善暗沉改善紅血絲..改善毛孔改善毛孔鎮(zhèn)靜舒緩 提拉緊致提亮均值.銷(xiāo)售額百萬(wàn)銷(xiāo)售額百萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：以上功效為敏肌人群X溫和起效市場(chǎng)下的細(xì)分功效生意規(guī)模及增速；其中，溫和起效定義方式包含植物型功效成分及溫和型功效成分大數(shù)據(jù)·全洞察大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生敏肌精護(hù)代表性品牌案例強(qiáng)褪紅速降溫敏肌專(zhuān)研賽道品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品強(qiáng)褪紅速降溫雅漾雅漾×敏肌「專(zhuān)研保濕修護(hù)面膜」雅漾專(zhuān)研敏肌35年雅漾專(zhuān)研敏肌35年專(zhuān)研修護(hù)配方專(zhuān)研修護(hù)配方15倍專(zhuān)利馨膚怡，15倍專(zhuān)利馨膚怡，直擊敏感核心維生素B5+維生素E，修護(hù)屏障水油養(yǎng)護(hù)高濃精華2X透明質(zhì)酸+油橄欖果高保濕高保濕雅漾敏肌修護(hù)系列優(yōu)色林×「第二代光引精華」專(zhuān)利美白成分溫和配方敏肌美白專(zhuān)研適配全球雙證首發(fā)首款美白淡斑產(chǎn)品皮膚專(zhuān)家實(shí)證1886名皮膚學(xué)專(zhuān)家推薦100%敏肌實(shí)測(cè)7天韌亮白優(yōu)色林×「第二代光引精華」專(zhuān)利美白成分溫和配方敏肌美白專(zhuān)研適配全球雙證首發(fā)首款美白淡斑產(chǎn)品皮膚專(zhuān)家實(shí)證1886名皮膚學(xué)專(zhuān)家推薦100%敏肌實(shí)測(cè)7天韌亮白，安全無(wú)負(fù)擔(dān)速修光電紅熱促膠原厚屏障311仿生修護(hù)配比臨觀認(rèn)證多維重筑厚屏障高效修屏障：科學(xué)認(rèn)證最適人體屏障的修護(hù)配比（3:1:1精準(zhǔn)卡位，補(bǔ)脂更快更精準(zhǔn)多維厚屏障：促生3大屏障蛋白，撐起屏障細(xì)胞醫(yī)美同理煥活膠原膠原促生減少流失薇諾娜薇諾娜×「311次拋精華」”優(yōu)色林專(zhuān)研三階色素管理方案”優(yōu)色林專(zhuān)研三階色素管理方案開(kāi)啟敏肌美白新時(shí)代“升級(jí)，根源強(qiáng)高效抑黑，美白淡斑依克多因+泛醇+甘草查爾酮，修紅強(qiáng)韌肌膚0添加（0色素、0酒精、0防腐、0激素）促生兩大修護(hù)膠原：支撐膠原（I型）+66.7%；嬰兒膠原（III型）+63.3%消滅膠原殺手（MMP-1）：抑制膠原分解酶膠原前體（成纖維細(xì)胞膠原工廠+185.7%高效退紅熱高效退紅熱院線(xiàn)級(jí)修護(hù)光電后修護(hù)閃修紅熱：專(zhuān)利馬齒莧，抑制炎癥因子，高效退紅熱資料來(lái)源：品牌天貓旗艦店復(fù)合功效賽道品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品潤(rùn)百顏潤(rùn)百顏×修護(hù)抗老「元?dú)鈴棿螔伨A」華熙生物連續(xù)六年在美妝行業(yè)「科學(xué)研發(fā)」投入行業(yè)第一587項(xiàng)授權(quán)專(zhuān)利，超900位生物科技領(lǐng)域研發(fā)人員+細(xì)胞級(jí)精準(zhǔn)修護(hù)u源頭促生4大膠原，肌膚飽滿(mǎn)細(xì)膩，強(qiáng)韌緊致u專(zhuān)研肉毒肽復(fù)配，精準(zhǔn)對(duì)抗各類(lèi)動(dòng)態(tài)紋u促生3大修護(hù)蛋白，減少膠原流失u15分鐘肌膚水光飽滿(mǎn)細(xì)胞級(jí)激活年輕大數(shù)據(jù)·全洞察大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生產(chǎn)品起效原理相關(guān)話(huà)題成為皮膚科學(xué)美容賽道關(guān)注重點(diǎn)（占比67%科學(xué)化溝通是頭部產(chǎn)品主流宣稱(chēng)方式（9成以上產(chǎn)品提及）。消費(fèi)者核心關(guān)注起效原理的使用場(chǎng)景，其中醫(yī)美場(chǎng)景熱度攀升（+53%）。近一年社媒消費(fèi)者圍繞皮膚科學(xué)美容產(chǎn)品主要討論點(diǎn)近一年社媒消費(fèi)者圍繞皮膚科學(xué)美容起效原理的討論維度 產(chǎn)品起效原理*配方機(jī)制、功效等專(zhuān)家/醫(yī)院背書(shū) 產(chǎn)品起效原理*配方機(jī)制、功效等專(zhuān)家/醫(yī)院背書(shū)67%熱門(mén)討論維度聲量占比及增速熱門(mén)討論趨勢(shì)場(chǎng)景戶(hù)外場(chǎng)景護(hù)膚場(chǎng)景**皮膚科學(xué)美容**皮膚科學(xué)美容TOP50單品中，90%以上的產(chǎn)品提及起效原理產(chǎn)品起效原理科學(xué)化進(jìn)階案例「新升級(jí)」修麗可A.G.E面霜42%高濃度、強(qiáng)促生產(chǎn)品起效原理科學(xué)化進(jìn)階案例「新升級(jí)」修麗可A.G.E面霜42%高濃度、強(qiáng)促生科研力/專(zhuān)利40%加乘抗醣協(xié)同抗醣全鏈抑制膠原醣化協(xié)同配方抗醣升級(jí)配方全新成分25%數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData社媒大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData社媒大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)?趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生醫(yī)美后不同階段護(hù)膚需求細(xì)化，眼霜、涂抹面膜呈高增品類(lèi)；舒緩鎮(zhèn)定類(lèi)功效已成賽道紅海，修護(hù)類(lèi)功效是藍(lán)海，防反黑、加速愈合類(lèi)功效市場(chǎng)有較大增長(zhǎng)潛力。醫(yī)美后不同階段護(hù)膚需求聲量增速近一年醫(yī)美術(shù)后適用護(hù)膚品細(xì)分品類(lèi)及功效紅藍(lán)海項(xiàng)目后分階護(hù)理討論熱度趨勢(shì)：+60%銷(xiāo)售額排名及銷(xiāo)售額增速術(shù)后0-2天急性期舒緩鎮(zhèn)定修護(hù)屏障加速愈合深層補(bǔ)水效果延續(xù)保濕維穩(wěn)溫和護(hù)膚增長(zhǎng)率術(shù)后1-2周術(shù)后3-7天恢復(fù)期數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData社媒大數(shù)據(jù)中位數(shù)增速淡化皺紋淡化細(xì)紋改善紅血絲修復(fù)屏障抗衰老祛黃祛皺增速淡化皺紋淡化細(xì)紋改善紅血絲修復(fù)屏障抗衰老祛黃祛皺修復(fù)角質(zhì)淡紋.屏障修護(hù)淡斑美白.滋潤(rùn)褪紅提亮抗過(guò)敏修護(hù)類(lèi)功效防反黑類(lèi)中位數(shù)鎮(zhèn)靜舒緩加速愈合類(lèi)銷(xiāo)售額：百萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：以上功效為皮膚科學(xué)美容X項(xiàng)目后場(chǎng)景下的細(xì)分功效生意規(guī)模及增速；其中，項(xiàng)目后定義方式包含光電、水光等代表性醫(yī)學(xué)美容方式定義大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生科學(xué)化溝通代表品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品科學(xué)化溝通代表品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品修麗可×科學(xué)化溝通「修麗可×科學(xué)化溝通「多肽抗皺精華液」“抗動(dòng)態(tài)紋更淡頑固紋”專(zhuān)業(yè)認(rèn)可抗皺思路成分專(zhuān)選模擬肉毒抗皺機(jī)理模擬肉毒抗皺機(jī)z理，搭配六勝肽PRO溶液+模擬肉毒抗皺機(jī)z理，搭配六勝肽PRO溶液+類(lèi)蛇毒肽溶液，源頭對(duì)抗動(dòng)態(tài)紋抗動(dòng)態(tài)紋抗動(dòng)態(tài)紋更添加三大活性復(fù)配成分淡頑固紋（PHA+煙酰胺+藻類(lèi)提取物溶液專(zhuān)利配方1，淡頑固紋改善頑固深紋醫(yī)美后適用代表品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品醫(yī)美后適用代表品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品理膚泉×理膚泉×醫(yī)美后適用「賦活修護(hù)面霜」光塑新生科技醫(yī)美后適用「光電霜」“精修干·松·暗·紋·垮”突破性技術(shù)源頭刺激6大膠原新生，強(qiáng)韌肌膚屏障，減少肌膚老化醫(yī)美后適用突破性技術(shù)源頭刺激6大膠原新生，強(qiáng)韌肌膚屏障，減少肌膚老化醫(yī)美后適用，快速改善泛紅，肌膚進(jìn)階光滑，肌膚長(zhǎng)效充盈院線(xiàn)美容搭配資料來(lái)源：品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù)說(shuō)明1：修麗可多肽抗皺精華液，法國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)：FR3127693B1大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生近一年，5成消費(fèi)者增加了對(duì)家用醫(yī)美護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品的偏好，同時(shí)相關(guān)討論集中在功效、成分與場(chǎng)景變化；“居家+醫(yī)美”近一年消費(fèi)者的護(hù)膚品偏好變化的消費(fèi)者增加了家用醫(yī)美護(hù)膚品（械字號(hào)類(lèi)護(hù)膚品）的興趣溫和型37%13%強(qiáng)功效應(yīng)用于醫(yī)美的護(hù)膚成分（皮膚科學(xué)美容類(lèi)成分）應(yīng)用于醫(yī)美的護(hù)膚成分（皮膚科學(xué)美容類(lèi)成分）與家用護(hù)膚品不斷走向融合，醫(yī)美共生市場(chǎng)潛力不斷擴(kuò)大社媒家用醫(yī)美護(hù)膚品熱門(mén)使用場(chǎng)景功效家用醫(yī)美護(hù)膚用戶(hù)認(rèn)知進(jìn)階的當(dāng)下，消費(fèi)居家護(hù)膚 居家+醫(yī)療醫(yī)美機(jī)構(gòu)社媒家用醫(yī)美護(hù)膚品熱門(mén)使用場(chǎng)景功效家用醫(yī)美護(hù)膚用戶(hù)認(rèn)知進(jìn)階的當(dāng)下，消費(fèi)居家護(hù)膚 居家+醫(yī)療醫(yī)美機(jī)構(gòu)成分場(chǎng)景變化醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData社媒大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData社媒大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData社媒大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明:請(qǐng)問(wèn)您近一年來(lái)對(duì)護(hù)膚品的態(tài)度有怎樣的轉(zhuǎn)變？N=1027大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生醫(yī)美同源的重組膠原蛋白增速（+258%）領(lǐng)跑家用醫(yī)美護(hù)膚賽道，打破護(hù)膚品類(lèi)邊界。肌膚狀態(tài)改善類(lèi)（改善暗沉、肌膚通透等）功效增速超100%，液態(tài)精華和化妝水是高增機(jī)會(huì)品類(lèi)。 熱門(mén)成分銷(xiāo)售額排名及增速銷(xiāo)售額增速排名 熱門(mén)成分銷(xiāo)售額排名及增速銷(xiāo)售額增速排名銷(xiāo)售額增速排名分成增速中位數(shù)st重組膠原蛋白醫(yī)美同源2nd銷(xiāo)售額增速排名分成增速中位數(shù)st重組膠原蛋白醫(yī)美同源2nd玻尿酸醫(yī)美同源蝦青素水解膠原改善暗沉肌膚通透"調(diào)節(jié)膚色r美白屏障受損淡斑淡紋改善紅血絲中位數(shù)祛皺祛細(xì)紋祛痘印鎮(zhèn)靜舒緩祛粉刺。"滋潤(rùn)e祛閉口提亮鎖水泛紅嫩膚修復(fù)角質(zhì)修復(fù)屏障銷(xiāo)售額百萬(wàn)7.7%的復(fù)合增長(zhǎng)率飆升至98億美元，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康和美容雙重需求的日益關(guān)注，也彰顯了口服美容產(chǎn)品在全球市場(chǎng)中的巨大潛力和吸引力。AXXZIA膠原蛋白曉姿口服美容品牌深耕抗糖美容二十年，攜手日本權(quán)威專(zhuān)家，依托專(zhuān)業(yè)護(hù)膚科技不斷延展品類(lèi)邊界，從外用護(hù)膚至口服美容，以科學(xué)抗糖體系重塑內(nèi)外兼修之美。美麗肌因玻尿酸華熙生物口服美容品牌2024年，華熙生物推出首個(gè)口服美容品牌，主張“內(nèi)服外養(yǎng)”全新護(hù)膚理念。數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理家用醫(yī)美護(hù)膚品定義：指產(chǎn)品成分為醫(yī)美同源成分右同2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生皮膚敏感和醫(yī)美后成為家用醫(yī)美護(hù)膚品的核心場(chǎng)景（7成以上消費(fèi)者提及補(bǔ)水鎮(zhèn)定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈（紅海快速愈創(chuàng)類(lèi)功效增速超99%（藍(lán)海項(xiàng)目協(xié)同（功效）產(chǎn)品需求旺盛但當(dāng)前市場(chǎng)未成規(guī)模，存在較大發(fā)展空間。消費(fèi)者使用家用醫(yī)美護(hù)膚品主要場(chǎng)景消費(fèi)者醫(yī)美后護(hù)膚消費(fèi)者使用家用醫(yī)美護(hù)膚品主要場(chǎng)景消費(fèi)者醫(yī)美后護(hù)膚核心功效訴求銷(xiāo)售額增速排名皮膚過(guò)敏/炎癥醫(yī)美修復(fù)期1增速增速加速肌膚褪紅皮膚中位數(shù)止癢加速肌膚褪紅皮膚2.r控油2.》快速愈創(chuàng)縮短術(shù)后肌膚愈合周期》快速愈創(chuàng)縮短術(shù)后肌膚愈合周期改善紅血絲修復(fù)角質(zhì)鎮(zhèn)靜舒緩.3 改善暗沉中位數(shù)修復(fù)角質(zhì)鎮(zhèn)靜舒緩.3項(xiàng)目協(xié)同配合使用可放大或延長(zhǎng)如光電類(lèi)項(xiàng)目效果祛痘印。滋潤(rùn)項(xiàng)目協(xié)同配合使用可放大或延長(zhǎng)如光電類(lèi)項(xiàng)目效果 紅血絲鎖水.改善毛孔 紅血絲鎖水.改善毛孔百萬(wàn)銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明:您認(rèn)為在哪些情況下，需要使用醫(yī)美（械字號(hào)）護(hù)膚產(chǎn)品？數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明:在醫(yī)美項(xiàng)目術(shù)后，您對(duì)醫(yī)美護(hù)膚產(chǎn)品的功效訴求是？N=7422025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告趨勢(shì)趨勢(shì)?敏肌精護(hù)趨勢(shì)二?科學(xué)敘事趨勢(shì)三?醫(yī)美共生醫(yī)美共生賽道代表品牌案例醫(yī)美共生賽道代表品牌案例珀萊雅×妝械協(xié)同珀萊雅×妝械協(xié)同妝字號(hào)：日常護(hù)理妝字號(hào)：日常護(hù)理居家護(hù)理：維穩(wěn)強(qiáng)韌醫(yī)美項(xiàng)目前后醫(yī)美術(shù)后即刻居家護(hù)理：維穩(wěn)強(qiáng)韌醫(yī)美項(xiàng)目前后醫(yī)美術(shù)后即刻敏肌養(yǎng)護(hù)：根源強(qiáng)韌、薄皮變厚肌換季救急：從源頭降低敏肌養(yǎng)護(hù)：根源強(qiáng)韌、薄皮變厚肌換季救急：從源頭降低敏感頻率項(xiàng)目前：提升耐受項(xiàng)目后：快速褪紅修護(hù)、彈嫩緊致激光/光子等非慢性創(chuàng)面及周?chē)つw護(hù)理產(chǎn)研升級(jí)，構(gòu)建科技生態(tài)獨(dú)家XVII型獨(dú)家XVII型膠原入妝攜手膠原大廠械字號(hào)批文院線(xiàn)同源成分代表品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品院線(xiàn)同源成分代表品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品菲洛嘉「超水光小針管」菲洛嘉「超水光小針管」水光世家第一”無(wú)針抗老水光”全周期適配醫(yī)美需求全周期適配醫(yī)美需求項(xiàng)目前：維穩(wěn)肌膚，提升耐受項(xiàng)目后：維養(yǎng)加成，鞏固并延長(zhǎng)醫(yī)美效果強(qiáng)效抗老，效果比肩院線(xiàn)強(qiáng)效抗老，效果比肩院線(xiàn)院線(xiàn)級(jí)周期：7天見(jiàn)效，效果日日疊加，21天達(dá)巔峰，42天穩(wěn)定續(xù)航全維度改善：緊致抗皺（針對(duì)深紋、靜態(tài)紋）、煥亮膚色、彈嫩肌膚、平滑膚質(zhì)、長(zhǎng)效保濕1st法國(guó)院線(xiàn)專(zhuān)業(yè)品牌院線(xiàn)同源重磅升級(jí)專(zhuān)利1st法國(guó)院線(xiàn)專(zhuān)業(yè)品牌院線(xiàn)同源重磅升級(jí)專(zhuān)利NCEF2.0不止水光更超越院線(xiàn)水光47年專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)品牌，獨(dú)家院線(xiàn)同源成分以超高濃度加入精華精煉更精華：精選1047年專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)品牌，獨(dú)家院線(xiàn)同源成分以超高濃度加入精華精煉更精華：精選10大院線(xiàn)抗老同源成分，更精簡(jiǎn)，更高濃促生多種蛋白：更強(qiáng)促生彈力蛋白與膠原蛋白項(xiàng)目協(xié)同增效產(chǎn)品代表品牌熱銷(xiāo)產(chǎn)品夸迪「CT夸迪「CT50超彈霜」1華熙生物聚焦《CELL》14大衰老標(biāo)志進(jìn)行前瞻性研發(fā)布局細(xì)胞級(jí)緊致能量深耕細(xì)胞線(xiàn)粒體能量研究細(xì)胞級(jí)緊致能量深耕細(xì)胞線(xiàn)粒體能量研究7天嘭彈飽滿(mǎn)28天緊致上揚(yáng)創(chuàng)研CT50細(xì)胞級(jí)抗衰專(zhuān)利科技松弛垂垮松弛垂垮輪廓模糊疲老垮態(tài)項(xiàng)目增效外多維精粹對(duì)抗垮臉CT50細(xì)胞充電器根源抗衰多維精粹對(duì)抗垮臉抗重力垮臉抗疲憊垮臉抗重力垮臉抗疲憊垮臉抗刺激垮臉改善細(xì)胞線(xiàn)粒體功能提升細(xì)胞能量ATP自生年輕關(guān)鍵蛋白資料來(lái)源：品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù)說(shuō)明1：夸迪CT50超彈霜，中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào):ZL202411319585.3大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告護(hù)膚需求多元化，消費(fèi)觀念與需求差異劃分皮膚科學(xué)美容五大潛力人群伴隨消費(fèi)者護(hù)膚認(rèn)知深化與皮膚科學(xué)美容品類(lèi)升級(jí)，消費(fèi)者護(hù)膚需求與護(hù)膚方式多元化。結(jié)合消費(fèi)者護(hù)膚場(chǎng)景、護(hù)膚方式與肌膚訴求差異，拆分皮膚科學(xué)美容賽道五大潛力人群。品類(lèi)迭代與人群需求敏肌專(zhuān)研溫和起效功效復(fù)合敏肌問(wèn)題多元化護(hù)膚需求復(fù)合化敏肌專(zhuān)研科學(xué)化溝通適配特殊場(chǎng)景護(hù)膚認(rèn)知升級(jí)護(hù)膚方式多元化科學(xué)敘事醫(yī)學(xué)護(hù)膚家用化項(xiàng)目協(xié)同成分跨界場(chǎng)景延伸敏肌專(zhuān)研溫和起效功效復(fù)合敏肌問(wèn)題多元化護(hù)膚需求復(fù)合化敏肌專(zhuān)研科學(xué)化溝通適配特殊場(chǎng)景護(hù)膚認(rèn)知升級(jí)護(hù)膚方式多元化科學(xué)敘事醫(yī)學(xué)護(hù)膚家用化項(xiàng)目協(xié)同成分跨界場(chǎng)景延伸基礎(chǔ)肌膚問(wèn)題復(fù)雜肌膚問(wèn)題基礎(chǔ)肌膚問(wèn)題復(fù)雜肌膚問(wèn)題皮膚科學(xué)美容賽道人群底層拆分維度：肌膚問(wèn)題復(fù)雜度×場(chǎng)景復(fù)雜度×醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)度進(jìn)階護(hù)膚消費(fèi)消費(fèi)觀念品質(zhì)奢美族25%醫(yī)美先鋒黨護(hù)膚訴求肌膚救援派25%功效進(jìn)階黨28%實(shí)用維穩(wěn)派32%實(shí)用護(hù)膚消費(fèi)氣泡大小：消費(fèi)觀念品質(zhì)奢美族25%醫(yī)美先鋒黨護(hù)膚訴求肌膚救援派25%功效進(jìn)階黨28%實(shí)用維穩(wěn)派32%實(shí)用護(hù)膚消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研，N=1027大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告皮膚科學(xué)美容賽道五大機(jī)會(huì)人群：肌膚問(wèn)題X護(hù)膚方式劃分依據(jù)實(shí)用維穩(wěn)派功效進(jìn)階黨肌膚救援派劃分依據(jù)單一肌膚問(wèn)題X實(shí)用護(hù)膚方式（護(hù)膚品為主）復(fù)雜肌膚問(wèn)題X實(shí)用護(hù)膚方式（功效護(hù)膚品）單一肌膚問(wèn)題X實(shí)用護(hù)膚方式（護(hù)膚品為主）復(fù)雜肌膚問(wèn)題X實(shí)用護(hù)膚方式（功效護(hù)膚品）基礎(chǔ)肌膚問(wèn)題X實(shí)用護(hù)膚方式（功效護(hù)膚品）人物畫(huà)像人物畫(huà)像品質(zhì)奢美族醫(yī)美先鋒黨復(fù)雜肌膚問(wèn)題X進(jìn)階護(hù)膚方式（醫(yī)美為主）基礎(chǔ)肌膚問(wèn)題X進(jìn)階護(hù)膚方式復(fù)雜肌膚問(wèn)題X進(jìn)階護(hù)膚方式（醫(yī)美為主）（美容儀/醫(yī)美）一句話(huà)標(biāo)簽購(gòu)買(mǎi)決策理性務(wù)實(shí)推崇溫和護(hù)膚理念分區(qū)護(hù)膚踐行者熱衷探究產(chǎn)品成分與原理醫(yī)學(xué)護(hù)膚先鋒黨追求效果即時(shí)高效注重精致護(hù)膚體驗(yàn)追求護(hù)膚效果看得見(jiàn)追求實(shí)用價(jià)值一句話(huà)標(biāo)簽購(gòu)買(mǎi)決策理性務(wù)實(shí)推崇溫和護(hù)膚理念分區(qū)護(hù)膚踐行者熱衷探究產(chǎn)品成分與原理醫(yī)學(xué)護(hù)膚先鋒黨追求效果即時(shí)高效注重精致護(hù)膚體驗(yàn)追求護(hù)膚效果看得見(jiàn)年齡25-39歲18-34歲25-34歲25-34歲消費(fèi)等級(jí)中低消費(fèi)力中高消費(fèi)力中低消費(fèi)力高消費(fèi)力高消費(fèi)力膚質(zhì)敏肌干皮敏肌痘肌干皮中性肌多種膚質(zhì)肌膚問(wèn)題皮膚發(fā)黃、暗沉等皮膚干燥長(zhǎng)干紋、眼角長(zhǎng)魚(yú)尾紋容易過(guò)敏、有紅血絲、有時(shí)會(huì)爆痘等臉上長(zhǎng)斑、出現(xiàn)法令紋臉上毛孔粗大、膚色不均大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告實(shí)用維穩(wěn)派以熟齡混干、混油肌為主，肌膚問(wèn)題相對(duì)較少，相比功效更關(guān)注護(hù)膚產(chǎn)品安全性，注重產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值人群特征消費(fèi)偏好人群特征心智渠道偏好品類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)品均價(jià)0-300元月均消費(fèi)100-500元肌膚相比品牌，更關(guān)注熱門(mén)好用的單品心智渠道偏好品類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)品均價(jià)0-300元月均消費(fèi)100-500元肌膚相比品牌，更關(guān)注熱門(mén)好用的單品國(guó)貨知名品牌國(guó)貨知名品牌偏好貨架電商平臺(tái)1*標(biāo)星號(hào)為細(xì)分人群購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品高偏好渠道（TGI>110)肌膚泛黃、暗沉、膚色不均肌膚易出油，毛孔粗大護(hù)膚社媒內(nèi)容偏好祛痘膏垂釣滋潤(rùn)、淡紋乳液/面霜護(hù)膚社媒內(nèi)容偏好祛痘膏垂釣滋潤(rùn)、淡紋乳液/面霜潔面產(chǎn)品爽膚水/化妝水面膜精華液/精華油溫和護(hù)膚，關(guān)注護(hù)膚品成分安全不刺激產(chǎn)品產(chǎn)品控油戶(hù)外踏青潔面乳價(jià)格合理性137產(chǎn)品功效94成分安全性90數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研，N=1027數(shù)據(jù)說(shuō)明1：貨架電商平臺(tái)指天貓、淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)，下同2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告功效進(jìn)階黨推崇分區(qū)護(hù)膚理念，看重產(chǎn)品成分與質(zhì)地，對(duì)專(zhuān)業(yè)類(lèi)護(hù)膚品牌心智較高消費(fèi)偏好人群特征消費(fèi)偏好人群特征品牌影響選擇，但不是每次都考慮心智渠道偏好貨架電商平臺(tái)綜合性商超1*標(biāo)星號(hào)為細(xì)分人群購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品高偏好渠道（TGI>110)；其他為高人群占比渠道品類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)品均價(jià)300-1000元月均消費(fèi)500-1000元皮膚科學(xué)美容類(lèi)品牌如：修麗可、薇諾娜等偏好社媒內(nèi)容偏好公園午休干皮補(bǔ)水逃離城市藍(lán)銅勝肽瑜伽面霜抗初老抗氧、美白、修護(hù)品牌影響選擇，但不是每次都考慮心智渠道偏好貨架電商平臺(tái)綜合性商超1*標(biāo)星號(hào)為細(xì)分人群購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品高偏好渠道（TGI>110)；其他為高人群占比渠道品類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)品均價(jià)300-1000元月均消費(fèi)500-1000元皮膚科學(xué)美容類(lèi)品牌如：修麗可、薇諾娜等偏好社媒內(nèi)容偏好公園午休干皮補(bǔ)水逃離城市藍(lán)銅勝肽瑜伽面霜抗初老抗氧、美白、修護(hù)緊致、淡斑精華液/精華油面部護(hù)理套裝頸部護(hù)理眼部護(hù)理唇部護(hù)理nightwalk水楊酸淡紋徒步去角質(zhì)都市輕戶(hù)外穿搭敏感干皮存在干紋細(xì)紋等面部不平整問(wèn)題肌膚易過(guò)敏、泛紅、易出現(xiàn)炎癥分區(qū)護(hù)膚，針對(duì)特定皮膚問(wèn)題精準(zhǔn)解決品牌口碑和評(píng)價(jià)109成分安全性106產(chǎn)品功效101產(chǎn)品護(hù)膚肌膚25-39歲高線(xiàn)城市數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研，N=1027數(shù)據(jù)說(shuō)明1：綜合性商超指山姆、citysuper等大型商超，下同2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告肌膚救援派以敏肌人群為主，偏好通過(guò)極簡(jiǎn)護(hù)膚應(yīng)對(duì)易過(guò)敏、泛紅等肌膚問(wèn)題，高性?xún)r(jià)比國(guó)貨品牌是首選消費(fèi)偏好人群特征消費(fèi)偏好人群特征敏肌痘肌敏肌痘肌肌膚易過(guò)敏、泛紅、易出現(xiàn)炎癥皮膚經(jīng)常性爆痘，存在痘印、痘坑極簡(jiǎn)護(hù)膚，注重基礎(chǔ)保濕和清潔價(jià)格合理性127產(chǎn)品功效98成分安全性97產(chǎn)品護(hù)膚肌膚心智渠道偏好品類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣貨架電商平臺(tái)產(chǎn)品均價(jià)100-300元月均消費(fèi)300-500元相比品牌，更關(guān)注熱門(mén)好用的單品心智渠道偏好品類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣貨架電商平臺(tái)產(chǎn)品均價(jià)100-300元月均消費(fèi)300-500元相比品牌，更關(guān)注熱門(mén)好用的單品偏好內(nèi)容電商平臺(tái)1*以上為高人群占比渠道社媒內(nèi)容偏好偏好內(nèi)容電商平臺(tái)1*以上為高人群占比渠道社媒內(nèi)容偏好神經(jīng)酰胺肌膚屏障八段錦B5天然成分祛痘國(guó)內(nèi)知名品牌如：可復(fù)美、夸迪、歐詩(shī)漫等爽膚水/化妝水潔面產(chǎn)品面膜乳液/面霜眼部護(hù)理產(chǎn)品補(bǔ)水舒緩調(diào)理溫和清潔、舒緩補(bǔ)水舒緩調(diào)理溫和清潔、舒緩數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)的TMIC調(diào)研，N=1027數(shù)據(jù)說(shuō)明1：內(nèi)容電商平臺(tái)指抖音、快手等平臺(tái)，下同2025天貓皮膚科學(xué)美容品類(lèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告品質(zhì)奢美族偏好個(gè)性化精準(zhǔn)護(hù)膚產(chǎn)品，享受貴價(jià)護(hù)膚產(chǎn)品帶來(lái)的愉悅感，選購(gòu)商品是追求品牌調(diào)性人群特征消費(fèi)偏好人群特征消費(fèi)偏好心智25-34歲品類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣渠道