標準廣告宣傳合同范本及修改建議一、前言廣告宣傳合同是廣告主（甲方）與廣告服務商（乙方）之間明確權利義務、規(guī)范合作流程的核心法律文件。其目的在于避免因約定不明導致的糾紛，保障雙方合法權益，確保廣告活動順利實施。本文結合《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，提供標準廣告宣傳合同范本，并針對不同合作場景、常見風險點提出個性化修改建議，兼顧專業(yè)性與實用性。二、標準廣告宣傳合同范本（一）合同主體甲方（廣告主）：______________________統(tǒng)一社會信用代碼：______________________法定代表人：______________________地址：______________________聯(lián)系方式：______________________乙方（廣告服務商）：______________________統(tǒng)一社會信用代碼：______________________法定代表人：______________________地址：______________________聯(lián)系方式：______________________鑒于：甲方擬委托乙方提供廣告宣傳服務，乙方具備相應的廣告策劃、制作、投放能力，雙方經平等協(xié)商，達成如下協(xié)議：（二）合作內容1.廣告形式：□平面廣告□視頻廣告□網絡廣告（具體平臺：______）□戶外廣告□其他：__________2.投放渠道：______（如微信朋友圈、抖音、地鐵燈箱等）3.投放期限：自______年______月______日起至______年______月______日止4.廣告內容：甲方提供的素材（詳見附件1《廣告內容清單》），乙方負責創(chuàng)作、設計、制作（若有）。5.投放要求：（1）曝光量：不低于______次（若有）；（2）投放時間：每日______時至______時（若有）；（3）其他：______。（三）費用及支付1.合同總金額：人民幣______元（大寫：______），包含廣告策劃費、制作費、投放費、稅費等全部費用。2.支付方式：（1）預付款：合同簽訂后______個工作日內，甲方向乙方支付合同總金額的______%（即______元）；（2）進度款：廣告內容審核通過后______個工作日內，支付______%（即______元）；（3）尾款：廣告投放完成并經甲方驗收合格后______個工作日內，支付______%（即______元）。3.發(fā)票要求：乙方應在收到款項后______個工作日內開具增值稅______發(fā)票（專用/普通），抬頭為甲方全稱。（四）雙方權利義務1.甲方權利義務（1）提供資料：向乙方提供真實、合法、有效的廣告素材（如產品圖片、文字說明、商標注冊證等），確保不存在知識產權糾紛。（2）審核權：有權對乙方創(chuàng)作的廣告內容進行審核，提出修改意見；未經甲方書面同意，乙方不得發(fā)布廣告。（3）支付費用：按照本合同約定按時支付費用。（4）監(jiān)督權：有權監(jiān)督乙方廣告投放進度，要求乙方提供投放報告（如曝光量、點擊率、轉化率等數據）。2.乙方權利義務（1）創(chuàng)作與投放：按照本合同約定的形式、渠道、期限創(chuàng)作并發(fā)布廣告，確保廣告內容符合《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規(guī)的規(guī)定（如不得含有虛假內容、不得侵犯他人知識產權）。（2）配合審核：及時向甲方提交廣告內容供審核，根據甲方意見進行修改（修改次數不超過______次，超出部分需另行收費）。（3）提供報告：廣告投放完成后______個工作日內，向甲方提供投放報告（包括但不限于曝光量、點擊率、轉化率等數據）。（4）保密義務：對甲方提供的素材、商業(yè)信息（如客戶數據、營銷方案）承擔保密責任，未經甲方書面同意，不得向第三方披露。（五）知識產權歸屬1.乙方創(chuàng)作的廣告作品（包括但不限于文字、圖片、視頻、音頻等）的著作權歸甲方所有。甲方有權無償使用、修改、復制、發(fā)行該作品，無需向乙方支付額外費用。2.乙方應保證其創(chuàng)作的廣告作品不侵犯任何第三方的知識產權（如著作權、商標權、肖像權）。若因乙方原因導致第三方主張權利，乙方應承擔全部責任（包括但不限于賠償損失、消除影響）。（六）違約責任1.甲方逾期支付：每逾期一日，按未支付金額的______‰向乙方支付違約金；逾期超過______日的，乙方有權解除合同，并要求甲方賠償損失。2.乙方逾期發(fā)布：每逾期一日，按合同總金額的______‰向甲方支付違約金；逾期超過______日的，甲方有權解除合同，并要求乙方退還已支付的費用。3.廣告內容違法：若因乙方原因導致廣告內容違反法律法規(guī)（如虛假廣告），乙方應承擔全部責任（包括但不限于賠償甲方因此遭受的損失、消除影響）；情節(jié)嚴重的，甲方有權解除合同。4.保密違約：若乙方違反保密義務，應向甲方支付合同總金額______%的違約金，并賠償甲方因此遭受的損失。（七）爭議解決本合同履行過程中發(fā)生的爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可選擇以下第______種方式解決：1.向______仲裁委員會申請仲裁（仲裁裁決為終局性）；2.向甲方所在地有管轄權的人民法院起訴。（八）不可抗力因不可抗力（如自然災害、戰(zhàn)爭、政府行為、疫情等）導致無法履行合同的，雙方互不承擔責任，但應及時通知對方，并在______日內提供證明文件。不可抗力消除后，雙方應繼續(xù)履行合同。（九）合同終止1.合同到期自然終止；2.雙方協(xié)商一致解除；3.一方違約達到本合同約定的解除條件，另一方有權解除；4.因不可抗力導致無法履行超過______日的，雙方均可解除。（十）其他條款1.本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效；2.本合同附件（《廣告內容清單》《投放計劃》等）為本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力；3.本合同未盡事宜，雙方可簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同沖突的，以補充協(xié)議為準；4.本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。甲方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年______月______日乙方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年______月______日三、合同修改建議：針對不同場景的個性化調整（一）**場景1：獨家代理合作**若甲方委托乙方為獨家廣告服務商（即甲方不得再委托其他服務商在約定范圍內投放廣告），需補充以下條款：>獨家代理條款：>1.甲方授權乙方為______（區(qū)域/渠道/產品）的獨家廣告服務商，期限為______年；>2.甲方不得在授權期限內委托其他服務商在約定范圍內投放廣告；>3.乙方應保證在授權期限內完成最低投放量______（如年度投放金額不低于______元），未完成的，甲方有權解除獨家代理關系。（二）**場景2：效果導向型廣告**若甲方要求廣告達到特定效果（如轉化率、銷售額），需補充效果評估條款：>效果評估條款：>1.雙方約定廣告投放的核心效果指標為______（如轉化率≥2%、銷售額≥______元）；>2.投放完成后______個工作日內，雙方共同委托第三方機構（如______）進行效果評估；>3.若未達到約定效果，乙方應向甲方退還______%的費用（或重新投放）；若超過約定效果，甲方應向乙方支付______%的獎金（具體比例可協(xié)商）。（三）**場景3：肖像權使用**若廣告中涉及他人肖像（如明星代言、用戶肖像），需補充肖像權授權條款：>肖像權授權條款：>1.甲方應向乙方提供肖像權人的書面授權文件（詳見附件《肖像權授權書》），確保乙方有權使用該肖像；>2.若因甲方未取得肖像權授權導致糾紛，甲方應承擔全部責任；>3.肖像使用范圍：僅限于本合同約定的廣告形式及投放渠道；使用期限：與本合同投放期限一致。（四）**場景4：廣告內容頻繁修改**若甲方需要多次修改廣告內容，需補充修改費用條款：>修改費用條款：>1.甲方在審核通過后提出修改的，若修改內容不超過原內容的______%（如30%），乙方免費修改；>2.若修改內容超過原內容的______%，乙方有權收取修改費，費用標準為______元/次（或按修改部分的成本計算）；>3.修改次數超過______次的，乙方有權要求延長投放期限。（五）**場景5：跨區(qū)域投放**若廣告投放涉及多個區(qū)域（如全國范圍），需補充區(qū)域責任條款：>區(qū)域責任條款：>1.乙方應確保在______（區(qū)域）的投放符合當地法律法規(guī)（如地方廣告管理規(guī)定）；>2.若因區(qū)域法律法規(guī)差異導致廣告無法投放，乙方應及時通知甲方，并調整投放計劃（如更換區(qū)域、修改內容）；>3.因區(qū)域原因導致的損失，由乙方承擔______%（或雙方按比例分擔）。四、關鍵風險點提示與修改技巧（一）**風險點1：廣告內容違法**常見問題：乙方未經審核發(fā)布虛假廣告，導致甲方被監(jiān)管部門處罰。修改技巧：在“雙方權利義務”中明確乙方的合規(guī)責任：“乙方應保證廣告內容符合《廣告法》及相關法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有虛假、夸大內容，不得侵犯他人合法權益?！痹黾幼穬敆l款：“若因乙方原因導致甲方被監(jiān)管部門處罰，乙方應賠償甲方因此遭受的全部損失（包括但不限于罰款、律師費、公關費）。”（二）**風險點2：費用約定不明**常見問題：合同未明確“額外費用”（如修改費、加急費），導致乙方事后加價。修改技巧：在“費用及支付”中明確費用包含范圍：“本合同總金額包含廣告策劃、制作、投放、稅費、修改費（不超過______次）、加急費（若有）等全部費用，乙方不得另行收取其他費用?！痹黾淤M用異議條款：“甲方對乙方提出的額外費用有異議的，應在收到通知后______個工作日內提出，否則視為認可?！保ㄈ?*風險點3：知識產權糾紛**常見問題：乙方使用未經授權的素材（如圖片、音樂），導致甲方被起訴。修改技巧：在“知識產權歸屬”中明確乙方的保證責任：“乙方應保證其使用的素材（包括但不限于圖片、音樂、字體）均已取得合法授權，不存在侵犯第三方知識產權的情形?！痹黾淤r償條款：“若因乙方使用未經授權的素材導致甲方遭受損失，乙方應賠償甲方的全部損失（包括但不限于賠償金、律師費、訴訟費）?！保ㄋ模?*風險點4：效果承諾不實**常見問題：乙方承諾“高轉化率”但未實現(xiàn)，甲方無法追責。修改技巧：在“合作內容”中明確效果指標：“乙方承諾廣告投放后，轉化率不低于______%（以第三方機構的統(tǒng)計數據為準）?！痹黾舆`約責任：“若轉化率未達到約定標準，