產(chǎn)品知識試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.產(chǎn)品生命周期中，哪個階段是產(chǎn)品從市場上消失的階段？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

答案：D

2.以下哪個選項不是產(chǎn)品差異化的目的？

A.提高產(chǎn)品附加值

B.增加消費者選擇

C.減少市場競爭

D.降低產(chǎn)品成本

答案：D

3.產(chǎn)品包裝的主要目的不包括以下哪一項？

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于運輸

C.提高產(chǎn)品價格

D.促進(jìn)銷售

答案：C

4.以下哪個因素不是影響產(chǎn)品定價的主要因素？

A.成本

B.需求

C.競爭

D.季節(jié)

答案：D

5.產(chǎn)品線延伸策略中，向上延伸是指？

A.增加高端產(chǎn)品

B.增加低端產(chǎn)品

C.減少產(chǎn)品種類

D.改變產(chǎn)品包裝

答案：A

6.產(chǎn)品組合中，產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為？

A.產(chǎn)品線長度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線一致性

答案：B

7.以下哪個不是產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的組成部分？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.產(chǎn)品價格

答案：D

8.產(chǎn)品差異化策略中，以下哪個不是差異化的維度？

A.功能

B.價格

C.服務(wù)

D.質(zhì)量

答案：B

9.產(chǎn)品生命周期理論是由哪位學(xué)者提出的？

A.杰羅姆·麥卡錫

B.菲利普·科特勒

C.邁克爾·波特

D.杰弗里·摩爾

答案：B

10.產(chǎn)品市場測試的目的是？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.測試市場反應(yīng)

C.增加產(chǎn)品知名度

D.降低生產(chǎn)成本

答案：B

二、多項選擇題（每題2分，共20分）

11.產(chǎn)品差異化的策略包括以下哪些？

A.功能差異化

B.服務(wù)差異化

C.形象差異化

D.價格差異化

答案：ABC

12.產(chǎn)品包裝設(shè)計需要考慮的因素包括？

A.材料

B.形狀

C.顏色

D.標(biāo)簽

答案：ABCD

13.產(chǎn)品定價策略中，以下哪些是成本導(dǎo)向的？

A.成本加成定價

B.目標(biāo)利潤定價

C.市場滲透定價

D.競爭導(dǎo)向定價

答案：AB

14.產(chǎn)品生命周期的各個階段包括？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

答案：ABCD

15.產(chǎn)品組合策略中，以下哪些是常見的？

A.產(chǎn)品線延伸

B.產(chǎn)品線現(xiàn)代化

C.產(chǎn)品線填補

D.產(chǎn)品線剔除

答案：ABCD

16.品牌資產(chǎn)的維度包括？

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌差異化

答案：ABCD

17.產(chǎn)品差異化的目的包括？

A.提高產(chǎn)品附加值

B.增加消費者選擇

C.減少市場競爭

D.提升品牌形象

答案：ABCD

18.產(chǎn)品市場測試的方法包括？

A.控制測試

B.模擬測試

C.市場測試

D.實驗室測試

答案：ABC

19.產(chǎn)品生命周期理論中，以下哪些因素會影響產(chǎn)品生命周期的長度？

A.技術(shù)創(chuàng)新速度

B.市場競爭程度

C.消費者偏好變化

D.產(chǎn)品差異化程度

答案：ABCD

20.產(chǎn)品差異化策略中，以下哪些是差異化的維度？

A.功能

B.價格

C.服務(wù)

D.包裝

答案：ACD

三、判斷題（每題2分，共20分）

21.產(chǎn)品差異化策略可以增加產(chǎn)品的市場競爭力。（對）

22.產(chǎn)品包裝的主要目的是降低產(chǎn)品成本。（錯）

23.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品生命周期是固定的。（錯）

24.產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品線延伸總是向上延伸。（錯）

25.品牌資產(chǎn)的維度包括品牌知名度和品牌忠誠度。（對）

26.產(chǎn)品差異化策略可以減少市場競爭。（對）

27.產(chǎn)品市場測試的目的是為了降低生產(chǎn)成本。（錯）

28.產(chǎn)品生命周期中，成熟期是產(chǎn)品銷售增長最快的階段。（錯）

29.產(chǎn)品差異化策略可以提升品牌形象。（對）

30.產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品線填補是指增加產(chǎn)品線中的高端產(chǎn)品。（錯）

四、簡答題（每題5分，共20分）

31.簡述產(chǎn)品差異化策略的主要目的是什么？

答案：產(chǎn)品差異化策略的主要目的是通過提供獨特的產(chǎn)品特征或服務(wù)來滿足消費者的特定需求，從而增加產(chǎn)品的市場競爭力，提高產(chǎn)品附加值，增加消費者選擇，并減少市場競爭。

32.產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品在成熟期的特點是什么？

答案：產(chǎn)品在成熟期的特點是銷售增長放緩，市場飽和，競爭加劇，產(chǎn)品差異化減少，價格競爭加劇，利潤率下降。

33.產(chǎn)品包裝設(shè)計需要考慮哪些因素？

答案：產(chǎn)品包裝設(shè)計需要考慮的因素包括材料、形狀、顏色、標(biāo)簽等，這些因素共同影響產(chǎn)品的保護(hù)性、運輸便利性、吸引力和促銷效果。

34.產(chǎn)品市場測試的目的是什么？

答案：產(chǎn)品市場測試的目的是為了測試產(chǎn)品在實際市場環(huán)境中的表現(xiàn)，包括消費者的接受程度、市場反應(yīng)、銷售潛力等，以便企業(yè)能夠根據(jù)測試結(jié)果調(diào)整產(chǎn)品策略。

五、討論題（每題5分，共20分）

35.討論產(chǎn)品差異化策略在