裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共2頁重慶電力高等?？茖W(xué)?！队嬎銠C網(wǎng)絡(luò)》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、新媒體在電子商務(wù)中的應(yīng)用不斷創(chuàng)新。假設(shè)一個電商平臺引入新媒體元素。以下關(guān)于新媒體與電商融合的描述，哪一項是不準(zhǔn)確的？（）A.利用直播帶貨，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品B.通過社交媒體進(jìn)行口碑營銷，提高產(chǎn)品的信任度C.只注重產(chǎn)品展示，不關(guān)注用戶的購物體驗和售后服務(wù)D.運用個性化推薦算法，為用戶推薦符合其興趣的商品2、新媒體的出現(xiàn)改變了人們的信息獲取方式，以下哪種新媒體平臺以短視頻內(nèi)容為主？（）A.微博B.抖音C.知乎D.豆瓣。題干：在當(dāng)今社會，新媒體平臺層出不窮，滿足了人們不同的信息需求和娛樂需求。有的新媒體平臺以文字內(nèi)容為主，有的則以圖片、音頻或視頻內(nèi)容為主。其中，有一個平臺以短視頻內(nèi)容為特色，用戶可以通過拍攝和分享短視頻來展示自己的生活、才藝和創(chuàng)意。微博主要是一個以文字和圖片為主的社交平臺，知乎是一個問答社區(qū)，豆瓣則以電影、書籍等評論為主。那么，在這四個選項中，哪種新媒體平臺以短視頻內(nèi)容為主呢？3、新媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一個政府部門想要通過新媒體提升政務(wù)服務(wù)的滿意度，以下哪種方式最為直接有效？（）A.開通政務(wù)新媒體賬號，及時發(fā)布政策信息B.開發(fā)政務(wù)服務(wù)小程序，實現(xiàn)線上辦事C.舉辦線上聽證會和民意調(diào)查D.建立政務(wù)服務(wù)熱線和在線客服4、新媒體廣告的形式和效果評估與傳統(tǒng)廣告有所不同。假設(shè)一家企業(yè)想要在新媒體上投放廣告，以下關(guān)于新媒體廣告策略和效果評估的描述，正確的是：（）A.按照傳統(tǒng)廣告的思路制定新媒體廣告策略，不考慮新媒體的特點和用戶行為B.只關(guān)注廣告的曝光量，不考慮用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率C.基于新媒體平臺的特性和用戶畫像，制定精準(zhǔn)的廣告投放策略，綜合評估廣告的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、用戶反饋等指標(biāo)，不斷優(yōu)化廣告效果D.認(rèn)為新媒體廣告效果難以評估，不愿意進(jìn)行投入5、新媒體的互動性使得用戶生成內(nèi)容（UGC）成為重要的信息來源。假設(shè)一個旅游網(wǎng)站鼓勵用戶分享自己的旅行經(jīng)歷和照片，需要對用戶生成的內(nèi)容進(jìn)行管理和篩選。以下哪種管理方式最能保證內(nèi)容的質(zhì)量和安全性，同時激發(fā)用戶的創(chuàng)作積極性？（）A.人工審核所有內(nèi)容B.依靠用戶舉報和自動過濾C.設(shè)立內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獎勵機制D.對熱門內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先展示6、在新媒體的傳播過程中，受眾的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變。以下關(guān)于新媒體受眾角色的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.受眾從被動接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇和參與信息的傳播B.受眾可以通過新媒體平臺成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者C.新媒體受眾的注意力更加分散，難以集中在特定的內(nèi)容上D.新媒體受眾的需求和興趣是固定不變的，不會隨著時間和環(huán)境的變化而改變7、在新媒體運營中，數(shù)據(jù)分析不僅用于評估效果，還能為內(nèi)容創(chuàng)作提供指導(dǎo)。假設(shè)一個美食類新媒體賬號想要根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容，需要考慮用戶的地域分布、年齡層次、興趣偏好等因素。以下哪種基于數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容創(chuàng)作方向最能滿足用戶需求，提高賬號的吸引力？（）A.針對不同地域推出特色美食教程B.以年輕人喜歡的快節(jié)奏方式展示美食制作C.專注于高端美食的介紹D.頻繁更換內(nèi)容主題，保持新鮮感8、新媒體的發(fā)展促進(jìn)了電子商務(wù)的創(chuàng)新。假設(shè)一個電商企業(yè)想要借助新媒體拓展市場，以下關(guān)于新媒體與電子商務(wù)融合的策略，正確的是：（）A.在新媒體平臺上簡單地展示產(chǎn)品信息，不進(jìn)行營銷活動B.開展直播帶貨、社交電商等創(chuàng)新模式，結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢提升銷售效果C.不考慮新媒體平臺的用戶特點和消費習(xí)慣，照搬傳統(tǒng)電商的模式D.不注重售后服務(wù)和用戶評價，只關(guān)注銷售業(yè)績9、新媒體在文化交流方面具有獨特的優(yōu)勢。假設(shè)一個文化交流活動想要借助新媒體拓展影響力，以下關(guān)于活動策劃的要點，哪一項是最關(guān)鍵的？（）A.邀請知名文化人士參與，提升活動的知名度B.運用多種新媒體平臺進(jìn)行全方位宣傳C.設(shè)計有趣的互動環(huán)節(jié)，促進(jìn)參與者之間的交流D.以上三個方面都很重要，需要綜合考慮和精心策劃10、新媒體在體育賽事傳播中發(fā)揮了重要作用。假設(shè)一場重要的體育賽事通過新媒體進(jìn)行直播。以下關(guān)于新媒體體育賽事傳播的描述，哪一項是不正確的？（）A.提供多角度、多視角的直播畫面，滿足觀眾個性化需求B.利用實時數(shù)據(jù)和分析，增強觀眾對比賽的理解和參與感C.直播過程中頻繁插播廣告，影響觀眾觀看體驗D.搭建互動平臺，讓觀眾可以實時交流和分享觀賽感受11、新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了更多可能性。假設(shè)一個新媒體創(chuàng)作者想要利用新技術(shù)提升創(chuàng)作效果，以下關(guān)于新媒體技術(shù)應(yīng)用的描述，正確的是：（）A.對新技術(shù)持觀望態(tài)度，不積極嘗試和學(xué)習(xí)B.盲目追求新技術(shù)，而不考慮其與內(nèi)容的適配性C.密切關(guān)注新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，根據(jù)內(nèi)容需求有選擇地應(yīng)用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能等技術(shù)，為用戶帶來新穎的體驗D.認(rèn)為新技術(shù)復(fù)雜且難以掌握，堅持使用傳統(tǒng)的創(chuàng)作工具和方法12、新媒體在企業(yè)品牌建設(shè)和公關(guān)管理中具有重要作用。假設(shè)一家企業(yè)在面臨公關(guān)危機時想要利用新媒體進(jìn)行危機公關(guān)，以下關(guān)于新媒體危機公關(guān)策略的描述，正確的是：（）A.隱瞞事實真相，試圖掩蓋危機B.對公眾的質(zhì)疑和批評置之不理，不做出回應(yīng)C.及時、坦誠地發(fā)布信息，承擔(dān)責(zé)任，積極與公眾溝通，采取有效措施解決問題，借助新媒體平臺監(jiān)測輿論動態(tài)，調(diào)整公關(guān)策略D.認(rèn)為新媒體會加劇危機，不利用新媒體進(jìn)行危機公關(guān)13、新媒體對于市場營銷的影響不僅體現(xiàn)在傳播渠道上，還包括營銷策略的變革。以下關(guān)于新媒體與市場營銷策略的說法，錯誤的是（）A.社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等成為重要的營銷手段B.消費者的購買決策過程受到新媒體的影響，更加依賴網(wǎng)絡(luò)口碑和評價C.新媒體營銷不需要考慮目標(biāo)市場的細(xì)分和定位，只要廣泛傳播就能取得效果D.大數(shù)據(jù)分析在新媒體營銷中發(fā)揮著重要作用，能夠精準(zhǔn)洞察消費者需求14、網(wǎng)絡(luò)新媒體在體育賽事的傳播中發(fā)揮了重要作用。假設(shè)一場重要的體育賽事正在進(jìn)行，以下哪種新媒體傳播方式可能最能讓觀眾感受到現(xiàn)場的氛圍？（）A.文字實時報道B.圖片直播C.視頻直播，并配備多角度鏡頭和解說D.賽后的精彩集錦15、新媒體對社會文化的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。假設(shè)一個地區(qū)的傳統(tǒng)文化要通過新媒體進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，以下關(guān)于新媒體與文化傳承的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用新媒體的傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化以新穎、有趣的形式呈現(xiàn)給大眾，吸引更多人的關(guān)注和參與B.通過數(shù)字化手段，對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行保護(hù)、整理和存儲，為文化傳承提供基礎(chǔ)C.在傳承傳統(tǒng)文化的過程中，為了迎合新媒體的特點，可以對傳統(tǒng)文化進(jìn)行過度改編和商業(yè)化包裝D.借助新媒體平臺，促進(jìn)不同地區(qū)、不同民族之間的文化交流和融合，推動文化的創(chuàng)新發(fā)展16、新媒體的傳播效果評估需要綜合考慮多個指標(biāo)。假設(shè)一個營銷活動在新媒體上開展，以下關(guān)于傳播效果評估的描述，正確的是：（）A.只關(guān)注活動的曝光量，不考慮用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率B.綜合考慮曝光量、點擊量、用戶參與度、銷售轉(zhuǎn)化等多個指標(biāo)，全面評估活動效果C.評估活動效果時，不考慮活動的成本和投入產(chǎn)出比D.完全依賴主觀判斷，不使用數(shù)據(jù)和分析工具進(jìn)行評估17、新媒體的發(fā)展促進(jìn)了自媒體的興起。假設(shè)你想要成為一名成功的自媒體人，以下關(guān)于個人品牌建設(shè)的要點，哪一項是最關(guān)鍵的？（）A.保持高頻次的內(nèi)容更新，不管質(zhì)量如何B.找準(zhǔn)自己的定位和獨特賣點，形成差異化C.模仿其他成功自媒體人的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注熱門話題，追求流量18、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對社會交往模式產(chǎn)生了深刻影響。假設(shè)一個人通過新媒體與他人交流。以下關(guān)于新媒體社交的描述，哪一項是錯誤的？（）A.拓展了社交圈子，能夠結(jié)識來自不同地區(qū)和背景的人B.方便快捷地與親朋好友保持聯(lián)系，分享生活點滴C.過度依賴新媒體社交，導(dǎo)致現(xiàn)實中人際交往能力下降D.新媒體社交中的信息都是真實可靠的，無需加以甄別19、新媒體技術(shù)的發(fā)展為文化傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。假設(shè)一個小眾文化想要通過新媒體擴大影響力，以下哪種途徑可能最為有效？（）A.制作相關(guān)的紀(jì)錄片在視頻平臺發(fā)布B.建立專門的文化論壇進(jìn)行討論C.開發(fā)相關(guān)的手機游戲D.在社交媒體上發(fā)起話題討論20、新媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道多種多樣，以下哪個渠道在移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為重要？（）A.應(yīng)用商店B.社交媒體平臺C.搜索引擎D.短信推送。題干：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的內(nèi)容分發(fā)需要借助各種渠道來觸達(dá)用戶。應(yīng)用商店是用戶下載和安裝應(yīng)用的重要渠道，社交媒體平臺可以實現(xiàn)快速的信息傳播和分享，搜索引擎可以幫助用戶找到感興趣的內(nèi)容，短信推送則可以直接將信息推送給用戶。那么，在這四個選項中，哪個渠道在移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為重要呢？21、網(wǎng)絡(luò)新媒體在健康傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。假設(shè)一個醫(yī)療機構(gòu)要通過新媒體進(jìn)行健康知識普及，以下關(guān)于新媒體健康傳播的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用社交媒體、短視頻等平臺，傳播科學(xué)、準(zhǔn)確的健康知識和醫(yī)療信息B.開展在線健康咨詢和問診服務(wù)，方便患者獲取醫(yī)療建議C.新媒體健康傳播能夠提高公眾的健康意識和自我保健能力，但也可能導(dǎo)致虛假健康信息的傳播D.醫(yī)療機構(gòu)在新媒體健康傳播中不需要承擔(dān)法律責(zé)任，只要出發(fā)點是好的就行22、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的跨平臺傳播中，假設(shè)一個內(nèi)容創(chuàng)作者想要讓自己的作品在多個不同類型的新媒體平臺上獲得良好的傳播效果。以下哪種做法可能最為關(guān)鍵？（）A.根據(jù)不同平臺的特點和用戶喜好，對內(nèi)容進(jìn)行針對性的調(diào)整和優(yōu)化B.保持內(nèi)容的一致性，在所有平臺上同步發(fā)布C.優(yōu)先選擇用戶數(shù)量最多的平臺進(jìn)行重點推廣D.與各平臺的管理員建立良好關(guān)系，獲取更多推薦資源23、新媒體的傳播特性使得信息能夠迅速擴散，但也容易引發(fā)謠言和虛假信息的傳播。假設(shè)在一次突發(fā)事件中，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量關(guān)于事件的不實傳聞。為了遏制謠言的傳播，以下哪種措施最為有效？（）A.及時發(fā)布權(quán)威準(zhǔn)確的信息B.關(guān)閉相關(guān)的新媒體平臺C.對傳播謠言的用戶進(jìn)行嚴(yán)厲處罰D.等待謠言自然消失24、網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。假設(shè)一個用戶每天面對大量的新媒體信息，感到無所適從。為了提高信息獲取的效率和質(zhì)量，以下哪種方法最為有效？（）A.關(guān)注多個不同類型的新媒體賬號B.利用信息聚合工具和個性化推薦C.隨機瀏覽熱門信息D.減少使用新媒體的時間25、網(wǎng)絡(luò)新媒體對青少年的成長和發(fā)展產(chǎn)生了復(fù)雜的影響。假設(shè)要探討新媒體對青少年的影響及應(yīng)對策略，以下關(guān)于新媒體與青少年的描述，哪一項是不正確的？（）A.新媒體為青少年提供了豐富的學(xué)習(xí)資源和社交機會，但也可能導(dǎo)致沉迷和信息過載B.家長和學(xué)校應(yīng)加強對青少年的媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)他們正確使用新媒體C.新媒體對青少年的價值觀和世界觀的形成沒有任何影響，完全取決于家庭和學(xué)校教育D.政府應(yīng)加強對新媒體內(nèi)容的監(jiān)管，為青少年營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境26、在新媒體時代，數(shù)據(jù)隱私和安全問題備受關(guān)注。假設(shè)一個新媒體平臺需要收集用戶數(shù)據(jù)以提供個性化服務(wù)，以下哪種做法既能滿足服務(wù)需求又能最大程度保護(hù)用戶隱私？（）A.明確告知用戶數(shù)據(jù)用途并獲得同意B.只收集必要的最少數(shù)據(jù)C.采用先進(jìn)的加密技術(shù)保護(hù)數(shù)據(jù)D.以上都是27、新媒體與電子商務(wù)的融合為企業(yè)帶來了新的銷售渠道和營銷模式。假設(shè)一家電商企業(yè)想要借助新媒體拓展業(yè)務(wù)，以下關(guān)于新媒體電商策略的描述，正確的是：（）A.在新媒體上盲目推廣商品，不考慮目標(biāo)受眾和市場定位B.只注重銷售，不關(guān)注用戶體驗和售后服務(wù)C.分析目標(biāo)市場和用戶需求，選擇合適的新媒體平臺和營銷手段，如社交電商、直播帶貨等，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，建立良好的品牌形象和用戶口碑D.認(rèn)為新媒體電商風(fēng)險大，不進(jìn)行嘗試和探索28、新媒體在公共危機管理中的應(yīng)用具有重要意義。假設(shè)在一場自然災(zāi)害發(fā)生時，新媒體被用于信息傳播和救援協(xié)調(diào)。以下關(guān)于新媒體與公共危機管理的描述，哪一項是錯誤的？（）A.及時發(fā)布災(zāi)害信息和救援進(jìn)展，安撫公眾情緒B.整合社會資源，搭建線上救援互助平臺C.傳播虛假和恐慌性信息，加劇社會混亂D.為政府和救援機構(gòu)提供決策支持，提高應(yīng)對效率29、在新媒體的內(nèi)容分發(fā)中，算法推薦扮演著重要的角色。假設(shè)一個新聞資訊類的新媒體平臺依靠算法為用戶推薦內(nèi)容，需要平衡個性化需求和公共價值。以下哪種算法推薦策略最能在滿足用戶個性化需求的同時，促進(jìn)有價值的公共信息傳播？（）A.完全基于用戶興趣的推薦B.結(jié)合用戶興趣和熱點事件的推薦C.隨機推薦不同類型的內(nèi)容D.優(yōu)先推薦平臺合作方的內(nèi)容30、新媒體的發(fā)展為新聞報道帶來了新的形式和挑戰(zhàn)。假設(shè)一家新聞機構(gòu)想要通過新媒體提升新聞報道的影響力和傳播效果，需要創(chuàng)新報道形式、整合多媒體資源、加強與用戶互動等。以下哪種新聞報道形式最能吸引受眾的關(guān)注和參與？（）A.沉浸式虛擬現(xiàn)實新聞報道B.數(shù)據(jù)驅(qū)動的可視化新聞報道C.長篇文字深度報道D.實時語音新聞播報二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述新媒體時代的品牌傳播策略，分析品牌如何利用