東風(fēng)雪鐵龍

|文件名稱|2025/8/12|PAGE1

東風(fēng)雪鐵龍世嘉公關(guān)傳播規(guī)劃（8-10月）2010/07月/14日目標(biāo)&策略東風(fēng)雪鐵龍世嘉公關(guān)傳播規(guī)劃（8-10月）|2010年7月/13日借助世嘉2011款上市，以事件代傳播，提升品牌知名度和關(guān)注度，強(qiáng)化產(chǎn)品的操控、安全等產(chǎn)品優(yōu)勢，提升終端到店率結(jié)合促銷及行情導(dǎo)購類信息的傳播，利用常規(guī)發(fā)布、媒體合作以及選題參與，強(qiáng)化世嘉的經(jīng)濟(jì)性，并提升終端到店率通過以美女與車的清涼大片作為賺取眼球的亮點，借助重點網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的影響力，強(qiáng)化世嘉的時尚氣息，并吸引網(wǎng)友點擊了解世嘉的操控、品質(zhì)等產(chǎn)品優(yōu)勢，提升世嘉的曝光度和關(guān)注度8-10月大事件冠軍品質(zhì)激情駕馭——世嘉2011款上市暨WRC冠軍&CRC冠軍巔峰對決東風(fēng)雪鐵龍世嘉公關(guān)傳播規(guī)劃（8-10月）|2010年7月/13日傳播主題：冠軍品質(zhì)冠軍車歐尚顏色升級更具歐尚質(zhì)感：愛琴海藍(lán)配置升級盡享歐尚生活：全系標(biāo)配天窗、增加淺色風(fēng)格內(nèi)飾、增加USB接口時尚與歐洲風(fēng)格的外觀造型設(shè)計純正血統(tǒng)與品質(zhì)C4WRC的原型車，并經(jīng)過全球百萬用戶驗證兩年市場磨礪、久經(jīng)WRC賽場考驗的成熟底盤調(diào)校和操控性“三高”試驗、腐蝕性試驗、76萬2千公里路試、8天15個循環(huán)光照高溫測試破壞性撕裂試驗、整體碰撞安全測試的可靠安全性安全更流線外形的Cap-forward361°安全呵護(hù)全系標(biāo)配定速巡航、限速器帶有支架的A柱設(shè)計進(jìn)一步提高安全性博世8.1剎車系統(tǒng)性能穩(wěn)定，可靠，剎車性能優(yōu)秀前后均配備防撞鋼梁，安全性好世嘉2011款是一款傳承WRC冠軍座駕的純正血統(tǒng)、操控性能和安全性能的冠軍車操控CVVT+高轉(zhuǎn)速調(diào)校，確保全轉(zhuǎn)速動力澎湃變速箱精確調(diào)校，流暢的動力輸出，品質(zhì)可靠獨特后輪懸掛調(diào)校，提供“前翼”“尾翼”的效果全系標(biāo)配16寸205寬胎，提供更大的橫向加速度中央固定集控式方向盤，眼不離路，盡在掌控8-10月整體傳播規(guī)劃8月9月10月市場用戶產(chǎn)品2011款官方諜照曝光2011款官方參數(shù)曝光重點活動世嘉2011款發(fā)布韓寒勒布巔峰對決媒體試乘試駕會（平面&網(wǎng)絡(luò)）主題上市信息產(chǎn)品亮點解析（冠軍品質(zhì)、冠軍操控及安全）試駕報告到店實拍產(chǎn)品亮點（雜志）試駕報告定價解析韓寒試駕戰(zhàn)神座駕媒體試乘試駕會（雜志）事件WRC冠軍中國行預(yù)熱WRC勒布影響力傳播WRC冠軍中國行活動報道明星評論世嘉WRC勒布影響力傳播WRC勒布影響力傳播冠軍對決后續(xù)傳播市場促銷/行情導(dǎo)購競品對標(biāo)競品對標(biāo)（世嘉2011款pk福克斯2011款）銷量表現(xiàn)競品對比導(dǎo)購（M1主流車型）試駕用戶證言首批用戶證言提車報告亮點公關(guān)策劃新浪、搜狐兩大門戶網(wǎng)站系列專訪/八大網(wǎng)站圖文直播/二十家核心媒體試乘試駕報告發(fā)布使用經(jīng)濟(jì)性易車網(wǎng)《購車手冊》合作世嘉靜態(tài)電影冠軍品質(zhì)冠軍車世嘉2011款上市傳播傳播層面?zhèn)鞑ピ掝}傳播內(nèi)容稿件標(biāo)題事件韓寒論道世嘉韓寒試駕世嘉車，并用世嘉車展開賽道練習(xí)，希望可以勝過WRC六冠王勒布《韓寒最新賽車亮相有望勝過WRC冠軍王》韓寒期望拜師勒布韓寒接受媒體專訪，透露“車神”勒布將于9月登陸亞洲，并有肯能來到中國；費城希望能夠拜師勒布，勒布是他最喜歡和敬佩的王者車手《韓寒獨家披露：最想拜師車神勒布》WRC影響力日本站報道，勒布來華預(yù)熱《勒布日本站奪冠王者歸來即將現(xiàn)身上?！樊a(chǎn)品諜照曝光諜照發(fā)布/價格、配置、外型猜想《路試諜照曝光世嘉2011款三大猜想》參數(shù)曝光部分參數(shù)曝光《獨家揭秘世嘉2011款部分配置參數(shù)曝光》市場世福之爭世嘉與?？怂箖赡曛笤俣冉皇帧秲赡旰笤賹Q世嘉2011款為誰而來》常規(guī)傳播規(guī)劃傳播策略：以世嘉2011款路試諜照曝光、參數(shù)曝光，充分運用微博、論壇等非常規(guī)網(wǎng)絡(luò)資源，引爆世嘉2011款即將上市的信息，對世嘉2011款上市進(jìn)行預(yù)熱通過韓寒專訪以及韓寒微博，對WRC冠軍中國行進(jìn)行預(yù)熱，并提升世嘉的知名度公關(guān)亮點策劃——兩大門戶專訪系列報道目的：利用韓寒博客以及媒體的專訪，透露巔峰對決相關(guān)信息，為活動造勢的同時提升活動關(guān)注度和影響力時間：2010年8月中旬專訪媒體：新浪、搜狐媒體專訪內(nèi)容：1、韓寒對勒布的評價2、韓寒對世嘉的體驗感受3、韓寒對此次巔峰對決的展望4、韓寒對未來賽車生涯的規(guī)劃其他建議：韓寒博客發(fā)布專訪內(nèi)容提供一輛世嘉車輛供韓寒體驗韓寒博客發(fā)布與世嘉的合影照片促銷行情導(dǎo)購/經(jīng)濟(jì)性常規(guī)傳播規(guī)劃傳播層面?zhèn)鞑ブ黝}傳播內(nèi)容稿件示例媒體選擇市場優(yōu)惠促銷世嘉“油禮行天下”及3000元節(jié)能補貼優(yōu)惠《世嘉促銷/行情（“油禮”行天下3000元節(jié)能補貼）》平面媒體汽車版網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇市場盤點世嘉與競品促銷優(yōu)惠信息盤點《熱門中級車促銷盤點》網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇用戶世嘉經(jīng)濟(jì)節(jié)能世嘉油耗低，經(jīng)濟(jì)節(jié)能及良好的駕駛習(xí)慣《世嘉2.0油耗也可以如此低》平面媒體汽車版網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇世嘉15000公里的超長保養(yǎng)里程為用戶節(jié)約了時間及保養(yǎng)費用《世嘉5W公里保養(yǎng)全記錄》平面媒體汽車版網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇通過重點區(qū)域平面和核心網(wǎng)絡(luò)媒體的全面覆蓋，通過行情導(dǎo)購、用戶證言、市場盤點等形式，對世嘉“油禮行天下”及3000元節(jié)能補貼的促銷信息，以及世嘉的經(jīng)濟(jì)性進(jìn)行全面?zhèn)鞑|風(fēng)雪鐵龍世嘉公關(guān)傳播規(guī)劃（8-10月）|2010年7月/13日公關(guān)亮點策劃——易車網(wǎng)《購車手冊》合作目的：利用與垂直類網(wǎng)站自有的版塊合作，通過專題的形式，對世嘉的促銷信息進(jìn)行持續(xù)性、重要位置的露出，并在專題中對世嘉的產(chǎn)品優(yōu)勢、使用經(jīng)濟(jì)性等進(jìn)行傳播時間：2010年8月初合作媒體：易車網(wǎng)專題內(nèi)容設(shè)計：1、產(chǎn)品優(yōu)勢、不足評價2、產(chǎn)品性能全方位解析3、購車費用/經(jīng)銷商價格4、配件及維修保養(yǎng)費用推廣資源配合：具體位置推廣形式天數(shù)要求易車網(wǎng)首頁首屏焦點圖文3jpg,300*200<10k易車網(wǎng)首頁首屏焦點區(qū)文字鏈（標(biāo)紅大標(biāo)題）1<15字易車網(wǎng)首頁首屏焦點區(qū)文字鏈5<12字易車網(wǎng)首頁首屏精彩推薦文字鏈15<15字易車網(wǎng)首頁二屏看車版導(dǎo)購?fù)扑]文字鏈20<18字總計44

《購車手冊》是易車網(wǎng)（）的一個服務(wù)類專題，以幫助目標(biāo)客戶進(jìn)行選車為目的，全方位的詮釋車型特點，站在客觀的立場幫助網(wǎng)友進(jìn)行分析，從車型基本信息

購車基本信息（價格、經(jīng)銷商信息、配件介紹….）養(yǎng)車基本信息（保險、油耗）保值分析（二手車評估），實現(xiàn)網(wǎng)友選車用車一步到位。《購車手冊》在客觀，真實的傳遞信息的同時有效放大產(chǎn)品亮點，從而達(dá)到廠商對車型的推廣。易車網(wǎng)《購車手冊》介紹車型推薦：車型版本介紹推薦；詳細(xì)的參數(shù)配置：數(shù)據(jù)詳解，360°車型解析；配件/保養(yǎng)價格：顯示配件和報價的價格，樣用車養(yǎng)車情況一目了然；購車費用：購車，貸款費用等計算，讓網(wǎng)友做到買車用車心里有數(shù)；經(jīng)銷商分布：經(jīng)銷商分布情況，地址等信息；打通網(wǎng)上銷售通道，為車型提供網(wǎng)上銷售的新通道；車型細(xì)節(jié)展示：細(xì)節(jié)圖示全方位展示車型；頭圖：體現(xiàn)車型特點，Slogan；車型優(yōu)點/不足評價：公正的車型各個特點，優(yōu)勢，不足對車型進(jìn)行介紹分析；車型基本信息：車型基本信息介紹；網(wǎng)友養(yǎng)車費用：網(wǎng)友發(fā)布的養(yǎng)車費用，更具真實的效果說明；原廠改裝配件：想與眾不同，原廠改裝配件為你提供改裝的細(xì)節(jié)詳情；二手車情況：舊車是否有升值空間，從二手車情況向你詳細(xì)介紹車的情況；易車網(wǎng)《購車手冊》專題示例易車網(wǎng)IP定向首頁黃金通發(fā)資源，鼎力支持：易車網(wǎng)IP定向首頁焦點圖文，焦點區(qū)文字鏈（標(biāo)紅大標(biāo)題），焦點區(qū)文字鏈，精彩推薦文字鏈易車網(wǎng)《購車手冊》推廣資源易車網(wǎng)IP定向首頁黃金通發(fā)資源，鼎力支持：易車網(wǎng)IP定向首頁二屏看車版導(dǎo)購?fù)扑]文字鏈易車網(wǎng)《購車手冊》推廣資源競品對標(biāo)&導(dǎo)購/WRC賽事報道核心信息&策略核心信息

世嘉兩廂與?？怂箖蓭⒏?對標(biāo)，強(qiáng)調(diào)世嘉兩廂的時尚、操控與安全，并特別突出其在油耗及保養(yǎng)方面的經(jīng)濟(jì)性；世嘉三廂與新寶來、科魯茲對標(biāo)，強(qiáng)化世嘉三廂的主流市場地位，強(qiáng)調(diào)世嘉三廂的操控、安全、品質(zhì)，并特別突出世嘉三廂的性價比優(yōu)勢；世嘉三廂與馬自達(dá)6、雅閣等熱門B級車做配置對比，突出世嘉三廂的配置豐富和極高的性價比；七夕情人節(jié)對比導(dǎo)購WRC信息持續(xù)宣傳，強(qiáng)化世嘉歐系血統(tǒng)；傳播策略

平面及網(wǎng)絡(luò)大面積進(jìn)行擴(kuò)散，強(qiáng)化世嘉冠軍操控和冠軍品質(zhì)，與?？怂?、高6、新寶來、科魯茲展開對標(biāo)與熱門B級車配置對比，突出世嘉三廂極高的性價比優(yōu)勢同時展開與門戶網(wǎng)站汽車頻道及垂直汽車類網(wǎng)站的選題合作結(jié)合web2.0深傳，對產(chǎn)品核心優(yōu)勢進(jìn)行全面強(qiáng)化東風(fēng)雪鐵龍世嘉公關(guān)傳播規(guī)劃（8-10月）|2010年7月/13日傳播規(guī)劃傳播主題傳播內(nèi)容稿件示例媒體選擇導(dǎo)購+競品高六、福克斯對比結(jié)合暑期炎熱天氣，以空調(diào)設(shè)備為主要核心點，對幾款車型進(jìn)行對比，輔以操控、經(jīng)濟(jì)性等傳播《驕陽似火最清涼中級車推薦》平面媒體汽車版網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇世嘉兩廂VS高爾夫6VS英朗VS標(biāo)致307兩廂VS?？怂箖蓭鸙S騏達(dá)選題參與導(dǎo)購+競品科魯茲、新寶來、及馬自達(dá)6、雅閣等中高級車對比以高性價比、卓越品質(zhì)為主，輔以操控、安全進(jìn)行宣傳《超值才能保值

三款當(dāng)紅中級車性價比大PK

》平面媒體汽車版網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇相比更高級別的B級車，世嘉三廂仍然具有極高的性價比優(yōu)勢《不比不知道看看真正物超所值的世嘉》平面媒體汽車版網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇世嘉三廂VS科魯茲VS新寶來VS?？怂谷龓x題參與七夕情人節(jié)以七夕情人節(jié)為由頭，將世嘉與競品進(jìn)行對標(biāo)，以突出世嘉時尚調(diào)性《浪漫七夕最懂女人心之心動兩廂車推薦》平面媒體汽車版網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇WRC賽事報道結(jié)合德國戰(zhàn)況，對世嘉的純正血統(tǒng)和冠軍操控進(jìn)行報道《C4WRC德國站再下一城勒布穩(wěn)居榜首》網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版、論壇東風(fēng)雪鐵龍世嘉公關(guān)傳播規(guī)劃（8-10月）|2010年7月/13日世嘉靜態(tài)電影世嘉靜態(tài)電影東風(fēng)雪鐵龍世嘉公關(guān)傳播規(guī)劃（8-10月）|2010年7月/13日目的：通過以美女與車的清涼大片作為賺取眼球的亮點，借助重點網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的影響力，吸引網(wǎng)友點擊了解世嘉的操控、品質(zhì)等產(chǎn)品優(yōu)勢，強(qiáng)化世嘉的時尚氣息，提升世嘉的曝光度和關(guān)注度媒體推薦：新浪、搜狐、汽車之家合作形式：提供車和模特進(jìn)行時尚大片拍攝，并提供反映世嘉歐尚、操控、安全品質(zhì)等產(chǎn)品優(yōu)勢的稿件，通過圖文形式露出拍攝主題：至珍·風(fēng)尚—傳承WRC純正冠軍血統(tǒng)，世嘉憑借冠軍操控、冠軍品質(zhì)問鼎中級車至珍寶座—汲取法蘭西設(shè)計精華，世嘉以歐尚、優(yōu)雅、動感的造型榮登中級車風(fēng)尚巔峰推廣資源配合：8月整體稿件規(guī)劃8月整體稿件規(guī)劃傳播主題傳播層面?zhèn)鞑ピ掝}傳播內(nèi)容稿件示例冠軍品質(zhì)冠軍車2011款上市事件韓寒論道世嘉韓寒試駕世嘉車，并用世嘉車展開賽道練習(xí)，希望可以勝過WRC六冠王勒布《韓寒最新賽車亮相有望勝過WRC冠軍王》韓寒期望拜師勒布韓寒接受媒體專訪，透露“車神”勒布將于9月登陸亞洲，并有肯能來到中國；費城希望能夠拜師勒布，勒布是他最喜歡和敬佩的王者車手《韓寒獨家披露：最想拜師車神勒布》WRC影響力日本站報道，勒布來華預(yù)熱《勒布日本站奪冠王者歸來即將現(xiàn)身上?！樊a(chǎn)品諜照曝光諜照發(fā)布/價格、配置、外型猜想《路試諜照曝光世嘉2011款三大猜想》參數(shù)曝光部分參數(shù)曝光《獨家揭秘世嘉2011款部分配置參數(shù)曝光》市場世福之爭世嘉與福克斯兩年之后再度交手《兩年后再對決世嘉2011款為誰而來》促銷行情/經(jīng)濟(jì)性市場優(yōu)惠促銷世嘉“油禮行天下”及3000元節(jié)能補貼優(yōu)惠《世嘉促銷/行情（“油禮”行天下3000元節(jié)能補貼）》市場盤點世嘉與競品促銷優(yōu)惠信息盤點《熱門中級車促銷盤點》用戶世嘉經(jīng)濟(jì)節(jié)能世嘉油耗低，經(jīng)濟(jì)節(jié)能及良好的駕駛習(xí)慣《世嘉2.0油耗也可以如此