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文檔簡介

果粒橙營銷策劃書果粒橙營銷策劃書

果粒橙營銷策劃書

被策劃單位：大型超市

策劃單位：經(jīng)管系電子商務(wù)1111班第一組

策劃完成日期：

策劃書適應(yīng)時間段：2013年4月-2014年8月

策劃書編號：

前言

美汁源是可口可樂公司2004年4月份上市的一個品牌，是全球銷量最大的果汁品牌之一。目前，該產(chǎn)品分銷100多個國家。果粒橙，精選每一個產(chǎn)自弗羅里達的陽光香橙，通過全橙深度榨取技術(shù)，致力于保留香橙中的營養(yǎng)成分，更一并融入了飽滿的陽光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。

美之源果粒橙定位于健康、綠色消費用戶，于當代年輕人崇尚健康、綠色的生活觀不謀而合!為此我們以株洲美之源果粒橙市場為目標市場，制定美之源果粒橙果汁促銷策劃方案，以擴大美之源果粒橙果汁在株洲的市場銷售，樹立起良好的企業(yè)形象。

在促銷策劃書中，針對美之源果粒橙果汁的上市促銷背景做了介紹，同時進行了該果汁的市場現(xiàn)狀描述。在對株洲地區(qū)消費行為做了抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)上，進行了SWOT分析，發(fā)現(xiàn)機會分析存在問題，制定了切實可行的促銷策劃方案提高美之源果粒橙果汁的知名度和美譽度，達到提高美之源果粒橙果汁產(chǎn)品的銷售的營銷目標。

為達到美之源果粒橙果汁產(chǎn)品的促銷目標，進行了周密的銷售組合分析，并以“真正果肉營養(yǎng)健康”為主題策劃美之源果粒橙果汁優(yōu)惠促銷活動。

目錄

一、策劃目的3

二、營銷環(huán)境分析3

(一)環(huán)境分析3

2、通過一系列的營銷活動，刺激人們的購買欲望，增加美汁源果粒橙的市場份額、擴大銷售量。

3、在固定消費群的前提下，挖掘更

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