網(wǎng)絡(luò)推廣合同協(xié)議范本及風(fēng)險提示一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度滲透，網(wǎng)絡(luò)推廣已成為企業(yè)提升品牌知名度、拓展客戶群體的核心手段。然而，由于網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的“虛擬性”“效果不確定性”等特性，若合同條款約定不嚴謹，易引發(fā)服務(wù)標準爭議、費用結(jié)算糾紛、知識產(chǎn)權(quán)歸屬沖突等問題。本文結(jié)合司法實踐與行業(yè)慣例，提供網(wǎng)絡(luò)推廣合同通用范本及關(guān)鍵風(fēng)險防范提示，助力企業(yè)規(guī)避法律風(fēng)險，保障推廣效果。二、網(wǎng)絡(luò)推廣合同協(xié)議范本（通用版）網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)合同合同編號：__________簽訂時間：______年____月____日簽訂地點：__________（一）合同主體甲方（委托方）：____________________統(tǒng)一社會信用代碼：____________________地址：____________________法定代表人：____________________聯(lián)系方式：____________________乙方（服務(wù)方）：____________________統(tǒng)一社會信用代碼：____________________地址：____________________法定代表人：____________________聯(lián)系方式：____________________資質(zhì)情況：□持有互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證（ICP證）□持有廣告經(jīng)營許可證□其他：__________（注：乙方需提供資質(zhì)復(fù)印件作為附件）（二）服務(wù)內(nèi)容與要求1.服務(wù)范圍：乙方為甲方提供以下網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)（可根據(jù)實際需求調(diào)整）：（1）平臺選擇：□社交媒體（抖音、微信、小紅書等）□搜索引擎（百度、360等）□電商平臺（淘寶、京東等）□內(nèi)容平臺（知乎、B站等）□其他：__________。（2）推廣方式：□SEO優(yōu)化□SEM競價□短視頻創(chuàng)作□內(nèi)容營銷□社群運營□直播推廣□其他：__________。（3）具體任務(wù)（需量化，示例）：抖音平臺：每月發(fā)布15條原創(chuàng)短視頻，內(nèi)容需經(jīng)甲方審核確認；每月實現(xiàn)粉絲增長不低于____萬，其中精準用戶（符合甲方目標客戶畫像，詳見附件一）占比不低于____%；微信公眾號運營：每周發(fā)布____篇原創(chuàng)文章，內(nèi)容涉及甲方產(chǎn)品介紹、行業(yè)資訊等，每月實現(xiàn)閱讀量不低于____次，新增關(guān)注用戶不低于____萬。2.服務(wù)標準：乙方需遵守以下要求：（1）推廣內(nèi)容需符合法律法規(guī)及平臺規(guī)則，不得包含虛假宣傳、侵權(quán)內(nèi)容；（2）推廣數(shù)據(jù)需真實可查，乙方需每月向甲方提交推廣報告（包括但不限于粉絲增長、點擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)），并提供第三方數(shù)據(jù)證明；（3）若甲方對推廣內(nèi)容或數(shù)據(jù)有異議，乙方需在____個工作日內(nèi)予以解釋或調(diào)整。（三）服務(wù)期限與進度1.服務(wù)期限：自____年____月____日起至____年____月____日止，共計____個月。2.進度安排：乙方需在合同簽訂后____個工作日內(nèi)提交推廣方案（詳見附件三），經(jīng)甲方確認后啟動服務(wù)；每月____日前提交上月推廣報告。（四）費用及支付方式1.費用構(gòu)成：本合同費用采用□固定費用□按效果計費□混合模式（固定+效果），具體如下：（1）固定費用：每月____元，共計____元；（2）效果費用：按____（如有效點擊量、粉絲增長、轉(zhuǎn)化率等）計費，每____支付____元；（3）其他費用：____（如第三方工具費、平臺服務(wù)費等，需明確承擔方）。2.支付時間：（1）固定費用：甲方需在每月____日前支付當月固定費用；（2）效果費用：乙方每月____日前提交上月效果數(shù)據(jù)報告，甲方核對無誤后，于當月____日前支付上月效果費用；（3）發(fā)票：乙方需在收到費用后____個工作日內(nèi)開具增值稅專用發(fā)票（或普通發(fā)票），發(fā)票內(nèi)容為“網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)費”。（五）雙方權(quán)利義務(wù)1.甲方權(quán)利義務(wù)：（1）權(quán)利：有權(quán)監(jiān)督乙方服務(wù)進度及質(zhì)量；有權(quán)要求乙方調(diào)整推廣方案；有權(quán)核對推廣數(shù)據(jù)；（2）義務(wù)：向乙方提供推廣所需的資料（如產(chǎn)品介紹、目標客戶畫像、關(guān)鍵詞列表等）；配合乙方完成推廣任務(wù)（如審核內(nèi)容、提供后臺數(shù)據(jù)等）；按時支付費用。2.乙方權(quán)利義務(wù)：（1）權(quán)利：有權(quán)要求甲方提供推廣所需資料；有權(quán)收取服務(wù)費用；（2）義務(wù)：按照合同約定提供推廣服務(wù)；保證推廣內(nèi)容及數(shù)據(jù)真實合法；保守甲方商業(yè)秘密（詳見保密條款）；及時響應(yīng)甲方需求。（六）保密條款1.保密范圍：雙方應(yīng)對本合同履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限于甲方的客戶信息、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、推廣方案，乙方的技術(shù)秘密、推廣策略等）承擔保密義務(wù)。2.保密期限：本合同終止后____年內(nèi)，雙方仍需遵守保密條款。3.例外情形：若信息已公開或因?qū)Ψ皆驅(qū)е滦孤?，無需承擔保密義務(wù)。（七）知識產(chǎn)權(quán)歸屬1.乙方為甲方創(chuàng)作的推廣內(nèi)容（包括但不限于短視頻、文章、海報、設(shè)計圖等），其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方不得擅自使用或授權(quán)他人使用。2.甲方提供的資料（如產(chǎn)品圖片、文字介紹等），其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方僅能用于本合同約定的推廣服務(wù)。（八）違約責(zé)任1.乙方違約：（1）若乙方未達到本合同約定的目標指標（如粉絲增長、轉(zhuǎn)化率等），每低于____%，乙方應(yīng)向甲方支付當月費用的____%作為違約金；若低于____%，甲方有權(quán)解除合同，并要求乙方退還已支付的當月費用；（2）若乙方推廣內(nèi)容違反法律法規(guī)或平臺規(guī)則，導(dǎo)致甲方遭受損失（如被監(jiān)管部門處罰、品牌聲譽受損等），乙方應(yīng)承擔賠償責(zé)任；（3）若乙方泄露甲方商業(yè)秘密，應(yīng)向甲方支付____元違約金，并賠償因此造成的損失。2.甲方違約：（1）若甲方未按時支付費用，每逾期1日，應(yīng)向乙方支付未支付費用的____‰作為違約金；逾期超過____日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，直至甲方支付費用為止；（2）若甲方未提供推廣所需資料，導(dǎo)致乙方無法完成服務(wù)，乙方不承擔違約責(zé)任，服務(wù)期限相應(yīng)順延。（九）合同解除與終止1.協(xié)商解除：雙方可協(xié)商一致解除本合同。2.法定解除：若一方違反本合同約定，經(jīng)催告后____日內(nèi)仍未改正，另一方有權(quán)解除合同。3.終止后果：合同終止后，乙方應(yīng)向甲方移交推廣數(shù)據(jù)及相關(guān)資料；甲方應(yīng)支付乙方已完成服務(wù)的費用。（十）爭議解決本合同履行過程中發(fā)生的爭議，雙方應(yīng)首先協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交____（甲方所在地/乙方所在地/合同簽訂地）有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。（十一）其他條款1.附件：本合同附件（包括但不限于目標客戶畫像、關(guān)鍵詞列表、推廣方案）為本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。2.變更：本合同的變更需經(jīng)雙方書面同意。3.生效：本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效。甲方（蓋章）：____________________法定代表人（簽字）：____________________日期：____年____月____日乙方（蓋章）：____________________法定代表人（簽字）：____________________日期：____年____月____日三、網(wǎng)絡(luò)推廣合同常見風(fēng)險及防范提示（一）服務(wù)內(nèi)容約定不明：避免“模糊表述”，量化指標是關(guān)鍵風(fēng)險場景：甲方與乙方約定“乙方為甲方提高品牌知名度”，但未明確具體推廣方式、平臺及目標指標。服務(wù)期結(jié)束后，甲方認為“品牌知名度未提高”，乙方認為“已完成推廣任務(wù)”，雙方陷入糾紛。防范措施：將服務(wù)內(nèi)容具體化：明確推廣方式（如SEO、SEM、短視頻）、平臺（如抖音、微信）、可量化的目標指標（如粉絲增長數(shù)量、點擊量、轉(zhuǎn)化率）；定義指標的計算方式：如“粉絲增長以抖音后臺數(shù)據(jù)為準”“轉(zhuǎn)化率以甲方官網(wǎng)訂單數(shù)據(jù)為準”；約定調(diào)整機制：如“若目標指標未達到，雙方可協(xié)商調(diào)整推廣方案”。（二）費用條款模糊：明確“計費邏輯”，避免“效果爭議”風(fēng)險場景：甲方與乙方約定“按效果付費”，但未明確“效果”的定義（如“有效點擊量”vs“訂單量”）。服務(wù)后，乙方主張“已產(chǎn)生10萬次點擊量”，甲方認為“只有100個訂單才算效果”，雙方對費用產(chǎn)生爭議。防范措施：明確“效果”的定義：如“有效點擊量”需約定停留時間、跳轉(zhuǎn)路徑等條件；“轉(zhuǎn)化率”需約定從點擊到訂單的轉(zhuǎn)化流程；約定費用計算方式：如“每有效點擊量支付1元”“每訂單支付100元”；明確支付流程：如“每月5日提交效果報告，甲方核對無誤后10日支付費用”。（三）數(shù)據(jù)與知識產(chǎn)權(quán)歸屬：避免“隱性侵權(quán)”風(fēng)險場景：乙方為甲方創(chuàng)作的短視頻在抖音走紅后，乙方擅自將視頻授權(quán)給其他企業(yè)使用，甲方發(fā)現(xiàn)后要求賠償，但合同未約定知識產(chǎn)權(quán)歸屬。防范措施：明確數(shù)據(jù)歸屬：如“推廣過程中產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)、點擊數(shù)據(jù)歸甲方所有”；明確知識產(chǎn)權(quán)歸屬：如“乙方為甲方創(chuàng)作的推廣內(nèi)容（短視頻、文章、設(shè)計圖等），其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方不得擅自使用或授權(quán)他人使用”；約定使用限制：如“乙方如需使用推廣內(nèi)容，需經(jīng)甲方書面同意”。（四）乙方資質(zhì)與履約能力：核查“真實實力”，避免“虛假承諾”風(fēng)險場景：甲方與乙方簽訂合同前，乙方聲稱“擁有10年網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗，服務(wù)過100家知名企業(yè)”，但實際未取得互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證（ICP證），導(dǎo)致推廣服務(wù)被平臺下架。防范措施：核查資質(zhì)證書：要求乙方提供營業(yè)執(zhí)照、ICP證、廣告經(jīng)營許可證等資質(zhì)復(fù)印件；核實過往業(yè)績：要求乙方提供案例（如服務(wù)過的企業(yè)名稱、推廣效果數(shù)據(jù)），并通過第三方渠道（如企業(yè)官網(wǎng)、客戶評價）驗證；約定承諾條款：如“乙方保證具備提供本合同約定服務(wù)的資質(zhì)和能力，若因資質(zhì)問題導(dǎo)致服務(wù)無法完成，乙方應(yīng)退還已支付費用，并承擔違約責(zé)任”。（五）保密義務(wù)：防范“商業(yè)秘密泄露”風(fēng)險場景：乙方員工將甲方的客戶信息泄露給競爭對手，導(dǎo)致甲方流失大量客戶，但合同未約定保密范圍及違約責(zé)任。防范措施：明確保密范圍：如“甲方的客戶信息、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、推廣方案，乙方的技術(shù)秘密、推廣策略等”；明確保密期限：如“合同終止后2年內(nèi)，雙方仍需遵守保密條款”；約定違約責(zé)任：如“若乙方泄露甲方商業(yè)秘密，應(yīng)向甲方支付____元違約金，并賠償因此造成的損失”。（六）違約條款：合理設(shè)定“責(zé)任范圍”，避免“追責(zé)無據(jù)”風(fēng)險場景：乙方未達到約定的粉絲增長指標，甲方要求賠償，但合同未約定違約金比例，導(dǎo)致雙方對賠償金額產(chǎn)生爭議。防范措施：明確違約情形：如“乙方未達到目標指標、推廣內(nèi)容違規(guī)、泄露商業(yè)秘密、未按時提交報告等”；設(shè)定合理違約金：如“未達到目標指標的，每低于10%支付當月費用的5%作為違約金”；約定賠償范圍：如“因乙方違約導(dǎo)致甲方損失的，乙方應(yīng)賠償甲方的直接損失（如罰款、