品牌策劃合同書(shū)模板及注意事項(xiàng)專業(yè)版模板與風(fēng)險(xiǎn)防控指南一、引言品牌策劃是企業(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心環(huán)節(jié)，涉及市場(chǎng)調(diào)研、定位策略、視覺(jué)設(shè)計(jì)、傳播執(zhí)行等多維度工作。一份專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放撇邉澓贤?，既是雙方權(quán)利義務(wù)的明確依據(jù)，也是避免項(xiàng)目糾紛、保障成果質(zhì)量的關(guān)鍵工具。本文結(jié)合行業(yè)實(shí)踐與法律規(guī)范，提供品牌策劃合同書(shū)專業(yè)模板，并拆解核心條款的注意事項(xiàng)，助力企業(yè)與策劃?rùn)C(jī)構(gòu)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)合作目標(biāo)。二、品牌策劃合同書(shū)專業(yè)模板編號(hào)：__________簽訂日期：__________甲方（委托方）：____________________法定代表人：____________________地址：____________________聯(lián)系方式：____________________乙方（服務(wù)方）：____________________法定代表人：____________________地址：____________________聯(lián)系方式：____________________資質(zhì)：□品牌策劃乙級(jí)及以上資質(zhì)□其他（需注明）：__________（一）項(xiàng)目概況1.項(xiàng)目名稱：__________品牌全案策劃服務(wù)2.項(xiàng)目背景：甲方為_(kāi)_____行業(yè)企業(yè)，需通過(guò)品牌策劃提升品牌認(rèn)知度與市場(chǎng)份額（可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）。3.項(xiàng)目目標(biāo)：完成品牌診斷與市場(chǎng)調(diào)研，明確品牌核心價(jià)值；制定品牌定位策略（包括目標(biāo)人群、品牌口號(hào)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）；輸出品牌傳播方案（線上+線下）及執(zhí)行指導(dǎo)。（二）服務(wù)內(nèi)容與邊界乙方提供以下品牌策劃服務(wù)（可根據(jù)項(xiàng)目需求增減）：階段服務(wù)內(nèi)容成果形式1.品牌調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境分析、競(jìng)品品牌策略研究、消費(fèi)者需求調(diào)研（樣本量≥______份）《品牌調(diào)研診斷報(bào)告》2.品牌定位品牌核心價(jià)值提煉、目標(biāo)人群畫(huà)像、品牌口號(hào)設(shè)計(jì)、品牌調(diào)性定義《品牌定位策略報(bào)告》3.視覺(jué)設(shè)計(jì)LOGO設(shè)計(jì)（提供3版方案）、VI系統(tǒng)（基礎(chǔ)部分+應(yīng)用部分）、包裝/物料設(shè)計(jì)樣稿《品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》4.傳播策劃年度傳播主題、媒體組合策略（線上：微信/抖音/小紅書(shū)；線下：展會(huì)/活動(dòng)）、預(yù)算分配建議《品牌傳播執(zhí)行方案》備注：本合同服務(wù)不包含：媒體投放費(fèi)用、印刷制作費(fèi)用、活動(dòng)執(zhí)行物料成本、第三方數(shù)據(jù)采購(gòu)費(fèi)（需甲方額外承擔(dān)的費(fèi)用需明確列示）；每個(gè)階段修改次數(shù)不超過(guò)3次，超出部分乙方可收取額外費(fèi)用（費(fèi)率：______元/次）。（三）服務(wù)期限與進(jìn)度1.服務(wù)期限：自合同簽訂之日起______個(gè)月（如2024年1月1日至2024年6月30日）。2.進(jìn)度安排（可根據(jù)項(xiàng)目調(diào)整）：調(diào)研階段：第1-2周；定位階段：第3-4周；視覺(jué)設(shè)計(jì)：第5-8周；傳播策劃：第9-12周；最終成果交付：第13周。（四）費(fèi)用及支付方式1.總費(fèi)用：人民幣_(tái)_____元（大寫(xiě)：______）。2.支付節(jié)點(diǎn)：首付款：合同簽訂后5個(gè)工作日內(nèi)支付總費(fèi)用的30%（______元）；中期款：完成品牌定位階段并通過(guò)甲方驗(yàn)收后5個(gè)工作日內(nèi)支付總費(fèi)用的40%（______元）；尾款：完成全部服務(wù)并交付最終成果后5個(gè)工作日內(nèi)支付總費(fèi)用的30%（______元）。3.發(fā)票要求：乙方需在收到款項(xiàng)后3個(gè)工作日內(nèi)開(kāi)具增值稅專用發(fā)票（稅率：______）。（五）雙方權(quán)利義務(wù)1.甲方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：對(duì)服務(wù)成果提出合理修改意見(jiàn)；驗(yàn)收并確認(rèn)最終成果；要求乙方保密項(xiàng)目信息。義務(wù)：提供項(xiàng)目所需的企業(yè)資料（如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品信息、過(guò)往品牌資料）；配合乙方完成調(diào)研（如組織消費(fèi)者訪談、提供競(jìng)品信息）；按約支付費(fèi)用。2.乙方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：要求甲方提供必要資料；收取服務(wù)費(fèi)用；保留成果的署名權(quán)（如在VI手冊(cè)中注明“設(shè)計(jì)方：乙方”）。義務(wù)：按照合同約定的內(nèi)容與進(jìn)度提供服務(wù)；確保成果符合甲方需求及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；不得泄露甲方商業(yè)秘密。（六）知識(shí)產(chǎn)權(quán)與成果歸屬1.乙方完成的所有服務(wù)成果（包括調(diào)研報(bào)告、定位報(bào)告、VI系統(tǒng)、傳播方案等），知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。2.乙方有權(quán)在其官網(wǎng)、案例集等非商業(yè)場(chǎng)景中使用成果作為業(yè)績(jī)展示，但需注明甲方品牌名稱。3.乙方保證成果不侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如LOGO設(shè)計(jì)無(wú)抄襲），若因乙方原因?qū)е虑謾?quán)糾紛，乙方承擔(dān)全部責(zé)任。（七）保密條款1.雙方應(yīng)對(duì)合同履行過(guò)程中知悉的對(duì)方商業(yè)秘密（如甲方的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、乙方的策劃創(chuàng)意）承擔(dān)保密義務(wù)。2.保密期限：自合同簽訂之日起至合同終止后3年。3.例外情況：法律法規(guī)要求披露、對(duì)方書(shū)面同意披露的信息。（八）違約責(zé)任1.甲方逾期支付費(fèi)用的，每逾期1日，按未支付金額的萬(wàn)分之五支付違約金；逾期超過(guò)15日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)。2.乙方逾期交付成果的，每逾期1日，按未完成部分費(fèi)用的萬(wàn)分之五支付違約金；逾期超過(guò)30日的，甲方有權(quán)解除合同，乙方退還已收費(fèi)用并支付總費(fèi)用10%的違約金。3.乙方成果不符合甲方需求且拒絕修改的，甲方有權(quán)要求乙方重新制作，直至符合要求；若多次修改仍不符合，甲方有權(quán)解除合同，乙方退還已收費(fèi)用。（九）爭(zhēng)議解決本合同爭(zhēng)議由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交甲方所在地有管轄權(quán)的法院訴訟解決（或選擇仲裁：提交______仲裁委員會(huì)仲裁）。（十）其他條款1.合同生效：雙方簽字（或蓋章）并加蓋公章后生效。2.合同修改：需雙方書(shū)面確認(rèn)。3.附件：《品牌策劃服務(wù)清單》《項(xiàng)目時(shí)間表》《費(fèi)用報(bào)價(jià)單》（作為本合同組成部分，與正文具有同等法律效力）。甲方（蓋章）：____________________法定代表人（簽字）：____________________乙方（蓋章）：____________________法定代表人（簽字）：____________________三、品牌策劃合同注意事項(xiàng)（一）明確服務(wù)邊界，避免“隱形費(fèi)用”風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：若服務(wù)內(nèi)容約定模糊，乙方可能在項(xiàng)目中追加“調(diào)研費(fèi)”“設(shè)計(jì)修改費(fèi)”等額外費(fèi)用，或拒絕提供合同外的必要服務(wù)。應(yīng)對(duì)策略：采用清單式條款（如模板中的“服務(wù)內(nèi)容”表格），明確每個(gè)階段的服務(wù)內(nèi)容、成果形式及修改次數(shù)；明確“不包含的服務(wù)”（如媒體投放、印刷成本），避免后續(xù)爭(zhēng)議。（二）細(xì)化費(fèi)用條款，保障支付安全風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：支付節(jié)點(diǎn)不明確可能導(dǎo)致甲方拖延付款，或乙方未完成階段工作即要求支付費(fèi)用。應(yīng)對(duì)策略：按項(xiàng)目階段設(shè)置支付節(jié)點(diǎn)（如首付款、中期款、尾款），每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)明確的成果驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)（如“完成品牌定位階段并通過(guò)甲方驗(yàn)收”）；明確發(fā)票開(kāi)具時(shí)間（如“收到款項(xiàng)后3個(gè)工作日內(nèi)”），避免甲方因未收到發(fā)票而拒付。（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：避免“成果歸屬”糾紛風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：若未明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，乙方可能保留成果的使用權(quán)，導(dǎo)致甲方無(wú)法自由使用（如LOGO被乙方用于其他項(xiàng)目）。應(yīng)對(duì)策略：明確“所有服務(wù)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有”；允許乙方在非商業(yè)場(chǎng)景中使用成果（如案例展示），但需注明甲方品牌，避免侵權(quán)。（四）保密條款：保護(hù)雙方商業(yè)秘密風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：策劃過(guò)程中，甲方可能泄露乙方的創(chuàng)意方案，或乙方泄露甲方的市場(chǎng)數(shù)據(jù)（如消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果）。應(yīng)對(duì)策略：明確保密范圍（如“甲方的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、乙方的策劃創(chuàng)意”）；設(shè)定合理的保密期限（如“合同終止后3年”），避免無(wú)限期保密。（五）違約責(zé)任：公平合理，避免“霸王條款”風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：若違約責(zé)任約定過(guò)高（如逾期支付的違約金為每日1%），可能被法院認(rèn)定為“顯失公平”而無(wú)效；若約定過(guò)低（如逾期交付的違約金為每日萬(wàn)分之一），則無(wú)法約束乙方。應(yīng)對(duì)策略：違約金比例參考行業(yè)慣例（如每日萬(wàn)分之五至萬(wàn)分之八）；明確“解除合同”的條件（如乙方逾期超過(guò)30日，甲方有權(quán)解除合同），保障甲方的止損權(quán)利。（六）驗(yàn)收流程：明確標(biāo)準(zhǔn)，避免“無(wú)限修改”風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：若驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)不明確，甲方可能要求乙方無(wú)限次修改（如“我覺(jué)得LOGO不夠大氣”），導(dǎo)致項(xiàng)目延期。應(yīng)對(duì)策略：每個(gè)階段的成果需書(shū)面驗(yàn)收（如甲方在收到《品牌定位策略報(bào)告》后7個(gè)工作日內(nèi)提出意見(jiàn)，逾期視為認(rèn)可）；明確修改次數(shù)（如“每個(gè)階段允許3次修改”），超出部分收取額外費(fèi)用，約束甲方的不合理要求。（七）附件完整性：避免“歧義”風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：若附件（如服務(wù)清單、時(shí)間表）未與合同正文一起簽署，可能導(dǎo)致雙方對(duì)服務(wù)內(nèi)容、進(jìn)度的理解不一致。應(yīng)對(duì)策略：附件需雙方簽字（或蓋章）確認(rèn)，并注明“與正文具有同等法律效力”；附件內(nèi)容需與正文一致（如服務(wù)清