2025年體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)策劃師體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)與執(zhí)行考試題及答案一、案例分析題

1.某品牌服裝公司欲開(kāi)展一場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)量。請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，分析該活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行方案。

（1）品牌背景：該品牌以時(shí)尚、年輕、個(gè)性為品牌形象，主要目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕人。

（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：該品牌服裝以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的材料、舒適的穿著體驗(yàn)為特點(diǎn)。

（3）活動(dòng)目標(biāo)：提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

（4）活動(dòng)預(yù)算：人民幣50萬(wàn)元。

請(qǐng)結(jié)合以上信息，從以下方面進(jìn)行活動(dòng)設(shè)計(jì)與執(zhí)行方案分析：

（1）活動(dòng)主題確定

（2）活動(dòng)形式選擇

（3）活動(dòng)地點(diǎn)選擇

（4）活動(dòng)時(shí)間安排

（5）活動(dòng)宣傳推廣策略

（6）活動(dòng)預(yù)算分配

答案：

（1）活動(dòng)主題確定：根據(jù)品牌形象和目標(biāo)消費(fèi)群體，建議活動(dòng)主題為“青春時(shí)尚，潮流穿搭”。

（2）活動(dòng)形式選擇：結(jié)合品牌特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體，建議采用線下活動(dòng)與線上互動(dòng)相結(jié)合的形式，如時(shí)尚秀、快閃店、線上直播等。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)選擇：選擇城市繁華商圈、購(gòu)物中心、時(shí)尚廣場(chǎng)等年輕人聚集的地方。

（4）活動(dòng)時(shí)間安排：活動(dòng)時(shí)間定在周末，具體時(shí)間為上午10點(diǎn)至晚上8點(diǎn)。

（5）活動(dòng)宣傳推廣策略：利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、KOL合作、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式進(jìn)行宣傳推廣。

（6）活動(dòng)預(yù)算分配：活動(dòng)預(yù)算分配如下：

-場(chǎng)地租賃：20萬(wàn)元

-活動(dòng)物料：10萬(wàn)元

-活動(dòng)策劃與執(zhí)行：10萬(wàn)元

-宣傳推廣：10萬(wàn)元

-其他費(fèi)用：10萬(wàn)元

二、選擇題

2.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的核心要素？

A.互動(dòng)性

B.參與感

C.個(gè)性化

D.情感化

答案：C

3.以下哪種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式最適合在商場(chǎng)開(kāi)展？

A.主題展覽

B.線上直播

C.快閃店

D.互動(dòng)游戲

答案：C

4.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是衡量活動(dòng)效果的重要指標(biāo)？

A.參與人數(shù)

B.社交媒體傳播量

C.銷(xiāo)售額

D.品牌知名度

答案：B

5.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)策劃師在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，以下哪項(xiàng)行為是不正確的？

A.及時(shí)調(diào)整活動(dòng)方案

B.加強(qiáng)與現(xiàn)場(chǎng)工作人員的溝通

C.忽視活動(dòng)預(yù)算

D.注重活動(dòng)效果評(píng)估

答案：C

6.以下哪種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式最適合在戶外開(kāi)展？

A.主題展覽

B.線上直播

C.快閃店

D.互動(dòng)游戲

答案：A

三、論述題

7.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)在提升品牌形象方面的作用。

答案：

（1）通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者可以更直觀地了解品牌特點(diǎn)，從而加深對(duì)品牌的印象。

（2）體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，進(jìn)而提高品牌忠誠(chéng)度。

（3）體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以增加消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，有助于傳播品牌價(jià)值觀，提升品牌形象。

（4）以某品牌為例，該品牌通過(guò)舉辦時(shí)尚秀活動(dòng)，展示了品牌的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，提升了品牌形象。

四、計(jì)算題

8.某品牌舉辦了一場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)期間共有1000人參與，其中800人購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品。請(qǐng)問(wèn)該活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率是多少？

答案：轉(zhuǎn)化率=購(gòu)買(mǎi)人數(shù)/參與人數(shù)=800/1000=80%

五、簡(jiǎn)答題

9.請(qǐng)簡(jiǎn)述體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的五個(gè)步驟。

答案：

（1）明確活動(dòng)目標(biāo)

（2）確定活動(dòng)主題

（3）選擇活動(dòng)形式

（4）制定活動(dòng)方案

（5）執(zhí)行與評(píng)估

六、案例分析題

10.某手機(jī)品牌欲開(kāi)展一場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)量。請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，分析該活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行方案。

（1）品牌背景：該品牌以創(chuàng)新、科技、年輕為品牌形象，主要目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕人。

（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：該品牌手機(jī)以高性能、時(shí)尚外觀、優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)為特點(diǎn)。

（3）活動(dòng)目標(biāo)：提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

（4）活動(dòng)預(yù)算：人民幣100萬(wàn)元。

請(qǐng)結(jié)合以上信息，從以下方面進(jìn)行活動(dòng)設(shè)計(jì)與執(zhí)行方案分析：

（1）活動(dòng)主題確定

（2）活動(dòng)形式選擇

（3）活動(dòng)地點(diǎn)選擇

（4）活動(dòng)時(shí)間安排

（5）活動(dòng)宣傳推廣策略

（6）活動(dòng)預(yù)算分配

答案：

（1）活動(dòng)主題確定：根據(jù)品牌形象和目標(biāo)消費(fèi)群體，建議活動(dòng)主題為“科技與創(chuàng)新，暢享未來(lái)”。

（2）活動(dòng)形式選擇：結(jié)合品牌特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體，建議采用線下體驗(yàn)店、線上直播、互動(dòng)游戲等形式。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)選擇：選擇城市核心商圈、購(gòu)物中心、科技園區(qū)等年輕人聚集的地方。

（4）活動(dòng)時(shí)間安排：活動(dòng)時(shí)間定在周末，具體時(shí)間為上午10點(diǎn)至晚上8點(diǎn)。

（5）活動(dòng)宣傳推廣策略：利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、KOL合作、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式進(jìn)行宣傳推廣。

（6）活動(dòng)預(yù)算分配：活動(dòng)預(yù)算分配如下：

-場(chǎng)地租賃：30萬(wàn)元

-活動(dòng)物料：20萬(wàn)元

-活動(dòng)策劃與執(zhí)行：20萬(wàn)元

-宣傳推廣：20萬(wàn)元

-其他費(fèi)用：10萬(wàn)元

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.活動(dòng)主題確定：青春時(shí)尚，潮流穿搭

（2）活動(dòng)形式選擇：線下活動(dòng)與線上互動(dòng)相結(jié)合，如時(shí)尚秀、快閃店、線上直播等

（3）活動(dòng)地點(diǎn)選擇：城市繁華商圈、購(gòu)物中心、時(shí)尚廣場(chǎng)等年輕人聚集的地方

（4）活動(dòng)時(shí)間安排：周末，上午10點(diǎn)至晚上8點(diǎn)

（5）活動(dòng)宣傳推廣策略：社交媒體、短視頻平臺(tái)、KOL合作、線上線下聯(lián)動(dòng)

（6）活動(dòng)預(yù)算分配：場(chǎng)地租賃20萬(wàn)元，活動(dòng)物料10萬(wàn)元，活動(dòng)策劃與執(zhí)行10萬(wàn)元，宣傳推廣10萬(wàn)元，其他費(fèi)用10萬(wàn)元

二、選擇題

2.C

3.C

4.B

5.C

6.A

三、論述題

7.（1）通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者可以更直觀地了解品牌特點(diǎn)，從而加深對(duì)品牌的印象。

（2）體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，進(jìn)而提高品牌忠誠(chéng)度。

（3）體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以增加消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，有助于傳播品牌價(jià)值觀，提升品牌形象。

（4）以某品牌為例，該品牌通過(guò)舉辦時(shí)尚秀活動(dòng)，展示了品牌的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，提升了品牌形象。

四、計(jì)算題

8.轉(zhuǎn)化率=購(gòu)買(mǎi)人數(shù)/參與人數(shù)=800/1000=80%

五、簡(jiǎn)答題

9.（1）明確活動(dòng)目標(biāo)

（2）確定活動(dòng)主題

（3）選擇活動(dòng)形式

（4）制定活動(dòng)方案

（5）執(zhí)行與評(píng)估

六、案例分析題

10.活動(dòng)主題確定：科技與創(chuàng)新，暢享未來(lái)

（2）活動(dòng)形式選擇：線下體驗(yàn)店、線上直播、互動(dòng)游戲

（3）活動(dòng)地點(diǎn)選擇